当前位置：文档库 › 进阶广告人必读

进阶广告人必读

做广告人，读多少本专业书才合适？这个问题，没有固定答案。在我这里，就是多多益善，再多多益善。

常识类：

《当代广告学》

这是一本深入了解广告常识最好的百科全书式教材，由威廉·阿伦斯撰写，最新版的加入了当下互联网时代的广告内容。内容涉及了广告的界定以及各种相关理论、术语产生的背景，如USP、定位、形象塑造等，展示了广告的发展历程。

《卓越广告》

感谢伟大的Onedu，这是他推荐的书。这应该是史上云集广告界大腕最多的一本书籍，超过《创意之道》—像大家熟知的蒂姆·德莱尼、尼尔·弗伦奇、约翰·赫加蒂、大卫·艾伯特等统统在列。此书分为两册，一本专业谈论平面广告，一本专业谈论影视广告，里面涉及到大量精微的创意知识和经验，还披露了大量经典案例的创作过程，这一点比《创意之道》做得更深入！

《卓越广告》之后还有《卓越品牌》，由“新加坡航空”品牌塑造者伊恩·贝蒂撰写，里面主要讲的是亚洲品牌，包含了他那个时期亚洲品牌的一些洞见，以及对中国品牌的一些看法与展望。

《如何做创意》

这本书的作者群也是异常强力，如做出苹果《1984》的史蒂夫·海登和李·克劳，FALLON 广告公司的前期三位股东也名列在册（包含反击DDB的经典案例艾维斯出租车的广告人）。属于上个世纪美国异常出名的伟大广告人合集。这里面讲述了他们的广告生活与广告观念，言简意赅，从他们的生活与广告职业的关系处理中，可以窥测如何规划我们自己的广告生活，以及如何融合广告与生活。

《广告文案训练手册》

这是一本非常棒的文案类专业书，国内版为传媒大学出版。从霍普金斯乃至更早时期就开始讲述，基本上是一本文案历史书。其中，列举了非常多的经典文案案例。和这本书书名非常接近的还有一本讲述直销类文案的《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼著，里面讲述了文案滑梯的概念）。

《设计是什么》

这本书是著名的保罗·兰德的两堂课。这位大师被人熟知的是乔布斯同学尊奉他为绝对大师，《平面设计十人》里称之为超级大师（IBM的LOGO出自他手）。他同时是DDB的伯恩巴克

创业前的广告搭档，DDB的传奇美指鲍勃·盖奇、赫尔穆特·克朗等都可以算作是他的学生。他也是美国现代设计教育奠基者之一。只是可惜他的书籍，大陆未有翻译。台湾也仅仅翻译了这一本，对界定当时的设计是什么，非常有帮助。

《震撼世界的20例广告》《美国的广告》《肥皂剧、性和香烟》

这3本书可以粗略的称之为同一类型的书：通过研究社会变化、经济转型、人群演变、生活方式等社会综合因素，去探究广告运作的背后成功原理。第一本集中在巴纳姆、可口可乐、戴比尔斯等经典案例的深入解读。后面两本则基本上叙述了美国广告运作背后同步的社会现状，帮助我们可以从各个角度去观察广告成功的原因。其实，他们的几个分析视角，也可以成为我们创作广告的方法论。

《这就是广告》

这是2012年出版的一本书。里面囊括了国外的一些经典互动型广告。从它的书名可以看出，广告在当下已主要体现为以互动为主的IMC表现方式。里面也有CP+B的B博古斯基、FALLON 的创意总监等谈到的专项话题。

《品牌如何成为偶像》

此书出版于2010年，是一本被全球十佳创意公司Goodby、BBH的董事长联合推荐的书。里面谈到了品牌塑造的第4种模式：文化式品牌塑造。书中大量谈论了ESPN、激浪、可口可乐、甲壳虫（讲述了上世纪90年代甲壳虫重返经典的广告运动，对DDB的广告运动做了补充）、百威（对“what’s up”的解读更是发人深省）等广告运动的历史以及成因。里面的方法论中涉及国家意识形态、文化演变、平民世界等，也谈到了概念塑造的来源。这本书，我思索再三才列名：只因我实在不太舍得把这个和大家分享。

《自营销》

我的偶像阿列克谢·博古斯基的作品。这位仁兄是CP+B中的B，仅10年就做到合伙人级别，并被全球广告界称之为“过去20年最具创意人物”，但于2012年离开广告业。他的经典案例有汉堡王的小鸡侍者、MINI的国外广告运动。同时，CP+B也是一家目前来看具备转型借鉴意义的广告公司，其中的组织结构为消费心理及行为专家+工程师+创作人员等，另外更当下的则是与其同属于一个集团、将创意变现为产品的Anomaly（Diesel的“Be stupid”广告运动的创造者）的模式。这本书涉及到了我们在2014年曾经热议过的“产品前置”等话题，并提出了绝妙的错误等观念。

《洞见》

这是一本必须得提到的书，由BBDO前北美区董事长杜森伯里所著。不仅有所谓的“一个好洞见胜过1000个创意”等耳熟能详的话语，也详细提到了洞见的类型，并不仅仅局限于我们今天所知的人群洞察。其中隐含的对广告创作过分新奇与艺术的克制，也当引以为鉴。

《买》《感官品牌》《品牌洗脑》

这几本书的作者是马丁·林斯特龙，前广告公司高管，微软、雀巢等国际大牌的品牌顾问。在这几本书里面，他谈到了五感营销，以及“品牌的可粉碎性”概念、“同侪压力”消费心理驱动、真人秀等概念。其中，在最新的《品牌洗脑》中他还谈到了通过核磁共振去测试广告的实践，这是焦点小组的升级版，也可以称之为当下最土豪的测试方式了。

《广告写作艺术》

这是一本资格非常老的经典广告书，1991年出版。里面是对5位超级文案大师威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、乔治·葛里宾的访谈对话录，在我的视野里应该算是非常少见的一本广告书。看大师的谈论，永远有很多东西可以学习。

扩展类：

之所以谈到扩展类，是我认为这已是创意阶层的时代。这种阶层的内涵也在影响广告人的创作思维与方式、载体。从文案/设计/客服的身份认知到广告人身份认知，再到创意人身份认知，这其中也在体现着社会的变化。虽然大家主攻方向不一致，日常工作职责也不一致，但不妨碍我们去理解共同的东西。

《商业创新设计》

这是一本囊括了《商业模式新生代》《创新设计》等书内容的简略版，可以按图索骥出非常多的相关书籍。这里面，体现了目前最为流行的创新设计概念。其中，提供了非常多的工具，如商业模式图、移情图等。这些工具不仅仅适合于商业，也同时适合于我们的创意工作。

《前瞻设计》

这本书由全球工业设计教父，世界顶级创意咨询公司（大家注意这种公司的定性为创意咨询）青蛙公司创始人哈特穆特·艾斯林格所撰写。里面详细的描述了他对一些事物的判断以及他们的作品历史。他是协助乔布斯将苹果公司改造成为“设计战略为主导的公司”的肱骨之人，也是苹果非常多著名作品的设计者。从他所谈论的视角，重新考虑“创意”一词的内涵与边界，对我们的当下特别有借鉴意义。

《至关重要的设计》

由雷军与老罗推荐的书，作者是苹果前首席工业设计师。他谈到了从设计视角（非平面设计，或简单的工业设计，应该是囊括商业模式设计、互动设计等在内的整体概念上的“设计”）理解品牌等商业经营的一些经验。

《IDEO，设计改变一切》

这是由和青蛙设计齐名的IDEO的CEO蒂姆·布朗所撰写的一本书，书中详尽的论述了设计战略的应用等。不再多说，去读就好。此书还有相关的一本，由IDEO的汤姆·凯利所撰写

的《创新的艺术》。

其他参考书目：

《定位》《新定位》《蓝海战略》《长尾战略》，奥格威相关书籍，NEIL FRENCH，乔治·路易斯的《蔚蓝轨迹》《广告的艺术》，《引爆点》《疯传》，特拉克尔的书，霍普金斯的《科学的广告》，《广告的1001个法则》《文案发烧》等等。中国人的本人读的相对较少，故不做推荐。

另外，广告人或者说创意人的身份，决定我们需要不断的去吸取各行各业的书籍去完善自己的知识体系，去做出恰切有效的创意。因此，书单永无尽头。

广告类书籍推荐

PART 1 广告专业书籍《大创意》作者:乔治路易斯评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。《如何激发大创意》作者：Jack Foster 评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。《一个广告人的自白》作者: 大卫·奥格威评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，《定位》作者:里斯·特劳特评语: 广告创意及策略人士必读书目，教你如何从根本洞察目标消费者。另外还有《新定位》《营销战》，可以在读过《定位》之后阅读。《我的广告生涯&科学的广告》作者:霍普金斯评语:广告到底是科学还是艺术？看看霍普金斯和乔治路易斯的不同观点。《广告的艺术》作者：乔治路易斯《Neil French》作者: Neil French 评语: Neil French是前任奥美集团全球执行创意总监，此书为其作品集，收集诸多经典广告，被称为文案必须人手一本的经典著作。《小强广告100招》作者: 林永强评语: 作者有多年国际广告公司从业经验，后任职BBDO上海ECD，本书为小强多年职业感悟。《文案发烧》作者: （美）苏立文评语: 20位ONE SHOW得主的文案心得。《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》作者: 英国D&AD协会评语: 文案必读的数目《增加19倍銷售的廣告創意法》作者: John Caples 评语: 通过案例说问题《广告传奇与创意妙招》作者: 詹姆士.韦伯.扬评语: 通过广告传奇人物韦伯扬的经历，生动讲述广告。《鸡蛋里挑骨头》作者: 黄文博评语：作者为台湾资深广告人，本书以行业分类解读创意。作者还有《关于策略我有看法》、《关于创意我有意见》等著作，也可拜读。《奥美的数字营销观点》评语：通过这本书了解新兴的网络营销手段。《中兴百货与意识形态广告公司》作者: 许舜英评语：虽然有人认为意识形态已经是昨日黄花，但其独特风格和文案手法，仍值得学习。《坎城广告奖结案报告》作者：小鱼评语：CANNES广告节所有作品的介绍，至今已出版3本。 PART 2 其他书籍推荐《设计中的设计》作者: [日] 原研哉评语: 一本谈设计的书，却可以带给广告人许多启发。《佐藤可士和的超级整理术》评语: 不仅传授空间整理的办法，同时也传授信息、思维的整理方法。《创意市集》评语：英国16位艺术家和设计师的创意世界。《宫崎骏电影分镜头脚本》评语：学习分镜头脚本到电影的转换。书是看不完的，希望大家多从书中摄取养分，开卷有益。另外，美剧《广告狂人》也可以在闲暇时观赏，描述广告黄金时期麦迪逊大道上的广告人，以奥美、麦肯等公司为原型编撰。 1

销售人员必看的5本书

是我从其他地方复制的，很奇怪，都是外国人的作品…… 《营销管理》作者：菲利浦.科特勒国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你怀疑权威，怀疑科特勒。《人性的弱点》作者：戴尔.卡耐基可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。《定位》作者：艾.里斯、特劳特《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。《世界最伟大的推销员》作者：奥格.曼狄诺作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程。奥格.曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔.吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了

励志好书推荐及理由

篇一：好书推荐经典、励志图书排行榜好书推荐经典图书排行榜 1、推荐书目：《从跌倒的地方爬起来飞扬》《文化苦旅》推荐人：张合推荐理由：《从跌倒的地方爬起来飞扬》理想，自信，行动，胜利，是本书的主题，一些简单的故事告诉我们很多道理，找到理想的支撑点，然后自信，然后行动，最后就是胜利。《文化苦旅》追求文化灵魂和人生真谛，探索中国文化的历史命运和中国文人的人格构成。他把学者的渊博与作家的才华融于一炉，让情感挟裹着独到的见识在“人文山水”间遨游，使哲理感悟充满了睿智的光芒。 2、推荐书目：《瓦尔登湖》《不能承受生命之轻》推荐人：孙小织推荐理由：《不能承受生命之轻》生命一旦永久消逝，便不再重复，似影子一般，了无分量，未灭先亡，即使他是残酷，美丽，或是绚烂的，这份残酷，美丽和绚烂也没有任何意义。《瓦尔登湖》这本书的思想是崇尚简朴生活，热爱大自然的风光，内容丰厚，意义深远，语言生动，意境深邃，就像是个智慧的老人，闪现哲理灵光，又有高山流水那样的境界。书中记录了作者隐居瓦尔登湖畔，与大自然水乳交融、在田园生活中感知自然重塑自我的奇异历程。读本书，能引领人进入一个澄明、恬美、素雅的世界。 3、推荐书目：《华尔街的阴谋》《威尼斯之死》推荐人：刘志刚推荐理由：网络泡沫破灭，7万亿美元消失，谁知道其中的秘密? “9.11”后，美国股市创下60年来最大周跌幅。这，并非全因“9．11”，更是网络泡沫破灭的最后一击! 谁才是“9-11”的真正幕后策划者?本·拉登只是中情局培养出来的怪物?永远也不会被找到? 恐怖分子被情报机构收买？情报机构被利益财团操控？。《威尼斯之死》榜样和化身！他望着蓝色海边的高贵身影，欣喜若狂地相信他已经拥抱着美本身，这一形象是上帝构思的产物，是寓于人类的纯洁完美的形象，是值得尊崇的人类形象和画像。 4、推荐书目：《在灵魂居住的地方》《平凡的世界》推荐人：赵明扬推荐理由：《在灵魂居住的地方》“有个地方,很近,也很远;很小,也很大??欢爱是它、痛苦是它、怨恨是它、不舍是它??”我们的身体就像是一栋栋的房子,一个让我们灵魂居住的地方。这本书不单是写房子构造的书,而是一本从“身体的心性”、“灵性”或情的角度,去写我们每天用来看、用来听、用来吃、用来走,乃至用来繁殖,延续生命的身体的书。《平凡的世界》中还有太多的经典难以言尽，像金成与孙卫红的纯恋，田润生与郝红梅的苦恋，孙兰香与吴仲平的妙恋，还有杜丽丽与古风铃之间的有些变质的爱恋，这些都在喜怒哀乐之间让我们思考，给我们感动。 5、推荐书目：《致加西亚的信》推荐人：李晨生推荐理由：“对老板和工作心怀感恩”“热爱自己的工作”“每天做一点”“不要只为了薪水工作”这种乐观积极，不求回报的心态，是我们迷失已久的真理，追求那份纯真与热情，做回灵魂深处的自己。 6、推荐书目：《包法利夫人》《莫泊桑小说集》推荐人：毛连伟推荐理由：《包法利夫人》在现实面前，梦想和许诺是多么可笑！生活还在继续而悲剧还在不

市场营销必看的九本书籍

市场营销必看的九本书籍市场营销必看的九本书籍书籍1、《传播与说服》作者：霍夫兰霍夫兰对传播学最突出的贡献，一是将心理实验方法引入传播学研究;二是通过研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性，对否定早期的“魔弹论”效果观起到了很大作用。1946年到1961年间，霍夫兰领导的“耶鲁传播与态度变迁计划”，完成了超过50项实验。他们将研究成果结集出版，产生了一批关于态度问题的耶鲁丛书。1953年出版的《传播与说服》一书，描述了这些研究的理论框架和结果。书籍2、《营销管理》作者：菲利浦·科特勒国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

书籍3、《人性的弱点》作者：戴尔·卡耐基可以想象，两个在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。书籍4、《定位》作者：艾·里斯、特劳特《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。书籍5、《世界最伟大的推销员》作者：奥格·曼狄诺作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不

各种家电营销经典必读图书推荐

各种家电营销经典必读图书推荐家电网络营销其实是网络营销在家电行业运用。主要是基于网络进行家电相关业务的拓展。 1、家电数码产品热销有绝招内容介绍：本书作为家电数码产品企业内训与经销商大会王牌课程“家电数码产品销售实战情景训练”的完整教材，针对家电数码产品销售中每天都会遇到却又难以应对的问题，提供系统解决方案。完全量身定做，极具操作性，是家电数码产品导购、店长及销售主管、经理、加盟商必备的实战宝典，更是馈赠员工和经销商的最佳礼物。全书每节分为六大部分，其中“销售情景”让人明白是什么；“常见应对”诊断分析为什么；“引导策略”教人应该怎么办；“话术范例”授人以鱼；“方法技巧”授人以渔；“举一反三”教人在不同的情况下如何灵活运用。读者每天只需花上几分钟，学会三五句销售妙语，每天多卖三五件家电数码产品，3天内成为销售高手，妙语连珠、业绩飙升! 作者简介：肖晓春，华夏鸿图企业管理有限公司总裁，睿众(中国)管理咨询机构首席顾问，连锁标准化管理先行者，终端业绩引爆模式开创者，精细化店务管理实践者，中国连锁终端培训领军人物，中国经济标杆培训丛书主编，多个行业协会专家顾问，著名连锁&营销双栖专家。肖老师历任多家名牌企业总经理、首席顾问及重点大学教授，联合了一大批拥有十年以上实战经验的资深培训师，领衔原创的课程有“王牌店长特训营”、“终端业绩引爆研习营”与“连锁标准化管理研习营”等特色培训项目，给多个世界500强企业与行业百强企业提供量身定做的顾问式培训，辅导成千上万的经销商与连锁店规范管理并大幅度提升业绩，以专业、系统、实效闻名业界，被誉为品牌企业内训和经销商大会、加盟订货会最受欢迎的“王牌导师”。肖老师著作或主编的培训实务图书有：《零售终端实战培训手册》、《鞋包皮具热销有绝招》、《美容化妆品热销有绝招》、《医药保健品热销有绝招》、《手机电脑热销有绝招》、《家电数码产品热销有绝招》、《家居建材热销有绝招》、《商超百货热销有绝招》、《房地产热销有绝招》、《服装热销有绝招》、《开店管店旺店》、《王牌店长》、《汽车销售实战情景训练》、《精细化营销》等。 2、家电应该这样卖

一生必读的60本名著.doc

一生必读的60本名著导语：读书，是世界上门槛最低的高贵举动。它改变你的容颜，丰富你的思想，提升你的逻辑谈吐。以下是我整理一生必读的60本名著的资料，欢迎阅读参考。 1、西方寓言的始祖《伊索寓言》伊索 2、中国先秦时期的百科全书《诗经》孔子 3、兵家韬略之首《孙子兵法》孔武 4、垂范千古的儒家经典《论语》孔子及其弟子 5、中国道家学说的开山之作《老子》老子 6、对人类影响最大最深的基督教经典《圣经》希伯来人 7、史家之绝唱，无韵之《离骚》《史记》司马迁 8、历史与文学的完美体现《资治通鉴》司马光等 9、从地狱到天堂的旅程

《神曲》但丁 10、穿越时空的爱情经典《西厢记》王实甫《水浒传》施耐庵、包含处世权谋与人生智慧的杰作《三国演义》罗贯中 13、驾驭与统治的教科书《君主论》马基雅维里 14、阿拉伯世界的百科全书《一千零一夜》阿拉伯人 15、东方世界的《堂吉诃德》《西游记》吴承恩 16、成就人生事业的大学问《菜根谭》洪应明 17、探索心灵与世界的距离《蒙田随笔全集》蒙田 18、世界文学最辉煌的殿堂 19、骑士风尚的飘逝《堂吉诃德》塞万提斯 20、便览古文发展的最佳范本《古文观止》吴楚才，吴调侯 21、不会做诗也会吟《唐诗三百首》孙洙，徐兰英

22、中国最伟大的文学作品《红楼梦》曹雪芹，高鹗 23、徜徉在幻想的天空《格林童话》雅各布·格林，威廉·格林24、东方宗教的神圣赞歌《吉檀迦利》泰戈尔 25、精神在现实与梦境中的徘徊《变形记》卡夫卡《红与黑》司汤达27、与《孙子兵法》齐名的一代巨著《战争论》克劳塞维茨 28、梦回美好的童年《安徒生童话》安徒生 29、世界女权运动的图腾柱《简·爱》夏洛蒂·勃朗特 30、科学与文学的完美结合《昆虫记》法布尔 31、可怜一卷《茶花女》，断尽支那荡子肠《茶花女》小仲马 32、文学大师精雕细琢的艺术品《包法利夫人》居斯塔夫·福楼拜 33、瞻望我们最遥远的过去《物种起源》达尔文《悲惨世界》雨果

广告人必读24本书

广告人必读24本书（摘自豆瓣） 1. 我的广告生涯&科学的广告作者: （美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。本人评语：第一部分《我的广告生涯》很棒，广告人必看！ 2. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫?奥格威出版社: 中国物价出版社评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌本人评语：真的很一般！ 3. 文案的底稿(全书在本小组置顶) 作者: 小庄迷蝶出版社: 无，电子版本人评语：向地产的兄弟们强力推荐！实战宝典！文案修养提升宝典！字字珠玑！ 4. 定位作者: [美] 艾?里斯/杰克?特劳特出版社: 中国财政经济出版社评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。还是推荐《22条商规》。 5. 22条商规作者: （美）里斯/（美）特劳特出版社: 山西人民出版社本人评语：营销人必看！ 6. 乔治?路易斯大创意（蔚蓝诡计）作者: （美）皮茨/（美）路易斯出版社: 中国人民大学出版社本人评语：盛名之下，其实难符！更多的讲art的创意以及提案技巧，对真正的创意人来说，帮助不大。 7. Neil French

作者: Neil French 出版社: 100PAGES PRESS 本人评语： Neil French，兼具狂人和天才的身份。这本书既是自传又是一部作品集。这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。二百多件平面作品，四十来条电影广告。这些多年来占据全球各大奖项的烂东西被一一揪出。国内没有出版，淘宝可以买到繁体版。看过节选，作者的经历真是跌宕起伏，生活经验是他创意的来源。国内买不到！ 8. 小强广告100招作者: 林永强出版社: 中信出版社评语: 创意学4A，策略学定位本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距. 9. 文案发烧作者: （美）苏立文出版社: 中国财政经济出版社评语: 非常中肯的一本书本人评语：中规中矩，没有惊喜，没看的就不用看了 10. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道作者: 英国D&AD协会出版社: 滚石文化股份有限公司评语: 文案圣经本人评语：强烈推荐：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！ 11. 广告文案写作作者: （美）菲利普?沃德?博顿出版社: 世界知识出版社评语: 广告文案集大成之作 12. 广告文案训练手册作者: [美]布鲁斯?本丁格尔出版社: 中国传媒大学出版社本人评语：好书！五星推荐！附方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。

传媒人必读100本的传媒书籍

1.传媒人必读100本的传媒书籍 2.《多种声音一个世界》联合国教科文组织编写第二编译室译中国对外翻译出版公司 1981 3.《传播媒介的垄断》[美]巴格迪坎著林珊等译新华出版社1983 4.《传播学（简介）（论文集）》中国社会科学新闻研究所世界新闻研究室编 5.人民日报出版社1983 6.《传播学概论》[美]施拉姆、波特著陈亮等译新华出版社1984 7.《传学概论：传媒?信息与人》[美]宣伟伯著余也鲁译述中国展望出版社1985 8.《传播学的起源、研究与应用》[美]赛弗林、坦卡德着陈韵昭译福建人民出版社1985 9.《信息学概论》[苏]谢尔茨基著刘克译江苏科学技术出版社1985 10.《信息?沟通?传播》居延安著上海人民出版社1986 11.《传播学原理与应用》戴光元、邵培仁、龚炜著兰州大学出版社1988 12.《社会沟通论》钟坚等著浙江教育出版社1988 13.《电视的影响与儿童电视博[美] 穆迪著卜卫等译中国广播电视出版社1988 14.《无形的网络：从传播学角度看中国传统文化》吴予敏著国际文化出版社1988 15.《跨文化传通》[美]萨姆瓦著陈南等译三联书店1988 16.《大众传播模式论》[英]麦奎尔[瑞典]温德尔著祝建华、武伟译上海译文出版社 1989 17.《大众传播通论》[美]德弗勒[英]邓尼斯著颜建军等译华夏出版社1989 18.《人际沟通论》[美]库什曼、卡恩著宋晓亮译上海知识出版社1989 19.《公关传播学》宋林飞、周世康编著南京大学出版社1989 20.《中国传播效果透视》陈崇山、弭秀玲主编沈阳出版社1989 21.《权力的媒介：新闻媒介在人类事务中的作用》[美]阿特休尔著黄煜、裘志康译 22.北京：华夏出版社1989 23.《传播与现代化》朱增朴著中国新闻出版社1989 24.《大众传播社会学》[日]竹内郁郎编张国良译复旦大学出版社1989 25.《媒介社会学》[英]巴特勒著赵伯英、孟春译社会科学文献出版社1989 26.《医学传播学》梁浩材主编上海科学技术出版社1989 27.《经济传播学》邵培仁主编江苏人民出版社1990 28.《传播学：以人为主体的图像世界之迷》沙莲香主编中国人民大学出版社1990 29.《人类交流与传播》周晓明著上海文艺出版社1990 30.《实用电视传播学》吴信训著四川人民出版社1990 31.《传播手段基穿》卢仁声编四川人民出版社1990 32.《大众传播媒介与社会发展》[美]施拉姆著金燕宁等译华夏出版社1990 33.《大众传播学》钟文、余阳明著湖南文艺出版社1990 34.《传播学原理》范东生、张雅宾著北京出版社1990 35.《大众传播学诸论》[美]德弗勒、鲍尔-洛基奇著杜力平译新华出版社1990 36.《组织传播学》林瑞基著湖南文艺出版社1990 37.《传播心理学》韩向前著南京出版社1990 38.《应用传播学》苑子熙著北京广播学院出版社1990 39.《教育传播科学方法》李克东编著高等教育出版社1990 40.《日常接触：社会学交往方面的两个问题》[美]戈夫曼著徐江敏等译华夏出版社 1990

【书单】60本“互联网 ”系列书籍推荐

【书单】60本“互联网”系列书籍推荐互联网既是技术、也是思维、更是模式，说到底，互联网带来的是一个时代，在这样一个时代，跨界融合颠覆是商业重构的主题，变化将持续不断愈演愈烈。拥抱变化的能力是一个企业的核心竞争力，而拥抱变化、创造未来需要的是学习力、洞察力。如何永久收藏微信文章？点击→ 了解详情企业家必读系列:《互联网思维独孤九剑》国内第一部系统阐述互联网思维的著作，用9大思维、22 个法则深度揭秘互联网思维。全方位解读移动互联网给传统产业带来变革,涉及战略规划、模式设计、品牌建设、产品研发、营销推广、组织转型、文化变革等企业经营价值链条的各个方面。《互联网:从IT到DT》 “互联网”国民必读手册。马云作序。本书深度解析了“互联网”的内涵及其与云计算、大数据、新分工网络的关系。世界正从IT走向DT(数据技术)。IT以自我控制、自我管理为主,DT以服务大众、激发生产力为主,未来属于DT时代。《互联网:国家战略行动路线图》作者:马化腾等。

书稿从理论层面、实践经验等多个角度,结合当下各产业的现状、发展趋势,全方位进行阐述,以通俗易懂的文字将这一经济发展新引擎呈现出来,并对读者如何抓住新时期的机遇有切实的指导意义。《互联网:跨界与融合》本书是首本讲解从“互联网”理论与框架到产业、企业实践的专著。 “互联网”是什么?“互联网”的理论与框架是什么?互联网“ “什么?”互联网“如何” “?传统企业如何做好”互联网“?”本书都做了深刻阐述。《看见未来》全球首部历史创造者亲证的互联网通史。还原本真精神,勾勒发展全貌,剖析趋势、契机和拐点。互联网时代,思考的河流永不止息。本书为读者开启一次互联网精神之旅。《众创时代》《众创时代》以众多先进企业案例基础,全面勾画新商业系统的“C2C商业生态圈模式”。为传统企业转型、新锐企业和个

新闻专业学生必读书目(100部))

新闻专业学生必读书目（100部）1．《中国近代报刊史》，方汉奇，山西人民出版社 2．《马克思主义新闻思想史稿》，童兵，中国人民大学出版3．《新闻理论教程》，成美、童兵，中国人民大学出版社4．《西方新闻理论评析》，徐耀魁，新华出版社 5．《现代西方新闻法制概述》，刘迪，中国法制出版社6．《新闻理论教程》，何梓华，高等教育出版社 7．《中国新闻传播法纲要》，魏永征，上海社会科学出版社8．《新闻学导论》，李良荣，高等教育出版社 9．《外国新闻传播史》，郑超然、程曼丽、王泰玄，中国人民大学出版社 10．《世界新闻传播100年》，方汉奇主编，中国人民大学出版社 11．《中国广播电视通史》，赵玉明，北京广播学院出版社12．《中国报学史》，戈公振，三联书店 13．《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社14．《采访行为学概论》，熊高，人民出版社 15．《论出版自由》，[英]密尔顿，商务印书馆 16．《西行漫记》，[美]埃德加"斯诺，三联书店 17．《报刊的四种理论》，[美]威尔伯"施拉姆等，新华出版社18．《多种声音，一个世界》，中国对外翻译出版公司

19．《传播学概论》，[美]威尔伯"施拉姆、威廉"波特，新华出版社 20．《美国新闻史》，[美]埃默里父子，展江译，新华出版社 21.《舆论学》，[美]沃尔特"李普曼，上海人民出版社 22.《新闻采访方法论》艾丰 23.《新华新闻传播书系——描述世界-国际新闻采访与写作》马胜荣等新华出版社 24.《新华新闻传播书系——西方新闻写作概论》程道才新华出版社 25.《新华新闻传播书系——隐性采访记》顾理平新华出版社 26.《中国高级记者成名作透视》 27.《如何成为顶级记者》，[美]杰里"施瓦茨，中央编译出版社 28.《新闻传播精品导读——广电卷》 29.《新闻传播精品导读——新闻（消息）卷》 30.《中国名记者传略与名篇赏析》 31.《新闻报道策划与新闻资源开发》蔡雯 32《20世纪传播学经典文本》，张国良，复旦大学出版社 33.《作为话语的新闻》，[荷]梵"迪克，华夏出版社，2003 34.《世纪转折期的中国影视文化》，尹鸿，北京出版社1997 35.《新闻报道与写作》[美]梅尔文"门彻melvin mencher 华夏出版社 36.《当代叙事学》，华莱士"马丁，北京大学出版社1990

【中央戏剧学院】表演系必读60本剧本

1、《朱丽小姐》斯特林堡（缺） 2、《野鸭》（缺） 3、《培尔·金特》H319.4:I533.3 Y547 4、《六个寻找作家的角色》（已看） 5、《女店主》哥尔多尼（） 6、《伽利略传》（） 7、《老妇还乡》I522.35 D373（已看） 8、《大胆妈妈和她的孩子们》（） 9、《沉钟》霍普特曼著（） 10、《阴谋与爱情》I516.34 X154.1 11、《青鸟》H319.4:I564.88 W269 12、《女仆》（） 13、《秃头歌女》（） 14、《西哈诺》罗斯丹 15、《罗朗萨丘》（） 16、《费加罗的婚礼》J653.2(521) M896（已看） 17、《费德尔》（） 18、《伪君子》I565.34 M850 19、《熙德》（） 20、《等待戈多》施咸荣译（） 21、《华伦夫人的职业》I561.35 X303 22、《名家埃纳斯特的重要性》王尔德（） 23、《第十二夜》H319.4 I S071.1（看过） 24、《麦克白》（看过） 25、《李尔王》（看过） 26、《哈姆莱特》（看过） 27、《鸟》（） 28、《美狄亚》（） 29、《奥狄浦斯王》索福克勒斯著罗念生译（） 30、《阿珈门农》埃斯库罗斯著罗念生译（） 31、《大荒野》（） 32、《洒满月光的荒原》（） 33、《桑树坪纪事》（） 34、《狗儿爷》（） 35、《战斗里成长》（）

36、《上海屋檐下》（看过） 37、《关汉卿》I234 T625（） 38、《屈原》（看过） 39、《茶馆》（看过） 40、《北京人》（看过） 41、《雷雨》（看过） 42、《桃花扇》H319.4:I237.2 K765 43、《牡丹亭》H319.4:I237.1 T219 44、《长生殿》H319.4:I237.2 H409. 45、《西厢记》H319.4:I237.1 W341 46、《窦蛾冤》I207.37 G544，I247.5 Z253，I237.15 Z253，I247.4 G544 47、《饥饿海峡》I313.457 S684/5 48、《女人的一生》( ) 49、《夕鹤》[日]木下顺二() 50、《沙恭达罗》() 51、《推销员之死》(看过) 52、《欲望号街车》（） 53、《榆树下的欲望》I207 A761 54、《打野鸭》（） 55、《乐观的悲剧》（） 56、《樱桃园》（） 57、《万尼亚舅舅》（金山《一个角色的诞生》） 58、《大雷雨》[俄]奥斯特罗夫斯基（） 59、《钦差大人》（） 60、《底层》高尔基（）

企业文化人必读书目

此书目由两部分组成，第一部分是山东师范大学为企业文化专业研究生提供的书目；第二部分是本微信的编者——赵老师为大家推荐阅读的企业文化专业书目。这些书目可供企业文化工作者在学习时参考。第一部分：山东师范大学为企业文化专业研究生提供的书目一、基本的管理学著作：孙耀君，《西方管理学名著提要》，江西人民出版社。卢大振，《世界管理学名著导读手册》，中国城市出版社。丹尼尔·A·雷恩，孙健敏等翻译，《管理思想史(第5版)》，中国人民大学出版社。斯蒂芬·P·罗宾斯，《管理学》，中国人民大学出版社。菲利浦·科特勒，《市场营销》，清华大学出版社或《营销管理》，上海人民出版社。迈克尔·波特，《竞争战略》，华夏出版社享利·明茨伯格（美），《战略历程》，机械工业出版社斯蒂芬·P·罗宾斯，《组织行为学精要(第7版)》，机械工业出版社雷蒙德.A.诺伊，约翰.霍伦拜克，拜雷.格哈特，帕特雷克.莱特，《人力资源管理——赢得竞争优势》（第三版）中国人民大学出版社曼昆，《经济学原理》（第五版），北京大学出版社二、企业文化与文化产业著作：刘光明，《企业文化世界名著导读》，广东经济出版社苏勇，《中国企业文化的系统研究》，复旦大学出版社魏杰，《企业文化塑造》，中国发展出版社刘光明，《企业文化》（第五版），经济管理出版社王璞，《企业文化咨询实务》，中信出版社理查德?帕斯卡尔、安东尼?阿索斯，《日本企业管理艺术》，北京科学技术出版社威廉·大内，《Z理论——美国企业界怎样迎接日本的挑战》，机械工业出版社沙因，《企业文化与领导》，中国友谊出版社约翰·科特，《企业文化与经营业绩》，中国人民大学出版社迈克尔·茨维尔，《创造基于能力的企业文化》，华夏出版社阿伦·肯尼迪，《西方企业文化》，中国对外翻译出版社德鲁克，《创新和企业家精神》，机械工业出版社汤姆·彼得斯，《追求卓越》，中信出版社

奥格威谈广告读书笔记

奥格威谈广告读书笔记【篇一：《一个广告人的自白》读书笔记】一个广告人的自白读书心得 “一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。” ——《福布斯》奥格威，将几十年广告的浮浮沉沉的生涯浓缩为一本书，分门别类地将如何做广告的各个细节罗列开来。奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：劳斯莱斯、美国运通、上海大众、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、ibm、柯达、摩托罗拉?? 在我的理解里，整本书的核心内容分为四个大块： 1.销售是广告的最终目标奥格威认为“广告的目的就是销售,否则便不是做广告。”他指出“除非广告活动能产出所要求的效果－－大多数情况下,这指的是销售产品－－否则就不算是杰出的广告活动。销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。衡量他们优秀的广告撰稿人成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。” 尽管有人不同意奥格威的上述论点,因为广告还承担了塑造品牌和组织形象、提升品牌无形资产等功能。而且更多的时候广告与销售并无直接相关关系。但我仍然赞同奥格威的这一“广告目的论”,因为企业之所以投资广告,其终极目的就是通过广告促进产品销售，广告

在产品的价值链当中始终承担了一种沟通广告主与消费者之间信息的桥梁作用。 2.“说什么”比“怎样说”更重要由广告的目的出发,奥格威进一步指出“广告的内容比表现内容的方法更重要”。他认为 “真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。”因此,“最重要的工作是决定你怎样说明产品,你承诺些什么好处”。在奥格威看来，“说什么”比“怎么说” 更重要。既然“说什么”更重要 ,那么究竟应该选择什么样的承诺呢？奥格威从大量广告实践得出结论要找出“最有分量的承诺”、“最受欢迎的承诺”、“最有力的承诺”、“最有可能促使他们购买某种产品的承诺”。对此,我认为大师的观点有些历史局限性。一个成功的广告, “说什么”固然重要,但怎样说也同样重要，在广告充斥着人们所有感官的今天,要让你的有创意的广告内容在形形色色的广告大军中脱颖而出,你就不能不在广告的形式上颇下一番功夫。 3.消费者最感兴趣的是事实根据早年丰富的人生经历,奥格威认为调研对广告创作很有帮助 ,因为消费者最感兴趣的是事实。他总结说“为推销产品提供的信息越多,我所推销出去的产品也就越多。”从实际来看,奥格威创作的广告文案基本都有“讲事实”的特点。如“罗斯—罗伊斯汽车广告”,全文达719字,均由事实构成,没有形容词、没有夸张的承诺。“波多黎各旅游开发广告”全文916字也是如此。奥格威反对那种文辞华丽，内容空洞的，文学派广告,提出“不要试图把广告乔装成文学作品”。奥格威强调“不要用最高形容词、一般化字眼和陈词滥调。要有所指,而且实事求是。” 那么,事实又从何处来呢？奥格威指出“调研先于准备方案”。奥格威创立的奥美广告公司向来以重视调研而被誉为“在广告研究上最肯投资的广告公司之一”。年台湾著名广告学者樊志育考察该公司后说“在过去年当中,美国奥美广告公司在广告研究上的投入,已超过亿美元。”

一生必读的60本手册(重温经典,力荐珍藏)

一生必读的60本书（重温经典，力荐珍藏）1、国富论?? 作者：亚当·斯密政治经济学第一部伟大着作书中凝结的光辉思想改写了人类经济史确立了资产阶级古典政治经济学的理论体系 2、活着?? 作者：余华一部具有中国意味的小说深刻体现了中国老百姓的生存状况从另外一个角度解读生活 3、胡雪岩全传?? 作者：高阳?? 经商要学胡雪岩?? 胡雪岩成了一座开采不尽的宝藏经世致用的处世运筹学 4 5 6 7 8 9 引发 10 与《圣经》同样畅销的世界名着一本值得你一生阅读并去体会的书一则关于生命与生活.?爱与责任的寓言 11、不能承受的生命之轻作者：米兰·昆德拉?? 对人生的命运与价值的关注20世纪最伟大的小说之一诠释了生命之中某种不曾泯灭的真理 12、西游记?? 作者：吴承恩?? 充满神奇幻想的浪漫主义杰作我国文学史上一部最优秀的神魔小说思想性和艺术性都臻于第一流的伟大作品 13、穆斯林的葬礼?? 作者：霍达?? 第一部成功地表现回族人民生活的长篇小说一个平凡而又闪光的穆斯林世界现代文坛上的一朵异卉奇葩 14、苏菲的世界??

作者：乔斯坦·贾德?? 一个将学术作品通俗化的杰出范例一本最佳的哲学入门读物一部深入浅出的人类哲学史 15、红楼? 作者：曹雪芹?? 开谈不说《红楼梦》,?读尽诗书也枉然一本不读就是人生极大遗憾的书中国文学史上的无上珍宝 16、神曲?? 作者：但丁?? 中世纪的史诗?? 具有巨大的思想认识价值和艺术价值的伟大诗篇欧洲文学史上的旷世奇作 17、瓦尔登湖?? 作者：亨利·梭罗?? 美国环境运动的思想先驱一本清新.?健康.?引人向上的书一部自力更生.?简单生活的指南 18 19 20 21 22 列夫 19 23 24 25 巴尔扎克最出色的画稿之一世界文学史上的不朽丰碑没有毒药.?没有尖刀.?没有流血的平凡悲剧 26、变形记?? 作者：卡夫卡?? 西方现代主义文学的经典作品从那极度的变形与夸张里体会生命的悸动与冲突展示了我们人性内部的黑暗王国27、日瓦戈医生?? 作者：帕斯捷尔纳克?? 当代苏俄文学中最优秀.?最有价值的作品一部知识分子的命运史一个动人的个人经历的见证 28、梦的解析?? 作者：弗洛伊德?? 人类科学史上具有特别意义的分水岭揭开人类心灵奥妙的伟大着作精神分析学的奠基石

广告人应读的60本书(转自豆瓣)

广告人应读的60本书（转自豆瓣） 1. 创意作者: （美）詹姆斯·韦伯·扬出版社: 中国海关出版社评语: 广告的核心是创意。这本书抓住了它。 2. 乔治·路易斯大创意作者: （美）皮茨/（美）路易斯出版社: 中国人民大学出版社评语: “我这一生总听别人说：…乔治，要小心。?但干我们这行，…小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。…乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。” 3. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫·奥格威出版社: 中国物价出版社评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌 4. 奥格威谈广告作者: 大卫.奥格威出版社: 机械工业出版社 5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集作者: (美)奥格威出版社: 三联书店 6. 定位作者: [美] 艾·里斯/杰克·特劳特出版社: 中国财政经济出版社评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播 7. 22条商规作者: （美）里斯/（美）特劳特出版社: 山西人民出版社 8. 与众不同作者: （美）特劳特出版社: 华夏出版社 9. 我的广告生涯&科学的广告作者: （美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社

评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。 10. Neil French 作者: Neil French 出版社: 100PAGES PRESS 评语: 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋 11. 小强广告100招作者: 林永强出版社: 中信出版社评语: 创意学4A，策略学定位 12. 如何做创意作者: （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃出版社: 企业管理出版社评语: 汇集了众多大师的理念的经验 13. 文案发烧作者: （美）苏立文出版社: 中国财政经济出版社评语: 非常中肯的一本书 14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道作者: 英国D&AD协会出版社: 滚石文化股份有限公司评语: 文案圣经 15. 广告文案写作作者: （美）菲利普·沃德·博顿出版社: 世界知识出版社评语: 广告文案集大成之作 16. 广告文案训练手册作者: [美]布鲁斯·本丁格尔出版社: 中国传媒大学出版社 17. 增加19倍銷售的廣告創意法作者: John Caples 出版社: 滾石文化评语: 国内那本好像是假的 18.十四堂人生创意课作者: 李欣频出版社: 电子工业出版社