丽江旅游宣传营销方案

丽江旅游宣传营销方案

前言

丽江是一个迷人的古城，位于中国云南省。它以其独特的自然风景、丰富的文

化底蕴和充满异国风情的建筑而闻名于世。为了更好地推广丽江旅游，并吸引更多的游客前来游玩，我们制定了以下宣传营销方案。

目标受众

我们的目标受众主要包括以下几个方面：

1.国内游客：丽江作为中国著名的旅游胜地，吸引了大量的国内游客。

我们的宣传活动将主要面向国内游客，通过强调丽江的独特魅力和旅游资源来吸引他们的注意。

2.海外游客：丽江不仅在国内享有盛誉，也在海外游客中有着一定的知

名度。我们将通过国际社交媒体平台和旅游展会等渠道将丽江的旅游资源介绍给海外游客，并鼓励他们前来丽江旅游。

3.年轻人群体：年轻人是旅游消费的主力军，也是社交媒体的主要用户。

通过创意的营销策略和线上活动，我们将吸引更多的年轻人前来丽江，同时通过他们的传播和分享，扩大丽江的知名度。

宣传渠道

为了有效地宣传丽江旅游，我们将使用以下几个主要的宣传渠道：

1. 官方网站

官方网站是宣传丽江旅游的重要渠道之一。我们将通过精心设计的网站，提供

详细的丽江旅游信息，包括景点介绍、交通指南、住宿推荐等。同时，我们将开设在线预订系统，方便游客预订酒店和旅游线路。

2. 社交媒体平台

社交媒体平台是传播旅游信息的重要工具之一。我们将通过微博、微信、抖音

等热门社交媒体平台开展丽江旅游的宣传活动。我们将发布精美的图片和视频，介绍丽江的自然风光、古建筑和独特的文化。同时，我们将通过组织线上互动活动和赞助旅游达人分享丽江旅游经验，吸引更多的关注和讨论。

3. 旅游展会

参加旅游展会是展示丽江旅游产品的重要途径。我们将积极参加国内外的旅游

展会，并设置丽江旅游展台。展台将展示丽江的旅游资源和特色，提供介绍材料和详细的咨询服务。

4. 旅游合作伙伴

与旅游合作伙伴的合作可以扩大宣传范围，提高宣传效果。我们将与旅行社、

在线旅游平台和航空公司等合作，开展联合营销活动。比如，在线旅游平台可以推荐丽江旅游产品并提供优惠；航空公司可以开通丽江的直航航线，并提供优惠机票。

宣传活动

为了进一步增加丽江旅游的知名度和吸引力，我们将开展以下宣传活动：

1. 丽江旅游节

举办丽江旅游节是增强丽江旅游品牌形象和吸引游客的一种重要方式。我们将

策划丽江旅游节，包括精彩纷呈的文化表演、传统手工艺展示、美食节等。同时，我们将邀请明星和艺术家来到丽江，举办音乐会和展览活动，吸引更多的游客参与。

2. 在线旅游活动

线上旅游活动可以吸引年轻人的关注，同时扩大丽江旅游的影响力。我们将举

办丽江旅游的线上摄影比赛、微博签到活动和抖音旅游挑战赛等。通过提供奖品和优惠券作为奖励，鼓励参与者分享丽江的美景和旅游经验，同时引导更多的人关注丽江旅游。

3. 地方文化推广

丽江拥有独特的纳西族文化，我们将积极推广纳西族的传统文化和民俗活动。

我们将举办纳西族音乐和舞蹈表演，以及传统手工艺制作展示。通过展示和体验纳西族独特的文化，我们将吸引更多的游客前来丽江，体验异域风情。

结束语

通过以上的宣传营销方案，我们将全面提高丽江旅游的知名度和吸引力。同时, 我们将通过合作伙伴和活动策划，将丽江旅游推向更广泛的受众，吸引更多的游客前来丽江，为丽江旅游业的发展做出贡献。

云南大理丽江旅游营销推广方案

云南大理丽江旅游营销推广方案 推广方案 一、背景介绍 云南大理丽江是中国著名的旅游胜地，拥有丰富的自然资源和人文景观，具有极高的旅游价值。然而，随着旅游市场的不断扩大和竞争的加剧，如何提高云南大理丽江的旅游知名度和吸引更多的游客已经成为一个重要的问题。 二、目标群体分析 我们的目标群体主要是年轻人和家庭群体，他们注重旅游的体验和文化氛围，具有较高的旅游需求和消费能力。他们喜欢自然风光、民俗文化、美食和度假休闲等多样化的旅游产品。 三、市场竞争分析 云南大理丽江旅游市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他旅游城市和景区。我们的优势在于丰富的旅游资源、独特的的人文景观和良好的旅游基础设施。然而，我们也需要不断改进和创新旅游产品，提高旅游服务质量和提升旅游体验。 四、营销推广策略 1. 社交媒体宣传 通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布云南大理丽江的美丽照片、旅游信息和优惠信息，吸引更多人关注和前来旅游。与用户互动，回答用户问题，收集用户反馈，提升用户口碑。 2. 合作推广 与当地酒店、旅行社合作，共同推广云南大理丽江的旅游资源，提高旅游产品的销售量和知名度。同时，与当地企业、机构合作，举办各类主题活动和赛事，提高旅游品牌的知名度和美誉度。 3. 线下宣传

在重点城市和旅游区域设置广告牌、宣传册等宣传材料，向游客传递云南大理丽江的旅游信息和特色产品，吸引更多游客前来旅游。 4. 电子邮件营销 向已经来过的游客发送电子邮件，提醒他们前来复习游玩，同时推出优惠券和活动信息，增加游客的回头率和满意度。 5. 网络广告 在当地的网站和社交媒体平台上投放广告，提高云南大理丽江的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游。 五、实施细节 1. 确定目标受众 通过市场调查和数据分析，确定目标受众，制定相应的营销策略。 2. 确定宣传渠道 根据目标受众和实际情况，选择合适的宣传渠道，如社交媒体、线下宣传、网络广告等。 3. 制定宣传方案 根据宣传渠道和产品特点，制定具体的宣传方案，包括宣传内容、形式、时间等。 4. 实施宣传计划 按照宣传计划进行宣传活动，确保活动按照计划进行。 5. 进行效果评估 定期对宣传活动的效果进行评估，及时调整和优化宣传策略。 六、预算和资源需求 1. 人员：需要招聘一些营销人员，为活动提供服务和支持。 2. 物资：需要购买一些活动道具、宣传材料等。

丽江旅游宣传营销方案

丽江旅游宣传营销方案 前言 丽江是一个迷人的古城，位于中国云南省。它以其独特的自然风景、丰富的文 化底蕴和充满异国风情的建筑而闻名于世。为了更好地推广丽江旅游，并吸引更多的游客前来游玩，我们制定了以下宣传营销方案。 目标受众 我们的目标受众主要包括以下几个方面： 1.国内游客：丽江作为中国著名的旅游胜地，吸引了大量的国内游客。 我们的宣传活动将主要面向国内游客，通过强调丽江的独特魅力和旅游资源来吸引他们的注意。 2.海外游客：丽江不仅在国内享有盛誉，也在海外游客中有着一定的知 名度。我们将通过国际社交媒体平台和旅游展会等渠道将丽江的旅游资源介绍给海外游客，并鼓励他们前来丽江旅游。 3.年轻人群体：年轻人是旅游消费的主力军，也是社交媒体的主要用户。 通过创意的营销策略和线上活动，我们将吸引更多的年轻人前来丽江，同时通过他们的传播和分享，扩大丽江的知名度。 宣传渠道 为了有效地宣传丽江旅游，我们将使用以下几个主要的宣传渠道： 1. 官方网站 官方网站是宣传丽江旅游的重要渠道之一。我们将通过精心设计的网站，提供 详细的丽江旅游信息，包括景点介绍、交通指南、住宿推荐等。同时，我们将开设在线预订系统，方便游客预订酒店和旅游线路。 2. 社交媒体平台 社交媒体平台是传播旅游信息的重要工具之一。我们将通过微博、微信、抖音 等热门社交媒体平台开展丽江旅游的宣传活动。我们将发布精美的图片和视频，介绍丽江的自然风光、古建筑和独特的文化。同时，我们将通过组织线上互动活动和赞助旅游达人分享丽江旅游经验，吸引更多的关注和讨论。

3. 旅游展会 参加旅游展会是展示丽江旅游产品的重要途径。我们将积极参加国内外的旅游 展会，并设置丽江旅游展台。展台将展示丽江的旅游资源和特色，提供介绍材料和详细的咨询服务。 4. 旅游合作伙伴 与旅游合作伙伴的合作可以扩大宣传范围，提高宣传效果。我们将与旅行社、 在线旅游平台和航空公司等合作，开展联合营销活动。比如，在线旅游平台可以推荐丽江旅游产品并提供优惠；航空公司可以开通丽江的直航航线，并提供优惠机票。 宣传活动 为了进一步增加丽江旅游的知名度和吸引力，我们将开展以下宣传活动： 1. 丽江旅游节 举办丽江旅游节是增强丽江旅游品牌形象和吸引游客的一种重要方式。我们将 策划丽江旅游节，包括精彩纷呈的文化表演、传统手工艺展示、美食节等。同时，我们将邀请明星和艺术家来到丽江，举办音乐会和展览活动，吸引更多的游客参与。 2. 在线旅游活动 线上旅游活动可以吸引年轻人的关注，同时扩大丽江旅游的影响力。我们将举 办丽江旅游的线上摄影比赛、微博签到活动和抖音旅游挑战赛等。通过提供奖品和优惠券作为奖励，鼓励参与者分享丽江的美景和旅游经验，同时引导更多的人关注丽江旅游。 3. 地方文化推广 丽江拥有独特的纳西族文化，我们将积极推广纳西族的传统文化和民俗活动。 我们将举办纳西族音乐和舞蹈表演，以及传统手工艺制作展示。通过展示和体验纳西族独特的文化，我们将吸引更多的游客前来丽江，体验异域风情。 结束语 通过以上的宣传营销方案，我们将全面提高丽江旅游的知名度和吸引力。同时, 我们将通过合作伙伴和活动策划，将丽江旅游推向更广泛的受众，吸引更多的游客前来丽江，为丽江旅游业的发展做出贡献。

丽江纳西族民俗旅游资源及体验营销策略研究

丽江纳西族民俗旅游资源及体验营销策略研究 随着文化旅游的兴起，丽江纳西族民俗成为了吸引游客的重要 资源。本文将从纳西族民俗旅游资源的特点、体验营销策略等方面 进行探讨。 一、丽江纳西族民俗旅游资源的特点 1. 文化遗产丰富。纳西族是中国少数民族之一，有着丰富的文 化遗产和民俗传统。丽江古城是其代表之一，具有较高的历史、人 文和艺术价值。 2. 多样性和独特性。纳西族民俗传统具有很强的地方色彩和族 群特性，如独特的服装、音乐、舞蹈、节庆等。在丽江，游客可以 通过体验民俗文化，了解纳西族的历史、文化和生活方式。 3. 生态环境优美。丽江拥有丰富的自然资源，如玉龙雪山、泸 沽湖、虎跳峡等，形成了独特的自然景观，使纳西族民俗文化与生 态环境相得益彰。 二、丽江纳西族民俗旅游的体验营销策略 1. 民俗表演和展示。在丽江纳西族民俗旅游中，民俗表演和展 示是必不可少的体验项目。通过设立民俗表演和展示场所，如丽江 古城四方街，游客可以观看纳西族音乐舞蹈、手工制作、民俗婚礼等，以此增加游客的体验感。 2. 打造特色民宿。民宿是一种新兴的旅游住宿方式，逐渐成为 游客们喜爱的旅游产品。在丽江，打造特色民宿是可以吸引游客的 一项策略。比如，将传统客栈改造并融入纳西族民俗元素，如饰品、家具、装饰等，以此增加民宿的独特性和吸引力。 3. 设立体验类项目。在丽江纳西族民俗旅游中，适度的体验类 项目可以给游客带来更深度的文化体验。比如，设立纳西族传统手 工制作体验工坊，让游客亲自参与手工制作，学习并体验纳西族传

统技艺；或者举办纳西族特色美食制作、游历边塞古道等体验项目，以此激发游客的兴趣和购买需求。 4. 营造文化氛围。丽江是一个充满文化氛围的城市，通过营造 浓郁的纳西族文化氛围，可以吸引更多的游客。譬如，在举办传统 的纳西族节庆活动时，可以设立特色民风民俗表演和摊位，让游客 感受到这里的真正纳西文化。 三、结语 丽江纳西族民俗旅游是一个充满文化、自然和生态优美的旅游 资源，拥有丰富的文化、历史和艺术价值，吸引着越来越多的游客。在旅游推广中，应该注重游客体验、营销创新和文化保护，为丽江 纳西族民俗旅游的发展打下坚实的基础。

云南附近的品牌营销策划案例

云南附近的品牌营销策划案例 云南是一个美丽的省份，拥有许多独特的文化和自然景观。随着经济的发展，云南的品牌营销也变得越来越重要。在这篇文章中，我们将探讨云南附近的品牌营销策划案例，以了解如何在这个地区成功推广品牌。 一、云南附近的品牌营销策划案例 1. 丽江古城 丽江古城是云南省著名的旅游景点，也是世界文化遗产。它拥有独特的纳西族文化和美丽的自然风景，吸引了大量的游客和旅行者。为了推广丽江古城的品牌，当地政府和旅游局采取了多种策略，包括： - 建立网站和社交媒体账号，提供详细的旅游信息和推广内容，吸引更多的游客和旅行者； - 举办各种文化活动和节日，如“丽江古城文化旅游节”、“纳西族三月三”等，吸引更多的游客和旅行者； - 改善旅游基础设施和服务，如提高酒店和餐厅的质量，改善公共交通和旅游安全等，提高游客的满意度和口碑。 这些策略使丽江古城成为云南省最受欢迎的旅游景点之一，也成为了一个成功的品牌营销案例。 2. 西双版纳 西双版纳是云南省的另一个著名旅游景点，以其热带雨林和独特的傣族文化而闻名。为了推广西双版纳的品牌，当地政府和旅游局采取了多种策略，包括：

- 建立网站和社交媒体账号，提供详细的旅游信息和推广内容，吸引更多的游客和旅行者； - 举办各种文化活动和节日，如“傣族水灯节”、“西双版纳国际热带花卉节”等，吸引更多的游客和旅行者； - 推广绿色旅游和生态旅游，如推广自行车旅游和徒步旅游等，保护当地的自然环境和文化遗产； - 改善旅游基础设施和服务，如提高酒店和餐厅的质量，改善公共交通和旅游安全等，提高游客的满意度和口碑。 这些策略使西双版纳成为云南省受欢迎的旅游景点之一，也成为了一个成功的品牌营销案例。 3. 昆明石林 昆明石林是云南省的另一个著名旅游景点，以其奇特的石头地貌而闻名。为了推广昆明石林的品牌，当地政府和旅游局采取了多种策略，包括： - 建立网站和社交媒体账号，提供详细的旅游信息和推广内容，吸引更多的游客和旅行者； - 举办各种文化活动和节日，如“昆明石林旅游节”、“石林映象”等，吸引更多的游客和旅行者； - 推广科普教育和环保旅游，如组织石林保护志愿者和推广垃圾分类等，保护当地的自然环境和文化遗产； - 改善旅游基础设施和服务，如提高酒店和餐厅的质量，改善公共交通和旅游安全等，提高游客的满意度和口碑。

云南大理丽江旅游营销推广方案

云南大理丽江旅游营销推广方案 一、定位与目标群体 二、品牌推广和亮点 1.提升品牌知名度： b.参加旅游业内的重要展会和论坛，展示云南大理丽江的特色和优势，与旅游经营者和媒体建立合作关系。 2.特区定制旅游套餐： a.制定定制化的旅游线路，满足不同群体游客的需求。例如，设计适 合年轻人的摄影之旅，为文化爱好者提供深度文化体验等。 b.合作建立旅游产品优势云集的特区，为游客提供全方位的旅游服务，并根据不同旅游线路制定合适的价格策略。 3.提供特色旅游服务： a.为游客提供丰富的户外探险体验，如徒步旅行、摄影之旅、自行车 旅行等。 b.发展特色的传统手工艺活动，如木雕、手工织布、纺织等，让游客 亲身参与体验。 c.强化亲民服务，提供免费导游、理发、洗衣等服务，增加游客对云 南大理丽江的便利感。 三、市场营销渠道 1.旅行社合作：

a.与国内外知名旅行社建立合作关系，推广云南大理丽江旅游产品。 b.提供免费或优惠的旅游产品体验，以吸引旅行社的注意。 2.电子媒体推广： a.编写优秀的旅游文章，发布在知名旅游网站、博客和社交媒体平台上。 b. 制作宣传视频，通过Youtube等视频网站传播。 c.利用引擎优化和关键词广告，提高云南大理丽江的排名。 3.印刷媒体推广： a.编制精美的旅游宣传册和手册，派发给目标客户。 b.在航空公司和旅游机构设计旅游海报和广告。 c.利用媒体广告投放，如报纸、杂志等，提升品牌知名度。 四、活动策划 1.举办文化节日活动： a.在文化节日举办特色活动，如民俗表演、传统手工艺展示等。 b.邀请名人或明星参与文化节日庆典，增加吸引力。 2.举办摄影比赛： a.与摄影爱好者组织合作，举办大理丽江摄影大赛。 b.提供大奖和奖品，吸引更多的摄影爱好者参与。 3.举办旅游推介会：

丽江特产展销活动策划方案

丽江特产展销活动策划方案 一、活动背景 丽江作为中国著名的旅游城市，拥有独特的自然景观和多元化的民族文化。丽江特产以其独特的地域特色和精湛的制作工艺，深受国内外游客的喜爱。为了促进丽江特产的推广和销售，提高当地特产产业的发展水平，丽江市决定举办丽江特产展销活动。 二、活动目标 1. 提高丽江特产的知名度和美誉度。 2. 加强丽江特产的销售渠道和推广力度。 3. 提升当地特产产业的发展水平。 4. 增加丽江市的旅游收入。 三、活动对象 1. 国内外游客：通过活动吸引游客前来观赏、购买丽江特产。 2. 丽江当地特产生产商：提供展销平台，增加销售渠道。 3. 丽江地方政府和旅游局：推动特产产业发展，提高当地经济效益。 四、活动内容 1. 活动主题：丽江特产展销活动。 2. 展销时间：活动将持续3天，具体时间为2022年5月1日至3日。 3. 活动地点：在丽江市中心的大型展览馆举办。 4. 活动主要内容： (1) 特产展览：安排特产展台，展示丽江特产的丰富品种和制作工艺。 (2) 特产销售：让游客和消费者能够直接购买丽江特产，支持现金和电子支付。 (3) 特产体验：设置特产制作体验区，让游客亲自参与特产的制作过程。 (4) 特产讲解：专业人员现场讲解丽江特产的制作原理和工艺特点。 (5) 特色活动：组织特色活动，如特产品尝会、制作比赛等，增加互动性和吸引力。 (6) 名师示范：邀请知名特产制作师傅现场示范，吸引游客参观和购买特产。

(7) 特产推广：通过社交媒体、广告宣传、本地电视台等方式，宣传丽江特产，并吸引更多游客和消费者参与活动。 五、组织架构 1. 活动组织委员会：负责整体活动策划、统筹协调、资源整合。 2. 子委员会：设立特产展览组、特产销售组、特产体验组、特产讲解组、特色活动组、宣传推广组等，负责具体的活动安排和执行工作。 3. 合作伙伴：与丽江地方特产企业、旅游景区、酒店等建立合作伙伴关系，共同推动活动的成功举办。 六、宣传推广 1. 广告宣传：通过电视广告、户外广告、网络广告等方式，宣传活动的举办时间、地点和亮点； 2. 社交媒体：在微信、微博、抖音等热门社交媒体平台上设置宣传页面，发布活动信息和吸引人们关注； 3. 新闻发布会：邀请媒体记者参加新闻发布会，宣布活动的举办信息； 4. 合作宣传：与丽江地方特产企业、旅游景区、酒店等建立合作伙伴关系，在他们的官方网站、微信公众号等渠道上进行宣传推广； 5. 赞助商宣传：邀请一些知名品牌作为活动的赞助商，通过他们的渠道进行活动的宣传。 七、预算 1. 场地租赁费用：20000元； 2. 特产展台搭建费用：10000元； 3. 特产制作体验区设备费用：5000元； 4. 特产讲解人员费用：10000元； 5. 广告宣传费用：15000元； 6. 特色活动奖品购买费用：5000元； 7. 其他费用：5000元； 总预算：75000元。 八、工作安排

丽江旅游产品营销策划方案

丽江旅游产品营销策划方案 一、市场分析 丽江作为中国著名的旅游城市之一，以其独特的自然风光、悠久的历史文化、独特的民俗风情和多样的旅游产品知名于世。然而，随着国内旅游市场的竞争日益激烈和消费者需求的不断变化，丽江旅游产品的营销策划需要不断创新和提高。 市场需求分析： 1. 休闲度假需求：随着城市生活的加速节奏和工作压力的增大，人们对度假休闲的需求不断增加。丽江以其美丽的自然景观和丰富的文化底蕴，成为休闲度假的热门目的地之一。 2. 文化体验需求：丽江拥有丰富的民族文化，如纳西族、彝族等，吸引了许多游客来感受当地的文化，参与到传统节日和活动中。 3. 探险冒险需求：丽江地处高海拔地区，周围有许多深山峡谷和雄伟的雪山，吸引了许多喜欢探险和冒险的游客。 4. 特色美食需求：丽江有许多特色美食，如酥油茶、鲜花饼、泸沽鱼等，吸引了许多游客来品尝当地的美食。 竞争环境分析： 1. 同城竞争：与丽江相邻的城市，如大理、昆明等，也有着丰富的旅游资源，与丽江形成了强烈的竞争关系。 2. 同类竞争：其他国内旅游景点也有着类似的旅游产品，如桂林、杭州等，虽然风格不同但也具有竞争力。 3. 同质化竞争：一些旅行社或线上平台提供丽江旅游产品的中介服务，导致市场竞争更加激烈。 二、目标市场定位 根据市场分析，可将丽江旅游产品的目标市场定位为： 1. 休闲度假市场：主要面向中高收入人群，他们追求高品质的旅游体验，希望能在度假休闲中感受到身心的放松和满足。 2. 文化体验市场：主要面向对中国传统文化有较浓厚兴趣的游客，希望能够深入了解丽江当地的民族风俗和传统节日，与当地居民互动。 3. 探险冒险市场：主要面向年轻人和户外探险爱好者，他们热爱冒险和挑战，希望能够在丽江的自然环境中体验独特的探险活动。

丽江旅游策划方案

丽江旅游策划方案 篇一：丽江古城大研镇----旅游策划方案 丽江 古城大研镇 ——旅游策划方案 【前言】：丽江古城又名大研镇，是中国历史文化名城和世界文化遗产，以其江南水乡般的美景，别具风貌的布局及建筑风格特色，被誉为“东方威尼斯”。丽江古城始建于宋元，盛于明清，曾是明朝丽江军民府和清朝丽江府的府衙所在地，明朝称大研厢，清朝称大研里，民国以后改称大研镇。 该份策划方案通过规划目的、指导思想与原则、景点现状分析、旅游资源评价与发展前景分析、旅游服务设施规划、旅游基础设施规划、旅游产品规划、生态环境保护和营销规划来对丽江旅游进行策划。在此同时也发现丽江旅游上一些问题，比如交通、通信、住宿、休闲娱乐场所、引导标识等方面的建设，这些将直接影响到旅游者的满意度。丽江的城市规划现在落入我国千篇一律的那种城市建筑的老套旧窠，看不到建筑物与绿树、绿地和水潭相互掩映的那种园林城市之美，看不到丽江应该有的高山边地城市建筑独特的生态景观之美和个性特征之美。而且城市周围的山林景观中，还有不少明显是过去开山炸石留下的难看疮疤，影响了丽江的市容。我觉得，丽江要成为一个世界

级的旅游名城，从空中鸟瞰，就要追求一种山水园林城市之美，一种人们飞临上空就心驰神往的效果。因此，今后在城市建筑中，空间的疏朗布局、绿树绿地、河流湖泊与建筑物的间距和相互辉映，是至关重要的，即使是办公楼、宾馆酒店楼堂馆所等，都要在外观上体现一种本地建筑的特色。 目录 一、规划目的、指导思想与原则二、 三、 四、 五、 六、 七、 八、 景点现状分析旅游资源评价与发展前景分析旅游服务设施规划旅游基础设施规划旅游产品规划生态环境保护营销规划 一、规划目的、指导思想与原则 （一）规划目的：为了真正把丽江城打造成国际休闲度假、会议 和商务旅游基地，实现休闲旅游向度假旅游的转化，最大限度地发挥丽江高原和农业、文化原生态、多样性的资源优势，满足中高端旅游者对旅游的高要求 （二）指导思想：丽江旅游发展中定向时权式原生态旅游文化度 假村建设的理念

丽江古镇旅游营销策划方案

丽江古镇旅游营销策划方案 第一部分：市场调研分析 概述：随着旅游业的快速发展，丽江古镇作为中国优秀的旅游景区之一，吸引了大量的游客。然而，由于竞争加剧和游客需求的多样化，丽江古镇需要进一步提升其旅游营销策划，以吸引更多的游客和扩大市场份额。 1.1 目标群体分析 首先，我们需要对丽江古镇的目标群体进行深入的分析，以了解其需求和偏好。根据市场 调研，可以将丽江古镇的目标群体分为以下几类： - 文化爱好者：这一群体对丽江古镇的历史文化有浓厚的兴趣，喜欢参观古建筑、品味传 统美食、体验传统手工艺等。 - 自然探险家：这一群体喜欢靠近大自然，热衷于参观丽江的山川美景、探索自然保护区、进行户外运动等。 - 美食追求者：这一群体追求独特的美食体验，喜欢品尝当地特色美食、参与烹饪活动等。 - 年轻人：年轻人是丽江古镇的重要客户群体，他们注重体验、独特性和互动性。他们喜 欢参加音乐节、摄影展等文化活动。 - 家庭游客：家庭游客重视安全、便利和亲子活动，他们喜欢参观博物馆、动物园、儿童 乐园等。 1.2 竞争对手分析 在市场调研中，需要详细分析丽江古镇的竞争对手，包括其他同类型的旅游景区以及其他 旅游目的地。通过对竞争对手的分析，可以了解他们的优势和劣势，并为丽江古镇的旅游 营销策划提供参考。 竞争对手分析主要包括以下几个方面： - 旅游产品：分析竞争对手的旅游产品特点，比较其与丽江古镇的差异化优势。 - 宣传策略：分析竞争对手的宣传策略，包括广告、推广活动等，比较其对目标群体的吸 引力。 - 服务质量：通过用户评价、口碑等途径分析竞争对手的服务质量，比较其与丽江古镇的 优劣势。 第二部分：目标设置与营销策略 2.1 目标设置

九峰山营销策划方案

九峰山营销策划方案 一、项目背景分析 九峰山是位于中国云南省丽江市的一座著名风景名胜区，以其壮丽的自然景观和独特的文 化底蕴而闻名于世。然而，尽管九峰山有巨大的旅游资源潜力，但由于缺乏有效的营销策 划和市场推广，九峰山的知名度和吸引力还不够高，客流量和收入也有限。因此，制定一 份全面有效的九峰山营销策划方案，对于提升九峰山的品牌形象、提高市场竞争力、增加 客流量和收入至关重要。 二、目标受众分析 1. 自然景观爱好者：九峰山拥有壮丽的自然风景，如山巅云海、奇石怪松等，这将吸引众 多自然景观爱好者的光顾。 2. 文化研究者：九峰山是中国古代文化的重要发源地之一，文化研究者对于九峰山的历史 遗迹、传统民俗等感兴趣，并将参观九峰山进行深入研究。 3. 健身者和户外运动爱好者：九峰山有着优美的自然生态环境，适宜健身和户外运动，这 将吸引健身者和户外运动爱好者的到访。 4. 家庭游客：九峰山景区内有许多适合家庭游玩的项目和设施，如儿童乐园、家庭旅馆等，吸引家庭游客到访。 三、SWOT分析 1. 优势： （1）丰富多样的自然景观和文化底蕴。 （2）便捷的交通和完善的旅游设施。 （3）优质的接待服务和卓越的管理团队。 2. 劣势： （1）知名度不高，品牌形象待提升。 （2）市场竞争激烈，在目标受众中尚未建立明确的竞争优势。 3. 机会： （1）九峰山所在地丽江市作为一座世界文化遗产，具有良好的旅游发展环境。 （2）旅游消费市场不断扩大，更多的人开始重视健康和文化旅游。 4. 威胁：

（1）竞争对手的进一步崛起，可能对九峰山的市场份额造成威胁。 （2）自然灾害和政策变化等不可控因素，可能对九峰山的旅游业造成不利影响。 四、营销目标和策略 1. 目标：在两年内将九峰山打造成为云南省乃至全国的知名旅游品牌，提高客流量和收入。 2. 策略： （1）加强品牌宣传：通过各种渠道，如广告、社交媒体、网络推广等，提高九峰山的知 名度。 （2）开拓新的市场：针对不同目标受众，设计专门的营销活动，吸引更多的游客。 （3）提升服务质量：通过培训和提高管理水平，提升九峰山的接待服务质量。 （4）加强合作伙伴关系：与相关旅游机构、酒店、航空公司等建立良好的合作伙伴关系，共同推广九峰山。 五、营销方案具体内容 1. 品牌宣传 （1）设计和印刷宣传资料，包括旅游手册、宣传册和明信片等，用于向潜在游客介绍九 峰山的景点和特色。 （2）发布宣传片，通过电视、网络平台等传播媒介展示九峰山的美景和文化底蕴。 （3）与旅游网站、旅行社等合作，将九峰山的旅游信息发布在多个传媒平台上，吸引更 多游客的注意。 2. 新市场开拓 （1）开展主题旅游活动，如户外徒步活动、文化体验活动等，吸引不同目标受众的兴趣 和参与。 （2）举办九峰山文化艺术节等大型活动，吸引文化研究者和艺术爱好者的关注和参与。 （3）推出套餐和折扣优惠，吸引家庭游客和大众游客的到访。 3. 服务质量提升 （1）加强员工培训，提升服务技能和沟通能力，提高游客满意度。 （2）更新旅游设施，改善游客的接待和体验环境。

丽江古城旅游营销策划方案

丽江古城旅游营销策划方案 一、背景和概述 丽江古城位于云南省丽江市，是中国重要的旅游景点之一，被誉为“东方威尼斯”，历史悠久，文化独特，自然风光优美。然而，随着国内旅游业的快速发展，丽江古城面临着越来 越激烈的竞争，如何在市场中脱颖而出，吸引更多游客成为亟待解决的问题。本文将制定 一套丽江古城旅游营销策划方案，以促进丽江古城的发展和增加其知名度，从而吸引更多 的游客。 二、目标市场 1. 国内游客：中国国内的文化旅游市场非常庞大，其中包括对丽江古城这样具有独特历史 文化的景点有兴趣的游客。 2. 国际游客：中国的旅游市场对国际游客越来越开放，丽江古城作为世界文化遗产，吸引 了众多的国际游客。 三、目标客户分析 1. 家庭旅游者：丽江古城是一个适合家庭游的目的地，可以提供丰富多样的文化体验和自 然风光。 2. 情侣旅游者：丽江古城具有浪漫的氛围和独特的风景，非常适合情侣一起旅游。 3. 教育旅游者：丽江古城的历史和文化对教育旅游者具有很强的吸引力，可以增强他们的 学习体验。 4. 国际旅游者：丽江古城在国际旅游市场中很受欢迎，吸引了很多国际游客，因此需要针 对不同的国际客户群体进行定制化的服务。 四、市场定位 丽江古城将定位为一个独特而浪漫的旅游目的地，以其悠久的历史和独特的文化为吸引力，提供丰富多样的旅游活动和体验，满足不同客户群体的需求。 五、营销策略和活动 1. 品牌宣传 a. 提升丽江古城的品牌形象，强调其历史、文化和自然风光的独特性。 b. 在广告媒体上进行宣传，如电视、报纸、杂志等，同时加强网络宣传，通过社交媒体、旅游网站和论坛等途径提高知名度。 2. 旅游产品开发

丽江旅游市场营销策划方案

丽江旅游市场营销策划方案 一、前言 丽江是中国云南省的一个风景名胜和旅游胜地，被誉为天然的旅游乐园和浪漫之城。丽江 以其独特的自然风光和世界文化遗产“古城”而闻名于世，吸引了大量的国内外游客。然而，随着旅游业竞争的加剧和消费者需求的变化，丽江需要制定一套市场营销策划方案，以保 持其在旅游市场中的竞争力。本文旨在制定一套全面的丽江旅游市场营销策划方案，以提 供参考和指导。 二、市场分析 1. 目标市场 首先，我们需要确定丽江旅游的目标市场。通过市场调研和分析，我们发现丽江的主要目 标市场包括以下几个方面： - 国内游客：由于丽江地理位置优越，且是中国国内旅游的一个热门目的地，国内游客是 丽江的重要客源市场。 - 国际游客：丽江具有独特的自然和文化资源，国际游客对丽江的兴趣逐渐增加，成为丽 江市场的潜在市场。 - 年轻人群体：随着社会经济的发展和生活水平的提高，年轻人对旅游消费的需求不断增加，他们通常更加注重旅游体验和个性化设计。 2. 竞争分析 在丽江旅游市场上，我们面临着激烈的竞争。目前，丽江的竞争对手主要包括以下几个方面： - 大城市旅游景点：中国各大城市的旅游景点吸引了大量的游客，他们之间的竞争非常激烈。 - 其他旅游目的地：中国有许多其他著名的旅游目的地，如桂林、西双版纳等，它们与丽 江之间的竞争也需要我们认真对待。 3. SWOT分析 - 优势：丽江拥有独特的自然和文化资源，具有得天独厚的优势。古城、雪山、湖泊等景 点吸引了大量游客。 - 劣势：丽江旅游资源集中，过分依赖传统旅游产品，缺乏差异化竞争优势。同时，旅游 业发展不均衡，一些基础设施和服务水平还需提高。

中国八大旅游网络营销案例

中国八大旅游网络营销案例 案例 一、丽江网络营销案例 丽江是一个具有独特文化和民俗的旅游目的地，通过网络营销的推广，成功吸引了大量游客。丽江旅游局通过社交媒体、旅游网站、博客、视频等多种网络渠道，宣传丽江的美景、民俗和文化，提高了丽江的知名度和美誉度。 二、黄山网络营销案例 黄山是中国著名的山岳风景区，通过网络营销的推广，成功打造了“黄山旅游”品牌。黄山旅游局通过与知名旅游网站合作、制作精美的旅游攻略、发布黄山美景图片和视频等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。 三、九寨沟网络营销案例 九寨沟是中国著名的风景区，通过网络营销的推广，成功打造了“人间仙境”的品牌形象。九寨沟旅游局通过建设官方网站、在社交媒体上发布精美的图片和视频、与旅游网站合作等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。 四、三亚网络营销案例 三亚是一个具有热带风情和海滨美景的旅游目的地，通过网络营销的推广，成功打造了“东方夏威夷”的品牌形象。三亚旅游局通过与知名旅游网站合作、发布精美的旅游攻略和图片、制作三亚主题歌曲和MV等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来度假。 五、峨眉山网络营销案例 峨眉山是中国著名的山岳风景区，通过网络营销的推广，成功打造了“天下名山”的品牌形象。峨眉山旅游局通过建设官方网站、发布峨眉山的图片和视频、举办登山比赛等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。 六、张家界网络营销案例 张家界是中国著名的山岳风景区，通过网络营销的推广，成功打造了“神奇仙境”的品牌形象。张家界旅游局通过与知名旅游网站合作、发布精美的旅游攻略和图片、制作张家界主题歌曲和MV等多种网络营销手段，吸引了大量游客前来游览。 七、桂林网络营销案例

基于4PS理论丽江民宿客栈的营销策略研究

基于4PS理论丽江民宿客栈的营销策略研究 在此背景下，4PS理论被广泛用于分析和制定营销策略。4PS理论分别指产品、价格、促销和渠道，它能够帮助营销人员把握市场需求，管理产品线，确定定价策略并制定相应的促销渠道。下面将从4PS理论出发，分析丽江民宿客栈的营销策略。 一、产品策略 丽江民宿客栈的产品就是提供住宿服务的客栈。在这个市场中，它面对的是一个相当竞争激烈的市场，因此民宿客栈需要通过不断地更新和改进产品来获得竞争优势。 首先，丽江民宿客栈应该关注服务质量。客栈管理人员和工作人员应该具有专业的素质，这些素质不仅包括良好的专业知识、管理能力、沟通技巧等，还包括高度的责任感和敬业精神。这将有助于提高消费者对丽江民宿客栈的认可度和满意度，从而增加顾客的回头率。 其次，丽江民宿客栈应该注重环境卫生。消费者对卫生、干净、整洁的客房有很高的要求，因此客栈管理方要注重卫生和垃圾处理工作。还要确保卫生状况良好的同时，丽江民宿客栈还应该提供优质的床上用品、毛巾等，让消费者拥有更好的住宿体验。 二、价格策略 丽江民宿客栈在定价策略上应该结合消费者需求和市场变化，制定有竞争力的价格策略。 首先，丽江民宿客栈应该合理制定收费标准。客栈的价格应该与其服务质量和住宿体验相匹配，这样才能够让消费者认可、信赖和选择。此外，丽江民宿客栈应该及时了解市场价格变化和竞争对手的价格策略，随时调整价格以适应市场变化和客户需求。 其次，丽江民宿客栈应该制定差异化价格策略。针对互联网营销时代的流行，丽江民宿客栈可采用一个“精细化”的定价策略，如旅游淡季可以给消费者推出优惠活动以促进销售，而旅游旺季可以适当提高价格，以更高的价格收回成本。 三、促销策略 丽江民宿客栈的促销策略应该以吸引客户、提高消费者满意度和拓展市场为目的。 首先，丽江民宿客栈应该注重通过互联网营销手段，加强在各大旅游网站、社交平台等线上渠道上的宣传。可以针对不同特殊假期或主题日推出促销活动，通过线上媒体和社交媒体等渠道主动推广特色活动和特价优惠。

丽江旅游线路营销策划方案

丽江旅游线路营销策划方案 一、项目背景与市场分析 丽江位于云南省西北部，是中国著名的旅游城市之一，以其独特的自然风光、丰富的文化遗产和独特的民族风情而闻名于世。近年来，丽江旅游业经历了长足的发展，接待游客数量不断增加。然而，随着旅游市场竞争的加剧，丽江旅游业也面临着诸多问题，如游客数量的波动、旅游资源过度开发等。因此，本营销策划方案将重点关注丽江旅游业的品牌塑造、市场定位和产品开发，以提升丽江旅游的竞争力，实现可持续发展。 1.1 项目背景 随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游业成为了人们休闲和娱乐的首选。丽江作为国内著名的旅游城市之一，具有得天独厚的自然风景和文化资源，拥有丰富多样的旅游景点和独特的民族风情。近年来，丽江旅游业逐渐兴起，吸引了大量的国内外游客前来观光和度假。然而，由于旅游资源的有限和旅游压力过大，丽江旅游业也面临着发展的瓶颈和挑战。因此，为了推动丽江旅游业的可持续发展，提升市场竞争力，更好地满足游客的需求，本项目旨在提出一套切实可行的丽江旅游线路营销策划方案。 1.2 市场分析 丽江旅游市场的主要特点有以下几点： （1）多元化需求：游客对旅游产品的需求多种多样，除了传统的观光游和度假游，还有文化体验、户外探险等需求。 （2）民族风情：丽江的纳西族文化是其独特的旅游资源之一，民族风情表演和传统节日的举办能进一步增强游客的体验感受。 （3）网络营销的影响：随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，游客获取旅游信息的途径越来越多元化，网络营销成为了影响游客选择的重要因素之一。 二、目标市场定位 2.1 目标市场 根据丽江旅游市场的特点和需求，我们将侧重于以下目标市场： （1）文化旅游市场：以丽江的纳西族文化为核心，推出相关的文化旅游产品，吸引对文化和历史感兴趣的游客。 （2）户外探险市场：利用丽江的自然环境和地理位置优势，推出各类户外探险和生态旅游产品，吸引喜欢挑战和冒险的游客。

丽江旅游营销策划方案宣传

丽江旅游营销策划方案宣传 一、市场概况 丽江是云南省的一个著名旅游城市，因其独特的地理环境、丰富的人文景观和悠久的历史 文化而吸引了众多游客。丽江有许多独特的旅游资源，如玉龙雪山、束河古镇、丽江古城 和泸沽湖等，这些景点各具特色，形成了丰富多样的旅游产品。 二、目标用户 我们的目标用户主要是国内外游客，特别是对丽江的特色和文化感兴趣的中青年人群。他 们对旅游品质有较高的要求，对当地文化有浓厚的兴趣，且有一定的消费能力。 三、市场分析 1. 优势：丽江拥有独特的自然风光和丰富的历史文化，绘有世界文化遗产和国家级风景名 胜区，拥有卓越的旅游资源。 2. 劣势：丽江旅游市场竞争激烈，许多其他目的地也有类似的旅游资源，因此需要差异化 推广和定位策略。 3. 机会：旅游市场的日益增长和人们对休闲旅游的需求增加，为丽江旅游市场带来了机会。 4. 挑战：旅游市场信息传播的快速化和互联网的普及，让游客可以更加方便快捷地了解和 选择旅游目的地。 四、品牌定位 我们的品牌定位是“丽江，人文之旅”，强调丽江的丰富历史文化和人文景观。与其他竞争 对手相比，我们强调丽江的独特性和文化内涵，将品牌形象定位为追求不同于众多旅游目 的地的独特体验。 五、核心竞争优势 1. 独特的自然和人文景观：丽江的自然景观如玉龙雪山和泸沽湖，以及人文景观如丽江古 城和束河古镇，都是具有独特魅力的旅游资源，能够吸引游客。 2. 优质的旅游服务：我们将提供专业、高品质的旅游服务，包括导游服务、酒店住宿、交 通安排等。 3. 丰富的旅游产品：我们将提供多样化的旅游产品，如特色民俗表演、亲子活动、自然生 态体验、传统手工艺制作等，满足不同游客的需求。 六、市场推广策略

丽江古城营销策划方案

丽江古城营销策划方案 1. 背景介绍 丽江古城位于中国云南省，是世界文化遗产和国家级重点风景名胜区。丽江古城具有丰富的历史和文化遗产，以其独特的古建筑风格和美丽的自然景观吸引着大量的国内外游客。然而，由于过度开发和过时的营销策略，丽江古城的旅游业发展严重滞后，面临着市场竞争力下降和游客流失的困境。 2. 目标群体定位 根据丽江古城的特点和市场需求，我们将主要定位以下目标群体： - 国内文化爱好者：包括历史学爱好者、建筑文化爱好者等； - 青年旅行者：喜欢探索和体验不同文化的年轻人； - 国内外摄影爱好者：喜欢记录美丽风景的摄影师； - 老年休闲游客：追求宁静和放松的退休人群。 3. 竞争分析 丽江古城的主要竞争对手是中国其他历史文化城市，如西安、北京等。这些城市都有丰富的历史和文化资源，吸引着大量的游客。此外，近年来，一些海外目的地，如日本的京都和意大利的威尼斯，也成为了竞争对手。这些目的地以其独特的文化魅力和旅游体验吸引着大量的游客。 4. 市场调研 我们进行了市场调研，了解了目标群体的需求和旅游偏好，并对竞争对手的营销策略进行了分析。调研结果显示，目标群体对丽江古城的历史文化和自然景观有浓厚的兴趣，但也关注其过度开发和拥挤的问题。竞争对手在营销方面注重文化传承和体验，并且与旅游相关的在线平台也为游客提供了便利和个性化的服务。 5. 品牌定位 基于市场调研的结果，我们将丽江古城的品牌定位为“探索古城、感受文化”，强调其独特的历史文化和自然景观，同时致力于提供独特的文化体验和个性化的服务。 6. 营销策略 为了提升丽江古城的市场竞争力和吸引更多游客，我们制定了以下营销策略： 6.1. 加强文化传承和保护

旅游市场营销论文淡季旅游市场营销策略以丽江为例

旅游市场营销论文淡季旅游市场营销策略以丽江为例旅游市场营销论文 题目：淡季旅游市场营销策略 以丽江为例 院 （系）：生态旅游学院 专业年级：旅游地产级 姓 名： 学 号： 指导老师： 2020年6月15日目录 1、价格因素 3 1.1 门票调整 3 1.2 山东淡季营销策略的借鉴 3 2、项目活动 4 2.1

明星效果 4 2.2 活动创新 4 3、市场 4 3.1 改变淡季观念，做旺淡季市场 4 3.2 沟通旅行社，转嫁经营、资金风险 5 4、加强人员管理 5 4.1增强竞争力 5 4.2 口号宣传 5 4.3激励业务人员 5 5、节省费用支出 6 5.1

控制经费 6 5.2 管理方法 6 总结： 6 参考文献： 7淡季旅游市场营销策略―以丽江为例旅游景区的淡季是游客相对来说较少的时期，这个时期景区的旅游市场比较安静，景区的旅游营销可以结合景区的特点，保持原有的魅力，瞄准特定的市场进行营销。旅游业淡季和旺季的交替就像季节的转换一样，度过寒冬之后就是万物复苏，生机勃勃的春天，如果旅游业能在淡季时提高业绩，不仅可以为景区创收，提高景区知名度，还可以为即将到来的旅游旺季打好基础，在旅游行业中占有有力的竞争地位。科学的营销策略是提高业绩的重要手段，但是要想实现效果，则必须对市场进行考察，了解消费者的需求，在掌握消费者需求的情况下进行引导和创造 丽江的旅游旺季在5―10月，此时是丽江景色最好的时候，香格里拉满山的杜鹃，草原上品种繁多的野花，还有秋季火红的狼毒，让你享尽高原美丽风光。此时丽江也是避暑的好地方。其余月份基本上就是丽江的淡季，丽江地处高原，最高海拔达到5596米，昼夜温差大，这些月份是丽江的寒期，游客相对较少。如何让丽江淡季增加游客、提高经济收入是一个值得深思的问题。 可以通过以下几个方面，对丽江淡季旅游营销策略进行调整。 1、价格因素 1.1 门票调整 一般景区的门票都会分淡季和旺季两种价格，因此，在价格上做文章也是吸引游客前来游览的一个方法，将门票价格调低，而淡季当地酒店住宿方面价格也不会太高，因此，这也能吸引很大一部分想去玩但经济能力有限的客人。 1.2 山东淡季营销策略的借鉴

丽江景区营销策略-郑泽国

丽江景区营销策略-郑泽国

丽江玉龙雪山景区营销成功案例分析(郑泽国) 玉龙雪山，这座全球少有的城市雪山，既是丽江旅游的核心品牌，又是云南现有的两个5A级景区之一。根据丽江打造世界级精品旅游胜地的发展目标，玉龙雪山旅游开发区先后投资10亿元，在50平方公里范围内，开发了甘海子、冰川公园、蓝月谷、云杉坪、牦牛坪等景点以及雪山高尔夫球场和印象丽江大型实景演出。十年间，丽江玉龙雪山景区客流量从2000年的72.25万人次，发展到2009年的230万人次，年均增长超过25%。 2009年11月下旬，我应邀赴丽江考察调研，并为玉龙雪山景区管理人员授课培训。其间，我与玉龙雪山旅游开发区管委会副主任徐涌涛先生多次交流，详细了解丽江市的旅游发展现状和玉龙雪山景区的营销管理模式，并在景区营销中心经理和程红先生的陪同下，全面考察了大玉龙旅游区的系列产品及其服务。从考察情况来看，玉龙雪山景区在品牌打造、产品整合、市场营销、文化建设和节目创新等诸多方面，均有极为出色的卓越表现。其领导班子的团结有力，管理人员的高素质和国际视野，以及营销策略运用的精准细腻，令人印象深刻。可以说，玉龙雪山景区的成功并不是偶然的，其营销管理体系所形成的综合竞争力，已使其成为中国旅游景区行业的市场领跑者。

一、做大品牌：整合产品 集群 发 展 玉龙雪山景区在2007年成为全国首批66家5A级景区之一，升级后的第一个动作是整合周边六个景区的经营权，做大丽江旅游核心品牌景区。从 2008年1月1日起，游客只需手持一票，就可在两天内游览大玉龙旅游区。2009年4月，全国重点文物保护单位白沙壁画景区加入。自此，玉龙雪山从单一景区扩展为旅游产品集群。大玉龙旅游区包含八个景区，分别是玉龙雪山（5A级）、玉水寨（4A级）、东巴谷（3A级）、白沙壁画（3A级）、玉柱擎天（2A级）、东巴万神园（2A级）、东巴王国（2A级）和玉峰寺（2A级）。其中，大多数景区原来都是独立经营，大玉龙旅游区形成之后，全部由玉龙雪山景区投资管理有限公司统一经营和管理。 从景区营销角度看，玉龙雪山的这种做法，本质上是一种品牌扩展策略。所谓品牌扩展，是指景区在成功创立了一个高品质的知名品牌后，将这一品牌覆盖到其他景区产品，形成共同拥有一个家族品牌的旅游产品集群。品牌扩展策略有利有弊，好处是可以放大品牌效应，提高市场认知度，降低市场导入成本。但也存在市场风险。由于不同景区的品质不同，景区之间的市场关联性有强有弱，因此，这种策略如果运用不当，有可能损害景区的品牌价值形象，降低游客的旅游