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流行新词的构成及成因分析

随着社会、时代日新月异的发展，大量的新词充实到了我们所使用的语言中，丰富了我们的词汇。本文试通过对流行新词的分析，总结新词的特点，揭示新词产生的社会原因。

1流行新词的构成方式

1.1拼缀法（blending ）

拼缀法的构成方式是：从两个英语单词里各取

出其中的一部分，再根据英语单词的形成规律和读音规则拼合成一个新词。

例如，新词fantabulous ，就是由fantastic 中的

fanta-和fabulous 中的-bulous 拼缀而构成的，表示“太好了”，“好级了”，beyond fabulous 之意。类似的例子还有：Frenemy ，由fr(iend)和enemy ，朋友和敌人的

综合体，指表面上是朋友，但实际上是敌人的人。

dramedy ，dram(a)和(com)edy 构成，同时具有戏剧和喜剧因素的电视节目；informania ，information 和mania 拼缀，netiquette ，互联网礼仪；netizen ，网民等等。

这些拼缀法构成的新词，在人们的生活中使用的相当普遍，而且使用程度有上升的趋势。

1.2派生法

派生法，就是以某一造词主干为基础、在其前或其后添上一定的缀加部分组合成一个新词，新词的语义主要来自造词主干。这里造词主干被称为词根，缀加部分被称为词缀。

例如Obamacize 的意思是“像奥巴马那样去行事”；Obamafy ，使具有奥巴马的特征和色彩；artsy 像艺术家的，表面上有艺术家气质的。

1.3首字母缩略法

首字母缩略法构成的新词曾经被广泛的用于政府机构、医疗行业、科学技术领域中。例如：CIS (Common Wealth of Independent States)，独联体；EU (European Union)，欧盟；WTO 世界贸易组织；NAFTA 北美自由贸易协议；ADD (attention deficit disorder)，缺乏关怀失调症；SAD (seasonal affectivedisorder)季节性情感失调症，等等。近年来更加广泛的应用于网络交流中，例如：BTW=by the

way;ASAP =as soon as possible;IMHO =in my humble opinion;FYI=for your information;FWIW=for what it's worth ，等等。1.4名词动词化

名词动词化这种新词的构成方式在英语中很常见，在现代英语中，则越来越广泛的被应用。在流行语中，名词动词化的趋势也十分的明显。请看一下几句例句中的名词动词化的新词：

The policemen dogged his steps.(警察跟踪了他。)

The road snakes through the mountain.那条路斗折蛇行穿过群山。)

He wolfed down his lunch.(他狼吞虎咽地吃了午饭。)

He messaged me to say Happy Birthday.(他给我发消息祝我生日快乐。)

这种名词动词化的构词方式也成为一种时下流行的新词构成方式。1.5从其它语言借用新词

美国是一个多元文化的国家，各个国家的文化

流行新词的构成及成因分析

方子珍

（安徽大学外语学院，安徽合肥230061）

[摘要]现代社会中新词的大量形成反映了现代社会中新事物、新现象的产生，并反映了社会的变化和人们生活的变化。本文通过对流行新词构成原因的分析，归纳出新词的特点，并得出这样的结论：新词反映社会的发展，新词的形成与现代社会发展关系十分密切。

[关键词]新词；构词法；拼缀法；派生法；名词动词化；新词的借用[中图分类号]H03

[文献标识码]A

[文章编号]1674-1102(2010)04-0090-02

收稿日期:2010-05-21

作者简介：方子珍(1982—)，女，安徽贵池人，安徽大学外语学院硕士研究生，研究方向为外国语言学及应用语言学。

Journal of Chizhou College

2010年8月第24卷第4期Aug.2010Vol.24No.4

进入美国这个大熔炉之后，从其它语言中也带入了许多的新词。这些从其它语言借用的新词也成为了英语的一部分，在人们的交流中发挥着一定的作用。例如描述食物的词：来自意大利的pasta(意大利面条),spaghetti(意大利细面条),macaroni(通心粉)；来自日本的sushi（寿司）等。流行词paparazzi指狗仔队，它来源于意大利电影中的一个角色，是一个专门拍摄名人隐私的记者。从此“Paparazzi”这个意大利人名就用来表示专门搜刮名人私生活的狗仔队。“feng shui”“yin yang”“kong fu”这些词则来源于中国的武术和哲学。

2流行新词的特点及成因分析

通过分析上述的例子，可以归纳出流行新词具有以下几个特点。

2.1简洁

首字母缩略法、派生法、名词动词化这几种构词法都体现了新词的这一特点。例如上面提到的拼缀法，一个词表达了两个词甚至多于两个词的意思。首字母缩略法，用几个简单的字母代替一个单词甚至是一个词组、句子，显而易见是达到了使词形简单的目的。派生法各词动词化也反映了新词简洁的特点。

现在的社会是一个高节奏、高信息化的社会。为了满足快节奏和高信息化的交流的需要，人们发明了大量的新词来加快交流的速度。因此，往往小词有大义。新词词形简洁，却涵义丰富。

2.2幽默

以拼缀法为例，这种构词法源于一种文字游戏，它含有一种戏谑、幽默的效果。Frenemy,是friend和enemy的拼缀，是对表面上伪装朋友事实上却是敌人的现象戏谑的调侃。jargonaunt是jargon和-naunt 的拼缀，对于说话爱说专业术语的人的戏谑和调侃。

这一构词法反映出人们认知水平的提高，是社会总体知识水平提高的表现。这些幽默的流行新词也反映了现代生活中产生的各种新发生的有趣的现象。同时反映人们生活紧张，需要幽默调侃来缓解紧张的现象。

2.3科技词汇出现频率高

在科技的推动下，也出现了很多和科技有关的新词。如上面提到的SARS，H1N1就是医学发展的产物。此外，netiquette，netizen，BTW，ASAP，IMHO，FYI，FWIW这些缩略词常用于互联网上的交流，这些网络新词的出现也反映了科技的发展。科技词汇的出现反映了人们生活的科技水平提高，整个社会的科技高速发展的特点。

2.4与媒体联系紧密

如以上所提到的paparazzi,feng shui,kongfu等词最初都来源于电影，反映了美国电影业的繁荣。媒体也是使用新词最广泛的领域，同时，媒体也让更多的人接触和接受到这些新词，起到了文化传播的作用。另外，媒体自身也产生了大量的新词，例如上面提到的dramedy,ageist。这些新词的产生反映了美国电影业的、电视业的繁荣，也反映了人们生活水平的提高、交流的频繁，以及娱乐文化的丰富。

2.5体现文化的多元性

从其它语言借用新词，反映了新词的的这一特点。进入美国文化的外来文化的新词有spaghetti，paparazzi，“feng shui”“yin yang”等；反映进入中国文化的外来文化的新词有“粉丝”(英文fans)，“晒”(英文share)，“可口可乐”(Coca Cola)等。某些外来词表达的概念在本民族语言里本来就是没有的，是目的语中的语义空项；如果按照意译的方法翻译过来是过于累赘或者不通的，因此采用音译引进或直接引进。引进词可以省去大量对新事物的解释，因此也大量的出现在流行新词中。社会的进步，也反映在民族和文化的融合上。一个民族社会的发展了，它必将吸收各个不同民族的文化来发展丰富自己的文化。于是这个社会就像一个大熔炉，把不同民族的文化元素融合在了一起。

3结语

综上所述，由于现代社会快节奏和信息量大、新鲜事物层出不穷的特点，导致人们在交流的过程中倾向于使用简洁、高信息量并反映新鲜事物特点的新词。而由于现代社会科技水平、文化水平、娱乐水平的提高和各民族文化融合的原因，使得新词体现出科技词汇频率高、幽默、与媒体联系紧密以及体现文化多元性等特点。而使用这些新词往往是更酷、更有个性、更贴近时代的体现。

由此可见，新事物层出不穷，社会环境的变化，人们生活节奏的变化，都是新词产生的社会因素。新词的产生与社会的发展关系密切，反映了社会发展的需要。因此，社会的变化和发展是新词产生的重要原因。

参考文献：

[1]汪榕培.英语词汇学高级教程[M].上海：上海外语教育出版社，2002.

[2]丁立福，赵正国.奥巴马新词初探[J].上海翻译，2009(1)：60-64.

[3]周启强，白解红.英语拼缀构词的认知机制[J].外语教学与研究,2006(3)：178-183.

[4]刘忠.名词动词化的趋势与规律[J].考试·高考英语,2007(3)：70-72.

[责任编辑：余义兵]

第4期方子珍:流行新词的构成及成因分析91

网络流行词语

网络流行词语［作者：佚名转贴自：wangluo 点击数：868 更新时间：2004-12-3 文章录入：东波］看不懂不叫看不懂，叫——晕见面不叫见面，叫——聚会大哥不叫大哥，叫——兄台看法不叫看法，叫——愚见有钱人不叫有钱人，叫——ｖｉｐ提意见不叫提意见，叫——拍砖支持不叫支持，叫——顶吃不叫吃，叫——撮姐姐不叫姐姐，叫——ｊｊ哥哥不叫哥哥，叫——ｇｇ网名不叫网名，叫——ｉｄ钱不叫钱，叫——银子年轻人不叫年轻人，叫——小ｐ孩蟑螂不叫蟑螂，叫——小强什么不叫什么，叫——虾米不要不叫不要，叫——表喜欢不叫喜欢，叫——稀饭这样子不叫这样子，叫——酱紫好不叫好，叫——强歌迷不叫歌迷，叫——粉丝羡慕不叫羡慕，叫——流口水高兴一下不叫高兴一下，叫——ｈａｐｐｙ尴尬不叫尴尬，叫——汗不喜欢不叫不喜欢，叫——吐我爱你不叫我爱你，叫——你去死变态不叫变态，叫——ｂｔ佩服不叫佩服，叫——ｐｆ看美女不叫看美女，叫——鉴定好看不叫好看，叫——养眼吃喝不叫吃喝，叫——腐败请人吃饭不叫请客，叫——反腐败兴奋不叫兴奋，叫——ｈｉｇｈ有本事不叫有本事，叫——有料我吐不叫我吐，叫——ｍｅｔｏｏ昏倒不叫昏倒，叫——ｆｔ再见不叫再见，叫——３１６６就是不叫就是，叫——９４９４原谅我不叫原谅我，叫——１６５我爱你不叫我爱你，叫——５２０倒霉不叫倒霉，叫——衰

工薪阶层不叫工薪阶层，叫——上班一族总经理不叫总经理，叫——ｃｅｏ我不叫我,叫--偶【酱紫】这样子合音的谐音。【酒屋】95 的谐音。W indows95是微软公司开发的计算机操作系统,常简称为Win95 或95 。【流浪】浏览的谐音。【流言板】留言板的谐音,互联网网页上供人留言的地方。有戏谑意,有时暗指留言有流言蜚语之意。【美眉】称容貌姣好的女子。一说是妹妹的谐音,按其汉语拼音的略写,也作M M 。【潜水】与网友一对一地秘密聊天。一说网友只看帖子,不回复自己意见称潜水。【青蛙】称长得丑的青年男子。现在的网络上流行很多独特的词语，有些挺有意思的，要能编个词典就好了。下面我说几个，有兴趣的朋友可以来续续VC1s 斑竹：版主;e0nH BTW：顺便问一下；变态哇。g4bD7H 大虾：大侠ri} 看不懂不叫看不懂，叫——晕)H{O}| ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享1&%_#{ 见面不叫见面，叫——聚会5}X ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享=v 大哥不叫大哥，叫——兄台FwT8 ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享4K 看法不叫看法，叫——愚见4 ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享/-C 有钱人不叫有钱人，叫——ＶＩＰ$z{ ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享!.%m;e 提意见不叫提意见，叫——拍砖$eW#pl ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享unP^ 支持不叫支持，叫——顶dc ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享BFp= 吃不叫吃，叫——撮1^1s& ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享"o;TMF 姐姐不叫姐姐，叫——ＪＪVpN: ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享W,R#M 哥哥不叫哥哥，叫——ＧＧZHkz4 ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享Q 网名不叫网名，叫——ＩＤ) ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享mU" 钱不叫钱，叫——银子o+.t41 ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享`%g 年轻人不叫年轻人，叫——小Ｐ孩>

近年来社会最流行的词语

安居工程 housing project for low-income urban residents 信息化 information-based; informationization 智力密集型 concentration of brain power; knowledge-intensive 外资企业 overseas-funded enterprises 下岗职工 laid-off workers 分流 reposition of redundant personnel 三角债 chain debts 素质教育 education for all-round development 豆腐渣工程 jerry-built projects 社会治安情况 law-and-order situation 民族国家 nation state “台独” 'independence of Taiwan' 台湾当局 Taiwan authorities 台湾同胞 Taiwan compatriots 台湾是中国领土不可分割的一部分。Taiwan is an inalienable part of the Chinese territory. 西部大开发 Development of the West Regions 可持续性发展 sustainable development 风险投资 risk investment 通货紧缩 deflation 扩大内需 to expand domestic demand 计算机辅助教学 computer-assisted instruction ( CAI ) 网络空间 cyberspace 虚拟现实 virtual reality 网民 netizen ( net citizen )

新词新语与流行文化

一、教学目标 1.知识与技能：了解新词新语产生的原因及其特点，提高对语言的感悟能力和判断能力。 2.过程与方法：小组合作探究，搜集整理一些新词新语，分析它们所反映流行文化现象。 3.情感态度与价值观：从新产生的词语中领略当代流行文化，培养学生在生活中关注语言的意识，并能试着作出较深层次的分析和理性的思考。二、教学重难点教学重点：让学生了解新词新语产生的原因及其特点，培养学生的自主探究能力。教学难点：搜集整理一些新词新语，领略当代流行文化，对新产生的词语作出较为深层次的透视和理性的思考。三、教学创意设计教学时，我主要体现了新课标中的三点“实施建议”：一是积极倡导自主、合作、探究的学习方式。课前我将学生分成八个小组，帮助他们树立主体意识，让他们在合作学习的互动中提高学习效率，培养他们的合作意识和团队精神；二是关注学生的积累及思维的发展，培养他们的探究能力。我鼓励学生通过网络搜集整理新词新语，并要求他们理性思考这些词语所反映出的文化现象，使课堂探究更有深度；三是教师与学生之间平等对话。教学中我以秀自己导入新课，最后以学生秀自己结束，让师生处于平等的位置，使课堂氛围更为和谐。四、教学过程（一）激趣导入同学们，今天我很高兴地和大家一起学习《新词新语与流行文化》。说实话，在准备这节课时我才发现自己已经out了，好多的新词新语都是我见所未见闻所未闻的，我的感受正如崔健的一句歌词：“不是我不明白,这世界变化快。”经过一番恶补，我终于也掌握了一些。下面我就用新词新语来给大家介绍介绍我自己，一来和大家交个朋友，二来也算是抛砖引玉，希望在接下来的时间里你们也能踊跃展示自己，让我们更好的交流。（出示课件1）秀秀我姓名：庞俐敏昵称：plmm 年龄：是奔奔族非新新人类

关于广告禁用词汇的举例说明

关于广告禁用词汇的举例说明 2015年9月1日新《广告法》实施，被誉为史上最严厉的广告法，现用例子的方式向各位说明，禁用词语的范围及判定标准。词语范围包括但不限于：绝对禁止：国家级、最高级、最佳、最美、最优秀、最先进、最时尚、最受欢迎、顶尖、终极、极致、万能、永久、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、世界领先品质、填补国内空白等。相对禁止：核心规则：在没有限定范围，或者限定范围但无法通过客观证据证明的描述不得使用。示例如下：顶级、最高、最新、最大、最小、最多、最早、最先、金牌、冠军、王牌、独家、全球首发、全国首家、全网首发等。下面使用例子来说明：例子1：怀来炫莉传媒，led广告：恒翔门窗，冬暖夏凉。说明：冬暖夏凉，为形容温度语言，门窗并无调节温度功能，涉嫌夸大使用用语。此用语可用在空调、暖气等调温设备。门窗使用产品性能的用语，如结实耐用，防土防尘。建议修改：守护一座城，关上一扇门。推门拉窗，感受家居好风光。例子2：张家口天然源水业有限公司，车体广告：好山出好水，好水在长安。说明：长安此词汇涉嫌误导，水源地为长安岭，长安为西安古称。此行为涉嫌虚假宣传，通过缩写傍名牌。修改：好山出好水，好水天然源。例子3：怀来天缘电脑广告有限公司展板广告：学区大盘270度瞰景高层荣耀巨献说明：学区房为伪概念，此用语混淆了住宅区与学校的关系，属于借势营销，属于违法行为。荣耀属于禁用词语，房屋用语销售，巨献词语使用不当。例子4：中粮集团，长城葡萄酒，展板、led广告：北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商。自1979年缔造了第一支干型葡萄酒以来，一直用于国家领导人招待外国总统、政府首脑的宴请用酒……. 说明：如使用“独家”二字，需出示证明文件，或者由主办方出具的证明文件。 “一直用于招待外国总统、政府首脑的宴请用酒”,外国总统、政府首脑，属于禁用词语。购买使用产品，不等于出让名义用于产品宣传。例子5：怀来县远大职业学校,网站banner广告：学历教育：大专本科，成人高考，自学考试，远程教育，全程包过，可为学生全程托管。怀来县成人教育领导品牌。说明：“包过”、“全程托管”、“领导”词语属于禁用词语。新《广告法》第二十四条明确规定，不得作出明示或暗示的保证承诺。 “领导”品牌属于禁用词语。

新词新语与流行文化

新词新语与流行文化（教案）教学目标： 1、使学生了解新词新语产生的原因和规律，引导学生关注生活，从生活中学习语音。 2、能正确评价和运用新词新语。 3、能从新产生的词语中领略当代流行文化，试着作出较深层次的分析和理性的思考。二、教学重点难点： 1、重点：认识、评价新词新语，引导学生从生活中学习语言。 2、难点：能正确运用新词新语，试着领略当代流行文化。一、课题导入有人说语言是一条流动的河流，不同时期有着不同的风景；也有人说新词语是社会的一面镜子，映照出社会的变迁。现如今，粉丝不仅只是食品，备胎不只是汽车配件，爆炒不再仅限于厨房，狗仔队不是由狗组成的，语言进入了超级“选秀”时代。同学们了解新词新语吗？下面让我们来猜一猜以下词语的含义：猜猜下面三个词的意思唐僧——婆婆妈妈、比较繁琐的人白骨精——白领、骨干、精英蛋白质——笨蛋、白痴、神经质（学生活动完成后，出示课题：《新词新语与流行文化》）二、预习检查请各小组展开讨论，将本小组搜集到的新词新语整理归类，5分钟后由小组代表展示本组所搜集的新词新语。教师小结：数字组合类：886、666、9494、55555555 文字谐音类：偶、肿么办、有木有、鸭梨山大外文字母词：NBA、CP、OK 字母汉字混合词：hold住、ATM机衍生缩略类：然并卵、城会玩、不明觉厉旧词新用类：然并卵、城会玩、不明觉厉符号表情类：^-^ ，－－！外来音译词：披萨、咖啡、哦买噶、狗带网络新造词：萌萌哒、吓死宝宝了、颜值三、什么是新词新语新词新语也就是新出现的词语和流行语，就是指在一定时间、一定范围内广为传播使用的语言。四、新词新语产生的途径合作探究1 结合你所搜集的新词新语，探究它们产生的途径，并思考新词新语与流行文化的关系。

新词新语与流行文化

《新词新语与流行文化》教学设计教学目标： 1、使学生了解新词新语产生的原因和规律，引导学生关注生活，从生活中学习语言。 2、能正确评价和运用新词新语。 3、能从新产生的词语中领略当代流行文化，试着作出较深层次的分析和理性的思考。教学重难点： 1、重点：认识、评价新词新语，引导学生从生活中学习语言。 2、难点：能正确运用新词新语，试着领略当代流行文化。课时安排：一课时教学过程：一、导入新课：有人说，语言是一条流动的河，不同时段有不同的风景；也有人说，新词语是社会的一面镜子，映照出社会的变迁。你看，现在的“粉丝”不是食品，“爆炒”不再仅限于厨房，“韩流”和冷空气没有关系，“狗仔队”不是由狗组成，语言进入了超级“选秀”时代。今天，我们一起走进新词新语这个崭新的时代。二、走近新词新语：新词新语也就是流行语，它是指在一定的时间，一定的范围内广为传播、使用的语言。例1：月光女孩、晒月亮、可爱、天使、神马、886等。三、新词新语的产生途径： 1、随着新事物、新现象、新观念的出现而产生的新词语例2：限价房网民愿景听证会、飞信、神马等。 2、旧词新用、仿拟而产生的新词语例3：豆腐渣、访问、菜单昨夜饮酒过度，误入校园深处，呕吐，呕吐，惊起鸳鸯无数。 3、来自外语、汉语方言、数字的新词语例4：拷贝?——Copy 忽悠?——东北方言 886-----拜拜喽 4、词语衍生和略缩形成的新词语例5：由白领、蓝领衍生出金领、粉领和黑领央行、超女、快男、可爱等

猜猜下列词语的意思：菜鸟、大虾、东东、伊妹儿、酱紫类似的新词新语每年都会出现很多，我们会发现过了某一时期，某件事、某个词就不那么火了，或者根本就不再用。可见，我们的词汇也在不断地吐故纳新。关注词语的发展与变化，不仅有助于词汇的积累，而且常常会给我们带来意外的发现。四、新词新语的去向 1、随着所表示的事物的消亡而消失例6：万元户、大哥大、非典等 2、进入日常词汇而保留下来例7：手机、互联网、盗版等五、新词新语与流行文化 1、新词新语是反映新时代、新生活的一面镜子例8：黄金周、按揭、金融风暴等 2、新词新语也是流行文化的“晴雨表”和“温度计” 例9：快餐、大片、韩流、新新人类等汉语词汇就是这样在吐故纳新中不断发展的，新词新语正在以不同的形式走进我们的生活！从流行广告中就可窥见一斑：非常可乐，非常选择。（非常可乐）更多欢乐，更多选择。（麦当劳）一切尽在掌握。（爱立信）它能黏合一切，除了一颗破碎的心。（黏合剂）臭名远扬，香飘万里。（臭豆腐）众里寻他千百度，想要几度就几度。（伊莱克斯冰箱）除了商品广告，公益广告也随处可见，过去的公益广告总爱板着面孔教训人，其实它可以温情脉脉，体现人文关怀。请勿乱扔垃圾！（垃圾桶上标签）你知道我在等吗？请勿喧哗！（阅览室）悄悄地来，悄悄地去。请节约用水！希望地球上的最后一滴水不是我的眼泪！献血光荣！我不认识你，但我谢谢你！禁止践踏草坪！请不要踩我，我会痛的！请随手冲掉！（公共厕所）来也匆匆，去也冲冲！

2019网络流行语和流行词

. 2012 网络流行语和流行词（1）给力：一般理解为有帮助、有作用、给面子。（2）囧：被形容为“ 21 世纪最风行的一个汉字”，它的本义为“光明”，从 2008 年开始在网络社群成为一种流行的表情符号，成为网络聊天、论坛、博客中使用最频繁的字之一，被赋予“尴尬、郁闷、悲伤、无奈”等意义。（3）神马都是浮云：“神马”并非一匹马，而是“什么”的谐音。网友打字飞快，常在用拼音打“什么”时，打出“神马”来。“浮云”的意思即虚无缥缈，转瞬即逝，意为“都不值得一提”。它的流行源于红遍网络的“小月月”事件。（4）你 out 了：其意思等于你落伍了，跟不上潮流了！out 是简写，原为“ out of time”（时间之外），即不合时宜。（5）织围脖：微博是 2009 年的产物，但在 2010 年因为明星喜爱微博而大火特火，织围脖就是写微博。（6）杯具：因与“悲剧”一词谐音，成为网络流行语，词性多变，可作形容词、名词等等。（7）雷人：这是个非常有名的网络词，在现代网络语言中，“雷”可以说成是惊吓、被吓到了或被震撼的意思。

. （8）PK：即 Player Killing 的缩写，原指在游戏中高等级玩家随意杀害低等级玩家的行为，后引申发展为“对决”等含义，并且用法更加广泛。（9）我勒个去：“呜呼哀哉”。（10）鸭梨：压力。（11）织毛衣：源自一首网络歌曲《织毛衣》。后来就是指在微博上提出建设性和批评性意见。（12）羡慕嫉妒恨：恨源于嫉妒，嫉妒源于羡慕。（13）非常艰难的决定：续 2010 年 11 月 3 日晚间腾讯发表了“致广大 QQ用户的一封信”称“将在装有 360 软件的电脑上停止运行QQ 软件”，随后网民开始模仿腾讯公开信改写“ QQ体”，其中最经典台词为“我们作出了一个非常艰难的决定”令人啼笑皆非。艰难的决定原文：当您看到这封信的时候，我们刚刚作出了一个非常艰难的决定。在 360 公司停止对 QQ进行外挂侵犯和恶意诋毁之前，我们决定将在装有360 软件的电脑上停止运行QQ软件。我们深知这样会给您造成一定的不便，我们诚恳地向您致歉。同时也把作出这一决定的原因写在下面，盼望得到您的理解和支持。（14）有关部门：有关部门就是什么都管、什么也都不管的部门。有了成绩和好处的时候，这些部门就会明确地站出来，这些成绩与其有关，所以好处也应当有份；当出现问题和需要处罚时，这些部

哪些微信广告词语比较受欢迎

哪些微信广告词语比较受欢迎一篇好的广告文案可以让用户加深对公司品牌的印象，甚至可以直接影响用户的购买决策。那么哪些微信广告词语比较受欢迎呢？如何写出受欢迎的广告词呢？有哪些技巧呢？湖北中网优视凭借多年的广告经验，为您总结了一些干货。一、互动型广告语如果你的广告没有互动，只是凭借早期那种几句文案加上图片海报，那么微信坐拥6亿多的用户价值对你来说形同虚设。只不过是把“杂志广告搬到了朋友圈而已”。那么如何才能做到与消费者的有效互动呢？电影《何以笙箫默》的朋友圈广告就很好的做到了这一点。

二、话题性广告词话题、热点每天都有，大家关注的也是广告主们需要关注的，通过社会热点借势宣传自己的品牌也是很多企业商家惯用手法。如瑞士名表品牌“欧米茄”，借势电影《007·幽灵党》，在朋友圈投放“007限量手表”，将话题营销和品牌植入用的恰到好处，获得了大量关注和好评。三、情怀广告词最近几年，虽然“情怀”一词几乎早已被用得烂大街，各行各业都在讲“情怀”，但在朋友圈广告打出情怀牌，还是屡试不爽，关键是只要你找准了用户的“情怀点”在哪里。比如，好声音开播在即，作为80、90年代的流行乐灵魂人物，周杰伦的加盟无疑是好声音最大的看点，好声音团队也巧妙的调动这批人的怀旧情感，大秀了一把情怀牌：

四、明星效应广告词欧莱雅广告中极具诱惑的问了一句：“范冰冰到底在脸上用了什么？！”除了粉丝之外，相信任何一个爱美的女性都会忍不住点开看一下。五、创意广告词现在广告也很多，大多数都是千篇一律，如果你的广告够创意够吸引人就能脱颖而出，让别人记住你。要用心的去编辑不同的花样不同的形式，切忌空洞无脑、枯燥无味。

高中语文必修一《新词新语与流行文化》教案

高中语文必修一《新词新语与流行文化》教案教学博苑 2011-09-02 0652 5d56b7b40102drgy 高中语文必修一《新词新语与流行文化》教案一、教学目标 1、了解新词新语的特点，培养在生活中关注语言的意识，提高对语言的感悟能力和判断能力。 2、学会从语言变化与发展中感知社会生活的变迁，加深对社会生活的认识与理解。 3、能正确地对待和运用新词新语，从中领略当代流行文化，并能作出较为深层次的透视和理性的思考。教学重点引导学生认识了解新词新语，使他们懂得如何看待新词新语并在生活中正确使用它们。教学难点引导学生认识新词新语的特点，取其精华，弃其糟粕，正确使用新词新语。教学方法讲授法、小组讨论法、探究法课时安排一课时教学过程（一）导入课文几年以前，如果有人说我可爱，我会很高兴我这个人还是有优点的哦！现在如果有人说我可爱，我心里就不免嘀咕了这家伙到底是什么意思啊？同学们，你们能告诉我吗？（可爱=可怜没人爱）如果大家留心生活就会发现，类似的词语

有很多，尤其在网上，特别流行、独特，谁来列举几个？（简评学生所列举出来的词）每至年末，各大媒体总是纷纷登场，到处都是“×××排行榜”。同学们，今天我们就来举办一个“新词新语排行榜”。每个同学都准备好一张纸，将自己想到的认为能上榜的新词新语写下来，并说明上榜理由，时间为三分钟。（最多写十个）学生交流后，请写好的同学到讲台上来把它写在黑板上。教师补充 ①月考周期性无硝烟战争；不错长成这样不是你的错。（内容扩展歪批） ②菜鸟什么都不懂。（新造词） ③me too 我吐；瘟都死windows 一种软件名。（英译） ④^O^ 不必转头就可以看的笑脸，或是一只可爱的小猪。（符号语） ⑤7659其乐无穷；56856无聊不无聊。（数字谐音） ⑥米国美国；幽香邮箱；馨香信箱。（汉字谐音） ⑦CUSee you.（英语缩略）；PFPF佩服佩服。（拼音缩略） ⑧腐败出去吃饭（原义制度、机构、措施等混乱黑暗）。（词义扩大）适当点评并归纳这些新词新语的特点 1、简单便捷，幽默诙谐 2、直观形象，随意性强 3、个性张扬，时代感强同时，这也反映了以下几种现象 1、社会在快速发展。如果发展得慢，那么语言的变化将不明显。 2、社会的变化需要语言的发展，使得语言能够更详实准确地反映社会情状。 3、自由的社会提供了语言出层推新的环境，给了语言活力，而新兴语言的出现也给社会带来了活力，自由的人类社会需要更自由的语言使用，自由的语言使用使人类感到对自由的追求与满意。

借势与造势62个成功的事件营销案例

事件营销案例或称“活动营销”是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度...... 事件营销案例是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借势”和“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。事件营销案例是近年来国内外十分流行的一种公关传播手段，是一种强力的市场推广方式。本书选择了62近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。作者以营销研究者的视角和营销实践者的体验，从企业背景、事件营销案例策划运作过程、事件营销案例效果分析、事件营销案例运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读，希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。事件营销案例的借势与造势企业要将品牌活动与事件热点完美结合，首先要有敏锐的触觉，其次要有强大的实力，二者缺一不可。事件营销案例或称“活动营销”。是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。随着竞争日益激烈，事件营销案例为越来越多的企业所重视，也出现了越来越多利用事件进行营销的成功事件营销案例，其中包括在两岸实现“大三通”背景下的首个大型民间文化交流活动—“双喜世纪婚礼”。2009年1月9日，“日月同喜，喜传天下”双喜世纪婚礼台湾之旅启动，参加此次活动的30对两岸新人完成了9天8夜的台湾旅程后，带着喜悦和幸福回到了各自的故乡。据悉，此次双喜世纪婚礼的策划和举办，一方面促进了两岸文化交流事业向前迈出了一大步，另一方面也为主办方带来了社会影响和经济收益的“双丰收”。事件营销案例：强力突破受众的记忆屏障作为一种获取倍增效应的市场营销战略方式，事件营销案例正在被越来越多的国内外企业所采用，营销的涉及面非常广泛。无论是何种企业的何种事件营销案例https://www.wendangku.net/doc/851795457.html,，都有一个关键技巧，就是做别人没有做过的，说别人没有说过的，打破人们的记忆屏障，以

2017年度流行新词盘点

2017年度流行新词盘点 *政治* 假新闻fake news "Fake news" is defined as "false, often sensational, information disseminated under the guise of news reporting". “假新闻”的定义是“假借新闻报道散播的虚假的、常常具有煽动性的信息。” 科尔宾狂热Corbynmania Corbynmania refers to fervent enthusiasm for British Labour leader Jeremy Corbyn. 科尔宾狂热指的是对英国工党领袖杰瑞米·科尔宾的极度狂热。青年冲击Youthquake "Youthquake" refers to the rallying of young people by Jeremy Corbyn's Labour Party during the 2017 General Election of UK. “青年冲击”指的是2017英国大选期间杰里米·科尔宾领导的工党拉拢年轻人的行为。反法西斯行动Antifa "Antifa" means groups united by militant opposition to fascism. “反法西斯行动”指的是反法西斯的激进组织。污点材料Kompromat "Kompromat", a Russian word originally based on the English phrase "compromising material", means material used to blackmail or manipulate someone for political purposes. “污点材料”这个俄罗斯词语源于英文短语compromising material，意思是出于政治目的用于敲诈或操控某人的材料。 *人物*

100个最流行的管理词汇整理

100个最流行的管理词汇国内外最先进的管理理念和实战经验词汇营销篇 4C营销理论(The Marketing Theory of 4Cs) 4R营销理论(The Marketing Theory of 4Rs) 4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps) 感性营销(Sensibility Marketing) 利基营销(Niche Marketing) 交叉营销(Cross Marketing) 知识营销(Knowledge Marketing) 文化营销(Cultural Marketing) 服务营销(Services Marketing) 体验营销(Experience Marketing) 定制营销(Customization Marketing) 色彩营销(Color Marketing) 绿色营销(Green Marketing) 关系营销(Relationship Marketing) 合作营销(The Co Marketing Solution) 伙伴营销(Partnership Marketing) 一对一营销(One-to-One Marketing) 差异化营销(Difference Marketing) 大市场营销(Big Marketing) 个性化营销(Personalization Marketing) 堡垒式营销(Formalization Marketing) 数据库营销(Data base Marketing) 服务分销策略(Services Distribution Strategy) 服务促销策略(Services Sales Promotion Strategy) 整合营销传播(Integrated Marketing Communications, IMC) 水坝式经营(Dam Operation) 战略营销联盟(Strategic Marketing Union) 网络数据库营销(Internet Data base Marketing) “整时营销”与“晚盈利”(Profit by Timing Marketing and Lag Profit Marketing) 管理篇目标管理(Management by Objectives, MBO)，现在这个缩写也常用于代称“管理层收购”

借势营销的“我们”如何成为“赢家”

借势营销的“我们”如何成为“赢家” 作者：暂无来源：《成功营销》 2015年第7期文／特约撰稿人苏落从“周一见”到“我们”，从刘翔退役到李娜产女，从“沙逼北京”到“北欧蓝”，在一轮轮的全民讨论中，品牌越发活跃，“借势营销”热潮只增不减，有人四两拨千斤，有人陪跑赚吆喝，有人则适得其反。借势正当道，问题是，你借对了吗？在社交网络上．2014年5月28日、29日两天都是所谓的“Big Day”。 6月3日凌晨5时，李娜通过微博宣布自己生下女儿，围绕其女儿脚印照片，伊利、奔驰、海尔等品牌相继开启了借势营销。更大的热点在5月29日，李晨、范冰冰先后在自己的微博上亮出“我们”。来自新浪微博的时间显示，李晨发”我们”这条微博的时间为5月29日11时16分，仅过了9分钟，第一个借”我们“做营销的文案就新鲜出炉。杜蕾丝一向是追微博热点的快手，用两款产品摆出了范、李微博图片的造型，并配文字：“你们！！！！！！！冰冰有李！！”将两人姓名藏在其中，有网友不禁感叹：“杜蕾斯为娱乐圈真是操碎了心。”杰士邦更是露骨：爷就是这么牛。一句话带出了范冰冰和李晨，一语双关，画面也很可爱。高洁丝做得也很有意思：冰临晨下，我是不是要撤军了？围绕产品的核心诉求，耐人寻味。在范冰冰，李晨、张馨予三人热点八卦的数天发酵期中，更是数不清的品牌参与了借势。有业内人士表示：“无论是李晨和范冰冰公开恋情，还是刘翔在微博上宣布退役，背后都有明显商业运作的痕迹。刘翔背后有耐克这样的赞助商，范冰冰背后也有很多赞助商，也是提前进行了策划和创意，不然．在当天几乎同时推出精心包装的‘广告‘是不现实的。”而我们也要看到，在实际参与借势营销的品牌中，大多数并非“知情者”，而是“单纯借势“，而且其中不乏灵光乍现，效果甚至远远好于有预案的那些赞助商们。这就是“借势营销”热潮，从“周一见”到“我们”，从刘翔退役到李娜产女，从“沙逼北京”到”北欧蓝”，在一轮轮的全民讨论中，品牌越发活跃，”借势营销”热潮只增不减，有人四两拨千斤，有人陪跑赚吆喝，有人则适得其反。借势正当道，问题是，你借对了吗？借势营销为何这般汹涌？品牌借势，在营销圈一直都不是什么新鲜事，新鲜的是现在只要互联网上有个什么风吹草动，品牌大军就闻风而动，各种借势营销铺天盖地，这种借势营销的速度与广度是空前的。为何借势营销变得流行、甚至泛滥起来？ “现象级”越来越多有没有发现一个有趣的现象，随着网络资讯爆棚，人们的关注点按理说应该越发分散，而事实却是，人们对某一新闻热点关注度可以做到从未有过的集中。在“我们”系列中，李展后续在微博发布了一条澄清长微博，由于八卦消息来得突然，在网友的奋力狂刷下，微博系统几近崩溃，足足瘫痪了10分钟，可见网友关注力量之凶猛。有没有那么几天，熟人见面不聊几句有关“我们”的八卦，都会觉得不好意思。 “我们”作为“现象级”事件，不是第一个，相信也不会是最疯狂的一次。这背后是网络、社交网络的巨大资讯传播、生产能量，人人都是麦克风，事件在社交网络上的每一次传播都可能被重新解读。也正是这种现象级频发，才使得越来越多品牌看好借势营销，如果一件事情是全民关注的，而你又搭上了顺风车，那么你的营销被关注的几率将大大提高。 “流量”成为线上生存逻辑纸媒时代，广告主看中的是发行量；电视时代，广告主要的是收视率；而转战互联网后，广告主更需要的则是流量，流量成为线上生存的基本逻辑。流量是什么7某种程度上就是一种关注度，这也就是众品牌采取借势的源动力。2 月7日，汪峰终于上了一次头条，在章子怡生日派对上，汪峰惊喜浪漫求婚。但这次头条又险些被一个叫做“大疆”的无人机品牌抢走，当日科技媒体们纷纷弃求婚八卦于不顾，转而报道了那款”大疆Phantom2 Vision+无人机”。一夜之间，一个从前默默无闻的品牌，至少成为了“无人机”领域最为知名品牌，这在品牌营销战中，不可不谓捷径。

流行词语的最新解释

流行词语的最新解释时尚——这是一个暴君，聪明人既嘲弄他，又服从他。健忘——这是上帝赐予负责人的礼物，他们的良心不够，上帝就以健忘补偿。笨人——所谓“笨人”是这样的一种他，你熟悉的东西他不知道，他知道的事情你也一无所知。懒惰——下等人无权享用的一种悠闲。健谈——这是一种毛病，它使患者管不住自己的舌头，在你想说话的时候向你唠叨个不休。成就——努力的结终和厌倦的开始。明星——明天的星星歌星——哥伦比亚大猩猩可爱——可怜的没人爱偶像——呕吐的对象贴吧——贴上去的吧天才——天生的蠢材帅哥——蟋蟀的哥哥耶酥——椰子的叔叔无独有偶——单身汉的愿望无奈——被狗咬了一口，却无法反咬一口时的感觉奴才——脑袋长在别人肩上的人

穷人——同金钱关系空前恶化的人失恋——因某种过分依赖导致的精神失衡代沟——刚刚适应了儿子的长发，他又剃了光头化石——地球固执的记忆嫁妆——丈母娘给女婿的回扣相看两不厌——对着镜子欣赏自己自助餐——吃不了不许兜着走嫦娥——第一个登上月球的女人心脏病——你是我胸口永远的痛钟——这是一种对人类极有道德价值的机器，它告诉我们说还有很多很多的时间，犯不着为未来担忧。玩世不恭——这是一种恶棍，他眼睛有毛，看见的是事物本来的面目，而不是它们应该表现出的样子。激动——由于血液大量涌向心脏而导致一种脑力衰竭病，有时还表现从双眼排出大量的氯化纳溶液。妒忌——一种最无能的竞争。剪彩——当着大家的面一刀两断能力——就像一张支票，除非把它兑换成现金，否则毫无价值单身汉——只要你保持单身，你就还是条汉子流行——就是会让女人发狂、男人发疯的东西幸灾乐祸——当老猫被主人一脚踢出门时，老鼠出来送行

Buzzwords 流行新词中国日报英文最潮最酷的流行新词

Buzzwords 流行新词中国日报网英语点津为您汇集中英文最潮最酷的流行新词，解析它们背后的文化背景。 Wi-Fi蹭网族 2012-11-22 16:22 Wi-Fi squatter指长时间占用公共场所无线网络连接资源的人，或未经授权使用无线网络连接的人，即“Wi-Fi蹭网族”。你是“受挤压的中产阶级”吗？ 2012-11-21 14:44 The squeezed middle指收入一般的人群因为生活成本提高而收入未曾增加而变得手头紧，原先能买的东西现在都没钱买了，我们称之为“受挤压的中产阶级”。各类节目中的“噱头”2012-11-20 13:30 电视或广播节目中提前设计好的较具争议性或者很精彩的节目片断通常会成为人们的谈资，这些片断就叫watercooler moment（噱头）。你“第二屏幕”了吗？ 2012-11-19 14:09 第二屏幕，有时也被称为“伴侣设备”，指看电视时能同时与电视节目内容互动交流的电子设备，如平板电脑或智能手机等。“diao丝”英语怎么说？ 2012-11-15 13:17 Plebs多指处于社会底层的人，即我们所说的“diao丝”。他们多被归类为出生低下、平凡无奇，且被轻视的社会阶层。什么是“赌场赢利效应” 2012-11-14 13:02 “赌场赢利效应”指人们拿着易来之财或者意外之财时更愿意采取一些冒险的投资方式。走光wardrobe malfunction 2012-11-13 14:08 Wardrobe malfunction常用作指代因穿衣不当（尤指演员）或演员更换演出服时导致身体部位外露的意外“走光”的委婉语表达。“女同性恋”说法种种 2012-11-12 14:07 Gay 这个词可以泛指男同性恋和女同性恋，但是女同性恋自己还有一个专属的单词叫lesbian。工作重压下的“过劳肥” 2012-11-09 13:01 “过劳肥”指很多办公室职员因为过度劳累、长时间坐着以及压力太大而变得超重，甚至肥胖。什么是“情境式亲密” 2012-11-07 13:07 情境式亲密（situational intimacy）指因彼此临近或同处于一个环境而引发的亲密感，与爱或其它深层次联系无关。一到冬季就“抑郁”？ 2012-11-05 15:39 季节性情绪紊乱（seasonal affective disorder，SAD）指多发于冬季的一种抑郁症，也称“冬季抑郁症”。脸盲症face blindness 2012-11-02 14:27 脸盲症（face blindness）指难以辨认或分别人的容貌的状况。患者对熟人视而不见，看电影时也跟不上情节。你有“肉牙”吗？ 2012-11-01 14:53 Meat tooth指某人爱吃肉。这个说法是对sweet tooth进一步演绎。Sweet tooth在英语中流传使用已超过600年，是人尽皆知的一个短语，用以形容对甜食的喜爱。喜欢“重启”的一代

2019年十大流行词语有哪些

2019年十大流行词语有哪些 2019年都快过去了，让我们来盘点2019年有哪些最新最流行的词语，希望对你有所帮助！ 1.小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人年后，一股抖音风火爆了社媒，抖音上的博主带火了小猪佩奇。他们的标志是"手带小猪佩奇手表，身披小猪佩奇纹身"，于是就诞生了"小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人"。 2. 菊外人，陶渊明前段时间，因为一档网络综艺《创造101》，出来了两个新词--"陶渊明"和"菊外人"。王菊是这档节目中一个本不受大家关注的女选手，因为她皮肤黝黑、头发爆炸、微胖身材，但是王菊凭借着自己的个人魅力成功吸引了一大批自称"陶渊明"的逗比粉丝，"菊外人"就是不喜欢王菊的人啦。 3. 确认过眼神这句网络流行语应该是在抖音火爆的，很多人会把林俊杰《醉赤壁》这首歌作为视频的背景音乐，完整的歌词为" 确认过眼神，我遇上对的人"。 4. 陈独秀同学请坐下该词由电竞梗"带秀"一词发展衍生而来的，该词的中心思想只需要提炼出一个字"秀"的含义，那便是称赞某人事物很厉害、很棒、很6666的意思。 5. 皮一下，很开心这句话最早源自于方言，走红于游戏解说，尤其是芜湖大司马在直播中经常使用，因此该词最早在电竞圈中流行，后来使用范围逐步扩大，成为如今常见的吐槽类网络语。当然啦，相关的表情包也是很受欢迎的。

6.C位出道这个词可以说是因为蔡徐坤而被周知的。目前这个词专指4.6号在爱奇艺偶像练习生节目中，蔡徐坤以粉丝投票数获得第一，也就是C位center的身份出道。 7."小奶狗"和"小狼狗" "小奶狗"多用来形容那些长相帅气，年纪较小，乖顺可爱有时还会撒娇的萌系男孩。"小狼狗"就是相反意味啦，多用来形容那些长相帅气，很酷很霸气，年纪较小，虽然是年下但是却给女生很大安全感男友力爆棚的深受女生喜爱的男生类型。 8.XXXX了解一下 2019年1月17日周杰伦因为深夜买奶茶上了热搜榜，照片中周杰伦身形臃肿疑似发胖，网友们纷纷调侃"周杰伦游泳健身了解一下"，瞬间刷爆社交媒体。9.隐形贫困人口作为网络流行语的该词，隐形贫困人口是指有些人虽然在朋友圈里看起来每天有吃有喝有玩，但实际上非常穷。 10.在违法的边缘试探 "在违法的边缘试探"出自于一个白鹭在海边试探的表情包。"在违法的边缘试探"作为网络流行语，多作为调侃语，当一些人明知道这样做有不好的后果还要继续的时候，就会有网友提醒他，表达的意思大概就是大家试图做这件事词语

品牌十日谈之三创建品牌资产中的借势方法

品牌十日谈之三创建产品品牌资产中的借势方法对一个产品来说，从我们给这个产品命名以后，这个产品就有了品牌，我们反对把品牌神秘化。比如一家面粉厂，当他们把面粉命名为“绿康”牌面粉时，一个品牌就产生了。因此有无名字、标志是判别一个产品有无品牌的唯一方法。但是，一个企业是否有品牌意识，却不在于企业是否决定给产品起一个名字，众所周知，最无能的、对品牌一无所知的企业家和经理都可以给自己的产品命名。判断一个企业有无品牌意识的方法是：企业有没有系统的计划，来创建、积累品牌资产。品牌资产是基于消费者的，因为品牌的最终目的是影响消费者的消费行为，从而使企业获利。美国营销科学学会对品牌资产的定义是：购买品牌的顾客、渠道成员、及母公司产生的一组联想和行为，它使得品牌能够获得比没有品牌时更大规模或更大边际的利润，以及优于竞争者的一种强有力、持续及差异化的优势。我们可以这样理解：品牌资产是一种消费意识形态。品牌资产与其它资产一样，需要投资，需要考虑投入产出比，一个没有关于品牌预算公司，是没有做好创建品牌准备的。简单的说，就是没钱不要做品牌。但是，有钱也不一定做得好品牌，因为创建品牌是个投资加创意的过程，有可能有100万的启动资金，就可以创建一个全国性的品牌，也可能上亿的资金投入，反而对已有的品牌形象造成伤害。提高创建品牌资产投入产出比的办法有很多，本文将介绍一系列的“借势”方法，使得企业在创建品牌的过程中，以较小的现金投资，获得较大的品牌资产。 1产品品牌向公司品牌借势对于一个新生产品品牌来说，是非常弱小的。但是如果这个产品的背后有一家实力雄

厚的公司作背书，那么该品牌的品牌资产就可能大大升值。例如“海尔”牌电视机，在推出电视机之前，海尔一直是一家白色家电生产商，借用海尔的公司品牌，其电视机品牌很快获得消费者认可，取得了非常良好的业绩。在借势公司的时候，要考虑该产品与公司品牌的一致性。海尔电视机借势公司品牌的成功，并不意味道海尔电脑、海尔手机也能够成功的从公司品牌借势。这些产品可以使用海尔品牌，但品牌资产并不能当然的转移过去，使用公司名字甚至于对该产品的品牌起到负面作用。试想：有谁愿意使用一只“真诚到永远”服务的手机呢？ 2产品品牌向原产地借势某些地区在某些产品方面具有独特的优势，大家一想到某些地区，自然会想到某些产品。如：绍兴黄酒、鄂尔多斯羊绒、广东凉茶、北京烤鸭、缅甸翡翠、象山海鲜、法国香水等等。这些可以说是一个取之不尽，用之不竭的宝库。在创建品牌资产的过程中，采用这些地域标志将收到事半功倍的效果。比如在杭州要为鸡创立一个品牌，我们就可以命名为“安吉竹林鸡”，为羊创立创品牌可以命名为“湖州香肥羊”。当然，在借力地域的过程中，需要注意两点，一是地域产品的公认性，要求这个地域形象在受众群体中有着较大影响力，切不可自以为是的生拉硬扯，比如自己创造出个山东丝绸的概念，并且试图推广，这就不是借势了，是造势。二是要建立公司产品与产地之间牢固的联想，并设法形成独占性的联想，比如一想到广东凉茶就想到王老吉，一想到王老吉就想到广东凉茶。 3产品品牌向客户与分销渠道借势

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