微信公众平台定位

微信公众平台帐号如何运营、定位

微信公众平台如何运营---定位 适用对象：已经注册了微信公号账号，但是不知道从哪里下手开始运营自己微信公号者； 为什么微信公号要定位？ 给自己公号定位，然后根据自己公号主题定位去开展一系列的公号运营工作：微信名字、发展喜欢主题的粉丝、围绕主题编辑内容、围绕主题去寻找盈利点等等；凡事预则立不预则废，分析定位自己公号是整个公号是否成功的核心！是公号的魂！ 没有定位的公号如同与没有魂魄的人！ 有了定位，即公号有了魂，有了主题： 1）围绕主题去编辑内容； 2）围绕主题去发展粉丝； 3）围绕主题去寻找赢利点； 如何给自己公号定位？ 给公号定位如此重要，要综合分析之后，才能确定定位，主要是一个脑力劳动的过程，分析2个方面： 1）看个人兴趣，自己喜欢的主题才了解这个主题，才能更好去编辑内容，去找到喜欢该主题的用户； 2）用户关注度，那些主题是用户喜欢的那？可以参考微博、贴吧里面热门的内容，比如： ---微博里面一些比较热门大号主题说明就是用户喜欢的主题，可以考虑直接copy； ---贴吧比较热门的吧里面内容也是用户比较喜欢的，比如“李毅吧”； 总之一句话，看互联网上面那些内容用户喜欢，微信用户基本也会喜欢这类内容的； 确定定位之后，做什么？ 1.公号名字：起一个符合自己定位的名字，比如想做搞笑主题，最简单起名 就是“搞笑排行”，也可以起名：“屌丝的娱乐”、“把我笑趴下了”、“犯二青年快乐多”，后面3个名字是不是更有感觉些~多花心思起个好 名字吧~ 2.公号头像，手机屏幕那么小，图是非常吸引眼球的，图一定要好看啊，同 样是搞笑主题、每天发同样内容，头像不一样，一样浏览量，关注程度就大不同了； 3.公号简介：写一段不超过50个字的简介吧，一定要清晰、简单、直接告 诉用户咱公号给用户啥好处！ 4.微信公众号被添加回复：用户添加公号之后，一定要让用户马上可以看到 主题下内容，或者让用户回复后能够看到围绕主题的精彩内容；举例，经典文字，用户关注公号“经典文字”之后，接收到的回复是：“感谢添加，

公众号定位篇,内容很多,耐心看完

定位的概念：在市场营销学中,品牌的概念定位就是使品牌、产品在消费者的心目中形成一 个适当的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，从而在消费者心目中占据 一个适当的位置，使其产生购买欲望。 通俗的说——定位就是 你是干什么的?(解决了什么需求) 能帮客户做什么?(提供什么价值) 和竞争对手有啥不同?(你的长处是什么) 这里有个案例:拉卡拉的定位描述 那么怎么通俗的来解释定位概念? 在我理解应该有这么两个问题： 1 你是做什么的? (what)——解答上述需求,价值,长处 2 你的目标受众是谁? (who) 解答：

1、你是做什么的? (what) 你的公众号是做什么的？有什么价值?跟别人比有啥不一样的? 最后你能一句话描述你的微信公众号定位吗? 下面我列举几个案例： 招商银行：全国首家微信银行。 功能包括：微信账务变动通知，理财日历提醒，无卡取款，智能客服，微彩票等。 南方航空——这里您不仅可以轻松查询,预定南航国内,国际机票产品,还可以了解南方 航空 的最新促销活动,里程促销信息,体验便捷的一站式商旅服务。 星巴克——获得更多咖啡知识,体验更多精彩活动,快加入微信里的星巴克第三方生活 空间 吧。 小米——做发烧友喜爱的手机，专注手机玩家。 微信公众号的定位到底有哪几种？ A 自媒体： 自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普 泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传 递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百 度官方 贴吧、论坛/BBS 等网络社区。 这个官方解释有点绕口，我总结就是：写出你的感受，然后发布到各大社交平台上。 比如我

微信公众平台使用教程

微信公众平台详细教程 微信刷粉丝基本上等于作茧自缚，因为它不同于微博可以做给外人看。就目前来说外人是暂时无法了解你的微信实力的。及时是互粉，对你未来的微信营销都是毫无意义的，如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过1000认证），可以尝试互粉。 微信未来的营销是投递式，不同于微博的广布式，所以微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。因此注册完三个微信公众号后，我们进行了微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码，然后做了以下四步，收效最高的三天过万收听。 如何设置微信公众号助手？ 您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。 请您在手机微信中添加mphelper为好友才能使用微信公众号助手。 温馨提示：绑定的私人帐号可通过QQ号码注册或手机号码注册的微信号 码。

手机添加方式：

公众平台如何设置自定义回复？ 微信公众号自定义回复的操作步骤 登录微信公众平台=》设置=》自定义回复=》添加规则，即可添加相应的自定义回复信息，每个回复您信息的微信用户回复时匹配相关内容就会自动回复相应的信息。 注：自定义回复字数上限为300个字，自定义回复的条数：认证与非认证用户上限为200条。

手机微信中效果： 公众平台如何设置用户消息回复？ 在微信公众平台设置用户消息回复后，会在粉丝给您发送微信消息时，会自动回复您设置的文字/语言/图片/录音给粉丝。 设置方法：通过在微信公众平台=》设置=》用户消息回复，可设置的文字/语言/图片/录音为用户消息回复。

注：一个小时内只可自动回复一条消息。 手机微信中效果： 公众平台如何设置被添加自动回复？ 在微信公众平台设置被添加自动回复后，微信用户在添加您的公众号时，会自动发送您设置的文字/语言/图片/录音给订阅用户。 设置方法：通过在微信公众平台=》设置=》被添加自动回复，可设置的文字/语言/图片/录音为被添加自动回复内容。

微信公众号运营方案

微信公众号运营方案 一、公众号定位： 1.市场内容定位：私人定制护肤品 2.用户定位：中高端消费能力的护肤人群 二、内容策划： 1.选题：护肤、美妆、时尚娱乐、实时热点 （每天花1到2个小时搜集素材，再花一个小时想想搜集的素材怎么写） 2.素材：文章内容资料可来源于各大资源库或其他 （1）社交化媒体：微博，微信公众号，知乎，豆瓣，人人网 （2）百科：百度百科，互动百科，360问答 （3）新闻客户端：腾讯，搜狐，网易，今日头条，快资讯，新浪客户端（4）博客：新浪博客，网易博客，QQ空间，百度空间 （5）文档分享平台：百度文库，豆丁网，新浪资料 （6）搜热点：百度指数、微博话题榜 （7）公司员工（设计、美容导师等专业人才） 3.排版工具：秀米编辑器、I排版、新榜编辑器、96编辑器、135编辑器 4.更新频次：订阅号每日一更，服务号每月三更 5.更新篇数：订阅号一更两篇，服务号一更一篇 6.更新规律：定时晚上7点发送。 三、数据分析： 1.用户量：目前微信关注人数374个 2.文章分析：定时分析阅读量、转发量、评论量、消息量

3.渠道分析：哪个渠道引流多、哪个渠道引流少 六、用户维护： 1.信息回复：对于常归问题可以设置关键词回复，节省人力物力。 2.留言处理：对于用户的评论要及时放出，并回复用户评论，及时做到互动。 3.对于线下会员，可以要通过直接的推广如手机信息、送小礼品邮寄相关信息、关注公众号送增值服务等，争取把线下会员拉入线上。 七、渠道推广： 1.互推：与其他公众号联合互推，也可以通过一些草根大号帮带的方式传播文案 2.第三方渠道引流：比如微信公众号引流、贴吧引流等 八、活动策划： 1.活动主题：有趣话题互动、有奖转发活动 2.活动频次：一个月1-2次 温馨提示： 1、微信公众号运营单纯搬运工抄袭文摘类的微信公众号将被逐步淘汰,微信官方开始大力扶持原创公众号账号，只要你的公众号每天发的文章,原创60%,摘抄40%,即原创率60%坚持半年可以获得官方原创认证。 2、在编辑微信文章的时候，可以采用到很多的功能，比如排版常用的有秀米微信编辑器、96微信公众平台排版工具、135编辑器、新媒体编辑器、I排版器等！ 3、要转朋友圈，不要迷信公众号多开发实用功能，少用H5刷多建微信群，让核心用户交流。

本土网微信公众号定位策略

本土网微信公众号定位策略 1．目标定位 不同的企业，不同的单位，不同的组织，本身在长期发展过程中都有比较明确的服务对象。本土网作为孝感市新兴的电商平台，其具有购买力的消费人群都可以是其受众目标。面对年龄层次广，教育水平不等，职业分化各样的受众目标来说，其定位具有一定难度。不同的目标受众使用微信的习惯各有不同，这就要求我们根据不同的目标受众采用不同的内容和互动策略。因此，定位必须得迎合大众口味，配合公司的企业文化，最终决定本土网微信公众号定位策略为：接地气、本土化。 2．内容风格定位 在内容上，微信公众号作为本土网对外的一个窗口，发布内容首先应当是准确、权威的，其次应当符合社会主流价值观，第三应当贴合目标受众偏好。企业公众号毕竟不仅是个人自媒体，可以表达个人喜好，但应当要有底线、有调性，符合本土网品牌特点。 在风格上，面对不同年龄层次的受众目标，同一风格众口难调。其公众号处于刚试营阶段，前期需要大量吸粉，为了满足不同年龄层次的阅读需求，采取的主微信加副微信的形式，语言风格多元化，栏目包括“吃喝玩乐”“艺术创意”“情感”“搞笑”“时政”“生活”“电商资讯”等类别，这些类别根据不同年龄段进行的筛选，像情感栏目较适合中年妇女；艺术创意，吃喝玩乐则适合年轻一点的消费人群：

时政，电商资讯较适用于教育程度高群体。 前期属于广撒网阶段，可以根据后台的阅读数量及转发次数较精准的判断出消费群体对哪种风格更感兴趣，后期可以进行适当的调整，总而言之，微信公众号的影响力建立需要一个过程，不可能一蹴而就，而且对公众号的期望和要求也可能随着业务的调整而有所改变。因此，在运营微信公众号的过程中，而是应该结合外部环境、本土网企业需求与微信公众号本身的特性，随环境的不同适当的做出调整。 在形式上，考虑受众感受，采用图片、文章、音乐、视频多种形式，避免僵化、刻板、宣传论调。采用文字、图片还有语音视频，声画结合，承载多样化的传播形式，使传播内涵更加丰富的信息。多样化的形式能增强用户的阅读兴趣，提升对公众号的好感度，在一定程度上，还可以增加用户的黏度。 在语言风格上，要尽可能的走亲民化路线，要接地气。另外网络用语一定要烂熟于胸，因为公众号的主要受众群体是普通人，希望通过微信公众号看点儿有意思的内容，消遣时光。还有一点需要注意的，无论是什么样的受众目标，用户都喜欢看得懂的内容，说白了就是文章内容要接地气，说人话。具体就是内容通俗易懂，尽量做到用最简单的语言、最形象的案例进行阐释。短小精悍，方能提升用户阅读体验碎片化时代，很少有人会耐心读过多的文字。所以公众号推送的内容尽量不要太长，以短句为主。目的是为了获得最佳的用户体验。

微信公众号定位规划

微信公众号定位及规划 目前已有【霖梓控股】【百凌金服】公众号，拟申请【霖梓味儿】【IGO爱购】。 一、霖梓控股 1、作用 ①集团要闻宣发、重点项目推广，助力提升品牌形象 ②管理客户群体，增加服务渠道，提高服务质量，增强客户粘性 2、菜单设置 主模块1：数据驱动（公司介绍，后期待手机官网上线，跳转官网页面） 主模块2：致探索（按项目增改） 子模块：(1)霖海学园（长图介绍“霖海学园”） (2)探索发现（H5链接） 3、内容规划 周期：每月8篇，每周2篇（拟定） 内容：“品牌推广”“项目宣传”“公关发声”“热点追踪”... 4、风格内容

参考蚂蚁金服公众号。 二、百凌金服 1、作用 ①运营活动宣传推广配合 ②加强百凌线上的宣传力度，挖掘潜在客户群体； ③管理用户群体，增加服务渠道，提高服务质量，增强用户粘性。 2、菜单设置 主模块1：数据驱动 子模块：(1)企业背景（霖梓控股介绍） (2)平台介绍（百凌平台业务简述） 主模块2：合作联系（百凌金融项目合作联系） 3、内容规划 周期：每月8篇，每周2篇（拟定） 内容：“活动推广”“项目宣传”“行业资讯”“热点追踪”“干货分享”... 4、风格内容 参考京东金融、度小满金融。 三、霖梓味儿 1、作用 ①企业文化塑造，培养用户陪伴感，拉近与用户之间的距离 ②管理用户群体，增加服务渠道，提高服务质量，增强用户粘性

2、菜单设置 主模块1：探秘 子模块：(1)轶事（公司趣事、趣闻） (2)花名（企业文化） (3)公益（公益活动宣传） 主模块2：霖梓人 子模块：(1)公司感动事迹推文 (2)公司感动事迹推文 主模块3：招人 3、内容规划 周期：每月8篇，每周2篇（拟定） 内容：或段子或调侃或走心，用极具个人特色的调性输出内容4、风格内容 风格阿里味、支付宝。 四、IGO爱购 1、作用 ①运营活动宣传推广配合 ②管理用户群体，增加服务渠道，提高服务质量，增强用户粘性 2、菜单设置 主模块1：IGO爱购（IGO商城页面） 主模块2：全球精选

微信公众号定位方法

微信公众号定位方法 一、什么是定位 通俗一点来讲关于定位有两个方面的内容： 一是你是做什么的？ 二是你的目标受众是谁？ 首先关于第一个问题，又有下面四个小问题： 一是你的公众号是干什么的？ 二是你的公众号能为用户解决什么问题？ 三是和同类公众号相比你有什么特点或者说优势？ 四是你能一句话描述你的微信公众号定位吗? 现在的公众号运营一般分为以下几种： 一是自媒体： 就是写出你的感受，然后发布到各大社交平台上的那一类。对于一个自媒体来讲，我的建议是做自己有兴趣的擅长的帐号来运营，比如喜欢篮球，喜欢NBA，就可以去开个公众号聊聊NBA的那些事。 二是纯粹卖货类： 这个和微店一个性质。 三是品牌类： 这是一些大公司玩的策略,微信公众号成为其品牌宣传的一个窗口,他不销售,不也不做客户维护,就是跟企业挂钩在一起,成为一个宣传触点，比如可口可乐。四是新老客户的关系维护类： 现在微信公众号已经成为数据库营销的主战场，全网营销所有品牌触点最终落地于微信公众号,微信承担了CRM 角色。这个思路应用在一些带有实体性质企业尤为突出，如餐馆，酒店，KTV，美容场所等，以会员形式结合微信公众号运营来操作，所有广告投放，最终通过二维码或者微信号形式入住公众平台。 所以在动手开干之前，先得搞清楚了自己到底要干什么。 第二个问题：你的受众是谁？ 通俗一点来讲就是对你的目标受众进行一个画像，比如他们的性别占比,年龄,收入,学历,居住城市,喜好,经常出没地点都有哪些等等? 清晰的用户画像有助于你后期推广方法展开，还有你写图文信息的方向,最后还关联到的盈利模式，所以这一点相当重要。 二、如何定位 1.类型定位 2.用户定位 3.服务定位 4.平台定位 三、栏目的设计 每个栏目都有自己的特色，要粘度有粘度，要干货有干货，所以受众肯定不会少。 最后，关于栏目，有一点需要强调的是：栏目划分好了，并不是说每天每个栏目都要有内容，有的话，就发，没有就不用发了;部分栏目是阶段性的，只有运营到一定程度后，才能开设。