身体消费中的“男色”审视
消费者行为学案例
《消费者行为学》的案例分析 1、男性消费 男色消费，被认为是社会发展到一定阶段，女性地位达到一定程度时自然产生的社会现象。广大大众对“男色消费”主要有两种的理解：一是理解为出卖身体出卖尊严去换取金钱，另外一种则没有将“色”往色情色方面想，而纯粹地理解为出众的外形和内涵带来的美感。 2006年国内的选秀节目里，莱卡与东方卫视合作搞起的国内第一档纯男性选秀节目——“加油！好男儿”赢得了成功。随着竞争的形势越来越激烈，剩下的选手越来越英俊，这档节目的知名度也越来越高。几大帅男各自的“粉丝团”队伍暴增，论坛上随时有热心网友点评赛事，甚至为了喜爱的选手互相攻击。节目播完后，“好男儿”们出唱片，拍电视剧，出席各种晚会，简直红透了半边天。“加油！好男儿”最红火的时候，南都周刊发表了一篇文章——《男色大拍卖你够胆消费吗？》，通过不同身份的女性给五位好男儿选手开列了“价格”，公开“叫卖”。文内写到：“他们或深情、或娇羞、或妩媚……男色已经摆上了货架，你，准备好消费了吗？” 此文引起了轩然大波，关键就在于文章捅破了一层窗户纸，将“男色消费”公然摆在了台面上，明码标价地去“消费”，去“购买”。 男色消费-商业化 当前，女性在社会上的作用越来越重要。女人有很明显的情感特征，因此消费行为具有不确定性，很容易产生情绪化的和被诱导的“凭感觉消费”、“冲动型消费”。正因为女性地位和经济实力的提升，同时又具有非理性消费的特点，商家自然瞄准了这一庞大的市场。“为她服务”已经成为西方服务行业流行的经营策略，国内同样也流传着这样一句话：女人的钱最好赚。“男色”，已经成为商家抓住女性消费者的重要武器。 男色消费-评论 “男色”一词的出现，并非是最新的潮流，自古就有美男被女人们供奉，作为梦中情人聊以解忧。“男色消费”才是近年来一石激起千层浪的生猛时尚。在这个审美权习惯被男权控制的世界里，让男人以姿色博得名利，获得女人们赐予的消费利益，无疑才是让女人们拍手称快的革命性事件。
颜值不是终极正义
颜值不是终极正义 ——对“男色消费”的反思 201505010220彭倩 想到男色消费这个话题，我们其实是从腐文化开始的。“腐文化”来源于日本，“腐”在日语有无药可救的意思，一些特别热衷于“BL”（boy’s love,即男性之间的恋爱）的日本女性自嘲自己是“腐女子”。“腐文化”则是以小说、电视剧、动漫、广播剧、写真为主要传播载体的，表现男性之间感情与欲望的网络亚文化。简单来说，腐圈就是由一群的喜欢男男爱情的人组成的，而其中女性占大多数。腐女们热衷于各种各样的描写男男爱情的文学作品，幻想男男爱情，腐圈其实是男色消费的一个很大市场。 男色消费的另一主块最大的市场在影视圈。在日韩的娱乐产业中，“花美男”总是最受女性欢迎的，比如韩国早些年的H.O.T、东方神起、以及近年的EXO，这些组合成员的长相都是精致漂亮的。在日韩的影响下，台湾也兴起了“男色消费”，比如风靡了整个亚洲的F4以及后来的飞轮海。内地的男色消费也被带动起来，最早是从选秀节目开始，比如：“加油好男儿”、“快乐男色”等。而近几年的“小鲜肉”现象，更是将男色消费推向一个高潮。在如今的影视圈，小鲜肉所带来影响力和经济效益远超许多实力派。陈学冬2015年一年累计票房18亿4755.1万元，约等于排名于第四位的赵又廷三年的票房累计量，另一位“小鲜肉”李易峰2015年一年的票房累计量超过排名于第14位的吴秀波三年来的票房累计量。而在这一众的小鲜肉中最成功的可能就是鹿晗了：他的微博评论数创下了吉尼斯世界纪录，#鹿晗#个人话题阅读量突破300亿，他做封面的杂志能在7分钟内售出1万本，成为第一个登上《人物》、《福布斯》等杂志的90后，种种现象成就了“鹿晗效应”。 这种男色消费的火热现象，让我们开始思考造成它的原因，经过调查研究我们发现了以下原因： 商业操纵下虚假女权时代的结果。在传统社会中，女性长期以一种不平等的状态被男性消费，现代社会，女性开始努力谋求地位的提高。有人把男色消费看做女性地位的提高，但其实这是错的，“男色消费”就是媒介在经济利益驱使下，为女性们制造出的一个甜蜜梦境。电视媒介开始有意消解荧屏中的父权意识，同时塑造女权主义中心的拟态环境。在这个符号堆积的世界中，女性从实际生活中脱离，沉浸在虚假的符号幻象中，真正的女权主义或许正在被慢慢消解。 中国文化中对男性的“尚文”传统。在中国传统的封建历史中，女性一直保有对“才子佳人”式搭配模式的憧憬。小鲜肉们亲和可人的气质形象和略带有女性气质的形象正迎合了女性的这种幻想。 酷儿理论促使性属鸿沟的进一步消解。酷儿理论解构了传统意义上对性别身份的认知。它强调人的性属可以进行自我意志的选择，不可以通过非此即彼的性别定义对人的性属进行分类。 在研究男色消费这一现象过程中我关注到的一个现象是对“颜值”。腐圈有一个群体被称为“伪腐”，其中的一个重要表现就是只看高颜值，讨厌低颜值CP或直接抨击。而事实上腐圈内除了伪腐所谓真腐也是看颜值的，在腐圈有一个词叫“耽美”（耽于美的幻想）它所强调的只有美，沉溺于美，唯美是从，所有的一切都是以“美”的形式包装，甚至连死亡都要死得凄美，死得妖艳，可以看到腐向文学的主角大部分都是高颜值。许多高话题度、高话题度的电视剧、电影基本都有几个高颜值的帅哥，有的观众甚至直言是因为颜值才坚持看下去的。鹿晗、杨洋被粉丝喜欢的原因大部分是因为颜值高，粉丝讨论度比较高的话题也大部分
“男色”,不过如此耳
“男色”，不过如此耳 (2007-05-22 09:24:13) 如果说“快乐男声”就代表着“男色”，不免有些言过其实，但它的背后确实有着男色经济的些许意味。但“男色”也绝非什么洪水猛兽，何必惊慌失措？ 爱美之心人皆有之，其实“男色”和“女色”如出一辙，只是女色早已形成经济气候，由来已久且沿袭至今，所以才不足怪矣。“超级女声”大行其道之时，自然是没有人跳出来高喊“女色经济”。而“男色经济”出现晚于“女色经济”，为人们所关注也在情理之中。 就名称而言，无论“男色”抑或“女色”，色者，感观之所觉察，顺理成章都是眼球经济。这样一想，其实一直以来的“女色经济”，对于“男色经济”也有借鉴作用。消费男色经济，更多便是感观的消费。 “男色经济”的出现，既符合自然界的定律，也符合消费时代的市场规律。当女人开始大肆地消费“男色”，挑剔男人的外貌时，其背后隐藏着的是女性文化的日趋强大，女性终于成为“主体”意义的消费群体。妇女同胞们如今已经有了十足的底气和地位消费“男色”，而在市场经济条件下，商家也乐意提供这种机会。 这便形成了所谓的“男色经济”，其实也可以看作是感性营销的一种具体表现。有眼光的企业应该抓住这难得的商机，从消费者、产品和代言人等等方面着眼考量，加大开发力度。现在很多服务性的行业已经看到了这一点，从美发馆到健身房，女性消费集中的很多行业，男人作为服务者开始大行其道，并且效果甚佳。女人的消费行为都有一个很明显的情感特征，她们内心世界的不断变换导致在消费行为上表现出很明显的不确定性，很容易产生情绪化的和被诱导的非理性消费。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“凭感觉消费”的弱点，纷纷派出帅哥上阵，结局当然是屡战屡胜。 但这种感性营销也是有风险的，风险同样是感性的非理智型、不确定性。随着某种市场的形成和发展，越到后面，市场需求的转向可能性就越大，特别是感性商品市场的衰退和转向完全由人们的消费心理决定，因而显得无缘无故，缺乏逻辑。也许，去年还在为某位好男儿摇旗呐喊的粉丝，今年可能就要“移情别恋”至快男身上了。 企业要想避免这种风险，就要时刻注意市场动向，灵活经营，在生意做到五分时就考虑转向，做到七分时就要转移。这样不仅避免了在市场饱和情况下企业所处的不利地位，而且还给消费者留下一个令人回味的渴求空间，掌握了市场主动权，始终走在市场前列。 营销就是要俘获消费者的“芳心”，这中间自然少不了晓之以理，动之以情，加上诱之以色。“男色经济”，不过如此耳。
谈腐女
腐女群体的产生 对于一种现象，我们首先应该从需求的角度上来看。社会学家李银河曾经研究过腐女的心理，总结一下她的观点即是：腐女这个现象其实背景是女性的情爱欲表现[2]。 从生理特征上而言，女性的第二性征发育早于男性，而且从根本上讲，女性是有着自己的对于性的欲望的。但由于社会环境对女性表现性欲更加严格，女性在自身涉（包括亲身经历和想象）于情爱之中时会或多或少产生一种道德上的羞耻感。 腐女是在近些年出现的新群体，而以往却没有，这是因为同性恋平权运动的发展，社会对同性恋的压力下降。所以女性将自己由对异性恋的期望转为对同性恋的欣赏，受到的社会压力更小，在看耽美小说或电影的过程中，既满足了女性心中对爱的追求，又由于主角都是男人，避免了因为产生代入感而有道德上的压力，同时又能释放自己的情爱欲，这是腐女群体在近年发展的一个最主要的原因[1]。 可见，其实这事跟同性没什么关系，其实腐女们实际追求的还是一个“恋与爱”，不过是像言情小说给男主角换了一个性别，AV给女主角换了一个性别，故事大纲还是永恒的。所以说，现在要判断一对CP火不火只需要看该CP的论坛里有没有把受方女性化攻方邪魅狂狷化的小白文即可，有没有点总裁文的感觉？尤其是在有些腐女圈中有把gay中一方娘化的情况出现。这样造成的情况就是，你画一个女的然后硬说是个男的也能引来大批腐女追捧，但这从认知角度讲与男女之恋就没有区别了。也是这个原因造成了腐女圈中分裂出“伪腐女”这样的遮羞布。 综上所述，腐女的出现实际上和言情小说、种马文、总裁文是一样的，依然是源于人的情爱欲，所以大部分腐女其实还是奔着帅哥去的。一个欧洲两位男同袒露相爱心声的视频在微博上被疯狂转播，其实满足的还是众多腐女看帅哥的心理。试想一下，假如有一天赵四出柜向刘能表白，会引来大批腐女追捧吗？就像凤姐代替苍井空拍AV，会受宅男欢迎吗？ 上面所说的是腐女文化产生的主要原因。我认为还有一个次要原因就是，目前的言情小说素质偏低。
以鹿晗为例探究“男色消费”的趋势及原因
以鹿晗为例探究“男色消费”的趋势及原因 摘要 近年来，随着“男色消费”的兴起与发展，大众的审美有了颠覆性的改变，从欣赏女色到欣赏男色，从女色消费到男色消费。越来越多的“小鲜肉”出现在了主流媒体，引导着新的审美风尚。本文将以鹿晗为例，分析“男色消费”现象，探究其原因。 关键词审美“男色消费”“小鲜肉” 1“男色消费”现象 男色和女色的审美自古以来就有，古代美男子潘安走在洛阳大街上，会有许多姑娘投掷瓜果，留下了“掷果盈车”的轶事典故。这其实证明了无论是男性还是女性，美好的事物总是讨人喜爱的。欣赏“男色”不奇怪，“男色”成为针对女性的营销卖点——“男色消费”，才是近年来突出的消费热点。 在市场经济和商品经济的影响下，人们越来越愿意为自己喜欢的东西买单，“男色消费”也因此兴起。我们最早对“男色消费”的印象停留在日韩娱乐产业。无论是日本还是韩国的娱乐产业，“花美男”都是最受女性喜爱的，比如韩国早些年的H.O.T、东方神起、以及近年的EXO，这些组合成员的长相都是精致漂亮的。在日韩的影响下，台湾也兴起了“男色消费”，比如风靡了整个亚洲的F4 以及后来的飞轮海。而内地本土生产的“男色消费”最早是以选秀节目开始的，比如加油好男儿、快乐男声等等。近年来，随着“小鲜肉”的出现，国内的“男色消费”进入了新的阶段。 2何为“小鲜肉”? “小鲜肉”这一词是2014年度的新词，指的是青春、健康、颜值较高的年轻人，通常是男性。尽管这个词很简单，其内涵确是很丰富的。“小”意味着年龄小，“鲜”意味着青春有活力，“肉”则是从外表的角度看，不需要发达的肌肉，但一定要有悦目的形象。 “小鲜肉”通常有着精致的外表、阳光的性格、时尚的装扮、温暖的笑容。许多人认为“小鲜肉”是“花瓶”，其实不然，受大众喜爱的“小鲜肉”往往都有自己的特长。李易峰、陈伟霆、杨洋属于“演戏派”“小鲜肉”；鹿晗、吴亦凡，tfboys属于“唱跳派”“小鲜肉”；宁泽涛、孙杨属于“体育派”“小鲜肉”。但
什么样的女人可以消费 男色
什么样的女人可以消费男色 导语：生活里有能力消费“男色”的一般有两种女人：一是情感寂寞的成熟单身女人。二是除了不缺钱其他什么都缺的女人。第一种或许是因为种种原因未能找到恋爱结婚的对象，又或许根本就主动选择了单身…… 熟女时代：什么样的女人可以消费“男色”
男色，指对同性和异性都具备吸引力的男性美色。都说如今“男色时代”已经来临，有些男人比女人还要注重修饰保养，讲究穿着品位，关注流行时尚，甚至公然宣称自己不能容忍女朋友比自己漂亮…… 男人的写真照也满眼都是 打开电脑杂志，男人的写真照也满眼都是，有体形的秀肌肉，女人的“三点”在男人那就省成了“一点”，有的或许能称得上是性感美色，更多的则只不过是些造作的自恋照。 男人“秀色”和女人“秀色”的原因异曲同工 当然，男人“秀色”的目的在某种程度上来说，和女人“秀色”的原因异曲同工，除了要人欣赏也希望为自己带来机会和名利，但是没有谁指望着就此找到爱情，这一点和女人不同。 “好色”不是男人的专利 既然说“男色时代”来临，那也就必有“消费”的人群，“好色”也不是男人的专利，是女人的也都会喜欢上帅哥靓仔，只不过没
某些男人那般大张旗鼓罢了。消费“男色”的男人就不说了吧，他们有他们的情感世界，旁人不了解也就无权对这样的性取向加以评论。 年轻的女人几乎是消费不了“男色” 而年轻的女人几乎是消费不了“男色”的，情感上的稚嫩和经济上的羞涩，让女孩没能力也没办法去真正享受“纯消费”带来的刺激快感，因为消费“男色”毕竟不像刷卡购物那么简单，弄不好自己就被别人给“消费”了，徒留伤痛一大堆。 消费“男色”的女人 生活里有能力消费“男色”的一般有两种女人：一是情感寂寞的成熟单身女人。二是除了不缺钱其他什么都缺的女人。第一种或许是因为种种原因未能找到恋爱结婚的对象，又或许根本就主动选择了单身，但寂寞让她们愿意和一些看起来顺眼的男人上床，以解情感和身体的饥渴。 消费“男色”一般都三十岁以上 她们一般都三十岁以上，有过和男人情感交往的经历，思想也日渐成熟和清楚自己想要
国产电视剧“男色”消费现象浅析
|RADIO ＆TV JOURNAL 2019.09 视听研究 威的森林》《红楼梦》等文学名著， 《重庆森林》《肖申克的救赎》等经典影视作品，甚至在剧情和台词上也别具一格。 除了在文本方面考究，在女主人设上也独具新意。该剧通过三个不同的女性人物塑造以及与郑秋冬之间的情感变化，映照了当下都市职场中男女们几种不同的情感选择和价值判断。罗伊人、熊青春、贾衣玫这三个女性人物都有着独 立自主的人格，都有自己成熟的价值判断、 自主思考、主动选择，以及对心之所向的坚韧追求。不同的是她们身上所体现的典型人物性格以及做事的选择和命运的归宿。 熊青春是一个敢爱敢恨的女性人物，她思维敏捷、处事干练，在情感上占据主动，生活目标是小富即安， 赚钱了先买房，跟追求事业成功为先的郑秋冬存在根本上的目标 分歧，最终吃回头草，与郑秋冬分道扬镳。 贾衣玫是一个现实又带劲的女性人物，她拼搏上进， 敢闯敢拼，带着接地气的阶级焦虑走上物质丰盈的生活道路， 为了名利与郑秋冬不欢而散。而由菅纫姿饰演的女主角罗伊人一出场便打破 了固有模式：从大学的文艺女青年， 到一连串变故后成为中保传媒集团的董事长，后又回归平凡生活……她一改以往影视剧中风风火火的女汉子形象、吵吵闹闹的女神经形象，也并非浪漫偶像剧中的无知傻白甜，而是有着处事不惊、云淡风轻的“安静力量”。尽管文艺女与现实生活有着 诸多矛盾，在爱情面前的被动选择让人嗤之以鼻， 但最终能与郑秋冬走在一起，就在于双方对爱情的坚定与坚守， 正是出于这样一种对道德信仰的坚持， 让男女主角能够对现任善始善终，并且始终没有去破坏对方的任何一段感 情。 另外，剧中对于郑秋冬猎取他人的案件也非常有伦理代表性。第一单，猎取闽京靠的是从不诚信到诚信的反转。 忠诚是关键点。第二单，阻止强猎陈修风， 内在驱动力是正义感和同情心，扭转局面的杀器是真情流露。 第三单，猎赵见蜓出岔子，郑秋冬深入香港， 挖到了不肯绝亲逆情的女生和至情至圣的男人的故事。第四单， 猎的人是个商业间谍，关乎职场操守，所谓气节便是重点。 正是这些隐含着中国传统伦理观念的忠诚、正义、 气节等内在品质，构成了此剧的内核之魂。 总之，剧中讲述的人生沉浮、 职场博弈、感情纠葛等问题都是基于社会现实而生，充满了话题性， 不论是故事主线还是单元故事都十分完整， 演技派集体坐镇让人物变得饱满，再加上主创团队的品质保障更为剧作保驾护航， 圈粉无数。关照现实，洞见人心，《猎场》 布下了一张中国式人情社会的巨网，直戳社会痛点。与日韩美等国家的行业剧 相比，中国行业剧还处于方兴未艾之势， 存在巨大的发展空间。《猎场》或许不是最夺人眼球的一个，但它集独创性、观赏性、审美性、精神文明建设实效性为一体，为中国行业剧注入了新的血液，为行业剧的未来发展带来有益的启迪。 （作者单位：中国艺术研究院） 身体解放是现代社会的一个重要命题。 正如鲍德里亚在《消费社会》中所说， “身体向美学/色情的交换价值蜕变的过程在触及女性之时，也同样触及到了男性。”① 从当 前的电视热播剧看，以男演员的颜值、 肉体为代表的“男色”成为了影视剧吸引观众的重要手段之一。明星李治廷 在谈到《一夜惊喜》的裸戏时说道： “在片中我只穿着底裤进到水里面。导演在监视器后面大喊， 叫李治廷把底裤拉低一点！还不够，还不够！所以最后我自己都不知道在片子 里我露了多少。”② 可以看到，中国电视剧在 “解放”男性身体方面已经迈出了很大一步。 一、“男色”与“男色消费” “男色”在辞典上的意思是男性以美色受宠，语出《汉 书·佞幸传赞》：“柔曼之倾色，非独女德，盖亦有男色焉”③ ， 这就首先奠定了“男色”背后隐含的性别关系和褒贬倾向。 “消费”是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程， 分为生产消费和个人消费。观众观看电视剧， 其实就是一种消费行为，但并非所有的电视剧观看都是 “男色消费”。消费行为主要涉及三方主体：消费者、生产者和消费对象，具有自主选择权的消费者的偏好往往会影响生产者的 生产活动。因此当观众关注电视剧男性角色的颜值与气 质时，已超越了对电视剧情节本身的关注， 并且观众的这种关注影响其对角色甚至演员的情感态度，并进一步影响到电视剧生产，此时可以视为电视剧 “男色”消费的开始。到了现代社会，“男色” 一词逐渐剥离了原有的“祸害”“不光彩”等语义，成为一种戏谑性且在一定程度上去褒贬的话语被再次提及，而这是与社会消费现象息息相关的。 国产电视剧“男色”消费现象浅析 阴欧阳宇卿 摘要:“男色”在古代一般暗指男宠；但在现代社会，脱离了传统语境的“男色”具有了不同的意味，成为公众情感消费对 象的一种。20世纪90年代，中国电视剧中的“男色”消费现象开始萌发；21世纪初，伴随着偶像剧的热播，电视剧“男色”消费 现象进入热潮；当前，国产电视剧“男色”消费现象被“大女主戏”再度引爆，且随着消费主体的扩大，“男色”消费表现出多元 化的特点。 关键词:男色消费；偶像剧； 身体解放；大女主剧34
男色经济消费“城市新男人”
男色经济消费“城市新男人” 男色在人们审美领域里的崛起悄无声息却独辟蹊径，以另一种方式打开了一个缺口。 一个名为盛世强音的文化公司搞了一个年历，找了几位美男拍摄，命名为“美男计”，这个公司的签约艺员基本上都是男模特和男演员。该公司的负责人傅盛说：“其实推出‘美男计’是因为公司所签的艺人都是男孩，同时公司可能以后的宗旨都是能够打造偶像男星，虽然‘美男计’有哗众取宠之嫌，但是从目前的情况来看效果还不错。” 男色时代的新消费 不同的时代，男性的标准也会为之不同，男性美的定义随时在变，只是到近年人们才猛然发现，男性标准越来越向一边倒，美男标准从冷峻酷男和肌肉男，到如今的男色时代里的全世界通吃的俊美小生们，男性美的定义越来越趋近于中性地带。 “都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流，更主要的原因是男权和女权势力的彼此消长。两方女权主义的大肆彰显，女人们都欲与《欲望城市》中的凯莉比肩――成为披着女性
外衣的强悍、精力充沛的色情狂，玩弄男人于唇齿之间。而男人们一部分继续坚守男权阵营，另一部分则主动去势。打破严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉。谁说男人们必须一成不变?新时代的男人有理由有信心重新定义男人，为男人形象写下新世纪的注脚。“都市玉男”正完美地表达着男人们渴望和女人一样细腻精致的冲动。 metrosexual 由metropolis(都市)和sexual(性的)两个词复合而成，它是被英国的马克?辛普森在1994年创造出来的，原意为“都市性别”，指那些走中性路线的都市男女。近一两年内，通过英国传媒散播开来，意义发生微小变化，现专门定义大都市中新出现的那些时尚、敏感、极度自恋的男人。这些男人内心坚强，但外表细腻精致，颇具中性化倾向。他们颠覆了传统男性的刻板形象。 Metrosexual是继“雅皮”这个词后，对都市新男人的最精准的定义。 男人能否尽情追求美丽，能否展示自己女性化的一面?这在以往不可思议的事情，但在时下的都市中，已经开始汇成一股强劲的中性风暴。男人开始喜欢对面孔像女人一样进行种种复杂的修饰，像女人一样热爱shopping，毫不介意展示自己内心深处阴柔的一面。越来越多的英美男人开始这么干，而且还乐在其中，并把全世界越来越多的男人卷入这股潮流，传统男权的世界再次天崩地裂。男士们一改过去女性