三种推广模式对独立设计师品牌影响动因研究

目 录

摘要......................................................................................................................... I ABSTRACT ............................................................................................................ I I 1 绪论.. (1)

1.1研究背景 (1)

1.2研究目的及意义 (1)

1.2.1研究目的 (1)

1.2.2 研究意义 (2)

1.3研究方法 (3)

1.4研究内容与技术路线 (4)

1.4.1 研究内容 (4)

1.4.2 研究技术路线 (5)

1.5研究重点、难点与创新点 (6)

1.5.1 研究重点 (6)

1.5.2 研究难点 (6)

1.5.3 研究创新点 (7)

1.6国内外研究现状 (7)

1.6.1 国外研究现状 (7)

1.6.2 国内研究现状 (9)

2 相关理论研究概述 (11)

2.1相关概念界定 (11)

2.1.1 中国独立设计师品牌基本概念与特征 (11)

2.1.2 品牌推广的基本概念与要素 (13)

2.1.3 时尚买手店的基本概念 (14)

2.1.4 Showroom的基本概念 (15)

2.1.5 快闪店（Pop-up Store）的基本概念 (16)

2.2独立设计师品牌发展现状 (17)

2.2.1兴起的时代背景 (17)

2.2.2分布状况 (18)

2.2.3独立设计师品牌的发展阶段概述 (20)

IV

2.3独立设计师品牌推广现状 (22)

2.3.1 “品牌力”成为核心 (22)

2.3.2品牌推广平台的多元化 (22)

2.3.3品牌推广模式呈多样化 (23)

2.3.4 多平台联动推广模式是发展趋势 (23)

3 质化研究方案设计 (25)

3.1质化研究的概念 (25)

3.2访谈对象 (26)

3.3设计方法 (26)

3.4设计目的 (27)

3.5访谈步骤与内容 (28)

3.6分析与结论 (31)

3.6.1第一部分——访谈者特征调查分析 (31)

3.6.2第二部分——公司基本概况调查分析 (31)

3.6.3第三部分——公司发展概况调查分析 (32)

3.6.4第四部分——品牌推广模式与独立设计师品牌发展概况调查分析

(35)

3.7小结 (38)

4 独立设计品牌推广模式个案研究与策略实践 (40)

4.1时尚买手店的推广模式 (40)

4.1.1时尚买手店的发展现状 (40)

4.1.2时尚买手店的发展趋势 (43)

4.1.3合作方式与个案研究 (44)

4.1.4成效行与局限性 (49)

4.2Showroom的推广模式 (50)

4.2.1 Showroom在中国的引入 (50)

4.2.2 Showroom的发展现状 (51)

4.2.3 合作方式与个案研究 (52)

4.2.4 成效性与局限性 (59)

4.3快闪店（Pop-up Store）的推广模式 (62)

V

4.3.1快闪店（Pop-up Store）的特征 (62)

4.3.2快闪店（Pop-up Store）的发展现状 (62)

4.3.3合作方式与个案研究 (64)

4.3.4成效行与局限性 (72)

4.4Artelier Design Studio推广策略实践 (73)

4.4.1 Artelier Design Studio基本概况 (73)

4.4.2 Artelier Design Studio推广模式计划分析 (74)

4.4.3 Artelier Design Studio推广策略 (75)

5 研究结论与展望 (83)

5.1结论 (83)

5.1.1推广模式的差异性 (83)

5.1.2品牌形象的代言者 (84)

5.1.3品牌张力的拓展者 (85)

5.1.4品牌知名度与美誉度的传播者 (85)

5.2启示与展望 (86)

5.2.1启示 (86)

5.2.2展望 (88)

参考文献 (89)

附录 (92)

附录一深度访谈受访人员名单 (92)

附录二两类深度访谈提纲 (94)

附录三部分访谈内容记录 (97)

攻读硕士学位期间发表的学术论文 (104)

致谢 (105)

VI

1 绪论

1.1 研究背景

（1）政府扶持与创新型产业的发展

服装品牌的成长和发展与一个国家的政治、经济、文化等众多因素密不可分。中国独立设计师品牌是近十年来在我国成衣产业化基础上产生和发展起来的。由于我国服装品牌历史积淀不深，政府和行业支持不足，服装产业链不够完善，与西方的同类品牌相比，尚处在初期摸索阶段。随着我国的国际地位提高与综合国力的增强，社会发展将进入一个新的持续、快速增长阶段。

自2011年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年（2011－2015年）规划纲要》出台，规划中对产业转型升级、社会创新管理及人才战略等问题做出了明确阐述，强调要以产业链为纽带，产业园区为载体，发展品牌特色鲜明的现代产业集群。［1］因此，品牌化成为时尚等各产业发展的重要方向。独立设计师品牌作为以文化和创新为基础的创意性产业品牌类型，以其鲜明的设计原创性、对市场反应的敏锐性和运营机制的灵活性成为推动时尚产业转型发展的有效途径。

（2）中国消费群体及其需求的变化

近几年，随着奢侈品和快时尚大量进入中国，一二线城市的消费者的品味开始迅速成熟。新富阶层的崛起，特别是一些拥有长期奢侈品购买经历的买家，逐渐步入理性消费时代，注重个人审美品味的表达，开始关注更有个性与情感价值的产品。随着中国80后、90后这两代消费群体的成长，他们的消费需求和品位正在主导着市场与流行趋势。他们与新富阶层一起，成为主力消费群。消费文化的多元性、小众化和价值取向的碎片化已经成为不容置疑的事实。在市场的需求与业界专业扶持推动下，独立设计师品牌有了生存的空间并得以发展。这些新生力量以独特的品牌理念与个性的产品设计，不仅满足了消费者日趋多元化的个性需求与情感需求，还极大的丰富了中国时尚产业的设计力量。

1.2 研究目的及意义

1.2.1研究目的

本研究通过相关理论概述和中国独立设计师品牌的兴起、分布状况、发展阶段的研究，

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