第三章 人类传播的符号与意义
第三章人类传播的符号与意义
1. 本章（节、单元）教学目标及基本要求：
（1）信号与象征符的定义及区别
（2）语言符号与非语言符号
（3）传播过程中的意义
（4）象征性社会互动与传播
（5）象征性文化与现代社会
2. 本章（节、单元）教学内容（列出节名）及学时分配，可具体到知识点：（1）符号在人类传播中的作用
（2）人类传播中的意义交流
（3）象征性社会互动
共4课时。
3. 本章（节、单元）教学内容的重点和难点：
（1）教学重点：象征性社会互动。
（2）教学难点：象征性文化与现代社会的关系。
4.本章（节、单元）的思考题和习题等。
（1）象征符的特点？
（2）符号的基本功能？
（3）在传播过程中，除符号本身的意义之外还有哪些意义在起作用？
（4）共通的意义空间在传播中的作用。
（5）现代文化的象征性。
第一节符号在人类传播中的作用
一、符号的定义
简言之，符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。
一个符号具有三个基本特征：它必须有某种物质形式、它必须指自身之外的某种东西、它必须被人们作为某种符号使用与承认。巴尔特举玫瑰为例：通常情况下一朵玫瑰就是一朵花，但如果某位年轻男子将它献给女朋友，那么它就成为一种符号，因为它代表其浪漫激情，而她也承认玫瑰的这种意义。
索绪尔将一个符号剖为两个构成性元素——能指（被我们感官所把握的物质形式）与所指（所指之物在心中形成的概念）。皮尔士认为，符号有三种类型——肖像、标志与象征。这两位理论先驱，都对这一领域的此后研究产生重大影响。
索绪尔强调，一个符号只有在与同一符码或系统的其他符号的相对关系中才能得到恰当的理解：从一定程度上讲，其意义是由其他不具有该意义的符号所确定的。圆顶高帽的意思只在人们说它不是高顶黑色大礼帽，也不是软毡帽的情况下才是明确的。男孩这个符号是作为非—男人或---女孩被理解的，男人是作为非---动物或非---上帝被理解的。作为语言学家，索绪尔主要感兴趣的是某套符码中符号的相互关系，以及某个符号的能指与所指关系。他对符号同其所指对象——现实的关系（他称之为能指）不感兴趣。
二、信号与象征符
符号现象是丰富多彩的，列举起来几乎不可穷尽。本书采用一种常见的、简要的两分法，即把符号分为信号和象征符两大类。
在传播理论中，信号是指讯息为了得到传输而被赋予的物质形式：这个术语不关乎内容与意义，而仅指讯息的物质实体或形式。
信号具有以下特点：（1）信号与其表示的对象事物之间具有自然的因果性，从这个意义上说，一切自然符号都是信号。（2）信号与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系。
广义上讲，象征符就是凭借使用它的文化体成员所达成的一致意见而代表（stand for）某些非自身物的某个符号（sign）、客体（object）或行为（act）。可以指称那类与其对象不存在任何相似性的符号。比如表示女性的“♀”，与其对象不存在任何相似性的符号。也可指称某种代表抽象事物或价值的客体或行为。一枚金币可以象征财富，牧羊人与羔羊可以象征基督与其信徒的关系。另外这个术语还有一种文学与艺术上的用法。
与信号相比，象征符具有以下性质：（1）象征符必须是人工符号，是人类社会的创造物；（2）象征符不仅能够表示具体的事物，而且能够表达观念、思想等抽象的事物；（3）象征符不是遗传的，而是通过传统、通过学习来继承的；（4）象征符是可以自由创造的，这就是说象征符在与其指代的对象事物之间不需要有必然的联系，他们的关系具有随意性。
象征符的作用已经超出了知觉的层次，而具有表象和概念的功能。象征符具有自由性和随意性，还在于一种对象是可以用多种象征符表示，而一种象征符也可以表达多种事物。此外象征符是一种社会文化现象，同一个象征符在不同社会里会有不同的解释；即便在同一个社会里，随着时代的变迁也会发生意义的变化。
三、语言符号与非语言符号
人类拥有最完整的符号体系。人类的符号体系中既包括信号，也包括象征符。由于语言（包括再现语言的文字）是人类最基本的符号体系，因此，传播学一般也将人类使用的符号分为语言符号和非语言符号两大类。
非语言符号大致可分为以下几种类型：
1、语言符号的伴生符。如声音的高低、大小，速度的快慢，文字的字体、大小、工整或潦草等，都是声音语言或文字的伴生物，也称为副语言。副语言不仅仅对语言起着辅助作用，它们本身也具有自己的意义。
2、体态符号，例如动作、手势、表情、视线、姿势等等。由于它们也能像语言那样传递信息，有人也称之为“体态语言”。一般来说，体态符号既可以独立使用，也可以与语言并用，它们在形成语境（传播情境）方面起着重要的作用。
3、物化、活动化、程式化的符号。这类符号更具独立性和能动性。各种非语言的象征符体系如仪式和习惯、徽章和旗帜、服装和饮食、音乐和舞蹈、美术和建筑、手艺和技能、住宅和庭院、城市和消费方式等等，都包括其中。这些象征符体系在人类生活的各个领域都可以找到。
不难看出，上面举出的各例都属于物化、活动化和程式化符号的范畴。这些符号有的以个体的、有的以组合的方式出现，但总的来说，象征性和体系性是这一类符号的特点。就拿一枚徽章、一面旗帜来说，上面都少不了形状、图案、颜色等符号或符号素的设计和搭配，由此来构成该符号所表达的象征性意义系统。
四、符号的基本功能
符号是人类传播的介质，人类只有通过符号才能相互沟通信息。概括起来说，符号的基本功能有三个方面，一是表述和理解功能，二是传达功能，三是思考功能。
人与人之间传播的目的是交流意义，即交流精神内容。但是，精神内容本身是无形的，传播者只有借助于某种可感知的物质形式，借助于符号才能表现出来，而传播对象也只有凭借这些符号才能理解意义，因此，人与人之间的传播活动首先表现为符号化和符号解读的过程。所谓符号化，即传播者将自己要传递的讯息或意义转换为语言、音声、文字或其他符号的活动；符号解读则是传播对象对接收到的符号加以阐释和理解，读取其意义的活动。不仅如此，传播对象对传来的信息做出反应——反馈的过程也伴随着在符号解读基础上的再次符号化活动。
符号的第二项基本功能是传达功能。这就是说，作为精神内容的意义如果不转换为具有一定物质形式的符号，是不可能在时间和空间中得到传播和保存的。符号的第三项基本功能使思考，即引发思维活动。思考是人脑中与外部信息相联系的内在意识活动，是内在的信息处理过程。人在思考之际，首先要有思考的对象和关于对象事物的知识，而这些都是以形象、表象或概念等符号形式存在于人脑之中的，因此，思考本身也就是一个操作符号、在各种符号之间建立联系的过程。思维离不开语言，也就离不开符号。
第二节人类传播中的意义交流
一、什么是意义
教材从社会传播的角度对意义作出如下界定：所谓意义，就是人对自然事物或社会事物的认识，是人给对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。
这是一个极为广义的概念，在这里，人类传播活动中交流的一切精神内容，包括意向、意图、认识、知识、价值等等，都包括在意义的范畴之中。
意义活动是属于人的精神活动的范畴，但它与人的社会存在和社会实践密切相关。在与自然和社会打交道的过程中，人不断地认识和把握对象事物的性质和规律，并从中抽象出意义。意义在人类的社会生活中起着重要的作用，人与人之间的社会传播，实质上也就是意义的交流。意义活动，是人类最基本的活动之一。
意义本身是抽象的和无形的，但可以通过语言以及其他符号得到表达和传
递。因此，符号是意义的载体和表现形态。
二、符号意义的分类
符号是意义的携带者，任何一种符号都有其特定的意义，我们也可以将之称为符号的意义。符号的意义可以区分为若干类型，这些分类有助于我们从不同侧面来把握意义的特征。
1、明示性意义（denotation）与暗示性意义（connotation）。这是诗学和语义学中的一种分类，前者是符号的字面意义，属于意义的核心部分；后者是符号的引申意义，属于意义的外围部分。一般说来，明示性意义具有相对稳定性，暗示性意义较容易发生变化。明示性意义是某种文化环境中多数社会成员共同使用和有着共同理解的意义，也有特定个人或少数人基于自己的联想而在小范围内使用的，因此，对它的理解也未必多数成员都一致。
2、外延意义（denotation）与内涵意义（connotation）。这是逻辑学中的分类。在逻辑学中，符号一般称为概念符号，而概念的意义区分为外延和内涵。外延式概念符号所指示的事物的集合，内涵则是对所指示事物的特征和本质属性的概括。。确定外延和内涵，是为事物的概念下定义的两种基本方法。
3、指示性意义（referential meaning）和区别性意义（deferential meaning）。这是符号学中的分类方法之一。指示性意义时将符号与现实世界的事物联系起来进行思考之际的意义。另一方面，区别性意义时表示两个符号的含义之异同的意义。区别性意义是通过分析符号间的关系来显示的，与意义区分无关的因素一般不包括在内。所以，在这种分类法种暗示性意义、比喻、引申等并不包含在其中。
符号是人们交流意义的基本手段，但是，符号所传达的意义并不总是很清晰的，有时甚至很模糊。比如语言符号的意义，在很多场合是很难做出明确判断的。语言符号的暧昧性主要体现在以下两个方面：
1、语言符号本身意义的模糊。
2、语言符号的多义性。多义性指一种符号具有两种以上的意义。语言符号的多义性是很常见的。
语言符号具有暧昧性和多义性，这种暧昧性和多义性有时会成为人们之间沟通意义的障碍，但这种障碍不是难以克服的，人们可以借助传播过程中的其他条件或情景来消除语言符号的暧昧性和多义性，创造和表达新的意义。
总之，意义是从社会生活中产生的。正如社会生活风云复杂、千姿百态一样，人类的意义也是丰富多彩、不可穷尽的。上面所谈，只不过是人类传播中复杂的意义活动的若干侧面。
三、传播过程中的意义
在具体的社会传播活动中，参与或介入进来的并不仅仅是符号本身的意义，还有传播者的意义、受传者的意义以及传播情景所形成的意义等等。
1、传播者的意义。在传播行为中，传播者通过符号来传达他所要表达的意义，然而，传播者的意义并不总是能够得到正确传达的。符号本体的意义与传播者的意义未必是一回事，这是很明显的。
2、受传者的意义。对同一个或同一组符号构成的讯息，不同时代的人有不同的理解，同一时代的不同个人也会有不同的理解或解释，这说明符号本身的意义与受传者接收到的意义同样也未必是一回事。产生这种差异的原因，一是符号本身的意义会随时代的发展而产生变化，二是由于每个受传者都是根据自己的经验、经历等社会背景来理解和解释符号的意义的，这些因素不同，每个人从同一符号或讯息中得到的意义也就会存在差异。
3、情境意义。著名语言学家罗曼.雅各布森曾经指出，语言符号不提供也不可能提供传播活动的全部意义，交流的所得，有相当一部分来自于语境。
从《一个馒头引发的血案》看传播的情景意义
一个馒头引起的血案https://www.wendangku.net/doc/d52444040.html,/bbs/p/2006/0105/1836171.html
《一个馒头引发的血案》作品简介
制作完成于2005 年12 月31 日
所有工作均由胡戈完成，除了以下部份：
电影画面：电影《无极》，官方网站：https://www.wendangku.net/doc/d52444040.html,
电视画面：中央电视台法制频道的新闻节目（CCTV-12 ）
其它画面素材：上海马戏团的演出录像，爱因斯坦照片，飘影啫喱水图片，其它一些图片
音乐素材：
电影《Matrix - Reload》音乐，电影《Matrix - Revolution》音乐，电影《Legend of Zorro》音乐，游戏“Need For Speed: Underground”音乐，歌曲《茶山情歌》，歌曲《谁的眼泪在飞》，歌曲《灰姑娘》（郑钧），歌曲《月亮惹的祸》（张宇），歌曲《U Can't Touch This》（MC Hammer），歌曲《走进新时代》，电视连续剧《射雕英雄传》主题曲歌曲《红梅赞》，电影《Die Another Day》音乐
传播者的意义：解构《无极》比如无极=无聊*2
受传者的意义：对《一个馒头引起的血案》的解读
情景意义：以新闻法制节目的叙事重新编辑《无极》，产生新的情景意义。
（1）法制节目的叙事方式对解读《无极》的影响。法制节目的定位是普及法律知识，其本身就是一种大众节目，而且最为重要的是法制节目报道的是已经发生的事情（至少讲述案例的节目是如此），这几点决定了法制节目必然采用倒叙的方式。在倒叙过程中，必然考虑设置悬念（而且可以反复设置悬念，也可以推进性设置悬念——随着叙事的发展而设置悬念），当然也必然含有对案例的点评（当然这种点评因为法制节目的原因也就成功地赋予了解读的合法性、权威性的特点）。这种叙述的特点使得法制节目成为解读《无极》的最佳载体。试想假如胡戈采用其他形式解读《无极》，比如写成文字性的影评，其效果不会如此轰动。
（2）新闻节目的纪实性与《无极》的神话、隐喻性的必然冲突，导致影片《无极》叙事的解体与荒谬。影片《无极》具有极强的神话性、其画面充满了隐喻，影片的叙事也是通过隐喻来实现的。纪实性要求对《无极》的解读必须通过纪实语言来表达，也就是形象的、质朴的、通俗的、口语化的词语来表达，必须浅显易懂，事例的选择也必须是日常生活中常见的，比如说圆环套圆环娱乐城（如果换个名称会是什么效果？）、城管队、真田小队长、刘翔、农民工讨薪。以新闻节目的纪实性的叙事要求解读《无极》的神话和隐喻，其结果不言而喻。或者说这是精英制作与大众解读的冲突的必然体现。
（3）新闻语言与电影语言的区别。新闻语言浅显易懂，这是根本要求。电影是表演的艺术，因而电影语言必须服务于表演。两者具有不同的属性，fans,诱拐，电视画面的字幕符号——犯罪嫌疑人张昆仑，“回答正确，加十分”、一个馒头引发的血案（名称本身更像是新闻标题，具有煽情性）
（4）运用电视节目中间插播广告的方式。
资料：关于语境的几个问题
语境/社会语境（context/social context）：这是一个很常用的术语，被用在两
个主要方面：第一，它可能指某种社会情景或环境的直接而具体的特征，某种特定的互动行为或传播交流就处于这种情景或环境之中；第二，在某种包罗万象的意味上，它可能用于描述更大的社会、政治与历史的情势与条件，某些行为、过程或事件就处于这些情势与条件之中，并被赋予意义。就两者而言，这个术语都把注意力引向构成与制约社会活动的、虽不必然可见但仍属限定的力量。正如教材关于语境的定义：所谓语境，在传播学中叫做传播情境。传播情境指的是对特定的传播行为直接或间接产生影响的外部事物、条件或因素的总称，它包括具体的传播活动进行的场景；在广义上，传播情境也包括传播行为的参与人所处的群体、组织、制度、规范、语言、文化等较大的环境。在很多情况下，传播情境会形成符号本身所不具有的新意义，并对符号本身的意义产生制约。
情景语境：这个术语由英国语言学家M.A.K.Halliday赋予异常突出的地位，以帮助说明语言据其使用情景而变化的方式。按照Halliday的说法，针对某一言语而对语言形式的选择，部分取决于超语言的语境特征或曰情景语境。虽然语境的相关特征通常不止于表示物质环境或言语场景，但它更突出地是包括这类因素，如社会关系之类型、使用媒介之性质、言语所依行为之种类以及讨论之话题等。因此，作为语言的操持者，我们不断根据情景语境而在语言的选择上作出并确认细微的调整。类似“我看见嫌疑犯沿着某大街继续往东走”这种说法，离开法庭作证的语境是不可能出现的；而在不太正式情景语境中，同样的意思可能说成“我见他正往城里走”。
情景语境千差万别，从那些比较具有开放性与协商性的情景语境（如家庭或同辈的交谈），到那些更具有制度化与封闭性的情景语境（如法庭程序、媒介对话、课堂讲授等）。任何社会或社会形构都势必以若干共同的、反复而突出的情景语境为特色，Halliday称之为典型情景语境。这些语境的总和，就构成社会的文化语境。就此而言，这个术语证实了Halliday著作的社会学与人类学倾向，情景语境成为语言秩序与社会秩序间一个至关重要的中介性概念。作为概念，情景语境的解释力由于难于把握语言与情景的辩证关系而受到限制。一方面，语言随其情景语境而变化。另一方面，语言又主动界定与构成这一情景语境。同时持有这两种洞见而不感到循环论证就显得非常困难。
高语境与低语境：爱德华.霍尔提出了高语境与低语境（强势语境和弱势语境）的概念，指出高语境交流，大部分信息已经在交流者这里，而低语境交流则相反，信息被包裹在清晰的符号中。这就是说，某人既可参与高语境交流，也可参与低语境交流，实际属于哪一种则要依其具体情况而定。（比如你跟好朋友的交流语境往往强于跟一位不太熟悉的商业合作人员交流的语境）。这一点毫无疑问是正确的，但是不同群体的人们对什么是合适的交流方式也有一些不言而喻的共同期望。在高低语境连续体上处于高语境一端的人相对来说更依赖于语境线索，比如背景信息、社会环境、交流者的社会地位以及先前的经验。而处于低语境一端的人则更强调交流用的词语。在具有高语境传播系统的文化是比较传统的，也就是说，传统塑造了集体的行为和生活模式，让人们表现出极度的礼貌，与他人的关系也是含蓄的、非直接的。相反，具有低语境传播系统的人群大都被鼓励要展示出更为直接的传播方式。低语境传播系统的人习惯于在和人第一次见面的时候就努力获取对方的背景信息，因此，他们会很直接地询问刚认识的人在哪里上的大学，在哪里住，给什么公司打工等等。然而高语境文化里的人们却不太可能问出这种问题。另外，低语境系统里的人经常感到他们必须解释清楚每样东西，而不是像高语境系统文化里的人那样紧紧依靠非语言的语境里的信息来揣
测背后的意思。一般来说，那些认为不通过直接的语言交流也能够理解他人大部分信息的人大都是高语境传播者，他们强调语境的作用，通过语境来辅助理解。而西方文化却大都典型地表现出低语境传播系统的特征。日本人一般都很传统地崇尚安静、缄口，认为一个寡言的人必是一个有思想、可信任、令人尊敬的人。因此，日本人花在说话上的时间远比美国人少，这也就是日本人经常将自吹自擂视为社交中的不合宜举动的原因。
第三节象征性社会互动
一、人类的象征行为
象征：广义上讲，象征就是凭借使用它的文化体成员所达成的一致意见而代表（stand for）某些非自身物的某个符号（sign）、客体（object）或行为（act）。这个词语的使用比较随意，要确定其特殊用意就应该考察它的每种语境。
象征能力是人类独有的能力。象征行为，指的是用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的行为。在文学中，作家们经常通过某种具体形象来表现与之相似或相近的观念和思想，或寄托某种特定的情感，采用的就是象征手法。
这种象征行为，是通过使用象征符来传达象征意义实现的。象征符是具有双层意义的符号，第一层是符号的字面意义，第二层是符号的类比或联想意义。象征行为的特点，就是使象征符的第一层意义向第二层意义转化，这种转化取决于两者之间的类比关系，即它们之间必须要有某种类似性。这种类似性并不是直接的和绝对的，而是基于社会生活的联想或想象。象征行为具有智慧性、社会性和约定性，在很多场合同时也具有价值性、动机性和行为趋向性。如《大红灯笼高高挂》中的灯笼。
象征能力是人类特有的基本能力。人类创造出了最完整的象征符体系，利用这种体系，人类能够保存和传达自己的智慧和经验，协调和控制社会行为，创造和继承社会文化。从这个意义上来说，象征活动是推动人类社会进化、发展和变革的重要机制。
二、象征性社会互动与传播
象征性社会互动，指的是人与人之间通过传递象征符和意义而相互作用和相互影响的过程。由于象征符与意义是一个统一体，所以有的学者将象征性社会互动称为符号互动，这两者说的都是一回事。象征性互动是揭示传播这一社会过程的一个基本概念。
象征性社会互动，首先是一个互动双方通过象征符来交流或交换意义的活动。被交流或交换的意义，对传播者而言是他为发出的符号赋予的含义和对符号可能引起的反应的预想；对受传者而言是他对传来的符号的理解、解释和反应。因此，传播过程中的意义，在本质上只有通过交换才能成立，才能产生社会互动的效应。象征性社会互动通常具有赋予行为动机和确定行为取向的功能。
意义的交换有一个前提，即交换的双方必须要有共通的意义空间。共通的意义空间有两层含义，一是对传播中所使用的语言、文字等符号含义的共通的理解，二是大体一致或接近的生活经验和文化背景。由于社会生活的多样性，每个社会成员的意义空间是不可能完全相同的，但意义的交换或互动只能通过共通的部分来进行。
作为社会互动过程的传播，其重要功能之一就是扩大传播双方共通的意义空间，加深双方的了解和相互理解。
意义交换作为互动性传播活动，在社会生活中起着重要的作用。库利认为它是人与人关系赖以成立和发展的机制，米德认为它是个人与社会之间相互作用的
纽带。根据米德的观点，人的“自我”意识就是伴随着意义的传播活动而形成的。他认为，自我是“主我”（I）和“客我”（Me）的统一，前者是个人的主体意识，后者是从周围观察到的他人对自己的态度、评价和角色期待。“客我”意识只有通过与他人的意义交换（即传播）才能得到，“客我”和“主我”的对话和互动形成统一的社会自我。自我的形成是个人的社会化过程，是个人适应社会的过程，但形成后的自我反过来也会积极地作用于社会。换句话说，即“个人一旦参加了保障社会秩序和社会整合的协作性社会关系，就可以作为能动的主体参与新的社会秩序和社会关系的创造”。个人必须适应社会，同时又是社会创造的主体，这一点体现了个人与社会的相互制约关系。
从唯物主义观点来看，象征性社会互动虽然交换的精神内容，但它是建立在人类丰富的社会实践的基础之上的。没有生产劳动，没有体现在社会的政治、经济、文化等各个领域中的社会实践，人们也就无从抽象出意义，更谈不上意义互动。意义互动是在社会关系中产生的，它既是社会关系形成的纽带，又反过来体现了社会关系。我们的诗人、文学家们可以从大自然中抽象出各种各样的象征性意义来寄托情感，但对他们的作品作出反应的却不是自然界中的山山水水，而只能是人。从这个意义上说，以大自然为对象的象征活动，归根到底也是一种人与人之间的社会互动。
背景：
象征性互动理论把人看作是具有象征行为的社会动物，把人类的象征活动看作是一个积极的、创造性的过程，是人类创造出广泛的文化的一种活力，认为研究象征行为不仅对揭示人的本质，而且对理解现实的社会生活都具有重要的意义。
根据布卢默的说明，象征性社会互动理论的核心问题是考察以象征符（尤其是语言）为媒介的人与人之间的互动关系，它有三个基本前提：（1）人是根据“意义”（关于对象事物的认识）来从事行动的；（2）意义是在“社会互动”的过程中产生的；（3）意义是由人来“解释”的。因此，意义、社会互动、解释，是象征性互动理论的三个主要概念。同样，这三个概念对于考察社会传播和人与人之间的信息交流也具有重要的意义。
象征性互动理论是一种探讨社会关系的方法，强调自我与他人在互动行为中协调意义与交流符号的重要作用。米德在建构角色理论与反对当时某些流行的实验主义过程中，系统阐述了象征互动论的大多数概念。在他看来，人类行为所涉及的问题远非仅仅对外部环境的种种刺激做出反应。相反，各种人类行为都是经过思考的，而自我可同时被视为社会互动中的主体与客体。从这个意义上讲，自我意识的形成源于我们对那种由他人目睹与理解的自身不同的外在状貌所作的不断评估。语言的习得成为意识形成的基本特征，因为语言可使人们进行更富意义的交流。
通过讨论有关思考、参与及想象的可能性（比如儿童玩耍时通过协商而不断建立规范与规则），坚持观察试验法的学者一直对象征互动论展开批评。但是，正如米德与布卢默所指出的，对行为进行分析不能总是通过将可疑的变量加以系统的分割而完成。相反，互动行为的社会语境必须同各种情境下变量的相互依赖以并加以强调。因此，对典型的、日常的、发生在真实生活情境中的经历或场景进行“生态学”研究就得到青睐。
三、象征性文化与现代社会——鲍德里亚的符号理论
文化的定义及象征性
“文化”一词，在不同的学科领域有不同的解释，在社会学和文化人类学中，“文化”也可以作为符号体系尤其是象征性符号体系来把握。美国人类学家 C.吉尔兹曾经下过这样一个定义：所谓文化，即“人类为了传达关于生活的知识和态度，使之得到传承和发展而使用的、以象征符形式来表现的继承性的观念体系”。这个定义，强调的是文化的符号性和象征性。
文化象征性的反作用
人类在生产劳动和社会生活实践中自由地创造出了以语言为代表的象征符体系，从而摆脱了自然和生物学意义上的束缚。然而，这些象征符体系一旦形成，也会具有相对独立性，作为能动的力量作用于社会。换句话说，由于象征符体系是作为“继承性的观念体系”来确立的，它通过形成文化秩序也会反过来制约社会生活和人的行为。
例如，语言是人类创造的，但语言同时也为社会成员形成规范，制约人的行为。人是通过学习和掌握语言而成为社会人的，尽管我们很难意识到，但语言的确是我们认识世界、把握环境，从中汲取价值和意义的重要工具，同时也是我们的行动和思维的基本框架。不仅是语言，非语言的象征符体系也是为社会所共有和继承的，也同样具有规范性。也就是说，文化符号体系的内容和含义是以社会合约的方式形成的，而它们一旦具有了这种共同性和统一性，也就会对社会成员的行为产生约束作用，这种约束有时甚至是强制性的。
另一方面，正如文化本身不间断地发展到今天一样，作为文化之表现形式的象征符体系也并不是固定不变的。“受到符号强制的人，有时会激进地有时会渐进地改变旧的符号和创造新的符号”，这种变化“体现为对旧体系的部分乖离和改造”。现代文化的剧烈变动正说明了这一点。
在传统的社会里，由于人们绝大部分的体力和精力必须用于物质生产，所以对文化的符号性和象征性的感触并不那么明显，但是在已经进入信息时代的今天，情况就大不一样了。我们的生活环境中到处充满了象征符，包括街头的、路边的、建筑物上的，报刊、广播、电视以及互联网络中的等等，无论你走到哪里，都会处于这些视觉的、听觉的甚至触觉的符号的包围之中。现代人正在把各种各样的事物作为符号加以利用，为其赋予某种象征意义，与他人交换这种意义，并通过意义的交换来实现自己的目的。我们的生活空间正在成为一个符号空间或意义空间。
鲍德里亚的符号学
鲍德里亚相信，符号正逐渐与其所代表的事物分离开来，而媒介推进了这一过程，以至于导致了这样的状况：没有什么东西是真实的。但是，媒介并不是在忽然之间就导致了这种状况的出现；它只不过是加剧了这一贯穿整个现代史的趋势。
人类社会对符号的使用经历了一个演化的过程。起初，符号只是某个事物或者状况的简单再现。符号与其“意指”(signified)有着清晰地联系。鲍德里亚把它称之为“符号等级”（symbolic order）的阶段，符号等级在封建社会十分常见。第二个阶段是“赝品”（counterfeit）阶段。从文艺复兴时期一直到工业革命以前的历史时期，赝品十分普遍，符号与生活中的事物之间的关系变得不那么直接了。实际上，符号创造出来的新的意义不一定是其所指代的体验中自然而然的一部分。比方说，地位、财富和名望与某些事物联系起来，完全取决于它们的表意方式。比如说，鸵鸟毛、香水的使用。工业革命时期是生产的阶段。机器被发明出来，取代了人类的位置，这使得事物完全独立于人们对符号的使用之外。
当今，我们生活在一个仿真（simulation）的时代。在此，符号不再指代——而是创造了——我们的现实状况。仿真决定了人类的身份（我们是谁）和行动（我们做什么）。我们的体验不再借助于外部工具来得以再现，符号建立起我们的体验。迪斯尼乐园便是我们这个“仿真”时代的缩影。所谓“主题公园”不过是由符号构建出来的幻想。真实的人或事物——海盗、边疆和各种动物等——可以在任何时间、任何地点进行复制。新媒介（例如网络）用仿真对我们进行“狂轰滥炸”。事实上，它主宰了我们的社会，创造了我们所处的世界。人们不再依赖于真实的人际传播和交流，而是被媒介所主宰。媒介信息构成了我们所相信的所谓“真实”的体验，但实际上，它与万事万物的自然秩序相去甚远。这就导致了一种鲍德里亚所谓的“夸张到令人憎恶的程度的生命形式”的出现。我们把它视为真实的体验，但实际上它不过是在媒介制造出的仿真的范围内的体验。
消费文化体现了我们生活的“仿真”世界中的一个方面。仿真的外部环境告诉我们需要什么。它形成了我们的品味、选择、偏好和需要。消费与价值有关，同时它本身也具有一定的价值。更为重要的是我们消费了，而不是到底买了什么东西。换言之，我们是为消费而消费，而不是因为想要得到具有一定功能的真实的商品。现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足，变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费。说得通俗一点，即由物质的消费变成了精神的消费，人们购买某种商品或服务主要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉”，体验某种“意境”，追求某种“意义”。我们相信自己与众不同，但实际上，大多数人的价值观和行为都受到了媒介“仿真”出来的现实的极大影响。我们相信个人的需求得到了满足，但那不过是媒介符号的使用塑造出来的同质化的需求。
由于事物已经与其最初的自然状态截然分开，它们被赋予了一些对我们而言十分怪异的意义。占有某件东西比使用它更为重要。过去我们需要驯养家畜来为我们劳动，而现在则把它们尊为玩意，只是为了满足占有的欲望。我们的生活中充斥着这些毫无实用价值的小玩意儿。比如麦当劳送的小玩意。它们被置于书架案头，不过是为了满足我们占有和观看的欲望。我们过的便是这样一种具有纯粹“象征性”的生活。比方说，我们买一块手表，不完全是为了知道时间，更多的是把它当作一种装饰品来佩戴。
鲍德里亚的观点可以说抓住了现代消费文化的实质。只要我们对周围社会特别是城市这个巨大的消费环境略作观察就会发现，我们的确处在各种各样的象征符或意义的包围之中。大众传播不断制造出新的流行语和流行话题，意义充斥而激烈变化。各种各样的广告、公关、CI和营销活动也不断策划出新的符号和新的意义，把提供新的“概念”（即消费环境）作为打开商品市场的主要手段。消费的符号化和象征化的确成了我们这个时代的一大特色。
文化的象征化并不仅局限于消费领域。现代社会的政治领域、经济领域以及生活与娱乐领域也都充满了新的象征符以及新的象征意义。产生这种现象的原因可以从两个方面去寻找。第一，追求新事物、新意义是人类的一种基本价值。“新”意味着“创造性”、“时代性”和“个性化”，而这些永远是人们追求的价值和目标。第二，现代传播媒介和信息技术的普及为众多的人参与象征符创造和传播提供了条件和手段。在传统社会里，社会的精神生产主体只是少数特权群体，而在现代信息社会中，几乎所有的合法群体和个人都有了从事这种生产和传播的能力和机会，其结果必然会带来象征符创造活动的活跃化、象征体系的多元化和多样化。
象征符的不断创造和更新体现了社会的进步与活力，但另一方面我们也应该认识到象征符过滥提供和过频变动也会造成意义、判断和行动产生混乱。日本传播学者林进认为，象征体系的改造以渐进的方式为宜，过激的变动或完全的更新会导致“传播过程的断裂”，引起各种各样的社会问题。这个观点值得现代人深思。
思考题：
符号在人类传播中的作用
符 号 在 人 类 传 播 中 的 作 用 广电131班邵玲娟
一、符号的定义 1.本书定义：符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。 2.日本·永井成男的符号定义：只要在事物X和事物Y之间存在着某种指代和表述关系，“X能够指代或表述Y",那么事物X便是事物Y的符号，Y便是X指代的事物或表述的意义。 索绪尔能指（意符，声音或图像） 所指（意指，概念或意义） 举例：国歌是由歌词和乐曲组成的，歌词和乐曲构成了国歌的 能指，而他们所代表的国家历史和民族精神，则构成了国歌的 所指，即概念意义。 关系理解特伦斯·霍克斯（现代符号学创始人之一，另一个是皮尔士） 符号—形式—媒介关联物（红色） 对象—指称—对象关联物（吉祥） 解释—意义—解释关联物（暖色调，传统，喜庆） 符号=符号具+符号义外在的实体或意义 玫瑰花=花+激情“爱情”的含义 3.符号不是人类社会的独有现象。从广义上来说，自然界和人类社会的符号现象是普遍的，以动物界来说，密封的“8”字舞就是一种传达食物所在方位的动作图形符号；兽类动物利用粪便、尿液及其他分泌物来做记号、划地盘等现象，也是一种符号行为。不过，动物的符号行为是基于先天的、本能的机制进行的。因此，动物界的符号连同其“意义”以及对符号的反应，都还不能超过条件原理反射的范畴。
4.语言是人类传播的基本符号体系。人类掌握的第一套完整的听觉符号体系是声音语言，创造的第一套完整的视觉符号体系是文字，我们把它并称为语言符号体系。动作、表情、体态、音声、图形、图片、影像等，都是信息的载体，都可以起到符号的作用。 二、信号与象征符 1.符号三分法（美国符号学创始人查尔斯·皮尔士） 图像符号：用肖似的方式来表征对象（肖像画、数学表格、化学分子式）。 指索符号：符号形体能够指示或索引符号对象的存在（动物园的指路标牌、高层建筑屋顶上的指示灯）。 象征符号：人类创造的某个别事物的替代品。 2.信号 （1）定义：表示消息的物理量，是运载消息的工具，是消息的载体。（2）分类：包括光信号、声信号、电信号（人们通过对光、声、电信号的接收，才知道对方想要表达的消息） 光信号：古代人利用点燃烽火台而产生的滚滚狼烟，向远方军队传递 敌人入侵的消息。 声信号：当我们说话时，声波传递到他人的耳朵，使他人了解我们想 要表达的意思。 电信号：遨游太空的各种无线电波，电话网中的电流，现代计算机、 手机的信号。 3.象征符：是一种由其解释着产生的符号，作为它与之同义的某个别 的符号的替代品。不仅从形式上讲是一种替代物，而且从 内涵上讲是由于具有“意义”而获得一种解释。
符号、意义与传播
符号、意义与传播 一、符号是人类的表征 1、符号、语言与意识、思想 2、符号为人类所独创和独有 二、符号与意义 1、意义性质与表意过程 2、外延意义与内蕴意义 外延意义：指语言符号体系中所固有的与客观事物有代表性关系的意义。 内蕴意义：人们在运用语言符号时所表达的与客观事物无直接联系的评价性意义。 德弗勒认为媒介对人类语言和意义产生的影响主要表现在下列四方面： 立意功能、引申功能、替代功能、稳定功能。 三、编码 (一）科学编码。如：学科代码、邮政编码、汉字输入法编码、条形码等（二）艺术编码。如乐谱等。 第二节符号的特性、功能与易读性 一、符号的特性 1、任意性 2、约定性 3、组合性 4、传授性 5、跨越性 二、符号的功能 1、指代功能 2、表义功能 3、自律功能 4、显示功能 5、认识功能 6、交流功能 三、易读性与易读标准 大众传媒要将信息传播给尽可能多的受众，就必须使编码尽可能地明白易懂，让人能轻松快捷的译码。 “一篇提出足以使全世界震动的重要论断的社论，如果写成只有受过大学教育的人才看得懂，那么，它将失去88%的读者。”（[美]赛弗林和坦卡特：《传播学的起源、研究与应用》，福州，福建人民出版社，1985年，第69页） 不仅大众传播的文本要简明易读，组织传播的文本也要如此。1998年6月1日，美国总统克林顿正式向政府官员提出要求：在官方文件中也要用简单明了的语言，以方便美国公民阅读。克林顿说：“运用简明语言，可以一目了然地告诉人们政府在做什么、要求做什么及提供什么服务。简明语言可以使政府和私人机构节省时间、精力和费用。” 简明易读也是受众的普遍要求。国外的“简明英语运动”从20世纪70年代就开始了。1979年，英国民众在议会广场举行集会，要求政府和大众媒介改变繁琐难懂的文体。此后，“简明英语运动”渐渐波及世界上的其他英语国家，每年一度的“简明英语奖”定期在英国颁发。我国进行的白话文运动、汉字改革、改字简化运动，实际上也是一种“简明汉语运动”。 易读性研究，最终是站在人本的立场上为你的传播对象考虑，最终是为了提高传播效果、为传播者自己考虑。 那么，究竟有哪些因素决定着文本的易懂或难懂呢？用什么方法来测量它在多大程度上易懂或难懂呢？西方传播学界在这方面进行了大量研究，在大众传播特别是新闻传播中，其观点归纳起来主要有以下五个方面： 1、字词的形式 多用常见的字词，忌用冷僻的字词；尽可能选用实体动词、及物动词，尽量少用形容词和介词，有部分成语、诗化的词和高度文学性的词也要少用或不用，尽量使用普通词汇，避免使用行话或专业词汇，以减轻受众的“词汇负担”。若要对易读性进行测量，则需统计出全篇“忌用”或“少用”的字词数，再除以全篇的字数，得数越大，其易读性越差。
传播的定义和特点
传播的定义和特点 传播:既社会信息的传递或社会信息系统的运行.特点: 1社会传播是一种信息共享活动.2社会传播是在一定社会关系中进行的,又是一定社会关系的体现 3从传播的社会关系性而言,它又是一种双向的社会互动行为. 4传播成立的重要前提之一,是传授双方必须要有共通的意义空间5传播是一种行为,一种过程,也是一种系统. 人类传播发展的过程 口语传播时代, 口语的产生无疑大大加速了人类社会进化和发展的进程,知道今天,口语依然是人类最基本最常最灵活的传播手段.但是有局限性.受到空间和时间的限制 文字,是人类传播发展史上第二座重大里程碑. 其发明的重要意义:1文字克服了音声语言的转瞬即逝性,它能把信息长久保存下来,使人类的知识,经验的积累,储存不再单纯的依赖人脑的有限记忆2文字能够把信息传递到遥远的地点,打破了声音语言的距离限制,扩展了人类的交流和社会活动的空间 3使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说,而有了确切可靠的资料和文献依据4文字作为人类掌握的第一套体外化符号系统,它的产生也大大加速了人类利用体外化媒介系统的进程 印刷,印刷术的发明标志着人类掌握了复制文字信息的技术原理,有了对信息进行批量生产的观念. 电子传播时代,最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输.[1837年美国人赛繆尔`莫尔斯发明了第一台实用电报机].[1858年,横跨大西洋海底电缆宣告竣工] 1电子媒介为人类传播带来的变革并不仅仅是空间距离和速度上的突破 2它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影响信息系统.使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生了新的飞跃. 3电子技术的发展还推动了计算机的诞生,电脑开始执行人脑的部分功能.其分为有线无线两种,无线系统的出现以意大利人马可尼1895年的无线电通信实验获得成功为标志.1957年苏联发射第一颗人造地球卫星,标志人类开始进入卫星传播的时代.]人类传播的符号与意义 符号,是信息的外在形式或物质载体,是信息表达和传播中不可缺少额一种基本要素.[意符+意指] 符号不是人类社会的独有现象.自然界和社会的符号现象是普遍的.声音语言是人类掌握的第一套完整的听觉符号体系,文字是人类创造的第一套完整的视觉符号体系, 信号与象征符, 信号特点:1信号与其表示的对象事物之间具有自然的因果性2与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系. 与信号相比,象征符有不同性质:1象征符必须是人工符号,是人类社会的创造物2象征符不仅能够表示具体的事物,而且能够表达观念,思想等抽象的事物3象征符不是遗传的,而是通过传统,通过学习来继承的,4象征符是可以自由创造的,其与指代物之间关系有随意性,[自由性,武断性] 符号的基本功能 1表述和理解功能2传达功能3思考功能 人类传播中的意义交流 所谓意义:人对自然事物或社会事物的认识,是人给对象事物赋予的含义,是人类以符号形式传递和交流的精神内容. 符号意义的分类1明示性意义与暗示性意义,前者符号的字面意义,属于意义的核心部分,后者是符号的引申意义,属于意义的外围部分.2外延意义和内涵意义3指示性意义和区别性意义,前者是将符号与现实世界的事物联系起来进行思考之际的意义,后者表示两个符号的含义之异同的意义 语言符号有暧昧性,体现在1本身意义模糊2多义性 传播过程中的意义1传播者的意义2受传者的意义3情境意义:对特定的传播行为直接或假按揭产生影响的外部事物,条件,因素的总称.. 象征性社会互动 象征行为:用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的行为, 特点:使象征符的第一层意义向第二层意义发生转化, 象征性社会互动:人与人之间通过传递象征符和意义而相互作用和相互影响的过程. 人类传播过程与系统结构 传播过程的构成要素:1传播者2受传者3讯息4媒介5反馈[体现社会传播双向性互动性额重要机制] 主要传播模式: 在传播学史上,第一位提出传播过程模式的是美国学者h.拉斯韦尔,[5W模式]who-say what-in which way-to whom-with what effect,.这种直线模式在阐述社会传播过程中有缺陷,1容易把传播者和受传者的角色关系和作用固定化,2直线模式缺乏反馈单要素环节,不能体现人类传播的互动性质. 之后奥斯古德和施拉姆的循环模式[1没有传播者和受传者的感念,传播双方都作为传播行为的主体,, 2该模式的重点不在于分析传播渠道中的各个环节,而在于解析传播双方的角色功能,参加传播过程的每一方在不同阶段都一次扮演译码者,解释者,编码者,的角色,并相互交替角色]强调了社会传播的互动性,传播双方都看做主体,虽然正确,但是仍然有缺陷:1它把传播双方放在完全对等的关系中,与社会传播现实情况不符,2这个模式能够体现人际传播特别是面对面传播的特点,却不能适用于大众传播的过程.. 德弗勒的互动过程模式,克服了前者单向直线的缺点,明确补充了反馈的要素,环节,渠道,使传播过程符合人类传播互动的特点. 还拓展了噪音的概念:噪音不仅对讯息而且对传达和反馈过程中的任何一个环节或要素都会发生影响,这一点加深了我们对噪音所起作用的认识, 严格的说,这个模式没有超出从过程本身或从过程内部来说明过程的范畴. 传播过程的特点1动态性2序列性3结构性 人内传播和人际传播 人内传播:个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动.是一切社会传播的基础构成环节要素:1感觉,2知觉3表象4概念5判断6推理 [p77]人际传播:在两者或两者以上之间进行的,面对面的或凭借简单的非大众传播媒介的信息交流活动, 是最典型的社会传播活动, 人际传播动机和目的:1获得信息,2建立与他人的社会协作关系,3自我认知和相互认识4满足基于人的社会性的精神和心理需求 人际传播特点:1直接2意义丰富3随意性大4保密性强5反馈迅速6速度可控制性7非制度化 局限性 1发出的星系往往只在瞬间起作用 2覆盖面小,复制性息的能力不强 3适应面不及大众传播媒体广 集合行为:在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象.
传播学的符号理论
传播学的符号理论 参考文献： ?1、《传播学与符号学散论》陈道德，《湖北大学学报》1997（2） ?2、《传播学的"前结构"——符号活动的社会根源和基础》周军，《北京广播学院学报》1994.1 ?3、《符号学的历史》D.S.克拉克; 孙伟平《湘潭师范学院学报》2005（1） ?4、《符号学视域中的身势语》李凤琴《外语学刊》2005（2） ?5、《符号与意义——巴特符号学与现代语言学的比较研究》吴晓峰《学术研究》2004（3） ?6、《传播与符号:罗兰·巴尔特思想述略》李彬《国际新闻界》2000（3）?7、《从符号学原理解读广告》彭璐《装饰》2004（11） ?8、《符号学在平面图形设计中的应用》陈大磊《郑州轻工业学院学报》2005（6） ?9、《符号学在平面广告设计中的运用》陈武《装饰》2006（4）?10、《从<实话实说>看非语言因素在谈话节目中的重要性》柳红?11、《人类传播理论》《符号和语言理论》（第四章）《话语理论》（第五章） ?传播本质上为信息的流通，那么信息是怎么流通的呢？ ?这就涉及到传播活动最基本的要素——符号，因为信息正是凭借符号才能流通。事实上，信息首先就表现为符号，或者说一种信息的外在形式就是某种符号。世界上没有离开符号而单独存在的信息，正如没有不包含信息的符号。 ?符号总是负载着某种信息，信息总是表现为某种符号。 ?符号是信息传播的最重要的工具。 ?符号化的思维和符号化的行为是人类生活中最富
于代表性的特征，并且人类文化的全部发展都依赖于这些条件。 ?在现代社会中，符号是最重要和最现实的需要。 ?李特·约翰：符号及语言理论是传播理论的基本内容之一。?“一般都认为符号是一切传播活动的基础。”（《人类传播理论》P68） ?“有关语言和符号的研究是传播理论的核心，对于传播学研究来说具有十分重要的意义。”（《人类传播理论》P85） 第一节符号 一、符号的定义 （一）定义 符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素，表现为有意义的代码及代码系统，如声音、图形、姿态、表情等。 ?《韦氏大字典》：一种代表思想的通用的记号或标志。?《辞海》：信息的携带者。 ?《现代汉语词典》：记号；标记；佩带在身上表明职别身份等的标志。 ?从人类传播活动的角度来考察符号: ?美国的伦德伯格认为“传播可以定义为通过符号的中介而传达意义”（沙莲香，1990）。
人类传播的符号与意义
第3章人类传播的符号与意义 1．简述符号的定义。 答：符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。符号可以分为信号和象征符两类，符号在人类传播中的基本功能包括表述和理解功能、传达功能、思考功能。 2．象征符具有哪些特性？ 答：象征符是对象事物之表象的载体，具有人类语义性质。和信号相比，象征符具有如下一些特征： （1）象征符必须是人工符号，是人类社会的创造物。不是人类创造的符号就不是象征符而是信号，如乌云压顶是大雨来临的信号，而不是象征符。 （2）象征符能够表达抽象事物。与信号不同，象征符不仅能够表示具体的事物，而且能够表达观念、思想等抽象的事物。 （3）象征符通过传统、通过学习来继承。象征符是人类创造的一种符号体系，这种体系并不是通过生物机制遗传而来，而是要经过后天的学习才能掌握。 （4）象征符与对象事物之间的关系具有随意性。象征符是可以自由创造的，这就是说象征符在与其指代的对象事物之间不需要有必然的联系，它们的关系具有随意性。象征符具有自由性和随意性，还在于一种对象事物可以用多种象征符表示，而一种象征符也可以表达多种事物。此外，象征符是一种社会文化现象，同一象征符在不同社会或不同时代有不同解释；即便在同一社会里，随着时代的变迁也会发生意义的变化。 3．非语言符号有哪些类型？ 答：传播学将符号分为语言符号和非语言符号两大类，非语言符号大致可分为以下三类。 （1）语言符号的伴生符。如声音的高低、速度的快慢，文字的字体、工整或潦草等等，都是声音语言或文字的伴生物，也称为副语言。副语言不仅仅对语言起着辅助作用，它们本身也具有自己的意义。 （2）体态符号（gesture）。例如动作、手势、表情、视线、姿势等等。由于它们也能像语言那样传递信息，有人也称之为“体态语言”。一般来说，体态符号既可以独立使用，也可以与语言并用，他们在形成语境（传播情境）方面起着重要的作用。 （3）物化、活动化、程式化的符号。这些符号具有较强的独立性和能动性。各种非语言的象征符体系，如仪式和习惯、服装和饮食、美术和建筑等等，都包括在其中。 4．符号的基本功能是什么？ 答：符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。符号在人类传播中的基本功能包括以下三个方面： （1）表述和理解功能 人与人之间传播的目的是交流意义，换句话说即交流精神内容。但是，精神内容本身是无形的，传播者只有借助于某种可感知的物质形式，借助于符号才能表现出来，而传播对象也只有凭借这些符号才能理解意义。 （2）传达功能 传达功能是指作为精神内容的意义如果不转换为具有一定物质形式的符号，是不可能在时间和空间中得到传播和保存的。 （3）思考功能，即引发思维活动的功能 人在思考之际，其思考的对象和关于对象事物的知识都是以形象、表象或概念等符号形式存在于人脑之中的，因此，思考本身也就是一个操作符号、在各种符号之间建立联系的过
符号在人类传播中的作用
符号在人类传播中
的 作 用 广电131班邵玲娟 一、符号的定义 1.本书定义：符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。 2.日本·永井成男的符号定义：只要在事物X和事物Y之间存在着某
种指代和表述关系，“X能够指代或表述Y",那么事物X便是事物Y的符号，Y便是X指代的事物或表述的意义。 索绪尔能指（意符，声音或图像） 所指（意指，概念或意义） 举例：国歌是由歌词和乐曲组成的，歌词和乐曲构成了国歌的 能指，而他们所代表的国家历史和民族精神，则构成了国歌的 所指，即概念意义。 关系理解特伦斯·霍克斯（现代符号学创始人之一，另一个是皮尔士） 符号—形式—媒介关联物（红色） 对象—指称—对象关联物（吉祥） 解释—意义—解释关联物（暖色调，传统，喜庆） 符号=符号具+符号义外在的实体或意义 玫瑰花=花+激情“爱情”的含义
3.符号不是人类社会的独有现象。从广义上来说，自然界和人类社会的符号现象是普遍的，以动物界来说，密封的“8”字舞就是一种传达食物所在方位的动作图形符号；兽类动物利用粪便、尿液及其他分泌物来做记号、划地盘等现象，也是一种符号行为。不过，动物的符号行为是基于先天的、本能的机制进行的。因此，动物界的符号连同其“意义”以及对符号的反应，都还不能超过条件原理反射的范畴。 4.语言是人类传播的基本符号体系。人类掌握的第一套完整的听觉符号体系是声音语言，创造的第一套完整的视觉符号体系是文字，我们把它并称为语言符号体系。动作、表情、体态、音声、图形、图片、影像等，都是信息的载体，都可以起到符号的作用。 二、信号与象征符 1.符号三分法（美国符号学创始人查尔斯·皮尔士） 图像符号：用肖似的方式来表征对象（肖像画、数学表格、化学分子式）。 指索符号：符号形体能够指示或索引符号对象的存在（动物园的指路标牌、高层建筑屋顶上的指示灯）。 象征符号：人类创造的某个别事物的替代品。 2.信号
人类传播的符号与意义
在人类的社会传播活动中，信息是符号和意义的统一体，符号是信息的外在形式或物质载体，而意义则是信息的精神内容。在社会传播中，任何信息都携带着意义，任何信息也都必须通过符号才能得到表达和传递。 第一节符号在人类传播中的作用 在传播学中，符号具有极为广泛的含义。 日本学者永井成男认为，只要在事物X和事物Y之间存在着某种指代或表述关系，“X能指代或表述Y”，那么事物X便是事物Y的符号，实物Y就是事物X指代的事物或表述的意义。 简言之，符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。 声音语言是人类掌握的第一套完整的听觉符号体系；文字是人类创造的第一套完整的视觉符号体系。文字是语言的再现和延伸，所以我们可以将它们并称为语言符号体系。语言是人类传播的基本符号体系，但不是唯一的体系。 美国符号学的倡使人皮尔士曾把符号分为10大类66种，对不同种类的符号的性质、结构和功能进行了详细的分析。 二分法：把符号（sign）分为信号（signal）和象征符（symbol）两大类。 信号（signal）特点：1、与其表示的对象事物之间具有自然的因果性，从这个意义上说，一切自然符号都是信号。例如乌云压顶是大雨来临的信号。2、信号与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系。在自然符号中这种对应关系是明显的，例如萤火虫发光是一种求偶行为。在人工符号中也有许多一一对应关系的符号，例如狼烟、旗语。 象征符的性质：1、必须是人工符号，是人类社会的创造物。2、不仅能够表示具体的事物，而且能够表达观念、思想等抽象的事物。3、不是遗传的，而是通过传统、通过学习来继承的。4、可以自由创造，也就是说象征符在与其指代的对象事物之间不需要有必然的联系，它们的关系具有随意性。 语言就是一种典型的象征符。 象征符的作用已经超出了知觉的层次，而具有表象和概念的功能。 象征符具有自由行和随意性，还在于一种对象事物可以用多种象征符表示，而一种象征符也可以表达多种事物。此外，象征符是一种社会文化现象，同意象征符在不同社会里具有不同解释；即便在同以社会里，时代变迁，也会发生意义的变化。 根据符号在信息传播中的功能和作用机制的不同，象征符又可以分为“示现型象征符”“论述型象征符”“认知型象征符”“价值型象征符”等等。 象征符是人类特有的符号，惟有人类才能创造和使用象征符。 人类拥有最完整的符号体系。 非语言符号的类型： 1、伴生符。如声音的高低、大小，速度的快慢，文字的字体、大小、粗细、工整或潦草等，都是声音语言或文字的伴生物，也称为副语言。副语言不仅仅对语言起着辅助作用能够，它们本身也具有自己的意义，起着加强语言符号的作用或传递着语言符号以外的信息。（笔记
第三章 人类传播的符号与意义
第三章人类传播的符号与意义 1. 本章（节、单元）教学目标及基本要求： （1）信号与象征符的定义及区别 （2）语言符号与非语言符号 （3）传播过程中的意义 （4）象征性社会互动与传播 （5）象征性文化与现代社会 2. 本章（节、单元）教学内容（列出节名）及学时分配，可具体到知识点：（1）符号在人类传播中的作用 （2）人类传播中的意义交流 （3）象征性社会互动 共4课时。 3. 本章（节、单元）教学内容的重点和难点： （1）教学重点：象征性社会互动。 （2）教学难点：象征性文化与现代社会的关系。 4.本章（节、单元）的思考题和习题等。 （1）象征符的特点？ （2）符号的基本功能？ （3）在传播过程中，除符号本身的意义之外还有哪些意义在起作用？ （4）共通的意义空间在传播中的作用。 （5）现代文化的象征性。 第一节符号在人类传播中的作用 一、符号的定义
简言之，符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。 一个符号具有三个基本特征：它必须有某种物质形式、它必须指自身之外的某种东西、它必须被人们作为某种符号使用与承认。巴尔特举玫瑰为例：通常情况下一朵玫瑰就是一朵花，但如果某位年轻男子将它献给女朋友，那么它就成为一种符号，因为它代表其浪漫激情，而她也承认玫瑰的这种意义。 索绪尔将一个符号剖为两个构成性元素——能指（被我们感官所把握的物质形式）与所指（所指之物在心中形成的概念）。皮尔士认为，符号有三种类型——肖像、标志与象征。这两位理论先驱，都对这一领域的此后研究产生重大影响。 索绪尔强调，一个符号只有在与同一符码或系统的其他符号的相对关系中才能得到恰当的理解：从一定程度上讲，其意义是由其他不具有该意义的符号所确定的。圆顶高帽的意思只在人们说它不是高顶黑色大礼帽，也不是软毡帽的情况下才是明确的。男孩这个符号是作为非—男人或---女孩被理解的，男人是作为非---动物或非---上帝被理解的。作为语言学家，索绪尔主要感兴趣的是某套符码中符号的相互关系，以及某个符号的能指与所指关系。他对符号同其所指对象——现实的关系（他称之为能指）不感兴趣。 二、信号与象征符 符号现象是丰富多彩的，列举起来几乎不可穷尽。本书采用一种常见的、简要的两分法，即把符号分为信号和象征符两大类。 在传播理论中，信号是指讯息为了得到传输而被赋予的物质形式：这个术语不关乎内容与意义，而仅指讯息的物质实体或形式。 信号具有以下特点：（1）信号与其表示的对象事物之间具有自然的因果性，从这个意义上说，一切自然符号都是信号。（2）信号与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系。 广义上讲，象征符就是凭借使用它的文化体成员所达成的一致意见而代表（stand for）某些非自身物的某个符号（sign）、客体（object）或行为（act）。可以指称那类与其对象不存在任何相似性的符号。比如表示女性的“♀”，与其对象不存在任何相似性的符号。也可指称某种代表抽象事物或价值的客体或行为。一枚金币可以象征财富，牧羊人与羔羊可以象征基督与其信徒的关系。另外这个术语还有一种文学与艺术上的用法。 与信号相比，象征符具有以下性质：（1）象征符必须是人工符号，是人类社会的创造物；（2）象征符不仅能够表示具体的事物，而且能够表达观念、思想等抽象的事物；（3）象征符不是遗传的，而是通过传统、通过学习来继承的；（4）象征符是可以自由创造的，这就是说象征符在与其指代的对象事物之间不需要有必然的联系，他们的关系具有随意性。 象征符的作用已经超出了知觉的层次，而具有表象和概念的功能。象征符具有自由性和随意性，还在于一种对象是可以用多种象征符表示，而一种象征符也可以表达多种事物。此外象征符是一种社会文化现象，同一个象征符在不同社会里会有不同的解释；即便在同一个社会里，随着时代的变迁也会发生意义的变化。 三、语言符号与非语言符号 人类拥有最完整的符号体系。人类的符号体系中既包括信号，也包括象征符。由于语言（包括再现语言的文字）是人类最基本的符号体系，因此，传播学一般也将人类使用的符号分为语言符号和非语言符号两大类。 非语言符号大致可分为以下几种类型：
传播学课件03人类传播的符号和意义
教学内容批注第三章人类传播的符号和意义 一、引言 1、说话是一种“自我投射式”的交流。 （1）、举例：选取两位同学起立对话。 （2）、探讨“对话”中自我投射现象，推出说话中的自我投射现 象是一种普遍现象。因其所说的每一句话都是“我所知”、“我所 想”，都是对所知世界的感知、认识和判断。 2、交流的是感知 他们所说的话，都是自己对所知世界的感知、认识或判断。 3、这些感知是“私密”的 从心理学上说，我们的感知和感情都是每个人独特的东西，我的 神经末梢以我的大脑为终端，而不是你的大脑。在我的大脑与你 的大脑之间不存在什么“无线接触”，所以我不能将我的感知直接 发送到你的感知世界里去。 4、感知是如何传递出去的？ 这就涉及到人在传播活动的最基本的要素——符号。 第一节符号在人类传播中的作用 一、符号的定义 1、永井成男给符号下的定义： 只要在事物X和事物Y之间存在着某种指代或表述关系，“X 能够指代或表述Y”，那么事物X便是事物Y的符号，Y便是X指代 的事物或表述的意义。 2、符号是负载或传递信息的基元，表现为有意义的代码或代码系 统。 3、符号的本质属性是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和 传播中不可缺少的一种要素。 从前面我们讲到的人类传播活动的历史和发展中，我们可以知道， 语言、文字、动作、表情、体态、图画等等都是符号。 二、符号的分类 符号现象丰富多彩，列举起来不可穷尽，如何给符号分类呢？美 国符号学倡始人皮尔士将符号分为10大类66种，这里为避免繁琐， 咱们教材上将符号简要地分成了两大类——信号和象征符。 1、信号的特点 （1）信号与其表示的事物之间具有自然的因果关系。如：肉食发 出臭味是变质的信号。 （2）信号与其表示的事物之间通常是一对一的固定关系。 2、象征符的特点 （1）象征符必须是人工符号，是人类社会的创造物 （2）象征符不仅能够表示具体的事物，而且能够表达观念、思想
第三章 人类传播的符号和意义
第三章人类传播的符号和意义 一、引言 1、说话是一种“自我投射式”的交流。 （1）、举例：选取两位同学起立对话。 （2）、探讨“对话”中自我投射现象，推出说话中的自我投射现象是一种普遍现象。 因其所说的每一句话都是“我所知”、“我所想”，都是对所知世界的感知、认识和判断。 2、交流的是感知 他们所说的话，都是自己对所知世界的感知、认识或判断。 3、这些感知是“私密”的 从心理学上说，我们的感知和感情都是每个人独特的东西，我的神经末梢以我的大脑为终端，而不是你的大脑。在我的大脑与你的大脑之间不存在什么“无线接触”，所以我不能将我的感知直接发送到你的感知世界里去。 4、感知是如何传递出去的？ 这就涉及到人在传播活动的最基本的要素——符号。 第一节符号在人类传播中的作用 一、符号的定义 1、永井成男给符号下的定义： 只要在事物X和事物Y之间存在着某种指代或表述关系，“X能够指代或表述Y”，那么事物X便是事物Y的符号，Y便是X指代的事物或表述的意义。 2、符号是负载或传递信息的基元，表现为有意义的代码或代码系统。 3、符号的本质属性是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种要素。 从前面我们讲到的人类传播活动的历史和发展中，我们可以知道，语言、文字、动作、表情、体态、图画等等都是符号。 二、符号的分类 符号现象丰富多彩，列举起来不可穷尽，如何给符号分类呢？美国符号学倡始人皮尔士将符号分为10大类66种，这里为避免繁琐，咱们教材上将符号简要地分成了两大类——信号和象征符。 1、信号的特点 （1）信号与其表示的事物之间具有自然的因果关系。如：肉食发出臭味是变质的信号。 （2）信号与其表示的事物之间通常是一对一的固定关系。 2、象征符的特点