词语与流行文化(教案) (1)

词语与流行文化（教案）

【教学目标】

1、了解新词新语产生的原因和规律，培养在生活中关注语言的意识，提高对语言的感悟力和判断力。

2、学会从语言变化发展的轨迹中感知社会生活的变迁，加深对社会生活的认识与理解。

3、能够对产生的新词语作较深层次的透视和理性思考，从而能够正确使用。

【教学重点】

培养自主探究能力，了解新词新语产生的原因和规律。

【教学难点】

对产生的新词语作较深层次的透视和理性思考。

【课时安排】一课时

【教学步骤】

一、新词新语大秀场

1、“秀秀我”（用新词新语给自己来一次全新包装——我的出场秀，PPT）

年龄：倒退20来年，属于奔奔族或新新人类。

职业：大孩子王，银领，渴望成为金领。

婚姻状况：非丁克家庭，是半糖夫妻。

经济状况：非月光族。

兴趣爱好：偶尔卡拉OK，好爬格子，是草根网民，做过嘉宾、版猪。

2、解读“出场秀”中的新词新语。

3、列举一两个政治、经济方面的新词新语。

4、探讨：为什么会出现那么多新词新语？

新词语是反映时代的一面镜子，是展现生活的“晴雨表”。

5、过渡：这些层出不穷的新词新语究竟是怎么产生的？

二、新词新语大盘点

1、以下列20个新词为例，讨论他们产生的途径或方法。

粉丝买单三个代表布艺龙头企业BB 作秀策搞定

开涮硬件一国两制下课大腕儿超市前卫编程伊妹儿

豆腐渣工程炒鱿鱼

2、明确：

A.吸收外来语（来自英语的词最多）：粉丝BB 作秀伊妹儿

B.吸收方言：南方方言：买单布艺搞定

北方方言：策开涮大腕儿

C.吸收专业词语：前卫（足球）硬件（电子）下课（教育）

D.旧词新用（运用修辞等方法）：龙头企业豆腐渣工程炒鱿鱼

E.新造词语（简称、略缩而成）：三个代表一国两制超市编程

（另有来自“建筑”“销售”“股市”等行业的词语）

3、总结过渡：那么多的新词酷语从各种途径扑面而来，不知大家怎么看待这种文化现象？

三、新词新语大透视

1、完成一份问卷调查：

（1）一新潮女生小婷上学时在小区门口碰上隔壁王奶奶，热情地打招呼：“王奶奶，您早恋（早晨锻炼）回来啦？我发现您最近巨靓（很美丽），好养眼（好看）哦！”王奶奶愣在原地半天，摇摇头往家里走去。

问：你觉得小婷的新词新语用的合适吗？

A.合适

B.一般

C.不合适

原因：

（2）两天前我在一本少儿读物上看到一段人物对话。

金刚：我要去巴黎了，我一定要出洋相（注：出国前在飞机前留个影），摆个Pose给你一张，好好珍藏哦？

飞飞：别臭美了，你能去吗？

金刚：我怎么不能？我明目张胆（注：眼睛亮胆子大），是一个典型的成功人士。

问：你觉得在少儿读物上用这些新词新语合适吗？为什么？

A.合适

B.无所谓

C.不合适

（3）两个好友在网上聊天

甲：JJ(注：姐姐)，我来乐（注：我来了）。

乙：欢迎！MM（注：妹妹或美眉）

甲：最近好吗？

乙“7456（注：气死我了）！

甲：？

乙：一恐龙（注：丑女人）对FXD（注：TT行业名人方兴东）大肆造谣中伤！

甲：污你偶像那行？造块砖扁他！

乙：对！886

甲：3166

问：你觉得她俩这样对话可以吗？为什么？

原因：

（4）一学生在题为《我的朋友》的作文中这样写到：最近好郁闷，钱丢了，上课出糗（qi ǐ）了,迟到挨批了。我晕。就是篮球赛上都一球不进！好在还有你这个死党在我身边。

问：你觉得这样写合适吗？为什么？

原因：

（5）选词填空：

①早前台湾歌手蔡依林宣传新碟时称，销量已突破15万。周杰伦随即（A.强烈谴责 B.炮轰）其唱片公司高层为了扩大影响而（A.夸大销售数字 B.作假）。日前个性特立独行的周杰伦再度放炮，主动公布自己的唱片实际预购量，并痛批台湾唱片界对销售量（A.虚夸数字 B.灌水）的恶习。

②举手统计各题各选项的人数。

③讨论试以五道题为例，说说新词新语有什么优点？在使用时该注意些什么？

参考答案：

优点：形象生动，方便简洁，富有时代气息

使用注意事项：注意对象、场合，书面语和口头语的区别

4、过渡：既然大家已经慧眼识别了新词新语的精华和糟粕，相信大家能够正确使用了。

四、新词新语大秀场

1、用新词新语秀秀你，要求，一是请说出自己的兴趣爱好，二是最少使用两个新词新语。

2、酝酿自由发言。

3、总结

4、结束语：祝同学们好好学习，将来成为一个知本家，成为社会的绩优股。谢谢你们！

授课者：尤溪一中语文组吴成松

授课时间：2007年10月23日

【教学设计】

一、教学目的：

1、引导学生关注生活，向生活学习语言。

2、了解新词新语，能正确评价和运用新词新语。

二、教学重难点：

1、重点：认识并评价新词新语。

2、难点：如何评价新词新语

三、教学用时：一课时

四、教学过程预设

（一）导入新课

以前如果有人说我可爱，我会很高兴：我还是有优点的哦。现在如果有人说我可爱，我就会心里嘀咕了：这是什么意思呀？同学们知道这有什么意思吗？（可爱=可怜没人爱）

如果大家留心就会发现，类似这样的词语很多，在网上是特别流行，很新颖、独特，谁来列举几个？（点评学生所列举出的词语）

网络上有新词新语，其它媒体（如报刊、电视等）都有新词新语。关于新词新语的概念，一般认为，新近创造出来的词语，或是旧词新用，这样的词语就叫新词新语。

下面，我们就来认识和感悟新词新语。

（二）认识感悟

请同学们来说说自己收集整理的一些新词新语。（请两个学生上黑板写下自己收集整理的新词新语并做简要的说明）。（以十个为宜）

参考词汇：

社会生活类1：

知本家、RMB、DV、DIY、边缘化、性骚扰、漫游、下载、下课、灰领、付学费、低保、玩转、“421”、双赢、SOHO一族、黑恶、另类

休闲旅游类：

驴友、负离子、森林浴、绿色旅游、玩家、星级等。

商业类:

断码、量贩店、仿建、车市、灰色市场、均价、扩销、错峰等。

社会生活类2：

愿景、丁克家庭、猫腻、黑洞、磨合、地毯式、峰会、反超、跟进、缺位、西部文化等。

环保类：

绿色壁垒、石漠化、白色垃圾、断流、环境科学、环境激素、空气质量、藏羚羊

科技类1：

液晶电脑、蓝牙、CEO、CFO、黑客、生物芯片、干细胞、暗物质、背投电视、编程、波导、磁控

经济类1：

双赢、作秀、脱口秀、电子货币、世界银行、套牢、发烧友、国脚、扳平、反超、拉力赛、逼抢、赛季、外援、极限运动……

医药卫生类：

禽流感、非典、苏丹红、瘦肉精、抗药性、强迫症、刨冰、微波炉、干红葡萄酒等。

经济类2：

“三农”、软着陆、按揭、价格战、并购、撤标循环经济、熊市、牛市、垃圾股、蓝筹股、实名制

科技类2：

转基因、纳米、彩显、失能武器、信息库、环境武器、军演、虐俘、闪盘

政治法律类：

和平崛起、FB、问责、和谐社会、反恐、不作为、特别法等。

小结：新词新语有着新颖、形象、通俗易懂、便于交际等特点，这是新语

新语之所以能广为流传的一个重要原因。同学们要提高自己书面表达和口语交际

能力，就应该向生活学习，了解、掌握和运用新词新语。用新词新语反映新的生

活，生动地表达自己的思想。

（三）梳理探究

下面，为加深同学们对新词新语的认识，我们做一个小活动：请同学们从政

治、科技、文化、生活、网络等几方面，任选一个方面，写出一个你最喜欢和

一个你最不喜欢的新词新语，并说说你的理由。

（放手让学生梳理，并把自己的梳理结果写在纸上，然后思考、整理自己的

想法，师生交流、共同探究。并对学生的梳理探究作适当的点评。提示：引导学生从词语含义、词语用法、产生途径、使用场合、文化品味、语言规范及与流行文化的关系等方面，选择一个角度深入探究）

小结：梳理探究新词新语，我们的着眼点在于学习和运用。新词新语的产生与发展，新词新语的品味与规范，新词新语的含义与运用，这些问题都很值得同学们深入思考。

（四）作业

你想进一步了解新词新语吗？那就请同学们课外自行分组，分工合作，开

一次“新词新语与流行文化”专题的梳理探究活动。每个小组以5至7人为宜。活动完成，同学们可自行举办一次梳理探究活动成果展。

总结：今天我们涉及到的这些新词新语，有的有文化品味，有的新颖形象，有的粗俗不雅，有的费解抽象。看来新词新语真的是泥沙俱下良莠不齐啊。因此同学们既要学会运用，丰富自己的词汇量，更要学会辨别，粗俗不雅的要坚决抛弃，这样才能净化文字，更好的反映生活。

板书设计

（一）走近新词新语

（二）认识和感悟新词新语

（三）梳理探究

参考词汇内容：

“灰领”是既掌握理论知识、又掌握操作技能的复合型专门技能人才，他们从事的是创造性脑力劳动和部分体力劳动。在中国属于比较稀缺的资源。

粉领丽人多出自“食脑”阶层，从事自由撰稿、广告设计、网页设计、服装、珠宝、陶艺及各类工艺品设计、产品营销、进出口贸易、管理咨询等工作，她们大多是受过高等教育的年轻人，寻求个性价值、追求劳资公平、接受市场挑战是她们共同的特点。

金领：是由“白领”衍生出来的名词，用以指最能赚钱的一批人，也指财富的拥有者，如大企业经理、大经纪人、大老板等，特别是工商界、经济管理界、金融界的

愿景”：一词相对确切的含义当是“远期的愿望”、“长远的目标”或“努力希望达到的图景”。连宋在大陆行的言谈中多次使用了“愿景”一词，这是祖国大陆主流传媒中过去难得一用的语词。特别在胡锦涛总书记和连战主席共同发布“两岸和平发展共同愿景”中，让“愿景”一词赫然正式出场，体现了祖国大陆方面在语词的使用都非常尊重对岸同胞的习惯与创义。

SOHO一族：Sall Office Home Office的缩写，泛指在家办公或小型创业者。特色是自己掌握，调配工作时间，其实也是过去所谓“自由业”的新诠释。不过，目前受到关注的SOHO族，又特意指善于利用通讯器材、电脑、互联网、由三五个同好者合租的自由工作室；或干脆连办公室租金也省了，以家为工作室的专业人士，只接案子工作，不到公司上班。

“421”：四个老人+一对夫妇+一个孩子”的模式家庭

环境激素：就是指由于人类生产、生活时释放到环境中的某些化学物质，它在人体和动物体内发挥着类似于雌性激素的作用，干扰体内正常分泌的激素，最终归结到使生殖机能失常。

新兴词汇与流行文化之间的关系

新兴词汇与流行文化之间的关系 现代新词新语的产生与文化内涵，随着我国经济改革的成功和社会的发展、社会体制不断革新、与外界交流的程度不断加深、人民生活不断提高、人们的生活习惯和思想观念都发生了深刻的变化。这些变化反映在语言中就是大量的新词新语出现，这给人们研究新词新语，洞悉其与文化的关系带来很好的机会。 新词新语的产生属语言变异产生的范畴，现代新词新语产生的原因大致分为三种：第一，政治气候、经济发展、开放社会导致“文化词”大量产生。第二，文化移入的影响。一种新的文化现象的出现，常常会导致一大批“文化词”出现从而引起文化体系的变化。第三，社会文化的心理作用。人们为适应一种新的文化，有趋新的心态。 新词新语是社会发展和新事物产生的镜子，是社会政治、经济文化变迁的反映。因政治、经济、文化发生变化与原有的语言文化之间的相互关系，依据其具体情况，新词新语的产生有着不同的形式，新词新语产生的方式不同也反映了政治、经济文化的变化与原有的语言文化体系之间相互磨合，多元交错关系的结果。新词新语的来源有以下六种形式：新造词语、新用词语、新借词语、新转词语、新缩略词语和新衍生词语 新词新语体现网络文化对日常词语的冲击，任何一个新词语的出现均伴随一些网络现象或事件，对于关注网络的人们来说，此类词语可能不算“新”因为每天上网留言均用此类词语，但是对不是经常上

网的人来说简直就无法理解。另外，因经济日益增长，人们各方面需求增多，新词语每天都产生一大堆，所谓来得快去得快，像快餐文化。 反映现象如下: 1.社会在快速发展，如果发展的慢，那么语言的变化将不明显 2.社会的变化需要语言的发展，使得语言能够更翔实准确的反映社会的情状 3.自由的社会提供了语言出层推新的环境，给了语言活力，而新兴语言的出现也给社会带来的活力，自由的人类社会需要更自由的语言使用，自由的语言使用使人类感到对自由的追求与满意。

新兴词语

1、蒜你狠系列（豆你玩、姜你军、煤超疯，苹神马……）2010年11月2日，国家发改委公布了十月份城市食品零售价格监测情况。在监测的31种产品中，近80%价格上涨食品接连涨价，从“蒜你狠”到“姜你军”，再从“糖高宗”到“油你涨”、“苹什么”接力不断，新词也层出不穷。为了应对，不少人还成了“海豚族” （海量囤积一族）。就像一副推倒的多米诺骨牌，除了农产品价格集体上涨外，人们发现，有关吃穿住行的价格都在逐渐呈上升趋势，物价因素正在影响着每个人的生活 2、我爸是李刚 释义：形容有底气、有资本、气焰嚣张、有恃无恐。 出处：2010年10月16晚21时40分许，在河北大学新区超市前，一牌照为“冀fwe420”的黑色轿车，将两名女生撞出数米远。被撞一陈姓女生于17日傍晚经抢救无效死亡，另一女生重伤，经紧急治疗后，方脱离生命危险。肇事者口出狂言：“有本事你们告去，我爸爸是李刚”。 3、非常艰难的决定 出处：自11月3日傍晚TX公司与奇虎公司的全面战争打响后，在TX公司的官方声明中，“非常艰难的决定”成为了互联网新流行词，并且引发了新的造句大赛，网民纷纷使用该词进行造句，以表达自己对客户端软件不顾用户感受的愤怒。

原文：当您看到这封信的时候，我们刚刚作出了一个非常艰难的决定。在36O公司停止对QQ进行外G侵犯和恶意诋毁之前，我们决定将在装有36O软件的电脑上停止运行QQ软件。我们深知这样会给您造成一定的不便，我们诚恳地向您致歉。同时也把作出这一决定的原因写在下面，盼望得到您的理解和支持。 4、菲警 释义：菲警，从“菲佣”延伸过来的一个词，指的是平日贪腐，遇事不知所措的一类人，无能的代名词。 出处：2010年8月23日，一个香港旅行团在菲律宾首都马尼拉遭到一名手持M16步枪的菲律宾前**劫持，事件最后造成8名港人遇难。在这次劫持事件中，菲律宾警方的处理能力遭到质疑。有媒体列出了警方在营救行动中存在的多处失误。菲律宾**成了世界的笑柄，“菲警”成了无能的代名词。 5、神马都是浮云 释义：“什么都是浮云”的谐音，意思是什么都不值得一提，有抱怨感叹之意。 出处：源于红遍网络的“小月月”事件，2010年国庆期间，一则名为《感谢这样一个极品的朋友给我带来这样一个悲情的国庆》的帖子中，“小月月”横空出世，以极其诡异的言行雷倒众生，并让网友们将“神马”和“浮云”联系在了一起，诞生诸如：“用任何词语来形容她，都根本乏味得很，

网络流行词语

网络流行词语 ［作者：佚名转贴自：wangluo 点击数：868 更新时间：2004-12-3 文章录入：东波］ 看不懂不叫看不懂，叫——晕 见面不叫见面，叫——聚会 大哥不叫大哥，叫——兄台 看法不叫看法，叫——愚见 有钱人不叫有钱人，叫——ｖｉｐ 提意见不叫提意见，叫——拍砖 支持不叫支持，叫——顶 吃不叫吃，叫——撮 姐姐不叫姐姐，叫——ｊｊ 哥哥不叫哥哥，叫——ｇｇ 网名不叫网名，叫——ｉｄ 钱不叫钱，叫——银子 年轻人不叫年轻人，叫——小ｐ孩 蟑螂不叫蟑螂，叫——小强 什么不叫什么，叫——虾米 不要不叫不要，叫——表 喜欢不叫喜欢，叫——稀饭 这样子不叫这样子，叫——酱紫 好不叫好，叫——强 歌迷不叫歌迷，叫——粉丝 羡慕不叫羡慕，叫——流口水 高兴一下不叫高兴一下，叫——ｈａｐｐｙ 尴尬不叫尴尬，叫——汗 不喜欢不叫不喜欢，叫——吐 我爱你不叫我爱你，叫——你去死 变态不叫变态，叫——ｂｔ 佩服不叫佩服，叫——ｐｆ 看美女不叫看美女，叫——鉴定 好看不叫好看，叫——养眼 吃喝不叫吃喝，叫——腐败 请人吃饭不叫请客，叫——反腐败 兴奋不叫兴奋，叫——ｈｉｇｈ 有本事不叫有本事，叫——有料 我吐不叫我吐，叫——ｍｅｔｏｏ 昏倒不叫昏倒，叫——ｆｔ 再见不叫再见，叫——３１６６ 就是不叫就是，叫——９４９４ 原谅我不叫原谅我，叫——１６５ 我爱你不叫我爱你，叫——５２０ 倒霉不叫倒霉，叫——衰

工薪阶层不叫工薪阶层，叫——上班一族 总经理不叫总经理，叫——ｃｅｏ 我不叫我,叫--偶 【酱紫】这样子合音的谐音。 【酒屋】95 的谐音。W indows95是微软公司开发的计算机操作系统,常简称为Win95 或95 。 【流浪】浏览的谐音。 【流言板】留言板的谐音,互联网网页上供人留言的地方。有戏谑意,有时暗指留言有流言蜚语之意。 【美眉】称容貌姣好的女子。一说是妹妹的谐音,按其汉语拼音的略写,也作M M 。 【潜水】与网友一对一地秘密聊天。一说网友只看帖子,不回复自己意见称潜水。 【青蛙】称长得丑的青年男子。 现在的网络上流行很多独特的词语，有些挺有意思的，要能编个词典就好了。下面我说几个，有兴趣的朋友可以来续续VC1s 斑竹：版主;e0nH BTW：顺便问一下；变态哇。g4bD7H 大虾：大侠ri} 看不懂不叫看不懂，叫——晕)H{O}| ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享1&%_#{ 见面不叫见面，叫——聚会5}X ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享=v 大哥不叫大哥，叫——兄台FwT8 ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享4K 看法不叫看法，叫——愚见4 ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享/-C 有钱人不叫有钱人，叫——ＶＩＰ$z{ ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享!.%m;e 提意见不叫提意见，叫——拍砖$eW#pl ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享unP^ 支持不叫支持，叫——顶dc ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享BFp= 吃不叫吃，叫——撮1^1s& ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享"o;TMF 姐姐不叫姐姐，叫——ＪＪVpN: ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享W,R#M 哥哥不叫哥哥，叫——ＧＧZHkz4 ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享Q 网名不叫网名，叫——ＩＤ) ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享mU" 钱不叫钱，叫——银子o+.t41 ?黑色海岸线网络安全论坛-- 自由，开放，免费，共享`%g 年轻人不叫年轻人，叫——小Ｐ孩>

新词新语与流行文化

一、教学目标 1.知识与技能：了解新词新语产生的原因及其特点，提高对语言的感悟能力和判断能力。 2.过程与方法：小组合作探究，搜集整理一些新词新语，分析它们所反映流行文化现象。 3.情感态度与价值观：从新产生的词语中领略当代流行文化，培养学生在生活中关注语言的意识，并能试着作出较深层次的分析和理性的思考。 二、教学重难点 教学重点：让学生了解新词新语产生的原因及其特点，培养学生的自主探究能力。 教学难点：搜集整理一些新词新语，领略当代流行文化，对新产生的词语作出较为深层次的透视和理性的思考。 三、教学创意 设计教学时，我主要体现了新课标中的三点“实施建议”：一是积极倡导自主、合作、探究的学习方式。课前我将学生分成八个小组，帮助他们树立主体意识，让他们在合作学习的互动中提高学习效率，培养他们的合作意识和团队精神；二是关注学生的积累及思维的发展，培养他们的探究能力。我鼓励学生通过网络搜集整理新词新语，并要求他们理性思考这些词语所反映出的文化现象，使课堂探究更有深度；三是教师与学生之间平等对话。教学中我以秀自己导入新课，最后以学生秀自己结束，让师生处于平等的位置，使课堂氛围更为和谐。 四、教学过程 （一）激趣导入 同学们，今天我很高兴地和大家一起学习《新词新语与流行文化》。说实话，在准备这节课时我才发现自己已经out了，好多的新词新语都是我见所未见闻所未闻的，我的感受正如崔健的一句歌词：“不是我不明白,这世界变化快。”经过一番恶补，我终于也掌握了一些。下面我就用新词新语来给大家介绍介绍我自己，一来和大家交个朋友，二来也算是抛砖引玉，希望在接下来的时间里你们也能踊跃展示自己，让我们更好的交流。（出示课件1） 秀秀我 姓名：庞俐敏 昵称：plmm 年龄：是奔奔族非新新人类

近年来社会最流行的词语

安居工程 housing project for low-income urban residents 信息化 information-based; informationization 智力密集型 concentration of brain power; knowledge-intensive 外资企业 overseas-funded enterprises 下岗职工 laid-off workers 分流 reposition of redundant personnel 三角债 chain debts 素质教育 education for all-round development 豆腐渣工程 jerry-built projects 社会治安情况 law-and-order situation 民族国家 nation state “台独” 'independence of Taiwan' 台湾当局 Taiwan authorities 台湾同胞 Taiwan compatriots 台湾是中国领土不可分割的一部分。Taiwan is an inalienable part of the Chinese territory. 西部大开发 Development of the West Regions 可持续性发展 sustainable development 风险投资 risk investment 通货紧缩 deflation 扩大内需 to expand domestic demand 计算机辅助教学 computer-assisted instruction ( CAI ) 网络空间 cyberspace 虚拟现实 virtual reality 网民 netizen ( net citizen )

词语与流行文化(教案)

词语与流行文化（教案） 【教学目标】 1、了解新词新语产生的原因和规律，培养在生活中关注语言的意识，提高对语言的感悟力和判断力。 2、学会从语言变化发展的轨迹中感知社会生活的变迁，加深对社会生活的认识与理解。 3、能够对产生的新词语作较深层次的透视和理性思考，从而能够正确使用。 【教学重点】 培养自主探究能力，了解新词新语产生的原因和规律。 【教学难点】 对产生的新词语作较深层次的透视和理性思考。 【课时安排】一课时 【教学步骤】 一、新词新语大秀场 1、“秀秀我”（用新词新语给自己来一次全新包装——我的出场秀，PPT） 年龄：倒退20来年，属于奔奔族或新新人类。 职业：大孩子王，银领，渴望成为金领。 婚姻状况：非丁克家庭，是半糖夫妻。 经济状况：非月光族。 兴趣爱好：偶尔卡拉OK，好爬格子，是草根网民，做过嘉宾、版猪。 2、解读“出场秀”中的新词新语。 3、列举一两个政治、经济方面的新词新语。 4、探讨：为什么会出现那么多新词新语？ 新词语是反映时代的一面镜子，是展现生活的“晴雨表”。 5、过渡：这些层出不穷的新词新语究竟是怎么产生的？ 二、新词新语大盘点 1、以下列20个新词为例，讨论他们产生的途径或方法。 粉丝买单三个代表布艺龙头企业BB 作秀策搞定 开涮硬件一国两制下课大腕儿超市前卫编程伊妹儿 豆腐渣工程炒鱿鱼 2、明确： A.吸收外来语（来自英语的词最多）：粉丝BB 作秀伊妹儿 B.吸收方言：南方方言：买单布艺搞定 北方方言：策开涮大腕儿 C.吸收专业词语：前卫（足球）硬件（电子）下课（教育） D.旧词新用（运用修辞等方法）：龙头企业豆腐渣工程炒鱿鱼 E.新造词语（简称、略缩而成）：三个代表一国两制超市编程 （另有来自“建筑”“销售”“股市”等行业的词语） 3、总结过渡：那么多的新词酷语从各种途径扑面而来，不知大家怎么看待这种文化现象？ 三、新词新语大透视 1、完成一份问卷调查： （1）一新潮女生小婷上学时在小区门口碰上隔壁王奶奶，热情地打招呼：“王奶奶，您早恋（早晨锻炼）回来啦？我发现您最近巨靓（很美丽），好养眼（好看）哦！”王奶奶愣在原地半天，摇摇头往家里走去。 问：你觉得小婷的新词新语用的合适吗？

浅谈网络新词的文化现象

浅谈网络新词的文化现象 随着历史的发展，社会的进步，科技的运用，市场经济的形成及各种新事物的产生，出现了很多以往没有的，但能深刻反映现实的词语。再加上网络的广泛使用，使这些新词传播速度加快，也烙上了新时代的网络印记。久而久之，网络新词的出现与传播成为了一种文化现象。 所谓网络语言，是由网民创造并于网络交流中使用的一种媒体语言。它广泛地出现在聊天、网络论坛等各种互联网应用场合，代表了一定的互联网文化，并渗透到现实生活中，对人们的生活产生了一定影响。网络语言来源广泛，多取材于方言俗语、各门外语、缩略语、谐音、误植、甚至以符号合并以达至象形效果等等，属于混合语言，通常使用注音文、拼音首字母或火星文。而且由于语言及文化的不同，而形成了各种不同的、具有地方特色的互联网语言。

在中国，网络语言并不止于中文，西方文化的渗入使得网络新词更加多元化。所以我将从英语网络新词和中文网络新词探究它们的应用状况、产生的原因、构词规律、、社会意义以及利弊。 英语网络新词可以用构词法分为以下几类： 一、首字母缩写词 这类词主要沿用传统的电报电传缩略语, 通常是取出词组中每个单词的第一个字母构成一个新词。这些词汇已经形成了比较固定的含义,并且被广泛接受和应用。 NZ: New Zealand（新西兰） CEO :Chief Executive Officer（首席行政长官） BTW: by the way （顺便说一下） BBS：Bulletin Board System (公告牌系统) IE: Internet Explorer (网络搜索器) 二、复合词 复合词已成为越来越重要的网络构词手段,而合成构词的系列化是网络英语构词的主要特点之一。其中与elect ronic ( 简称为e) , cyber , hyper ,web 等词构成的合成新词的数量为最多。如: hypermedia (超媒体) hyperlink (超级链) cyberculture (网络文化) cybercrime (网络犯罪) 网上商务(e - business) biotech = biology + technology (生物技术) 其中，复合词中派生词得到大量使用，如： 1. re - : reboot 重新起动retry 重试, recyclebin 回收站, refresh 刷新, replay 回放。 2. pre - : preview 预览, preset 预置, prescan预扫描, preprocessor 预处理程序。 3. inter - : internet 因特网, interactive 交互式的, interface 界面, interlace 隔行。 4. digit - “数字的,数据的”: digitcam 数码相机digerait 网络专家; 5. - naut“操作者”: internaut 网上漫游者; 6. - ware“件, 软件”: freeware 免费软件; shareware 共享软件; groupware 群件。 三、旧词引申新义的使用 许多普通词汇在网络英语中被赋予了新意,利用原来词义的本体转换成喻体来表达。这样出现的引申和扩展过来的新词生动形象,让人心领神。 如:window 本来为“窗户”之意,在计算机语言中,意为“电脑视窗”。 mouse“老鼠”,则指计算机设备的“鼠标”。 memory“记忆”,具有了“内存”的色彩。 library 意为“图书馆”,在科技信息术语中,专指“信息库”。 menu 原指饭店菜单,引申为屏幕上以另框显示程序中具体内容的选项或指令的清单。surfing 由冲浪手在水面滑行而得的比喻,指在因特网上浏览访问众多信息。 以上是英语网络新词的一些发现，我们再看中文网络新词，会发现有很多新词也与英语网络新词相互影响。

关于广告禁用词汇的举例说明

关于广告禁用词汇的举例说明 2015年9月1日新《广告法》实施，被誉为史上最严厉的广告法，现用例子的方式向各位说明，禁用词语的范围及判定标准。 词语范围包括但不限于： 绝对禁止：国家级、最高级、最佳、最美、最优秀、最先进、最时尚、最受欢迎、顶尖、终极、极致、万能、永久、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、世界领先品质、填补国内空白等。 相对禁止： 核心规则：在没有限定范围，或者限定范围但无法通过客观证据证明的描述不得使用。示例如下：顶级、最高、最新、最大、最小、最多、最早、最先、金牌、冠军、王牌、独家、全球首发、全国首家、全网首发等。 下面使用例子来说明： 例子1：怀来炫莉传媒，led广告： 恒翔门窗，冬暖夏凉。 说明：冬暖夏凉，为形容温度语言，门窗并无调节温度功能，涉嫌夸大使用用语。此用语可用在空调、暖气等调温设备。门窗使用产品性能的用语，如结实耐用，防土防尘。 建议修改：守护一座城，关上一扇门。 推门拉窗，感受家居好风光。 例子2：张家口天然源水业有限公司，车体广告： 好山出好水，好水在长安。 说明：长安此词汇涉嫌误导，水源地为长安岭，长安为西安古称。此行为涉嫌虚假宣传，通过缩写傍名牌。 修改：好山出好水，好水天然源。 例子3：怀来天缘电脑广告有限公司展板广告： 学区大盘270度瞰景高层荣耀巨献 说明：学区房为伪概念，此用语混淆了住宅区与学校的关系，属于借势营销，属于违法行为。荣耀属于禁用词语，房屋用语销售，巨献词语使用不当。 例子4：中粮集团，长城葡萄酒，展板、led广告： 北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商。 自1979年缔造了第一支干型葡萄酒以来，一直用于国家领导人招待外国总统、政府首脑的宴请用酒……. 说明：如使用“独家”二字，需出示证明文件，或者由主办方出具的证明文件。 “一直用于招待外国总统、政府首脑的宴请用酒”,外国总统、政府首脑，属于禁用词语。购买使用产品，不等于出让名义用于产品宣传。 例子5：怀来县远大职业学校,网站banner广告： 学历教育：大专本科，成人高考，自学考试，远程教育，全程包过，可为学生全程托管。怀来县成人教育领导品牌。 说明：“包过”、“全程托管”、“领导”词语属于禁用词语。 新《广告法》第二十四条明确规定，不得作出明示或暗示的保证承诺。 “领导”品牌属于禁用词语。

新词语及流行文化

新词语及流行文化 威远县职业技术学校吉树奎 “骨灰级”教练两年前，中国篮坛老帅蒋兴权执教辽宁队，某媒体发表了一篇文章，把蒋兴权称作“骨灰级教练”。在新闻发布会上，蒋兴权评价完比赛后突然问：“××晚报的记者有没有？”一位后排的小伙子点了头。老蒋火气忽然上来：“今天我看了报纸，他们居然说我是‘骨灰级教练’！我不知道他们是什么意思，我从来没有听说过这种说法，恐怕世界上都没有‘骨灰级教练’一说。这位小伙子，你们在报纸上这么公开说话，可是折我的寿啊！”趁老蒋顿了顿的工夫，那位小伙子解释道：“不是那个意思，我们那么说是尊敬您。”“什么？有这么尊敬的吗？骨灰啊，那是死人才有的。咱在这里把话挑明了，谁比谁先死还不一定呢！你们说我是德高望重，但也不能说我是骨灰级吧？”主持人见状忙宣告发布会结束，但两人还是你一言我一语地争吵起来。 “语言和社会共变”，社会文化生活的变化，势必反映到语言的词汇之中…… 流行语，一个时代的烙印…… 70年代：下乡、粮票、布票 80年代：下海、喇叭裤、万元户 90年代：下岗、抗洪、大哥大、泰坦尼克、美女作家 本世纪初流行语：911、本·拉登、反恐、申奥、入世 近五年流行语：和谐社会、物权法、铁路提速、神舟六号、八荣八耻、侵权、非典 我国第一部、也是使用最广泛的汉语工具书《现代汉语词典》，第五版最新面市，是历次修订中幅度最大的一次。收录了反恐、丑星、动漫、个唱、做秀、偶像剧、星探等新词。 网上丑女不叫丑女，叫恐龙网上丑男不叫丑男，叫青蛙网上高手不叫高手，叫大虾 网上低手不叫低手，叫菜鸟支持不叫支持，叫顶强烈支持不叫强烈支持，叫狂顶兴奋不叫兴奋，叫high 特兴奋不叫特兴奋，叫至high 蟑螂不叫蟑螂，叫小强 被无数蚊子咬了不叫被无数蚊子咬了，叫新蚊连啵就是不叫就是，叫94

新词新语与流行文化

新词新语与流行文化（教案） 教学目标： 1、使学生了解新词新语产生的原因和规律，引导学生关注生活，从生活中学习语音。 2、能正确评价和运用新词新语。 3、能从新产生的词语中领略当代流行文化，试着作出较深层次的分析和理性的思考。 二、教学重点难点： 1、重点：认识、评价新词新语，引导学生从生活中学习语言。 2、难点：能正确运用新词新语，试着领略当代流行文化。 一、课题导入 有人说语言是一条流动的河流，不同时期有着不同的风景；也有人说新词语是社会的一面镜子，映照出社会的变迁。 现如今，粉丝不仅只是食品，备胎不只是汽车配件，爆炒不再仅限于厨房，狗仔队不是由狗组成的，语言进入了超级“选秀”时代。同学们了解新词新语吗？下面让我们来猜一猜以下词语的含义： 猜猜下面三个词的意思 唐僧——婆婆妈妈、比较繁琐的人 白骨精——白领、骨干、精英 蛋白质——笨蛋、白痴、神经质 （学生活动完成后，出示课题：《新词新语与流行文化》） 二、预习检查 请各小组展开讨论，将本小组搜集到的新词新语整理归类，5分钟后由小组代表展示本组所搜集的新词新语。 教师小结： 数字组合类：886、666、9494、55555555 文字谐音类：偶、肿么办、有木有、鸭梨山大 外文字母词：NBA、CP、OK 字母汉字混合词：hold住、ATM机 衍生缩略类：然并卵、城会玩、不明觉厉 旧词新用类：然并卵、城会玩、不明觉厉 符号表情类：^-^ ，－－！ 外来音译词：披萨、咖啡、哦买噶、狗带 网络新造词：萌萌哒、吓死宝宝了、颜值 三、什么是新词新语 新词新语也就是新出现的词语和流行语，就是指在一定时间、一定范围内广为传播使用的语言。 四、新词新语产生的途径 合作探究1 结合你所搜集的新词新语，探究它们产生的途径，并思考新词新语与流行文化的关系。

2019网络流行语和流行词

. 2012 网络流行语和流行词 （1）给力：一般理解为有帮助、有作用、给面子。 （2）囧：被形容为“ 21 世纪最风行的一个汉字”，它的本义为“光明”，从 2008 年开始在网络社群成为一种流行的表情符号，成 为网络聊天、论坛、博客中使用最频繁的字之一，被赋予“尴尬、 郁闷、悲伤、无奈”等意义。 （3）神马都是浮云：“神马”并非一匹马，而是“什么”的谐音。网友打字飞快，常在用拼音打“什么”时，打出“神马”来。“浮云”的意思即虚无缥缈，转瞬即逝，意为“都不值得一提”。它的 流行源于红遍网络的“小月月”事件。 （4）你 out 了：其意思等于你落伍了，跟不上潮流了！out 是简写，原为“ out of time”（时间之外），即不合时宜。 （5）织围脖：微博是 2009 年的产物，但在 2010 年因为明星喜爱微博而大火特火，织围脖就是写微博。 （6）杯具：因与“悲剧”一词谐音，成为网络流行语，词性多变，可作形容词、名词等等。 （7）雷人：这是个非常有名的网络词，在现代网络语言中，“雷”可以说成是惊吓、被吓到了或被震撼的意思。

. （8）PK：即 Player Killing 的缩写，原指在游戏中高等级玩家随意 杀害低等级玩家的行为，后引申发展为“对决”等含义，并且用法 更加广泛。 （9）我勒个去：“呜呼哀哉”。 （10）鸭梨：压力。 （11）织毛衣：源自一首网络歌曲《织毛衣》。后来就是指在微 博上提出建设性和批评性意见。 （12）羡慕嫉妒恨：恨源于嫉妒，嫉妒源于羡慕。 （13）非常艰难的决定：续 2010 年 11 月 3 日晚间腾讯发表了“致 广大 QQ用户的一封信”称“将在装有 360 软件的电脑上停止运行QQ 软件”，随后网民开始模仿腾讯公开信改写“ QQ体”，其中最经典台词为“我们作出了一个非常艰难的决定”令人啼笑皆非。艰难 的决定原文：当您看到这封信的时候，我们刚刚作出了一个非常艰 难的决定。在 360 公司停止对 QQ进行外挂侵犯和恶意诋毁之前，我们决定将在装有360 软件的电脑上停止运行QQ软件。我们深知这样会给您造成一定的不便，我们诚恳地向您致歉。同时也把作出这一 决定的原因写在下面，盼望得到您的理解和支持。 （14）有关部门：有关部门就是什么都管、什么也都不管的部门。 有了成绩和好处的时候，这些部门就会明确地站出来，这些成绩与 其有关，所以好处也应当有份；当出现问题和需要处罚时，这些部

现代流行词语与社会文化心理

现代流行词语与社会文化心理 经济的发展、社会生活的改变、思想观念的转换在人们心理上的投影，以及由此而形成的某种社会文化心理，常常潜移默化地支配着人们的行为方式。就日常语言而言，这种社会文化心理也在左右着人们对语言的态度。 市场经济带给社会的影响是多方面的：推动了城乡建设，强化了西方文化的渗透影响，改变着人们的生活方式与趣味……简单地说，它推动着整个中国文化进入了一个多元的时期。 古典的传统的文化仍然在起着作用，同时由于多种族、多地域的文化相互交流影响，使得当代文化变成了古典与现代、本土与外来各种文化因素的大杂烩。过去，中国人喜欢嘲笑那种半洋半土、不中不西的人，“假洋鬼子”，“洋泾浜”，“穿西装戴瓜皮帽”等不伦不类的形象都是人们嘲弄的对象，但从20世纪90年代起，这类嘲笑就不大合时宜了。用摇滚乐唱京戏，拿筷子吃西餐，西式上装配条肥大的灯笼裤，“国际风格”的大厦装设个中国宫殿式的门厅，道别时说声：“BYE-BYE吧您哪！”诸如此类的事非但不受到嘲笑，甚至还会被当作时髦。这是文化杂烩所培养出来的趣味。当今文化的承继、影响、发展和蜕变，集中地体现在人们的语言特点、生活方式和审美趣味中。语言属于文化的范畴，语言随着文化的发展而发展，同时又在一定程度上反过来制约着文化的发展。因此，从某种意义上说，语言现象标志着文化的某些本质特征和进步程度。由于语言在文化现象中所处的特殊地位，因此，从语言现象的角度更能透视文化的变异。目前的流行词语就反映了人们一定的文化心态。 一、流行词语是社会生活的反映 当代大众所处的信息环境，每个接受者都是无数信息源的传播者。一定的信息需要一定的语言载体，生活内容变化了，相应的语言也有所变化。而许多先进的科学技术，多来自英美日等发达的资本主义国家。因此相应的外来语的流行，以英汉夹杂为时髦，反映出社会生活的变化东西方文化的交流、融汇。 人们说现在是“E时代”，传媒办“E周刊”、“E专版”，电子信箱叫“Email”，上网上出的毛病叫“E病”，用汉语拼出来就是“癔病”。“上网”已经成为越来越多的中国人生活的一部分。 “MBA”——工商管理硕士。这个词能在汉语里流行开来，可能是种有趣的现象，因为它本来只是美国一个普通的专业学科学位称呼，每年都有一定的海外入学比例。自从开放的中国国民奔着考这个学位以来，这个简称在国人心目中就具有了极高的价值，它不仅象征着学识水平，而且与高薪联接在一起了。若是哪个人考取了MBA，特别是美国某大学的MBA，似乎顿时身价陡增，炙手可热。 呼机——俗称BP机，BB机，港台的时髦叫法是“CALL机”。这已经是个有点老调的外来词了，说的俗一点，这个词已经过时了，在传呼刚开始流行的时候，

哪些微信广告词语比较受欢迎

哪些微信广告词语比较受欢迎 一篇好的广告文案可以让用户加深对公司品牌的印象，甚至可以直接影响用户的购买决策。那么哪些微信广告词语比较受欢迎呢？如何写出受欢迎的广告词呢？有哪些技巧呢？湖北中网优视凭借多年的广告经验，为您总结了一些干货。 一、互动型广告语 如果你的广告没有互动，只是凭借早期那种几句文案加上图片海报，那么微信坐拥6亿多的用户价值对你来说形同虚设。只不过是把“杂志广告搬到了朋友圈而已”。那么如何才能做到与消费者的有效互动呢？电影《何以笙箫默》的朋友圈广告就很好的做到了这一点。

二、话题性广告词 话题、热点每天都有，大家关注的也是广告主们需要关注的，通过社会热点借势宣传自己的品牌也是很多企业商家惯用手法。如瑞士名表品牌“欧米茄”，借势电影《007·幽灵党》，在朋友圈投放“007限量手表”，将话题营销和品牌植入用的恰到好处，获得了大量关注和好评。 三、情怀广告词 最近几年，虽然“情怀”一词几乎早已被用得烂大街，各行各业都在讲“情怀”，但在朋友圈广告打出情怀牌，还是屡试不爽，关键是只要你找准了用户的“情怀点”在哪里。 比如，好声音开播在即，作为80、90年代的流行乐灵魂人物，周杰伦的加盟无疑是好声音最大的看点，好声音团队也巧妙的调动这批人的怀旧情感，大秀了一把情怀牌：

四、明星效应广告词 欧莱雅广告中极具诱惑的问了一句：“范冰冰到底在脸上用了什么？！”除了粉丝之外，相信任何一个爱美的女性都会忍不住点开看一下。 五、创意广告词 现在广告也很多，大多数都是千篇一律，如果你的广告够创意够吸引人就能脱颖而出，让别人记住你。要用心的去编辑不同的花样不同的形式，切忌空洞无脑、枯燥无味。

新兴词语与流行文化研究性学习结题报告

篇一：【研究性学习结题报告】二十一世纪的新兴词汇 二十一世纪新兴词汇的调 查报告 班级：高2012级1班 姓名：张超（负责撰写报告及汇报） 王海琼、王芷、姚蕊（负责查找资料及问卷调查） 赵钰玮、王新媛（负责编审材料） 苏思伟、吕鳞娇（负责总结材料） 指导老师：王昌君 - 1 -二十一世纪新兴词汇的调查报告 班级：高2012级1班 姓名：张超（负责撰写报告及汇报） 王海琼、王芷、姚蕊（负责查找资料及问卷调查） 赵钰玮、王新媛（负责编审材料） 苏思伟、吕鳞娇（负责总结材料） 指导老师：王昌君 一、研究背景： 随着计算机网络的盛行，一些网络语言在人们，特别是新新人类中流行。这些新词汇被他们广泛用于生活语言中。每个词汇的流行必然有它的市场，我们收集了一些网络词汇，看看下面这些另类的网络语言，你知道的有多少？看看它们既可以说是一种消遣，又可以在听到这些词汇时，不至于迷惑不解。让我们一同走进21世纪的新兴词汇吧！ 二、研究意义及目的： 通过调查了解新兴词汇的用法，好处，弊端，促进新兴词汇的发展，加深我们对汉文化的理解，提升我们对民族文化的热情。学会运用自己的知识和集体的力量，锻炼在多方面的动手和动脑能力，培养社会实践能力和生活处事能力。 三、研究方法及过程： 1．研究方法：问卷法、查文献资料法、网络查询法。 2．研究过程：分工合作，分四阶段实施： 3. 研究时间：2010年9月---2011年5月 ① 9月20日- 9月23日，王海琼、王芷、姚蕊（负责查找资料及问卷调查） ②10月10日-10月25日，赵钰玮、王新媛（负责编审材料） ③ 3月16日- 3月20日，苏思伟、吕鳞娇（负责总结材料）- 2 -②此次问卷调查共调查100人，0-15岁：22人，16-30岁：57人，30岁以上：21人 通过这次有关“21世纪新兴词汇”的有关调查可以了解到现在大部分人对“新兴词汇”比较了解，其中16-30岁年龄段的人较多，对“新兴词汇”接触较多，使用较多，也是使用“新兴词汇”的主要群体，主要通过①网络，电视等媒体;②报纸,杂志等读物;③朋友,同学,家人等这三种途径。并且调查中的大部分人都对“新兴词汇”的发展抱有很大希望，认为这类词汇的发展会越来越好。 “新兴词汇”的出现是对中华传统的五千年文化的一个发展和补充，是将传统和现代有机的融合到了一起，见我国博大精深的文化加以发扬，也是我国古老文化的一种传承和变化，希望人们能以正确的眼光加以对待，并能够正确的使用，相信会使我们中华传统的五千年文化更加精彩，丰富。 - 3 - 2．新兴词汇示例：

借势与造势62个成功的事件营销案例

事件营销案例或称“活动营销”是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度...... 事件营销案例是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借势”和“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。事件营销案例是近年来国内外十分流行的一种公关传播手段，是一种强力的市场推广方式。 本书选择了62近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。作者以营销研究者的视角和营销实践者的体验，从企业背景、事件营销案例策划运作过程、事件营销案例效果分析、事件营销案例运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读，希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。 事件营销案例的借势与造势 企业要将品牌活动与事件热点完美结合，首先要有敏锐的触觉，其次要有强大的实力，二者缺一不可。 事件营销案例或称“活动营销”。是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。 随着竞争日益激烈，事件营销案例为越来越多的企业所重视，也出现了越来越多利用事件进行营销的成功事件营销案例，其中包括在两岸实现“大三通”背景下的首个大型民间文化交流活动—“双喜世纪婚礼”。2009年1月9日，“日月同喜，喜传天下”双喜世纪婚礼台湾之旅启动，参加此次活动的30对两岸新人完成了9天8夜的台湾旅程后，带着喜悦和幸福回到了各自的故乡。据悉，此次双喜世纪婚礼的策划和举办，一方面促进了两岸文化交流事业向前迈出了一大步，另一方面也为主办方带来了社会影响和经济收益的“双丰收”。 事件营销案例：强力突破受众的记忆屏障 作为一种获取倍增效应的市场营销战略方式，事件营销案例正在被越来越多的国内外企业所采用，营销的涉及面非常广泛。无论是何种企业的何种事件营销案例https://www.wendangku.net/doc/da9401305.html,，都有一个关键技巧，就是做别人没有做过的，说别人没有说过的，打破人们的记忆屏障，以

100个最流行的管理词汇整理

100个最流行的管理词汇 国内外最先进的管理理念和实战经验词汇 营销篇 4C营销理论(The Marketing Theory of 4Cs) 4R营销理论(The Marketing Theory of 4Rs) 4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps) 感性营销(Sensibility Marketing) 利基营销(Niche Marketing) 交叉营销(Cross Marketing) 知识营销(Knowledge Marketing) 文化营销(Cultural Marketing) 服务营销(Services Marketing) 体验营销(Experience Marketing) 定制营销(Customization Marketing) 色彩营销(Color Marketing) 绿色营销(Green Marketing) 关系营销(Relationship Marketing) 合作营销(The Co Marketing Solution) 伙伴营销(Partnership Marketing) 一对一营销(One-to-One Marketing) 差异化营销(Difference Marketing) 大市场营销(Big Marketing) 个性化营销(Personalization Marketing) 堡垒式营销(Formalization Marketing) 数据库营销(Data base Marketing) 服务分销策略(Services Distribution Strategy) 服务促销策略(Services Sales Promotion Strategy) 整合营销传播(Integrated Marketing Communications, IMC) 水坝式经营(Dam Operation) 战略营销联盟(Strategic Marketing Union) 网络数据库营销(Internet Data base Marketing) “整时营销”与“晚盈利”(Profit by Timing Marketing and Lag Profit Marketing) 管理篇 目标管理(Management by Objectives, MBO)，现在这个缩写也常用于代称“管理层收购”

新词新语与流行文化

新词新语与流行文化 教学目的及要求： 1、引导学生关注生活，向生活学习语言。 2、了解新词新语，能正确评价和运用新词新语。 教学重点及难点： 认识并评价新词新语。 措施及教学方法： 教师指导与自主学习相结合。 课型：新授课。 教具：课件。 教时：一教时。 教学过程： 一、激趣导引： 以前如果有人说我可爱，我会很高兴：我还是有优点的哦。现在如果有人说我可爱，我就会心里嘀咕了：这是什么意思呀同学们知道这有什么意思吗（可爱=可怜没人爱） 如果大家留心就会发现，类似这样的词语很多，在网上是特别流行，很新颖、独特，谁来列举几个（点评学生所列举出的词语） 网络上有新词新语，其它媒体（如报刊、电视等）都有新词新语。关于新词新语的概念，一般认为，新近创造出来的词语，或是旧词新用，这样的词语就叫新词新语。 下面，我们就来认识和感悟新词新语。 二、自主研讨、交流指导：（课件） 1、认识感悟 请同学们来说说自己收集整理的一些新词新语。（请两个学生上黑板写下自己收集整理的新词新语并做简要的说明）。（以十个为宜） 参考词汇： 社会生活类1： 知本家、RMB、DV、DIY、边缘化、性骚扰、漫游、下载、下课、灰领、付学费、低保、玩转、“421”、双赢、SOHO一族、黑恶、另类 休闲旅游类：驴友、负离子、森林浴、绿色旅游、玩家、星级等。 商业类：断码、量贩店、仿建、车市、灰色市场、均价、扩销、错峰等。 社会生活类2：

愿景、丁克家庭、猫腻、黑洞、磨合、地毯式、峰会、反超、跟进、缺位、西部文化等。 环保类：绿色壁垒、石漠化、白色垃圾、断流、环境科学、环境激素、空气质量、藏羚羊 科技类1： 液晶电脑、蓝牙、CEO、CFO、黑客、生物芯片、干细胞、暗物质、背投电视、编程、波导、磁控 经济类1： 双赢、作秀、脱口秀、电子货币、世界银行、套牢、发烧友、国脚、扳平、反超、拉力赛、逼抢、赛季、外援、极限运动…… 医药卫生类： 禽流感、非典、苏丹红、瘦肉精、抗药性、强迫症、刨冰、微波炉、干红葡萄酒等。 经济类2： “三农”、软着陆、按揭、价格战、并购、撤标循环经济、熊市、牛市、垃圾股、蓝筹股、实名制 科技类2： 转基因、纳米、彩显、失能武器、信息库、环境武器、军演、虐俘、闪盘政治法律类： 和平崛起、FB、问责、和谐社会、反恐、不作为、特别法等。 小结：新词新语有着新颖、形象、通俗易懂、便于交际等特点，这是新语新语之所以能广为流传的一个重要原因。同学们要提高自己书面表达和口语交际能力，就应该向生活学习，了解、掌握和运用新词新语。用新词新语反映新的生活，生动地表达自己的思想。 2、活动交流 下面，为加深同学们对新词新语的认识，我们做一个小活动：请同学们从政治、科技、文化、生活、网络等几方面，任选一个方面，写出一个你最喜欢和一个你最不喜欢的新词新语，并说说你的理由。 提示：引导学生从词语含义、词语用法、产生途径、使用场合、文化品味、语言规范及与流行文化的关系等方面，选择一个角度深入探究。 参考词汇内容： “灰领”是既掌握理论知识、又掌握操作技能的复合型专门技能人才，他们从事的是创造性脑力劳动和部分体力劳动。在中国属于比较稀缺的资源。 粉领丽人多出自“食脑”阶层，从事自由撰稿、广告设计、网页设计、服装、珠

借势营销的“我们”如何成为“赢家”

借势营销的“我们”如何成为“赢家” 作者：暂无 来源：《成功营销》 2015年第7期 文／特约撰稿人苏落 从“周一见”到“我们”，从刘翔退役到李娜产女，从“沙逼北京”到“北欧蓝”，在一轮轮的全民讨论中，品牌越发活跃，“借势营销”热潮只增不减，有人四两拨千斤，有人陪跑赚吆喝，有人则适得其反。借势正当道，问题是，你借对了吗？ 在社交网络上．2014年5月28日、29日两天都是所谓的“Big Day”。 6月3日凌晨5时，李娜通过微博宣布自己生下女儿，围绕其女儿脚印照片，伊利、奔驰、海尔等品牌相继开启 了借势营销。 更大的热点在5月29日，李晨、范冰冰先后在自己的微博上亮出“我们”。来自新浪微博的时间显示，李晨发”我们”这条微博的时间为5月29日11时16分，仅过了9分钟，第一个借”我们“做营销的文案就新鲜出炉。杜蕾丝一向是追 微博热点的快手，用两款产品摆出了范、李微博图片的造型，并配文字：“你们！！！！！！！冰冰有李！！”将两人姓 名藏在其中，有网友不禁感叹：“杜蕾斯为娱乐圈真是操碎了心。”杰士邦更是露骨：爷就是这么牛。一句话带出了范冰 冰和李晨，一语双关，画面也很可爱。高洁丝做得也很有意思：冰临晨下，我是不是要撤军了？围绕产品的核心诉求，耐人寻味。在范冰冰，李晨、张馨予三人热点八卦的数天发酵期中，更是数不清的品牌参与了借势。 有业内人士表示：“无论是李晨和范冰冰公开恋情，还是刘翔在微博上宣布退役，背后都有明显商业运作的痕迹。 刘翔背后有耐克这样的赞助商，范冰冰背后也有很多赞助商，也是提前进行了策划和创意，不然．在当天几乎同时推 出精心包装的‘广告‘是不现实的。”而我们也要看到，在实际参与借势营销的品牌中，大多数并非“知情者”，而是“单纯借 势“，而且其中不乏灵光乍现，效果甚至远远好于有预案的那些赞助商们。 这就是“借势营销”热潮，从“周一见”到“我们”，从刘翔退役到李娜产女，从“沙逼北京”到”北欧蓝”，在一轮轮的全民 讨论中，品牌越发活跃，”借势营销”热潮只增不减，有人四两拨千斤，有人陪跑赚吆喝，有人则适得其反。 借势正当道，问题是，你借对了吗？借势营销为何这般汹涌？ 品牌借势，在营销圈一直都不是什么新鲜事，新鲜的是现在只要互联网上有个什么风吹草动，品牌大军就闻风而动，各种借势营销铺天盖地，这种借势营销的速度与广度是空前的。为何借势营销变得流行、甚至泛滥起来？ “现象级”越来越多 有没有发现一个有趣的现象，随着网络资讯爆棚，人们的关注点按理说应该越发分散，而事实却是，人们对某一 新闻热点关注度可以做到从未有过的集中。在“我们”系列中，李展后续在微博发布了一条澄清长微博，由于八卦消息来 得突然，在网友的奋力狂刷下，微博系统几近崩溃，足足瘫痪了10分钟，可见网友关注力量之凶猛。有没有那么几天，熟人见面不聊几句有关“我们”的八卦，都会觉得不好意思。 “我们”作为“现象级”事件，不是第一个，相信也不会是最疯狂的一次。这背后是网络、社交网络的巨大资讯传播、 生产能量，人人都是麦克风，事件在社交网络上的每一次传播都可能被重新解读。也正是这种现象级频发，才使得越 来越多品牌看好借势营销，如果一件事情是全民关注的，而你又搭上了顺风车，那么你的营销被关注的几率将大大提高。 “流量”成为线上生存逻辑 纸媒时代，广告主看中的是发行量；电视时代，广告主要的是收视率；而转战互联网后，广告主更需要的则是流量，流量成为线上生存的基本逻辑。流量是什么7某种程度上就是一种关注度，这也就是众品牌采取借势的源动力。2 月7日，汪峰终于上了一次头条，在章子怡生日派对上，汪峰惊喜浪漫求婚。但这次头条又险些被一个叫做“大疆”的无 人机品牌抢走，当日科技媒体们纷纷弃求婚八卦于不顾，转而报道了那款”大疆Phantom2 Vision+无人机”。一夜之间，一个从前默默无闻的品牌，至少成为了“无人机”领域最为知名品牌，这在品牌营销战中，不可不谓捷径。