中国微博用户规模
艾瑞快评：中国微博用户规模两个月内翻番，周覆盖突破2000万
2010-6-11 9:00:00 艾瑞咨询Web2.0微博客分析师曹笛事件背景：
微博在中国发展迅速，成为各大门户网站和互联网企业的新竞争点。国内著名的草根微博"饭否网"在2009年7月突然关闭，预示着微博市场竞争中，中小型运营商的生存环境令人堪忧，微博运营需要的门槛相对较高。
艾瑞分析：
中国微博市场尚处于用户培养期
根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker 最新数据显示，中国微博用户规模正在上升，从3月1日到5月23日为止，其用户规模增长率为128.3%，增长迅速。但是和社区交友网站以及博客等周覆盖人数上亿人的用户规模相比，大多数网民还没有设立自己的微博，微博还不够普及。艾瑞认为，中国微博市场尚处于用户培养期，用户粘性和用户行为延续性都还需要进一步的提高。
微博市场趋于集中化草根微博和中小型微博难有发展空间
目前中国互联网上，用户覆盖人数超过万人的微博运营商不到20家，随着四大门户新浪、腾讯、网易和搜狐相继加入市场竞争后，在互联网产业中拥有较深行业积累和用户资源的奇虎和百度也已经涉足其中。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，中国微博用户的大部分页面访问次数、浏览页面数和有效浏览时间都集中于位列前三的微博运营商手中。
由此可见，微博市场正在朝集中化方向发展，用户规模越大越能体现微博传播模式的价值，用户获取的信息量也越多，所以大多数用户将被拥有更大规模的运营商吸引。中小型草根微博运营商在互联网产业中缺少已经形成品牌的口碑积累和用户积累，即便拥有资金也难以在同质化产品的竞争中留住用户。没有原始资源积累的核心竞争力，也没有独树一帜的技术开发能力和产品运营能力去颠覆传统模式，草根微博运营商的发展前景不容乐观，很难发展成为综合性的大型微博网站，提前准备模式转化或垂直细分领域的运作可能是出路之一。
微博市场面临的政策门槛
另一方面来说，网络安全问题是一个开放性工具平台健康发展的基础，每个运营商都必须投入必要的关注，这是政策环境的需要。在这一点上，互联网巨头们进一步扩大了对草根微博运营商的优势，中小型运营商缺乏足够的人力和物力
资源来进行必要的监管和维护，因此解决网络安全问题也是参与微博市场竞争的门槛之一。
针对整个微博市场的发展，艾瑞提出以下建议：
做好网络监管树立营销渠道
Twitter推出Promoted Tweets模式来开辟微博精准营销的同时，中国微博运营商们也正在挖掘合理的盈利模式，与广告赞助商的合作无疑是重点。微博营销符合网络营销的特点，病毒式的传播速度很快，口碑式的传播方式容易影响用户选择。但是，微博发言中容易出现虚假信息和不正当竞争行为，这不利于整个市场的良性发展，会对微博营销的公信度产生冲击，谁能在第一时间树立自己的品牌形象，成为广告主和用户都信任的传播渠道就是提升产品质量和吸引用户的契机。
整合手机端应用成为趋势
另外，微博市场竞争并非仅停留在网页端，手机端和以即时通讯为代表的客户端也是重要渠道。即时通讯端方面，腾讯拥有巨大优势，而其他运营商缺乏强大的资源，相互合作的成本可能会比较高，因此，结合手机端渠道，是微博发展的一大趋势。
艾瑞认为，各大运营商都应该注重开发手机微博应用程序，寻求和手机终端商、电信运营商的深度合作，把自己的微博产品变成一种应用工具，扩大产品渗透率，做好用户体验。
开发微博衍生产业
最后，各大运营商可以在微博红海之外开辟新模式，发展微博产业的上下游。例如，开发适合的微博群发插件，整合用户在不同微博产品中的热点关注和信息发送并作出自定义删选，提升用户好感度，培养属于自己的用户群体。
名人微博营销比广告有效
2010-6-25 11:23:28 北京晨报网络广告新营销
在不到一年的时间里，微博的作用从个人沟通扩展到了营销推广。一位参与联想乐phone微博营销的人士昨日评论说：“借助名人的个人平台做营销，在某些时候比做广告还有效。”
体育名人黄健翔的微博近日送出了很多联想乐phone手机，其规则是转帖评球抽取奖品。在微博上做推广的不仅是联想。近日，娱乐名人李冰冰的微博开始赠送阿迪达斯旗下的足球和服装产品。
当黄健翔通过手机发布微博信息时，页面上会出现相关产品的字样。当黄健翔和“粉丝”互动时，也会显示特定产品的信息。参与该项目的联想人士说：“开
始担心负面回应，毕竟是用个人平台传递企业声音。”不过，从黄健翔复出到现在的30多天里，黄的“粉丝”从96万人增加到122万人，负面信息率始终在5%以下。
和传统的广告投放相比，微博营销是个浩大的工程，需要专门团队来分析每天的大量回帖，确定正面、负面和“围观”信息的比例，再和微博主人沟通，既要宣传产品又不能商业味太重，其尺度要谨慎把握。
艾瑞视点：2010年美国四分之三的个人博客未能准确传达公司信息
2010-11-16 10:00:00 艾瑞咨询Web2.0博客分析师李茜
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iResearch艾瑞咨询根据Burson-Marsteller9月发布的数据发现，美国76%的个人博客存在表达公司信息不准确的现象，而在全球范围内这一数字为69%。个人博客不能准确传达、扭曲公司信息的情况比较严重。
艾瑞认为，由于个人博客并不像传统媒体主要是单纯的信息介绍，而是包括观点、个人体验、对竞争者和产品的认识、以及对未来的预测等方面的内容，个人博客在传达公司信息的过程中很容易产生信息扭曲。特别是随着个人博客和其它社交媒体的发展及其重要性的增强，信息扭曲的风险大大增加。艾瑞建议，为了避免信息扭曲，公司要充分利用自有媒体，自行在官方博客等社交网络上发布信息，这样不仅可以准确传达公司信息，还可以通过品牌内容吸引来自社交网络的点击，而这是公司的社交网络营销成功的关键。
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艾瑞咨询集团https://www.wendangku.net/doc/6c3090901.html,
iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品，以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案，提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力，推动中国网络新经济行业的整体发展。
[1]杨贺.旅游市场网站式网络营销策略研究——以香格里拉旅游市场为例[D].云南大学,2008.
本论文是在市场营销的理论基础上来研究旅游市场的网络营销的策略。网络营销是借助于网络实现营销电子化、信息化、全球化的新一代直接营销方式。与传统营销方式相比，在营销理念、个性化产品提供、营销渠道、消费者需求、传播模式、管理方式等方面均有明显不同。随着因特网和通信技术的发展，网络营销日益显现出强大的优势，对传统营销产生了巨大的冲击。面对优势与劣势并存的环境，网络营销正在发展着自己的理论，并与传统营销进行有机整合。本论文首先讨论了传统营销的一些原理并指出局限性，随着网络营销的诞生对传统营销有着强烈的冲击。其次讨论了传统旅游市场营销的模式——通过旅游市场分析、旅游市场营销信息与调研、旅游市场营销战略和旅游市场营销控制与管理来完成。其后引出旅游市场网络营销模式。本文给出了五个笔者认为当今最重要的网络营销模式——域名营销、搜索引擎营销、链接和网站联盟、无线网络和移动通信营销，博客营销。最后以“中国香格里拉门户网”为例，对如何实现旅游市场的网站式网络营销做了较全面的探讨，并提出了一些全新的网络营销方式，如博客营销和无线网络营销。为今后旅游市场的网络营销打开了新的思路。