品牌整合营销策略研究

品牌整合营销策略研究

随着品牌竞争越来越激烈，品牌整合营销策略的研究变得日益

重要。品牌整合营销策略是一种将多种营销通路和营销手段整合

起来的策略，以提高品牌认知度、品牌关注度、品牌忠诚度和销

售额。本文将介绍品牌整合营销策略的概念、特点、优势和落地

实践。

一、品牌整合营销策略的概念

品牌整合营销策略是指在保持品牌识别特征和统一性的基础上，结合企业的定位、目标、价值观等内部要素，通过多种营销手段

和通路的有机整合，满足消费者需求，提高品牌形象和品牌价值

的一种市场营销策略。

品牌整合营销策略在执行过程中，需要深入了解目标客户，掌

握客户需求，同时从产品、推广、渠道等多方面协同，利用互动

传播、情感营销、辅助销售、客户关系维护、数据分析等多种手段，充分发挥各个渠道的效益，实现品牌战略目标。

二、品牌整合营销策略的特点

品牌整合营销策略是在品牌的全面介绍、推广、销售、运营过

程中的营销策略，其特点如下：

1.多通路整合：品牌整合营销策略是一种多通路的营销策略，

结合多种市场渠道，针对不同的客户和市场细分，分别采取不同

的营销方案，为消费者提供多样化、个性化的购买体验。

2.强品牌识别性：品牌整合营销策略在多个营销通路和多种营

销手段中，始终注重品牌价值和品牌识别性的保持和提升。

3.抓住细节：品牌整合营销策略的成功与否取决于细节的处理。从产品的定位到推广的落地执行，各个环节的细节决定了执行效果。

4.个性化营销：品牌整合营销策略着重于消费者体验和满足需求，随着个性化、定制化、柔性化市场的不断发展，个性化营销

在品牌整合营销策略中的作用日益突出。

三、品牌整合营销策略的优势

品牌整合营销策略主要具有以下优势：

1.提高品牌忠诚度：品牌整合营销策略能够协同多个通路，提

高品牌知名度与认知度，推动品牌忠诚度的提升。

2.节约推广成本：品牌整合营销策略通过协同多种营销通路，

可以有效节约推广成本，提高推广效率。

3.提高市场占有率：品牌整合营销策略拓展了企业的市场渠道

和营销手段，在多个市场细分中占据更大的市场份额。

4.提高品牌影响力：品牌整合营销策略在现代市场中有助于提

高品牌影响力，加强品牌与消费者的互动和沟通。

四、品牌整合营销策略的实践

品牌整合营销策略关键在于落地实践，以下是品牌整合营销策

略落地实践的几点建议：

1.多渠道协同：结合企业的目标市场和主营业务，选择有机组

合的市场渠道，协同效应更加明显。

2.注重细节处理：品牌整合营销策略中的任何一个细节都不容

忽视，拆分每个环节，细致心思，确保执行无误。

3.个性化沟通：由于消费者需求的不断变化和细分市场的趋势，品牌整合营销策略应该针对不同的客户和市场，提供更具个性化

和创意性的沟通方式。

4.数据支撑决策：品牌整合营销策略在实践中应当注重数据分

析和评估，前瞻性的数据分析可以有助于更好的调整营销策略，

提高执行效率和市场占有率。

总结：品牌整合营销策略是一个全过程、多维度的营销策略，

它能够帮助企业在竞争中立于不败地位，提高市场占有率和品牌

忠诚度。当企业在品牌整合营销策略执行中，注重细节，注重数

据分析，协同各个营销通路和手段，通过情感营销、互动传播等

多种方式宣传品牌，才能够在众多竞争对手中脱颖而出。

品牌整合营销传播的策略及特点

品牌整合营销传播的策略及特点 许多企业对品牌整合营销都基于了厚望，品牌整合营销是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说，通常应该是协调权衡的，并且具有说服力。下面中网优视官网小编为您详细深入解读品牌整合营销的策略及特点。 一、品牌整合营销传播策略 1.建立消费者资料库 这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上的成果，最终都依赖消费者的购买行为。 2.研究消费者 这是第二个重要的步骤，就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与

意想"测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。 3.接触管理 所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，这是90年代市场营销中一个非常重要的课题，在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要。然而，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干扰的"噪声"大为增大。目前最重的是决定"如何，何时与消费者接触"，以及采用什么样的方式与消费者接触。 4.发展传播沟通策略 这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。 5.营销工具的创新 营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。 6.传播手段的组合 所以这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段，这里所用的传播手段可以无限宽广，除了广告，直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装，商品展示，店面促销活动等，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。 二、品牌整合营销传播特点 1.目标性 品牌整合营销传播是针对具有明确消费意向的客户的营销传播过程，而不是面对所有客户的，因此其目标性非常强。通过对某一区域内的客户的了解，根据所获得的信息进行针对性的营销传播，以符合客户的需求特点为前提采取有效措施。同时其也能够在一定程度上影响到潜在客户，但是其主要的目标仍

品牌整合营销策略

品牌整合营销策略 【品牌整合营销策略】 品牌整合营销策略在当前商业竞争激烈的市场中显得尤为重要。它 不仅能够帮助企业建立和巩固品牌形象，还能为企业带来更多的市场 份额和利润。本文将介绍品牌整合营销策略的概念、重要性以及一些 有效的实施方法。 一、概念及重要性 品牌整合营销策略是指企业为了实现营销目标而采用的整合品牌传播、销售渠道和市场活动的方法。通过将不同的营销工具和渠道协调 一致地运用，企业能够形成更加统一、一致的品牌形象，提高品牌的 认知度和价值，从而在市场竞争中取得竞争优势。 在如今竞争激烈的市场环境中，品牌整合营销策略对企业来说具有 重要的意义。首先，品牌整合营销能够强化品牌形象，提升品牌价值。通过统一的品牌传播，消费者能够更加清晰地认知和记忆品牌，从而 提高品牌忠诚度。其次，品牌整合营销能够提高市场竞争力。通过有 效地整合不同的市场推广活动和销售渠道，企业能够更准确地定位目 标消费者，并提供更加个性化的产品和服务。最后，品牌整合营销能 够实现资源的最优配置。通过整合不同渠道和媒体资源，企业能够以 更低的成本实现更大的市场覆盖和品牌曝光。 二、实施方法

成功实施品牌整合营销策略需要企业具备一系列的方法和策略。以 下是一些有效的实施方法： 1. 统一的品牌定位：企业应该明确品牌的核心价值和差异化优势， 并将其贯穿于整个品牌传播和市场活动中。通过清晰而一致的品牌定位，企业能够在消费者心目中建立起独特的品牌形象和价值观。 2. 多渠道整合：企业应该将不同的营销渠道整合起来，使得它们相 互配合并形成统一的品牌传播。例如，通过线上线下的有机结合，企 业可以更好地与消费者互动，并提供一致的购物体验。 3. 数据驱动的决策：企业应该借助数据分析和市场研究来指导品牌 整合营销策略的制定和优化。通过了解消费者的需求和行为，企业能 够更好地调整和优化品牌传播和市场活动，提升效果和转化率。 4. 品牌联合推广：企业可以与其他有关联的品牌进行合作，共同开 展品牌推广活动。通过品牌联合推广，企业可以扩大品牌的影响力和 知名度，并吸引更多共同目标消费者。 5. 社交媒体营销：社交媒体已经成为企业品牌整合营销的重要渠道 之一。企业可以借助社交媒体平台开展品牌传播、推广活动和用户互动，增强品牌与消费者的关系，提升品牌忠诚度。 综上所述，品牌整合营销策略是现代商业竞争中不可或缺的一部分。通过统一的品牌传播、销售渠道和市场活动，企业可以建立起强大的 品牌形象和市场竞争力。然而，实施品牌整合营销策略需要企业有系

整合营销方案(优秀5篇)

整合营销方案(优秀5篇) 整合营销方案篇一 一、创新思维和超越思维 创新思维是营销策划的主要思维方法之一，创新思维在营销策划中具有很高的价值。创新思维是发现市场机会的钥匙。运用创新思维。能够创造市场，赢得市场。善于创新思维，可以在纷繁无序的市场中找到消费者的`需求，找到产品的市场，找到品牌的定位。古今中外，创造营梢奇迹的企业家往往都是因为非常善于创新思维而取得成功的。比尔盖茨认为：极为成功的商人，不会模仿别人，或是把自己的思想和行为挤进任何陈旧模式中。他一定是位具有自己的个性的人，能独立思考独立行事。 善于创新思维的营销人，能够看到市场与用户的需求差异性别差异年龄差异性格差异文化差异收人差异产品差异价格差异区域差异和实践差异，从而制定出独具特色的市场营销战略。避开正面竞争，开展错位竞争，避免无序的，不规范的恶性竞争。找到自己的生存发展空间与市场竞争定位，降低竞争成本，形成竟争优势。当把针锋相对的竞争关系变为相互激励相互补充的关系后，就会形成一种良好的竞争与合作关系，形成有利于企业发展的市场生态环境与市场竞争秩序。 需要指出的是，创新思维不是猎奇思维，而是超越思维，即超越现实与常态，产生高哈远瞩的眼界高屋建板的设想立意高远的构思。超越思维的第一表现是超越空间。也就是跳出原有的空间范围去思考问题。坐井观天是一种封闭的思维方法，它导致思维的禁锢，而超越空间则是把一件事情放在更广阔的空间去思考，就会别有洞天，就会带来思维的飞跃。比如就促销论促销，往往很难打开思路，经常感到黔驴技穷，但是如果跳出促销论促销，站在营销与品牌的高度上看促销，思维就开阔多了。 超越思维的另一表现是超越时间，这就是超越原有的时间界限去思考问题。先知品牌一直以来强调的是，营销策划是对未来营销活动的谋划。因此，必须超越现实放眼未来。只有超越时间，才能满足未来市场需求，才能领导市场潮流，才能领先竞争对手赢得市场先机。 超越思维的再一表现是超越利益。占老的经商谚语是财聚则人散，财散则人聚，现代的经营谋略将风险共担，利益共享。过于看重自己的利益，甚至为了自己的利益而不惜损害合作伙伴利益与消费者利益，是缺乏远见的。坚持多燕方针，兼顾用户和客户的利益，是市场营销产品畅销的关键。只有大家都是旅利的事，才有人来关心，才有人来扣助，才会有人去推波助澜，去为之努力奋斗，才能形成良性循环。可口可乐总部在20世纪70年代末断然决定采取不控股战略，放弃全球范圈的瓶装厂的控股权，结果使更多的国家为了自己的利益而努力把可口可乐做大。因此，即使在战争年代中，可口可乐的利益也因为所在国的利益而没有受损。 二、前向思维与逆向思维 面向未来的营销策划必须运用前向思维，即从消极保守的里入为出的后项思维转变为积极乐观的量出为人的前向思维。未来的市场规模和市场目标不是根据过去的销售资料来确定，而是根据未来的市场需求与企业竞争能力来确定；未来的市场收人不是根据现在的销售规模而定，而是根据未来预期的销售规模来定；资源配置不是根据现有资源存量来安排，而是要根据实现目标规划的需要来安排。现有资源不足可能是实际困难，但不应成为不按目标要求配置资源的理由，应该积极主动地在更宽阔的空间去寻求资源。弥补自有资源的不足。只有按照前向思维开展营销策划，才能把握未来市场机会，才能最大限度地发挥资源效应，最大限度地扩大市场规模，最大限度地创造企业效益。 前向思维为什么必要有可行？因为企业的生存发展空间是未来市场。 如果仅仅把眼光放在眼前，则企业所拥有的资源肯定是有限的。但是如果把眼光看得更

品牌整合营销的6种策略

品牌整合营销的6种策略 一、建立客户的数据库 该方法的出发点是建立成交消费者和潜在消费者的数据库，其内容至少应包括有关人员统计心理统计消费者态度的信息以及过去购买记录等。一体化营销传播与营销传播交流的最大不同之处在于整合营销传播把整个焦点放在消费者、潜在消费者身上，因为所有厂商、营销机构，不管是销量还是利润，最终都要依靠消费者的购买行为。 二、调查消费者 第二个重要步骤是，尽可能利用有关消费者行为和潜在消费者行为的信息作为市场划分的基础，相信消费者"行为"信息比其他信息，如"态度和意图"测量值，更能清楚地表明消费者在未来将采取什么行动，因为以过去的行为推断未来的行为更直接有效。 三、联系管理 “联系管理”即企业能够在一定时间、特定地点或特定场合与消费者进行沟通，这是90年代营销中的一个重要课题，在过去消费者主动寻找产品信息的年代，“联系什么”比“何时联系”更重要。但目前市场上由于信息过载，媒介繁多，干扰的“噪音”大大增加。现在最重要的是确定“如何、何时与消费者联系”，以及采取何种方式与消费者联系。 四、制定沟通策略 对大多数企业而言，营销目标既要非常正确，又要从本质上讲

是数字化的，因此，要建立一个明确的营销传播整合计划的营销目标，就必须做到以下几点。举例来说，对于一个擅长于竞争的品牌，营销目标可以包括以下三个方面：激励消费者尝试该品牌的产品；在消费者尝试之后，积极鼓励继续使用并增加用量；激励其忠实客户转变品牌并建立该品牌的忠诚。 五、营销手段创新 营销目标一旦确定，第五步就是决定用什么样的营销工具去实现这个目标，很明显，如果我们把产品、价格、道路都看作是与消费者沟通的一个要素，整合营销传播商就会有更多、更广的营销工具去完成营销，而关键就在于哪些工具、哪些组合能最大程度地帮助企业达到营销目标。大数据时代的品牌管理者需要通过大数据技术的分析和预测能力，为企业提供智能化的数据分析，运营优化，投放决策，精准营销，竞品分析等综合营销能力。 六、通信方式的结合 这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播方式，这里所使用的传播方式可以是无限广泛的，除了广告，直销，公共关系和事件营销。实际上，产品包装、商品展示、店面促销等，只要能够帮助企业达到营销和传播目的，都是整合营销传播的有力手段。 随着互联网、大数据时代的到来，新的整合营销手段层出不穷，无论哪一种手段，能对品牌有利，实现品牌的长远发展，都是最重要的。

整合营销策划方案8篇

整合营销策划方案8篇 整合营销策划精选篇1 一、网络营销策划目的 要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。 企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面： 企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方案，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。 企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销策划方案。 企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。 企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划。 市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。 企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。 推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案 二、网络营销环境的分析 1、行业外部环境分析 2、政治环境分析、经济环境分析 3、行业内部环境分析 4、消费需求分析、网页分析 三、网络营销目标 网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划书方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为_×万件，预计毛利_×万元，市场占有率实现_。 四、具体网络营销方案 书写具体网络营销策划书，应考虑以下几点内容：

1、网站分析，主要包括：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。 2、网站优化，主要包括：网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化。 3、网站推广，主要包括：搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放。 五、如何广告宣传 1)原则： ①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。 ②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。 ③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。 ④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。 2)实施步骤可按以下方式进行： ①策划期内前期推出产品形象广告。 ②销后适时推出诚征代理商广告。 ③节假日、重大活动前推出促销广告。 ④把握时机进行公关活动，接触消费者。 ⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。 根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。 整合营销策划精选篇2 一、网络营销环境分析 当前，我国饲料添加剂行业的整体网络营销水平还处于初级阶段，究其原因还是大部分企业对饲料添加剂网络营销项目没有一个系统性、策略性的认识，没有做好项目的整体前期规划，纵观国内整个饲料添加剂行业，饲料添加剂企业网络营销的效果还是有很大的提升空间。

宝马中国的整合营销策略研究及启示

宝马中国的整合营销策略研究及启示 一，宝马公司与华晨宝马的简介 BMW公司的历史始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商。BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写。在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。对于BMW的蓝白标志，现任的宝马总裁说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。1923年，第一部BMW摩托车问世。五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。之后，BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。 BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。BMW集团拥有BMW、宝马、MINI和Rolls-Royce （劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。高档意味着“附加值”。BMW集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，因此，这些品牌可以给用户提供切实的附加值。在此基础上，BMW集团期望获得较高的单车利润率，从而继续保持赢利性增长，并确保公司在未来的独立地位。

BMW集团将长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将体现在大范围内的产品和市场攻势上。在注重各品牌独特性的同时，BMW集团将通过推出新产品进军新领域，并把公司的系列产品推广到更多新市场。籍此，公司将跨入一个全新境界。 在宝马集团的国际化战略中，中国市场占据非常重要的位置。宝马集团的产品在上世纪八十年代就开始出现在中国市场上。1994年4月，宝马集团设立北京代表处，标志着宝马集团正式进入中国大陆市场。在过去10多年间，宝马集团的三大品牌都已进入中国市场，并家喻户晓，备受推崇。 2003年5月，宝马集团和华晨中国汽车控股有限公司共同设立合资企业华晨宝马汽车有限公司，业务涵盖BMW品牌汽车的生产、销售和售后服务。公司的生产厂位于工业基础雄厚的辽宁省沈阳市，在北京设有分公司，销售和服务网络遍及全国。华晨宝马汽车有限公司致力于成为中国最成功的高档汽车制造商，引领中国高档车市场的发展。公司将坚持把最新的产品和最先进的技术引进到中国市场。二，宝马汽车在中国的营销环境 2003年底投产的国产宝马5系和3系，首先面临的是定价难题。2003年4月，竞争对手奥迪A4抢先上市，并且制定了一个比奥迪A6还高的价格体系，这无疑给即将上市的宝马设下了一个“圈套”。果然，按照国际售价普遍高于同档次奥迪的惯例，华晨宝马3系、5系5款车型49.8万元—69.8万元的定价远远高于奥迪，当然，也高于国内消费者的心理预期。2004年国内豪华轿车市场总量下滑，国产

整合营销传播策略研究

整合营销传播策略研究 随着科技的不断发展和互联网的普及，传统的营销传播渐渐失效，各种新颖的 营销策略层出不穷。然而，单一的营销手段很难满足人们的需求，相反，整合营销传播策略日渐流行，不仅可以提升企业品牌形象，还能更好地传递企业的理念和文化，与消费者建立更加紧密的联系。 1. 整合传统媒体和数字媒体 如果企业只使用传统的营销手段，难以触及年轻人以及那些倾向于数字媒体的 消费者。而如果只使用数字媒体进行营销，可能会忽略一部分不太活跃于数字媒体的消费者。因此，整合传统媒体和数字媒体变得尤为重要。 企业可以通过多种方式整合传统媒体和数字媒体，比如在电视广告或者杂志广 告中通过二维码，将消费者引向企业的官网或是数字营销渠道。同时，企业可以在社交媒体上发布广告，吸引用户在官网进行购买或者体验。 2. 针对个性化内容进行营销 在信息时代，消费者可以轻松地自主选择自己感兴趣的事物。因此，企业需要 针对不同消费者的需求，提供个性化的内容进行营销。比如，根据用户信息进行分组，向不同分组的用户推送不同的内容，满足他们的需求，更好地吸引他们的目光。同时，企业也可以根据用户行为记录，向用户个性化推荐产品或服务。 3. 实现营销与销售的无缝链接 在传统营销中，企业通常是先推广产品，再通知用户到店内或电商平台进行购买。而在整合营销传播策略中，营销与销售环节需要无缝衔接，让消费者能够在不离开营销环节的情况下完成购买，并得到后续的跟踪服务。

一种典型的无缝衔接方式是利用社交媒体购物功能。例如，利用微信小程序等平台让消费者在不离开社交媒体的情况下就能完成购物流程。此外，还可以在营销渠道中引导消费者通过线上购买等方式直接购买产品。 4. 数据分析和优化 整合营销传播策略的实施需要对各个渠道的效果进行数据统计和分析，进而确定哪些营销策略更加出色，可以取得更好的效果。针对数据分析，还可以不断地改进和优化整合营销传播策略，提高营销效益和客户满意度。 总的来说，整合营销传播策略可以大大提升品牌形象和营销效益。通过整合传统媒体和数字媒体、针对个性化内容进行营销、实现无缝链接、数据分析和优化等手段，企业可以更好地与消费者建立联系，实现精准营销和销售。

整合营销传播策略

整合营销传播策略 1.产品与质量的整合: 不断推陈出新和加强质量控制产品质量和创新是企业的生命线，企业只有不断的提高自己产品的质量和创新自己的产品，才能在市场中立于不败之地。这 一点上,武汉豆香聚食品有限公司做得非常成功,为了打开武汉市场,公司老总鄢维斌针对 武汉人只会将黄豆磨成豆浆,再制成白豆腐,并没什么花样的状况，经过学习和多次的试验,推出了六个豆制品新品种:麻辣香丝、油皮千张、五香豆糕、湖南熏干子等,各有特色,这 在武汉市场绝无仅有。新产品推出一个星期后,就供不应求, 获得首战告捷。在入驻超市 成功后, 又推出了六个新品种。在一次性顺利通过了iso 全面质量管理认证后，武汉豆香聚食品有限公司先后投入20 多万进行产品开发，研制出的蔬菜豆腐、果味豆腐、黑芝麻 豆腐迅速成为市场的“香饽饽”，至今，公司已经拥有农家柴火系列、花色营养系列两个 特色品种系列和多个品种。目前，鄢维斌准备将公司搬进凯旋门广场写字楼，实行现代 公司化运作，并打算在武汉阳逻建设制品工业园，搜罗全国最新最好的豆制品，生产出来 献给消费者。 2.销售渠道的整合：实现网下与网上多渠道销售 武汉豆香共聚食品有限公司为取悦市场的发展，在销售渠道上同时实现了网下网上的 多渠道销售的整合营销:(1)传统市场营销。公司首先立足的就是传统的销售市场即为武汉 三镇集贸市场，在获得市场和信誉，豆制品新品种在武汉三镇集贸市场名声雀起。(2 )连 锁超市营销。年9 月，有位客人闻名于世找出鄢维斌，应邀他加盟中百超市。鄢维斌灵 敏的洞察至超市销售潜力，在交酬金的前提下，把市场扩展到了超市，沦为了江城第一家 正对面逊于市里的豆腐店。为了在超市站稳脚跟，鄢维斌应急向工商部门提出申请商标注册，没一年又面世六个新产品，并耗资3 0 万元在中百仓储开拓了“豆香共聚”豆制品销售专店，“豆腐香四季，难以忘怀共聚知己”，又被市民冷追捧。随后三年时间，中百仓 储在武汉先后上开了20 多家分店，随着中百仓储的分店越越近多，鄢维斌公司的销售额 从每月3 万元直线下降为每月近70 万元，“豆香共聚”随之延展，鄢维斌的司快速发展 壮大，修建了厂房，职工发展至将近人，总资产将近万元。武汉华联等四家连锁超市纷 纷登门应邀鄢维斌加盟。至年，公司实际销售收入超过万元。(3)社区深度营销。随着 业务的发展，公司获得了武汉多家超市的信任和积极支持，凭借优质的产品、超市的平台 和品牌的影响，公司顺利地步入了武汉大学、华中科技大学、武汉理工大学等30 多所大 专院校，与高校社区合作展开深度分销，有力促进了公司业务同时实现更好、更快的发展。 (4 )网络营销。在武汉市场逐渐平衡和明朗之时，公司使用了网络营销手段，成立了武汉“豆香共聚”专门的网站，推行网络招商加盟。目前，已经在湖北省内的红安、仙桃、天门、随洲、汉川、荆州等20 多个县级以上城市设有分店，在重庆、兰州等5 个省会城市 发展了20 多个分店连锁分店。至年，公司顺利完成销售收入万元。 第一步是认知，目的是使顾客对新品牌有所认识，对其产品和服务基本了解。第二步 是推动顾客尝试购买产品，让顾客能了解该产品与服务的质量和特点。第三步是运用各种 营销传播手段并加以整合，促使顾客反复购买自己的产品。武汉豆香聚食品有限公司就是

整合营销的策略

整合营销的策略 整合营销是一种通过协调和整合多种市场营销手段和渠道，来实现整体营销效果的策略。下面将介绍几种常见的整合营销策略。 1. 统一品牌形象：整合营销的一个重要目标是建立和维护统一的品牌形象。公司应该确保在各种市场营销活动中传递的信息一致，包括广告、宣传材料、产品包装等。通过统一的品牌形象，可以提高品牌的认知度和信任度，增加消费者的购买欲望。 2. 多渠道营销：整合营销要在多个渠道上进行市场推广，以达到更广泛的受众。公司可以结合传统媒体如电视广告、报纸广告，和新媒体如社交媒体、搜索引擎营销等手段，来传播品牌和产品信息。同时，在线上线下进行跨渠道的整合，例如将线下门店和在线商城进行联动，提供更全面的购物体验。 3. 数据分析与个性化营销：整合营销可以通过数据分析来了解消费者的需求和行为习惯，从而实施个性化的营销策略。公司可以通过市场调研、用户行为分析等手段，收集和分析消费者的数据，进而制定针对不同消费者群体的营销计划。这样可以提高营销活动的精准度和效果，提高消费者的满意度和忠诚度。 4. 整合传播：整合营销强调在多个媒体和传播渠道上传递一致的品牌和产品信息。公司可以通过整合传播策略，将品牌故事、产品特点等信息在不同媒体上展示，并采用协同传播的方式来提高品牌的曝光度和影响力。整合传播也可以通过与相关合作伙伴进行联动，共同推广品牌和产品。

5. 客户关系管理：整合营销的目标之一是提升客户忠诚度和满意度。公司可以通过建立客户关系管理系统，跟踪和管理客户的行为和反馈。并提供个性化的服务和推广活动，以增加客户的购买频次和购买金额。客户关系管理还可以通过与客户进行沟通和互动，建立长期稳定的关系，促进口碑传播和用户推荐。 综上所述，整合营销是一种综合利用多种市场营销手段和渠道，以达到更好的市场营销效果的策略。通过统一品牌形象、多渠道营销、数据分析与个性化营销、整合传播、客户关系管理等策略的应用，可以提高品牌的认知度和影响力，增加销售量和市场份额。

整合营销策划的策略

整合营销策划的策略 （1）整合营销策划的双向沟通。 整合营销策划谋求建立的双向沟通是一种良性的互动关系，目的在于使消费者成为固定的品牌的忠诚者。 双向沟通策划的基础是企业拥有一整套完整的消费者资料库（消费者档案）。企业对自己推销的每一产品都要进行跟踪，并在长期的营销积累中通过升级换代培育顾客的忠诚度。建立用户档案库之后，还必需不断地分析流入和持续加强的信息，分析消费者关心的热点并积极进行市场应对。 双向沟通方式的策划，如建立产品保修卡制，只要消费者将写有自己姓名的资料寄回企业，即可得到终身保修的服务承诺。又如，对潜在消费者的挖掘，依靠于对公众信息资料的运用。随着个人信息的社会化，企业有可能获得越来越的消费者的个人信息，更有效地锁定消费者。随着国际互联网建立和完善，双向传播渐渐成为现实。以双向沟通为目的的整合营销传播前景宽阔。整合营销策划的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通，使消费者“一旦拥有，别无所求”。 （2）整合营销策划的广告策划。 广告策划是整合营销策划的重要组成部分，也是整合营销策划成功的关键。消费者可以通过各种接触方式获得信息，

也可以通过各种各样的媒体接受各种形式、不同来源的信息，而这些信息必需保持“一个声音”才能使消费者获得最大限度的认知。因此，广告策划必需要对各种传播媒介进行整合运用。策划整合营销的广告策略必需留意以下步骤。 ①认真研究产品。首先要研究产品，明确这种产品所满意的是消费者哪些方面的需要，有何独特卖点。 ②锁定目标消费者。确定什么样的消费者才是销售目标，做到“有的放矢”。 ③比较竞争品牌。比较竞争品牌的优势以及其市场形象。 ④梳理自己品牌的个性。研究品牌毕竟树立什么样的形象才会收到消费者的青睐。 ⑤明确消费者的购买诱因。消费者购买该品牌的诱因是什么？为什么会进行该品牌的尝试。 ⑥强化说服力。必需加强广告说服力，通过内容和形式的完美结合说服消费者。 ⑦旗帜鲜亮的广告口号。这是众多消费者中引起消费者留意的捷径。 ⑧对各种形式的广告进行整合，对电视广告、广播广告、平面广告、POP广告进行一体化整合，已达到对消费者最大限度的营销。 ⑨研究消费者的接触形式以明确投放方式。要研究消费者是如何接触到自己的广告的，如何增加消费者的接触次数，

品牌整合营销传播的6大策略

品牌整合营销传播的6大策略 一、品牌整合营销传播策略 1、建立消费者资料库 这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容 至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点 置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销 售量或利润上的成果，最终都依赖消费者的购买行为。 2、研究消费者 这是第二个重要的步骤，就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行 为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想"测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。 3、接触管理 所谓接触管理就是企业可以在其中一时间、其中一地点或其中一场合 与消费者进行沟通，这是90年代市场营销中一个非常重要的课题，在以 往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定"说什么"要比"什么时 候与消费者接触"重要。然而，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干 扰的"噪声"大为增大。目前最重的是决定"如何，何时与消费者接触"，以 及采用什么样的方式与消费者接触。 4、发展传播沟通策略

这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品 牌并建立起本品牌的忠诚度。 5、营销工具的创新 营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。 6、传播手段的组合 所以这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段，这里所用的传播手段可以无限宽广，除了广告，直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装，商品展示，店面促销活动等，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。 二、品牌整合营销传播特点 1、目标性品牌整合营销传播是针对具有明确消费意向的客户的.营销传播过程，而不是面对所有客户的，因此其目标性非常强。通过对其中一区域内的客户的了解，根据所获得的信息进行针对性的营销传播，以符合客户的需求特点为前提采取有效措施。同时其也能够在一定程度上影响到潜在客户，但是其主要的目标仍是消费意向明确的客户。

市场营销与品牌管理的整合策略

市场营销与品牌管理的整合策略在当今竞争激烈的市场环境中，市场营销和品牌管理被视为企业成 功的关键要素。市场营销是指通过研究市场需求、开发产品和服务以 及制定营销策略，将产品或服务推向市场并实现销售的过程。而品牌 管理则是指通过塑造企业的品牌形象、传达独特价值主张和建立品牌 忠诚度，提升企业在消费者心目中的认知和声誉。市场营销和品牌管 理的整合策略旨在将两者紧密结合，最大程度地发挥市场营销和品牌 管理的互补作用，以增强企业在市场上的竞争力。 一、市场营销与品牌管理的关系 市场营销和品牌管理是密切相关的概念，在实践中相互影响、相互 促进。市场营销通过研究市场和消费者需求，确定目标市场和定位策略，并制定营销策略来满足市场需求。品牌管理则通过建立品牌形象、提供独特的产品或服务，以及传递品牌的价值主张，为市场营销提供 有力的支持和差异化竞争优势。因此，市场营销和品牌管理之间的紧 密关系决定了它们在整合策略中相辅相成的重要性。 二、整合策略的目标与重要性 市场营销与品牌管理的整合策略旨在最大程度地发挥两者的优势， 实现协同效应，从而提升企业在市场上的竞争力。整合策略的目标包 括以下几个方面： 1. 增强市场影响力：通过将市场营销与品牌管理紧密结合，形成市 场传播的一体化，以增强企业在目标市场中的品牌认知和影响力。

2. 提高品牌价值：通过市场营销手段，将产品或服务差异化的特点与品牌形象相结合，提升品牌的独特性和附加值，从而增加品牌在消费者心目中的价值。 3. 建立品牌忠诚度：通过有效的市场推广和品牌管理策略，培养消费者对品牌的忠诚度，增加回购率和口碑传播效应，形成良好的品牌口碑和用户黏性。 4. 实现营销目标：通过整合策略，将市场营销与品牌管理的目标和策略相互衔接，协同推动企业实现销售目标和市场份额的增长。 整合策略的重要性体现在以下几个方面： 1. 提高市场反应速度：通过整合市场营销和品牌管理，使企业能够更加敏锐地捕捉市场变化，并及时采取相应的市场营销和品牌管理策略，提高应对市场变化的速度和效果。 2. 优化资源配置：整合市场营销和品牌管理的资源和能力，使企业能够更加科学地配置有限的资源，提高资源的利用效率并降低成本。 3. 增强品牌竞争优势：通过整合策略，将企业的品牌与市场营销紧密结合，使品牌的差异化优势更好地传达给目标市场，增强品牌的认知度和竞争力。 4. 建立品牌忠诚度：通过整合市场营销和品牌管理的策略，培养消费者对品牌的忠诚度，提高品牌的用户黏性和市场占有率。 三、市场营销与品牌管理的整合策略实践

整合营销传播策略的研究与实践

整合营销传播策略的研究与实践 现代社会，市场竞争激烈，企业离不开有效的营销传播策略。然而，随着新媒体的出现和短视频的兴起，传统的营销传播方式已经不能满足企业的需求，需要整合营销传播策略来实现多渠道推广和更好的宣传效果。 一、整合营销传播策略的定义 整合营销传播策略是指企业将多种宣传手段和媒体渠道整合起来，以形成一种有机的营销传播体系，以达到最优化的宣传效果。其本质就是将各种媒体资源整合起来，以满足消费者的多元化需求，实现全方位、多维度的营销传播。 二、整合营销传播策略的优势 1.提高营销效果 整合营销传播策略可以将各种传播方式和渠道整合起来，以满足不同受众的需求。企业可以在不同的渠道发布消息，吸引更多人群的关注，提高宣传效果。 2.节约成本 整合营销传播策略可以避免重复的营销投入，降低企业的营销成本。同时，通过数据统计和分析，还能找到效果最好的传播手段和渠道，以优化营销投入。 3.提高品牌知名度 整合营销传播策略可以将企业的品牌信息推向更多的人群，提高品牌知名度。同时，通过对品牌的持续宣传，还可以在潜在客户中建立品牌信任感，为企业带来更多的商机。 三、整合营销传播策略的实践 1.选定传播目标

企业在实行整合营销传播策略前，需要明确自己的传播目标，以便将各种传播 方式和媒体渠道进行有机整合。不同的传播目标需要不同的传播方式和渠道，因此，在确定传播目标时，需要对消费群体的需求和喜好有所了解，以制定更合理的宣传计划。 2.行业分析和选择媒体渠道 企业在实行整合营销传播策略时，需要选择适合自己的媒体渠道。通过对行业 分析，可以找到消费群体喜好的媒体渠道，以使传播效果最佳。 3.执行宣传计划 在选择了适合的传播方式和媒体渠道之后，企业需要根据实际情况，制定宣传 计划，并落实执行。在执行过程中，需要对宣传效果进行跟踪和调整，以实现最佳的宣传效果。 四、整合营销传播策略的注意事项 1.不要偏重于某一种宣传方式 虽然某些传播方式可能会带来非常好的宣传效果，但没有一种方式是万能的。 因此，企业在执行整合营销传播策略时，应该综合考虑多种方式，以达到最佳的宣传效果。 2.宣传信息一致性 企业在整合营销传播策略时，需要保证宣传信息的一致性。在不同的传播方式 和媒体渠道中，企业需要保持相同的主题和形式，以落实品牌形象，让消费者能够更加容易地识别品牌，从而提高品牌的知名度和信任感。 结语 整合营销传播策略是企业宣传的重要手段，可以提高宣传效果，降低企业的营 销成本，提高品牌知名度。在实践过程中，企业需要明确自己的传播目标，选择合

品牌服装营销渠道整合策略研究

品牌服装营销渠道整合策略研究 营销渠道关系着品牌服装企业经营效率和竞争力的提升，而日益激烈的市场竞争对品牌服装销售渠道的整合也提出了更高的要求。本文分析了品牌服装营销渠道的特点，并指出品牌服装营销渠道存在的问题分析，在此基础上提出了整合品牌服装营销渠道的相关策略。 标签：品牌服装营销渠道整合策略 目前，中国已成为世界最大的服装生产国和消费国，但却缺少世界级的服装品牌。伴随着主体市场竞争及中高端品牌服装市场的日益激烈，在服装品牌的营销上就要求更加深入和细致化，以提高市场资源的可控程度。营销渠道关系着企业经营效率和竞争力的提升，因此，对品牌服装营销渠道的整合提出了更高的要求。 一、品牌服装营销渠道的特点 1.品牌服装发展现状 中国加入WTO以来，制衣业市场格局发生了重大变化，主要表现在： （1）国外一、二线品牌大量进入中国市场，并通过授权生产或海外OEM 产品来降低市场进入成本，从而达到扩大中国市场同类产品占有率及打压本土品牌的目的。 （2）国内市场上服装品牌众多，国产品牌数量已超过300 多个，品牌间的竞争近乎白热化。 中国的服装行业面临着品牌化和国际化两大主题，遭受到前所未有的挑战，这迫使国内制衣企业由注重数量规模型增长向注重质量效益型转变。 2.品牌服装营销渠道的特点 品牌竞争就是以品牌形象和价值为核心的竞争，是一种新的竞争态势。品牌服装营销渠道的特点包括： （1）销售渠道是品牌营销战略的重要环节，也是企业的重要资产之一，是企业将产品向消费者转移的过程中所经过的路径，包括企业自己设立的销售机构、代理商、经销商、零售店等相关部分。 （2）商品和服务能否快捷、顺畅地到达顾客手中，渠道发挥着越来越大的作用。而制衣业是流行性和季节性很强的行业，渠道的顺畅尤显重要，因此，品牌营销渠道的建立对企业的长远发展至关重要。

企业品牌营销策略研究论文范文

企业品牌营销策略研究论文范文 企业品牌营销论文篇1：《论企业品牌营销策略》 摘要：品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。当代国际竞争中，品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性及条件与方法。 关键词：品牌品牌营销竞争 一、品牌及品牌营销的含义 美国营销协会是这样为品牌定义的：意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。品牌对于企业有着巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。3.品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。4.在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。5.对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。 品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等;服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做上帝的幸福感，让

整合营销策略六篇

整合营销策略六篇 整合营销策略范文1 思索一下这些数据：平均每台家用电视机有104个频道。2021年黑莓使用者超过1200万。2021年，iPods销售了近5200万台；超过53%的美国人在线观看影视；近20%的美国人收听广播。 美国人通过多种形式的媒体渠道进行多项任务的处理。一些人边在网上冲浪边收听iPods播放器，一些人边看电视边在手提电脑上工作。 现在，请问自己一个问题：“在营销和品牌建设中，是否利用了各式各样媒介?”假如没有，你的品牌就有可能落于人后。事实上，营销策略专家可汗·克瑞潘多夫（Kaihan Krippendorff）坚信：企业必需采纳整合性营销方案，否则企业将落后于竞争对手。根据克瑞潘多夫的说法，如今有近60%擅长市场运营的企业采纳了整合营销策略。 传统和创新 正如本文一开头所描述的，消费者对新技术表现出了剧烈的宠爱之情。因此，你无法忽视新技术—只靠广告宣扬册或是其他任何一种宣扬媒介，你根本无法像从前那样建立或是保持品牌认知度。构建品牌的过程不行能一蹴而就，不行能毕其功于一役。构建品牌需要持续传达某种强有力的信息，这些信息既与企业形象相吻合，同时也能够经受时间的考验。然而，采纳一套整合营销策略(既能够持续传播某种信息，也能有效地调整营销渠道)能让企业的品牌构建有一个良好的开端。 制订一个能够汲取、合并多元化渠道的整合营销方案，将企业的各种

信息传播出去，能够关心企业创建一个强有力的品牌。你需要考虑多方面的因素：谁是我的目标客户？他们是通过什么途径进行信息沟通的？他们盼望我通过什么样的方式和他们沟通？如何参加到他们当中去？我要传达什么信息？在企业内部的操作层面上，我如何确保有足够的内涵能够支撑我所要传达的信息？ 制定整合营销方案，你必需综合考虑以下几个方面的因素。 传统媒体，例如广播、印刷品和直投邮件。很多年来的实践证明，要启动特定的目标客户，或者在特定的行业传达企业某款特定的产品和服务信息，传统媒体的价值仍旧是不行以低估的。 在线媒体和数码媒体，包括网页、电子邮件以及电话、手机。相关数据表明，越来越多的消费者开头使用在线媒体和数码媒体，借助于新媒体沟通信息、猎取信息，以及接收数据和共享数据，而他们接收到的信息将影响他们的购买决策。这些媒体供应了直接的而且是更具有成本优势的方式，关心企业把品牌信息传播给目标人群，传播给特定的客户。 口头传播或者口碑营销。口碑营销包括线上媒体和线下媒体，它是由人类最基本的说话行为形成的。客户可以真正地成为企业最宏大的宣扬者。那些能够传播口头信息，通过客户的声音将企业的品牌信息传播出去的技术，企业必需把它作为营销组合和品牌战略的一部分，进行综合考虑。 企业内部的操作执行过程。操作执行对品牌构建和持续进展起到了相当大的作用，但企业在制定整合营销战略时，却经常忽视操作执行环节。顾客和企业之间的互动—不管是产品销售还是服务—对顾客将来的购买方案有着打算性的影响，或是促成交易，或是毁掉交易。但是影响品牌形

品牌整合营销策略

摘要 伴随芯片技术的集成度以及发展的提高，电子产品一直以来维持稳步增长的趋势。我国作为全球最大的制造生产基地，虽然为世界的消费者输出各种各样的电子产品，然而严重的同质化、惨烈的价格战以及过低的利润效益使得我国的企业品牌无法摆脱悲惨的情况，金融风暴的到来为我国的电子产品雪上加霜，生存空间日益恶劣。苹果公司推出的IMAC、IPAD、IPhone、IPhone4，到最近IPhone4S 的问世为消费者带来新鲜的视听感受，同时也获得了令竞争对手垂涎的高额利润，它的成功一方面来源于苹果公司对于消费趋势的正确把握，同时制定合适的品牌整合传播策略也成为苹果公司成功的关键。本文主要研究苹果新产品IPhone4S的品牌整合传播策略。 全文包括六个部分。第一部分为绪论部分；第二部分是品牌整合传播的基本概念，主要分析了整合传播、品牌传播的内涵；第三部分为品牌整合传播研究部分，主要阐述品牌整合传播的要素及框架、品牌整合的整体思路与方法和品牌的整合传播与消费者行为；第四部分对IPhone4S产品的品牌整合传播案例加以分析研究；第五部分主要描述IPhone4S产品的品牌整合传播对我国民族企业品牌的借鉴意义；最后一部分对全文进行系统的概括性总结。 关键词：IPhone4S；品牌整合；品牌传播

一、绪论 最近几年，品牌战略的实施已经成为企业树立形象，也是激烈的市场竞争中获得胜利的一把利器。然而，企业的品牌建立往往需要制定长远的品牌策略。品牌战略的核心任务就是将品牌作为企业的核心竞争力，从中获取价值或差额利润。目前，很多意识先进的企业开始实施品牌战略，战略的本质主要是寻找企业的核心精髓，保证长远发展。在科技迅猛发展、信息高速传递的今天，技术、产品或管理方式很容易被同行业的竞争者模仿，不能作为企业的核心精髓，而品牌的成功树立便获得价值，同时对手不可以模仿。因此，品牌属于心理感受，属于消费者对企业的认知。 传统形式的品牌传播主要侧重于单项传播，在公关传播、广告传播、人际传播或促销传播的过程中往往缺少传播形式的相互结合，造成效果差、成本高的恶性循环，这种单一的传播方式很快被社会发展所抛弃而失去立足之地。企业的品牌想要在日益壮大的信息化、全球化环境中处于不败之地就必须寻找良策。于是，品牌的整合传播策略便营运而生，利用整合传播的技巧方法培植和营造长久的盈