13.14.15章品类创新

13章产品力表达

感受表达的力量待做

1

看了盲人乞丐的视频，以下哪个观点是错误的？? A好产品自己会卖货

? B产品力表达的重要性

? C酒香不怕巷子深

? D产品需要传播

表达的焦点待做

1

产品表达的焦点是什么？

? A放大差异

? B强化效果

? C寻求认同

? D全选

14章新产品品类打造

与主流对手同台待做

1

如何打造新产品品类？

? A与主流对手同台

? B品牌独立

? C优先切入主流市场

? D全选

?2

?同台是放大器，差异才是竞争力。

?我的答案：√

?品牌独立已完成

?1

?一个品牌可以代表多个品类，开发新品类可以沿用知名品牌，借用知名品牌的影响力。

?

?我的答案：×

?优先切入主流市场已完成

?1

?开创新品类首先应考虑主流市场。

?我的答案：√

视觉表达已完成

1

开创对立品类的品牌，包装形式、颜色都应该与既有领导者保持差异。

我的答案：×

15章公关退出新品类

公关推出新品类待做

1

为何需要公关推出新品类？

? A新品没有信任基础

? B产品需要测试调整机会

? C产品早期广告浪费大

? D全选

公关的核心是信任和传播已完成

1

做新品公关的核心目的是建立信任和传播。

我的答案：√

新品类成长需要时间和耐心待做

1

当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时，转折点就出现了，出现这样的转折点平均需要多少年时间？

? A3

? B6

? C4

? D7

品类创新2019尔雅答案100分

。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 看自然界的“爆款”已完成 1 中国企业平均寿命时间大约是多长？ A、3 B、2.5 C、3.9 D、2 正确答案：C 2 商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？ A、价格竞争 B、物种间竞争 C、口碑竞争 D、无竞争 正确答案：B 3 如同iPhone的高份额利润，商业中的新品类如同自然界没有天敌的

外来物种，往往会形成行业爆款。 正确答案：√ 当前残酷的商业竞争格局已完成 1 回看50年的中国商业历史，40年前最初依靠什么就能胜出？ A、渠道 B、定位 C、强用户关系 D、产品 正确答案：D 2 定位理论解决的是什么问题？ A、竞争 B、传播 C、企划 D、口碑 正确答案：A

“互联网+”你凭啥站在风口起飞已完成 1 移动互联网真正的起点是什么时候？ A、2004 B、2007 C、2010 D、2009 正确答案：B 2 2012年11月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么理念？ A、互联网+ B、互联网 C、移动互联网 D、创新 正确答案：A 竞争中突围的两种关键形式已完成

1 竞争中突围的两种关键形式？ A、穿越和进化 B、穿越和结盟 C、进化和多样化 D、竞争和进化 正确答案：A 2 印度的电商平台SNAPDEAL复制了中国哪个电商平台？ A、京东 B、一号店 C、阿里巴巴 D、美丽说 正确答案：C 品类创新的神奇力量已完成 1 以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？

品类创新和创新思维训练

【品类创新】 1 【单选题】 中国企业平均寿命时间大约是多长？ A、3.3 B、2.5 C、2.9 D、2 我的答案：C 3 【判断题】 如同iPhone的高份额利润，商业中的新品类如同自然界没有天敌的外来物种，往往会形成行业爆款。 我的答案：√ 1 【单选题】 回看50年的中国商业历史，40年前最初依靠什么就能胜出？ A、渠道 B、定位 C、强用户关系 D、产品 我的答案：D 2

2 【判断题】 品类创新是从竞争源头创造竞争，创造对持的局面。 我的答案：× 1 【单选题】 商业中的“物种”泛定义为？ A、产品 B、品牌 C、商品 D、品类 我的答案：D 2 【判断题】 创业者应开辟新战场，以全新的品类，获得先发优势和成长空间。

1 【判断题】 苹果获得了巨大的商业成功和绝对的竞争优势，关键是持续的坚持了品类性创新。我的答案：√ 1 【判断题】 从qq聊天软件到微信聊天软件，本质是互联网向移动互联网的进化 我的答案：√ 1 【判断题】 品类创新是创业者的最佳突围路径。 我的答案：√ 1 【判断题】 新进入者由于没有产业的的历史包袱，往往更容易察觉新的竞争方式，发现新的品类。 我的答案：√ 1 【单选题】 2001年ipod 开创什么新品类？

A、平板电脑 B、小型ＭＰ３ C、智能播放器 D、大容量ＭＰ３ 2 【单选题】 战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？ A、客户市场容量需求差异 B、市场容量 C、需求 D、差异 我的答案：D 1 【单选题】 认知心理学的先驱，乔治·米勒George Armitage Mille发现人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？ A、10 B、7 C、6 D、3 我的答案：B 1 【单选题】 移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？ A、寡头垄断 B、多样化 C、市场割据 D、信息化 我的答案：A 1 【判断题】 席梦思是一个品类。 我的答案：× 1 【判断题】

品类创新习题答案

答案按照顺序整理没有题号，仅供参考（正确率%98） 中国企业平均寿命时间大约是多长？3.9 商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？物种间竞争 如同iPhone的高份额利润，商业中的新品类如同自然界没有天敌的外来物种，往往会形成行业爆款。√回看50年的中国商业历史，40年前最初依靠什么就能胜出？产品 定位理论解决的是什么问题竞争 移动互联网真正的起点是什么时候？2007 2012年11月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么理念？互联网+ 竞争中突围的两种关键形式？穿越和进化 印度的电商平台SNAPDEAL复制了中国哪个电商平台？阿里巴巴 以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？、降低安检级别 品类创新是从竞争源头创造竞争，创造对持的局面。X 商业中的“物种”泛定义为？品类 创业者应开辟新战场，以全新的品类，获得先发优势和成长空间。对 现实商业中不属于穿越案例的是？回力 新浪微博复制了国外谁的商业模式？twitter 苹果获得了巨大的商业成功和绝对的竞争优势，关键是持续的坚持了品类性创新。对 从qq聊天软件到微信聊天软件，本质是互联网向移动互联网的进化对 品类创新是创业者的最佳突围路径对 新进入者由于没有产业的的历史包袱，往往更容易察觉新的竞争方式，发现新的品类对 2001年ipod 开创什么新品类？D、大容量ＭＰ３ 提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？全选 战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？差异 认知心理学的先驱，乔治·米勒George Armitage Mille发现人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？ 7 移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？、寡头垄断 席梦思是一个品类。X 品牌是品类创新的成果，品牌依附于品类存在。V 品牌竞争的实质就是？品类竞争 品牌形象和文化塑造能打造品牌。X 《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？C消费者对品牌的印象较容易改变 ? 品类发展早期竞争对手的加入一定不是一件好事。X

某方便面创新品种策划方案(doc 10页)

某方便面创新品种策划方案(doc 10页)

白象方便面创新品类策划记实 “没有吃过方便面的营销人，不是一个敬业的营销人”。相信营销人对这句话深有体会。方便面在经历不断的增量市场扩张后的今天，已不仅只是提供方便，它已成为很多人的一种饮食爱好。方便面厂家也使出浑身解数，开发不同的品项、不同的风味来迎合消费者日益变化的需求。有在面盒里加鸡蛋、送榨菜，也有在面盒外赠咖啡、送火腿；在口味上，更是变化多样，举不胜举。 说到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“红烧牛肉面”。自从方便面行业在口味上创造出红烧牛肉的口味，经过多年的培育，它已经成为方便面中的一个重要品类。为什么红烧牛肉会从方便面的一种口味变为一种重要品类呢？我们从一个很多人都听过的笑话说起：小朋友要吃方便面，妈妈就买了一包煮好，结果小朋友很难过的认为，包装袋上面画着有的那些大块牛肉、虾米什么的让妈妈偷吃了。可能不了解方便面行业特性的人会问，对呀，既然包装上的画面出现了那么多鲜美的食物，既然消费者有这种需求，为何不满足他们的需求呢？我们来看看一些数据：在2004年，方便面行业整体利润仅在2%左右，也就是说，大部分的中低档方便面，每一包能挣1分钱已是不错。而且这种盈利能力，

是在行业CR4指数突破了75%的情况下发生的，可见行业竞争的激烈程度。正是因为竞争激烈、利润微薄的情况之下，大部分厂家在产品开发上，不愿创新，只愿“见风使舵”：一旦一个口味卖火了，大家都跟风而上。而红烧牛肉面，就是在这样一种背景下，逐步由口味变成品类。 那么，方便面企业要想在这种大环境下求生存，是随波逐流，采用跟随策略？是揭竿而起、果断涨价销售？或者是另辟蹊径、寻求创新之路？莎士比亚老先生说过的话：“生存还是毁灭，这是个问题”。拿到方便面行业的现状来说，涨价还是随波逐流，这都是个问题。多年的消费品行业营销经验告诉我们：创新才是出路。而红烧牛肉面的品类创新，非常值得我们去深入分析。 品类创新，得行业的先机！ 说到品类创新，我们先来简单说说品类及品类创新的特点。 我们举个例子，酒类产品，我们可以分为白酒、啤酒、红酒等品类。它们都是酒的一个品类，其中的啤酒，因为存在着大量的女性市场如何来开发的问题，后来人们开发出酒精度极低的菠萝啤，它的上市，吸引了大量想饮啤酒又怕长肚腩和喝醉的女性消费者，并一度成为酒吧等场合的女性主

创新创业领导力期末考试答案

一、单选题（题数：50，共50.0 分）1《京华时报》的创始人是（）。1.0 分A、 黄菊芳 B、 罗同松 C、 谢朝晖 D、 张锐 正确答案：C我的答案：C 2刘强东在人大学的专业是()。1.0分A、 教育学 B、 计算机 C、 社会学 D、 营销学 正确答 案：C我的答案：C 33D打印机目前打印一个雕像大概要用（）小时。1.0分 A、 1个 B、 2到3个 C、 4个 D、 5.0 正确答 案：B我的答案：B 4沈思曾经因为公司的产品被IOS下架，在苹果总部等了（）个小时的相关负责人。 1.0 分 A、 1.0 B、 3.0 C、 5.0 D、 7.0 正确答案：D我的答案：D 5“不破不立”出自谁的名言。1.0分 A、 张永庆

B、 刘少奇 C、 毛泽东 D、 邓小平 正确答案：C我的答案：C 6专做体检的比较成型的模式是在以下（）国家。1.0分 A、 美国 B、 法国 C、 日韩 D、 德国 正确答案：C我的答案：C 7“墨迹天气”为何迟迟不发布实景天气功能（）。1.0 分A、 资金不充裕 B、 市场发育不够 C、 没有前瞻性 D、 技术不过关 正确答案：B我的答案：B 8以下地区癌症的发病率最高的是()。0.0分 A、 欧洲 B、 非洲 C、 亚洲 D、 南美洲 正确答案：C我的答案：B 9刘强东小时候的家庭状况是（）1.0分 A、 官僚世家B、 富裕 C、 一般

D、 贫穷 正确答案：D我的答案：D 10陆向谦教授的儿子在中国住了大概（）年。1.0分 A、 十年 B、 八年 C、 五年 D、 两、三年 正确答案：D我的答案：D 11美国报业最后一个神话是（）。1.0 分 A、 洛杉矶时报 B、 泰晤士报 C、 卫报 D、 今日美国 正确答案：D我的答案：D 12开放文明环图网站的创始人是（）1.0 分 A、 陆向谦教授 B、 陆向谦教授的儿子 C、 陆向谦教授的女儿 D、 陆向谦教授的夫人 正确答案：B我的答案：B 13中国目前单机游戏主要是靠什么盈利（）。1.0分A、 依靠下载数量 B、 依靠点击量 C、 广告费 D、 依靠版权 正确答案：C我的答案：C 14

最新2018.12超新星尔雅《创新中国》期末考试题及答案

一、单选题（题数：50，共 50.0 分） 1 IMAX的生产国是（）。（1.0分） 1.0 分 窗体顶端 A、 韩国 B、 日本 C、 加拿大 D、 美国 窗体底端 我的答案：C 2 当前上海的创新企业的最大特点是（）。（1.0分）1.0 分 窗体顶端 A、 私企多 B、 国有企业多 C、 外资企业多 D、 合资企业多 窗体底端 我的答案：C 3 下面事物中可以被发现的是（）。（1.0分） 1.0 分 窗体顶端 A、 新工艺

产品 C、 万有引力 D、 方案 窗体底端 我的答案：C 4 根据2015年ESI对上海大学发表期刊论文的统计，上海大学的强势学科集中在自然科学、工程科学和（）上。（1.0分） 1.0 分 窗体顶端 A、 经济学 B、 药学 C、 病理学 D、 生物学 窗体底端 我的答案：D 5 把钢铁做均匀是指使钢铁的（）均匀。（1.0分） 1.0 分 窗体顶端 A、 纯净度 B、 内部组织和成分分布 C、 厚度 D、

窗体底端 我的答案：B 6 在数据服务行业，充当数据材料的是（）。（1.0分） 1.0 分 窗体顶端 A、 云计算 B、 互联网 C、 无线网 D、 大数据 窗体底端 我的答案：D 7 与工程师相比，下面属于科学家特点的是（）。（1.0分）0.0 分 窗体顶端 A、 解决怎么做的问题 B、 以团队方式工作 C、 创造技术 D、 把钱变成知识 窗体底端 我的答案：C 8 上海大学研发的“精海一号”主要用于（）。（1.0分）1.0 分 窗体顶端

海上侦查 B、 环境监控 C、 气象保障 D、 海洋测量 窗体底端 我的答案：D 9 （），上海大学做出了国内第一根千米级的超导带材。（1.0分）1.0 分 窗体顶端 A、 2011年 B、 2012年 C、 2013年 D、 2014年 窗体底端 我的答案：D 10 下面不属于熊彼特对创新表现的归纳的是（）。（1.0分） 1.0 分 窗体顶端 A、 提高产品质量 B、 引进新的生产技术 C、 控制新的供应来源

品类创新方法

品类创新方法 “品类创新”是当今最热的营销词汇之一，正确的品类创新一旦成功，就能够脱离激烈的市场竞争，独享一片蓝海。但是，创新品类虽然成就了营养快线、柠檬饮料等产品和品牌的崛起，却也涌现出啤儿茶爽、tot苏打红茶、果汁果乐等一大批创新十足，却转眼沉寂的产品。 什么是正确的品类创新？品类创新有何玄机？ 开创全新品类，要做就做彻底，拒绝雕虫小技，彻底斩断与原有品类的瓜葛，自成一统。可口可乐当年把提神醒脑的药水命名为“可乐”，而不是“××糖浆”，将这种糖水变成了新品类，如今是全球最有价值的品牌之一。史玉柱创造了脑白金，其实是褪黑素加入点山楂、伏苓、低聚糖等，但从此不再与褪黑素、美乐托宁为伍；相反，娃哈哈经过两年多的努力，推出国内首款缓解视疲劳的酸奶（叫做晶睛酸奶），可是消费者觉得用酸奶护眼不伦不类，他们抗拒加“药”的酸奶。把紫菜做成零食，叫做“海苔”。这种东西放在嘴里一含就化，有着特殊味道，前所未有，波力海苔成为这种全新健康小零食的代表；食品行业为如何非油炸又好吃伤透了脑筋，泡吧小脆“不费吹灰之力”用做饼干的工艺做薯片，创造了全新一代非油炸健康食品；众多果汁企业还在围绕橙汁挖空心思时，农夫山泉推出造型时尚的水溶C100，以更高的VC含量带动柠檬饮料的兴起。彻底创新才能成就新品类。 分化品类，同样的需求，不同的满足方式 品类创新还来自品类分化。消费者的需求不变，产品物质层面的属性也没有本质改变，利用技术和工艺创新，在原来品类的基础上升级或加减，推出细分品类满足消费者。比如啤酒不断涌现出的生啤、冰啤、原生啤、无醇啤酒等新品类，层出不穷。品类分化有时仅仅改变产品的外在形态，甚至仅仅改变了包装，致使消费场所变了、消费方式变了，也就成

品类创新要基于消费者需求

品类创新要基于消费者需求 近几年，有关“品类创新”的相关概念越炒越热，层出不穷。不少企业纷纷以品类创新为重要突破口，借力打造独具特色的新品类，树立自己的风格，试图与竞争对手形成差异化的区隔，在同质化的市场竞争中独领风骚。 白酒企业也不例外。近年来，白酒竞争日趋白热化，白酒消费意识越来越强，品类效应日益凸显。如酱香茅台、浓香五粮液、清香汾酒、绵柔洋河等，通过香型差异在消费者心中形成相当高的认知度，成为各香型品类老大。看到这种差异化带来的巨大市场利益，众多二线品牌以及地方强势品牌都在紧锣密鼓的进行香型品类创新，如“口子窖”主打兼香品系、“景芝”开创芝麻香等，都是看中了品类带来的巨大价值空间。 不过，也有一些白酒企业在品类创新的过程中，并没有能真正理解到品类创新的真谛。在白酒品类创新浪潮高涨的时期，都去跟风香型品类创新，一时间各种香型满天飞，“奇香型”、“三香型”、“米香型”、“枣香型”、“药香型”等众多香型纷至沓来。而从消费者的角度看这些创新，无法分辨，又没有充足的时间去了解，仅从字面看，又不具有太多吸引力，消费的可能性很小。 将香型创新作为品类区隔的内容并没有错，但企业在进行品类创新时，不能仅仅从企业的角度出发，不能仅利用跟风某一方面的产品创新或概念创新，就试图开辟新领域，通过命名，把这个新领域作为新品类来经营，借此维持在该领域的领导地位。而是更多的要考虑到消费者对新品类的认知，消费者是如何看待这个品类的。随着白酒消费的理性回归，消费者越来越注重白酒的核心价值。白酒的品类个性如果符合消费者的心意，和消费者潜意识中的心理或情感的需求对接，就会产生强烈的吸引力，让消费者感受到这个品类有自己期望的品质。所以，品类创新时，一定要基于消费者的需求，甚至是消费者还没有意识到的需求。另外，在品类创新时，还要注意让产品被消费者感知，否则它就不可能成为一个成功的品类。 按照国际知名的AC尼尔森调查公司的定义，品类即“确定产品组成和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，而家乐福则认为“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。从调查公司的判断和大卖场的观点可以看出，消费者的需求对品类的定位，消费者的认知对品类是否成功起着关键性的作用。 白酒是情感型的消费品，消费者对白酒所展现出来核心诉求的认同是其消费需求的本质体现。白酒的品类创新中“香型”创新并不是唯一的区隔方式，品类创新可以大胆尝试从白酒的原材料、产地属性、独特技术、历史资源、口感、品牌文化等消费者体验的多个方面深入挖掘。“洋河”蓝色经典的成功就是一个很好的例子，蓝色经典的成功，不仅仅体现在口感上的突破，更是将绵柔品类的诉求与消费者的需求很好地结合起来，“蓝色经典香绵爽净喝过不上头”，这种口感是建立在适应消费者口味的勾兑模式和框架的基础之上的，摒弃了传统香型消费者饮后不适的缺点，满足了消费者白酒消费注重健康的需要。除了在品质上的突破之外，蓝色经典的品牌诉求同样切中消费者的内心，男人志存高远，内柔外刚，体现的是一种豁达的人生境界和人生态度。蓝色经典将白酒的品质与消费者情感上的诉求不落痕迹的完美结合，实为神来之笔。 作为特香型白酒的原创香者，四特酒与其它白酒相比，口感细腻香醇，兼有其他三种主流香型的香味，却又三香不靠，自成一方。原创香型的突破，外加淡雅爽净，使得四特酒独

2016尔雅课创新中国期末考试答案

1
我国近几十年来在工程方面取得了很大成就，其中不包括（）。（1.0 分）
1.0 分
?
A、
红旗轿车
?
B、
高速公路
?
C、
歼十战斗机
?
D、
三峡大坝
正确答案： B 我的答案：B
2
下面体现了机器人最高境界的是（）。（1.0 分）
1.0 分
?
A、
机械手
?
B、
人形机器人
?
C、
扫地机器人

?
D、
变形机器人
正确答案： B 我的答案：B
3
我国 GDP 首次全面超过日本是在（）。（1.0 分）
1.0 分
?
A、
2009 年
?
B、
2010 年
?
C、
2014 年
?
D、
2015 年
正确答案： B 我的答案：B
4
由数据这种自然资源产生的（）称为大数据。（1.0 分）
0.0 分
?
A、
经济
?
B、

产品
?
C、
经济体系
?
D、
技术
正确答案： C 我的答案：A
5
大数据的概念最早由（）提出来。（1.0 分）
0.0 分
?
A、
雅虎
?
B、
谷歌
?
C、
NASA
?
D、
麦肯锡
正确答案： C 我的答案：D
6
目前无人艇还存在着一些技术难点， 下面关于技术难点说法不正确的一项是 （） 。 （1.0 分）
1.0 分

2016年度学习进修课《创新中国》尔雅考试标准答案

在智商上胜一、单选题（题数：50，共 50.0 分）1 由数据这种自然资源产生的（）称为大数据。 1.0分 ?A、 经济 ? ?B、 产品 ? ?C、 经济体系 ? ?D、 技术 ? 我的答案：C 2 中国的发明很多都存在着缺憾，其中勾股弦定理体现的缺憾是（）。 1.0分 ?A、 无法学习

? ?B、 看不见摸不着 ? ?C、 缺乏理论科学 ? ?D、 无法应用于实践 ? 我的答案：C 3 下面事物中可以被发现的是（）。 1.0分 ?A、 新工艺 ? ?B、 产品 ? ?C、 万有引力 ? ?D、

方案 ? 我的答案：C 4 知识产权之争本质上是（）。 1.0分 ?A、 法律之争 ? ?B、 创新利益之争 ? ?C、 智力之争 ? ?D、 技术之争 ? 我的答案：B 5 要成为创新事业中的一员，应该做到（）。 1.0分 ?A、

创立一个公司 ? ?B、 考上公务员 ? ?C、 从小事做起，从当下做起 ? ?D、 在智商上胜过外国人 ? 我的答案：C 6 根据对近几年全国高校毕业生去向的统计，其中排在首位的是（）。 0.0分 ?A、 考研 ? ?B、 创业 ? ?C、 考公务员 ?

就业 ? 我的答案：B 7 阿西莫夫提出了机器人三守则，其中不属于这三个守则的是（）。 1.0分 ?A、 不能危害人类 ? ?B、 绝对服从人类 ? ?C、 帮助人类处理一切问题 ? ?D、 保护自身不受伤害 ? 我的答案：C 8 DSK键盘没有QWERTY键盘应用广泛的原因是（）。 1.0分

DSK键盘打字速度更慢 ? ?B、 DSK键盘布局不合理 ? ?C、 人们习惯使用QWERTY键盘 ? ?D、 QWERTY键盘技术水平高 ? 我的答案：C 9 下面能源中能够为汽车提供动力并具有广泛应用前景的是（）。 1.0分 ?A、 潮汐能 ? ?B、 石墨烯 ? ?C、 汽油

品类创新

中国企业平均寿命时间大约是多长？ ?A、3 ?B、2.5 ?C、3.9 ?D、2 我的答案：C 2 商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？ ?A、价格竞争 ?B、物种间竞争 ?C、口碑竞争 ?D、无竞争 我的答案：B 3 如同iPhone的高份额利润，商业中的新品类如同自然界没有天敌的外来物种，往往会形成行业爆款。 我的答案：√

回看50年的中国商业历史，40年前最初依靠什么就能胜出？?A、渠道 ?B、定位 ?C、强用户关系 ?D、产品 我的答案：D 2 定位理论解决的是什么问题？ ?A、竞争 ?B、传播 ?C、企划 ?D、口碑 我的答案：A 1 移动互联网真正的起点是什么时候？ ?A、2004 ?B、2007

?D、2009 我的答案：B 2 2012年11月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么理念？?A、互联网+ ?B、互联网 ?C、移动互联网 ?D、创新 我的答案：A 1 竞争中突围的两种关键形式？ ?A、穿越和进化 ?B、穿越和结盟 ?C、进化和多样化 ?D、竞争和进化 我的答案：A 2 印度的电商平台SNAPDEAL复制了中国哪个电商平台？

?B、一号店 ?C、阿里巴巴 ?D、美丽说 我的答案：C 1 以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？ ?A、不提供行李托运 ?B、降低安检级别 ?C、廉价航空机票 ?D、不提供餐饮 我的答案：B 2 品类创新是从竞争源头创造竞争，创造对持的局面。我的答案：× 1 商业中的“物种”泛定义为？ ?A、产品

?C、商品 ?D、品类 我的答案：D 2 创业者应开辟新战场，以全新的品类，获得先发优势和成长空间。我的答案：√ 1 现实商业中不属于穿越案例的是？ ?A、肯德基 ?B、必胜客 ?C、DQ ?D、回力 我的答案：D 2 新浪微博复制了国外谁的商业模式？ ?A、WhatsApp ?B、Twitter ?C、Wechat

品类创新2019尔雅答案100分讲解学习

品类创新2019尔雅答案100分

。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 看自然界的“爆款”已完成 1 中国企业平均寿命时间大约是多长？ A、3 B、2.5 C、3.9 D、2 正确答案：C 2 商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？ A、价格竞争 B、物种间竞争 C、口碑竞争

D、无竞争 正确答案：B 3 如同iPhone的高份额利润，商业中的新品类如同自然界没有天敌的外来物种，往往会形成行业爆款。 正确答案：√ 当前残酷的商业竞争格局已完成 1 回看50年的中国商业历史，40年前最初依靠什么就能胜出？ A、渠道 B、定位 C、强用户关系 D、产品 正确答案：D 2 定位理论解决的是什么问题？ A、竞争

B、传播 C、企划 D、口碑 正确答案：A “互联网+”你凭啥站在风口起飞已完成 1 移动互联网真正的起点是什么时候？ A、2004 B、2007 C、2010 D、2009 正确答案：B 2 2012年11月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么理念？ A、互联网+ B、互联网

C、移动互联网 D、创新 正确答案：A 竞争中突围的两种关键形式已完成 1 竞争中突围的两种关键形式？ A、穿越和进化 B、穿越和结盟 C、进化和多样化 D、竞争和进化 正确答案：A 2 印度的电商平台SNAPDEAL复制了中国哪个电商平台？ A、京东 B、一号店 C、阿里巴巴 D、美丽说 正确答案：C

白象方便面创新品类策划记实

白象方便面创新品类策划记实 “没有吃过方便面的营销人，不是一个敬业的营销人”。相信营销人对这句话深有体会。方便面在经历不断的增量市场扩张后的今天，已不仅只是提供方便，它已成为很多人的一种饮食爱好。方便面厂家也使出浑身解数，开发不同的品项、不同的风味来迎合消费者日益变化的需求。有在面盒里加鸡蛋、送榨菜，也有在面盒外赠咖啡、送火腿；在口味上，更是变化多样，举不胜举。 说到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“红烧牛肉面”。自从方便面行业在口味上创造出红烧牛肉的口味，经过多年的培育，它已经成为方便面中的一个重要品类。为什么红烧牛肉会从方便面的一种口味变为一种重要品类呢？ 我们从一个很多人都听过的笑话说起：小朋友要吃方便面，妈妈就买了一包煮好，结果小朋友很难过的认为，包装袋上面画着有的那些大块牛肉、虾米什么的让妈妈偷吃了。可能不了解方便面行业特性的人会问，对呀，既然包装上的画面出现了那么多鲜美的食物，既然消费者有这种需求，为何不满足他们的需求呢？我们来看看一些数据：在2004年，方便面行业整体利润仅在2%左右，也就是说，大部分的中低档方便面，每一包能挣1分钱已是不错。而且这种盈利能力，

是在行业CR4指数突破了75%的情况下发生的，可见行业竞争的激烈程度。正是因为竞争激烈、利润微薄的情况之下，大部分厂家在产品开发上，不愿创新，只愿“见风使舵”：一旦一个口味卖火了，大家都跟风而上。而红烧牛肉面，就是在这样一种背景下，逐步由口味变成品类。 那么，方便面企业要想在这种大环境下求生存，是随波逐流，采用跟随策略？是揭竿而起、果断涨价销售？或者是另辟蹊径、寻求创新之路？莎士比亚老先生说过的话：“生存还是毁灭，这是个问题”。拿到方便面行业的现状来说，涨价还是随波逐流，这都是个问题。多年的消费品行业营销经验告诉我们：创新才是出路。而红烧牛肉面的品类创新，非常值得我们去深入分析。 品类创新，得行业的先机！ 说到品类创新，我们先来简单说说品类及品类创新的特点。 我们举个例子，酒类产品，我们可以分为白酒、啤酒、红酒等品类。它们都是酒的一个品类，其中的啤酒，因为存在着大量的女性市场如何来开发的问题，后来人们开发出酒精度极低的菠萝啤，它的上市，吸引了大量想饮啤酒又怕长肚腩和喝醉的女性消费者，并一度成为酒吧等场合的女性主

2016年《创新创业领导力》期末考试答案,满分试题

?《创业创新领导力》期末考试（20）姓名：黄娟班级：工学院成绩：100.0分 一、单选题（题数：50，共 50.0 分） 1 小米头一批推上市的十万台手机（）时间卖掉的。 1.0分 ?A、 一小时 ? ?B、 半小时 ? ?C、 十分钟 ? ?D、 三分零五秒 ? 我的答案：D 2 慈铭体检的董事长是（）。

1.0分 ?A、 郭建新 ? ?B、 宋志平 ? ?C、 胡波 ? ?D、 修涞贵 ? 我的答案：C 3 张庆永第二次创业与（）有关。 1.0分 ?A、 门窗 ? ?B、 地毯 ?

?C、 牛奶 ? ?D、 日历 ? 我的答案：C 4 2003年（）在只推出M3、M6、E6等几款产品，在几乎没有任何广告宣传的情况下，一举击败了当时国内国外所有的MP3，成为市场销量冠军。 1.0分 ?A、 索尼 ? ?B、 联想 ? ?C、 魅族 ? ?D、 蓝魔 ? 我的答案：C

5 开文地图的核心部分是（）。 1.0分 ?A、 校园的活动 ? ?B、 名人营销 ? ?C、 新农市场 ? ?D、 互联网、客户端开发等 ? 我的答案：D 6 张永庆就读于（）大学。1.0分 ?A、 清华 ? ?B、

北大 ? ?C、 东北师大 ? ?D、 没读过大学 ? 我的答案：D 7 12369是（）热线。 1.0分 ?A、 投稿热线 ? ?B、 收藏热线 ? ?C、 城市热线 ? ?D、 环保举报热线 ?

我的答案：D 8 以下哪个国家的医疗保险体系是最健全的。（）1.0分 ?A、 中国 ? ?B、 美国 ? ?C、 澳大利亚 ? ?D、 德国 ? 我的答案：D 9 以下华人中未获得诺贝尔奖的是（）。 1.0分 ?A、 莫言 ?