星巴克标志

星巴克logo的变迁

(2011-07-18 17:07:20)

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分类：《有味的PPT》

美国

星巴克

美人鱼

logo

杂谈

Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。而是谁想到的这个名字就少有人知道。

这要追述到70年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心，Gordon Bowker与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler 商量店名，他其实想要用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。Terry Heckle 不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。

Howard Schultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。

星巴克的标志颇具神秘色彩，据说名字定下后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样，据查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。

1971 - 1987,公司最早的logo

当时的星巴克公司名称为：

Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation)

注册地址为2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199

后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化，1989年的6与6日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离了版画的风格，而更像个标志了。

1987 - 1992改回星巴克原设计，一个能代表两个公司，两个时代的logo

而后1994年1月11日星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。但并没有准确界定颜色，其实这个标志据说从92年就已开始使用。后来又分别于95年12月以及97年12月进行了小的补充性的注册，前一次主要是明确界定了绿色，后一次在图案上有细微的改动，似乎仅涉及到线条粗细。

1986 - 1987 I1 Giornale的logo, 后来举资３８０万美金买下星巴克

从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。

这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后面的更改都是在去除多余的元素，比如：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，这也是现在的版本的最大进步。这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics & Design的Micheal Parent 先生所为。他发现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到Howard Schultz提交了自己的改动设计，当然了他为此也大赚了一笔。

1992 - now,更摩登更柔和的星巴克

不过被显示一半的鱼尾（由三叉变成了两叉，像螃蟹夹子），经常会被误认为是美人鱼的手。据说连星巴克的员工都不知道那螃蟹夹子其实是尾巴。我想Terry Heckle先生之所以选定了美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。现在，在西雅图Pike's Place Market starbucks还保留着原来版本的logo。

针对星巴克的美人鱼很大的一个争论是就这一形象究竟是Sirens，还是Mermaid展开的.

一篇重要的参考文章How the Starbucks Siren Became Less Naughty 中也说到关于Sirens的解释。他在文中提及：

Basically, from what I gathered from different sources, including that book, there is a lot of confusion between the different mythological half-women. Typically they are called Sirens - both the half-bird/half-woman and the half-fish/half-woman varieties. The fish type are usually called Mermaids. Both types according to the ancient Greeks were in the business of seducing mariners with songs and promises of sex and then killing them, but Hans Christian Andersen and Disney mostly made everybody forget that.

他认为Sirens是指半兽半女人的妖怪包括半鱼半女人以及半鸟半女人等很多种类。而半鱼半女人的则才被称为Mermaid.为此也查找了另一些资料。其中写到：

The Sirens ——In Greek mythology sirens were sea nymphs who lured sailors with their sweet singing, causing their ships to founder. Odysseus overcame the temptation by tying himself to his ship’s mast as shown in this painting by

19th-century French artist Leon Belly in the Musée de l’Hotel Sandelin in Saint Omer, France.Encarta Encyclopedia

Microsoft Encarta Reference Library 2005.

而1929年的第14版大英百科全书Encyclopaedia Britannica 更详尽的指出：

In Greek mythology, The daughters of Phorcys the sea-god. or, in later legend of the river-god Achelous and one of the nymphs. In Homer their are two in number; their home is an island in the western sea between Aeaea, the island of Circe, and the rock of Scylla.。

可以肯定的是，她们用歌声迷惑水手。Odysseus (奥德修斯)因得到Circe（能将人变

猪的女巫）的警告，用蜡封住自己的耳朵，而逃过Sirens的歌声…所以把Sirens翻译成美人鱼也未尝不可，尽管还有Mermaid一词，有的星巴克店员会将她说成海神一类，其实倒也算不上错误。而且Odysseus遭遇Sirens的地方就在意大利，同我们遭遇espresso的地方差不多~不知道是否Terry Heckle也是这么想的。

星巴克选取这个标志简直是太恰当了，尽管美人鱼有些坏名声，可是咖啡又何尝不是呢？星巴克的美人鱼不唱歌，取而代之的是她手中的咖啡杯，其中的香气正如歌声，你要想学Odysseus，恐怕只好用蜡封住自己的鼻子了。而得益于星巴克的发展设计师们也赋予了美人鱼越来越丰富的形象。新的周年综合的包装上我们终于看到了美人鱼的全身像，而且不同于设计的版本，而是又回到了写实，不过这次美人鱼可是漂亮多了~ 我们也早就忘记了那个曾经迷惑水手的她，星巴克使得她变成了我们的以咖啡待客的芳邻。

星巴克的商标演变

2011-12-10 20:29:47

这个新商标从3月份开始正式启用。星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。

一位星巴克迷在该公司的Facebook页面上写道：“星巴克管理层是不是都在为尝试改动商标而进行的讨论中睡着了？保留老商标吧，它没有任何不好的地方。”星巴克则表示，今年是该公司成立第40周年，对商标作出改动是为了纪念这一里程碑式的一年，以及标志着星巴克在“公司历史上”揭开了新的篇章。

星巴克总裁兼首席执行官霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)在公司网站上称：“在过去40年时间里，海妖图标一直都存在于公司商标中。现在，我们对其作出了小而有意义的改动，目的是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内，同时也是为了确保我们能在未来实现增长。”舒尔茨暗示，星巴克顾客可在“今年春天”看到更多的“演变”，但他并未透露任何细节。

后来网友们就星巴克的演变对她的标志进行了未来设计~~~简化到只剩下了一个盘子。

这个是阿拉伯地区的标志恶搞...一位署名为MimiKatz的消费者称：“是你们营销部门里的哪个笨蛋出的主意，要把世界闻名的…Starbucks Coffee?字样从新商标中拿掉？”

星巴克( Starbucks Coffee)在2011年推出了全新的LOGO取代旧LOGO。新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。。。

Starbucks 的名声和绿色的美人鱼标志可谓家喻户晓，大家可能也多少听说过其中的故事，可是真要想详细的讲讲的时候，也是一件确实有难度的事情呢~

首先说说店名吧~，大家都知道Starbucks 的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大

副。而具体是谁想到的这个名字就少有人知道了。

这还追述到70 年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks 的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心，Gordon Bowker 与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler 商量店名，他其实像要用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。Terry Heckle不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin 重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck 就是Pequod 号上的爱喝咖啡的大副。Howard Schultz 在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡

豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。

（1）以上部分资料来自《Pour your heart into it》Howard Schultz Dori Jones Yang 1997

而星巴克的标志就更有神秘色彩了，据说名字定下后，Terry Heckle 开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16 世纪斯堪的纳维亚Scandinavia 的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES 的字样，据我的调查，这个标志首次使用是在1971 年的3 月29日。当时的星巴克公司名称为Starbuck’s Coffee

Company(Washington corporation)注册地址为2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199后来在1986 年的11 月18 日注册了仅有STARBUCKS 字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化，1989 年的6 与6 日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离的版画的风格，而更像个标志了。

而后1994 年1 月11 日星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。但并没有准确界定颜色，其实这个标志据说从92 年就已开始使用。后来又分别于95 年12 月以及97 年12 月进行了小的补充性的注册，前一次主要是明确界定了绿色，后一次在图案上有细微的改动，似乎仅涉及到线条粗细。

这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后面的更改都是在去除多余的

元素，比如：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，这也是现在的版本的最大进步。

这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics & Design 的 Micheal Parent 先生所为。他发现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到Howard Schultz 提交了自己的改动设计，当然了他为此也大赚了一笔。不过被显示一半的鱼尾（由三叉变成了两叉，像螃蟹夹子），经常会被误认为是美人鱼的手。据说连星巴克的员工都不知道那螃蟹夹子其实是尾巴。

我想Terry Heckle 先生之所以选定了美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。现在，在西雅图Pike's Place Market starbucks 还保留着原来版本的logo。

针对星巴克的美人鱼很大的一个争论是就这一形象究竟是Sirens，还是Mermaid 展开的~我参考的一篇重要文章How the Starbucks Siren Became Less Naughty 中也说到关于Sirens的解释。他在文中提及：

Basically, from what I gathered from different sources, including that book, there is a lot of confusion between the different mythological half-women. Typically they are called Sirens - both the

half-bird/half-woman and the half-fish/half-woman varieties. The fish type are usually called

Mermaids. Both types according to the ancient Greeks were in the business

of seducing mariners with songs and promises of sex and then killing them, but Hans Christian Andersen and Disney mostly made everybody forget that.

他认为Sirens 是指半兽半女人的妖怪包括半鱼半女人以及半鸟半女人等很

多种类。而半鱼半女人的则才被称为Mermaid.为此我也查找了手中的资料。

摘录其中一些如下：

The Sirens

In Greek mythology sirens were sea nymphs who lured sailors with their sweet singing, causing their ships to founder. Odysseus overcame the temptation by tying himself to his ship’s mast as shown in this painting by 19th-century French artist Leon Belly in the Musée de l’Hotel Sandelin in Saint Omer,France.Encarta Encyclopedia Microsoft Encarta Reference Library 2005.

而我的1929 年的第14 版大英百科全书Encyclopaedia Britannica 更详尽的指出：

In Greek mythology, The daughters of Phorcys the sea-god. or, in later legend of the river-god Achelous and one of the nymphs. In Homer their are two in number; their home is an island in the western sea between Aeaea, the island of Circe, and the rock of Scylla

可以肯定的是，她们用歌声迷惑水手。Odysseus (奥德修斯)因得到Circe（能将人变猪的女巫）的警告，用蜡封住自己的耳朵，而逃过Sirens 的歌声…所以我认为，把Sirens 翻译成美人鱼也未尝不可，尽管还有Mermaid 一词，有的星巴克店员会将她说成海神一类，其实倒也算不上错误。而且Odysseus 遭遇Sirens 的地方就在意大利，同我们遭遇espresso 的地方差不多~不知道是否

Terry Heckle 也是这么想的（哈哈哈，我开始胡说了。）星巴克选取这个标志简直是太恰当了，尽管美人鱼有些坏名声，可是咖啡又何尝不是呢？星巴克的美人鱼不唱歌，取而代之的是她手中的咖啡杯，其中的香气正如歌声，你要想学Odysseus，恐怕只好用蜡封住自己的鼻子了。

而得益于星巴克的发展设计师们也赋予了美人鱼越来越丰富的形象。新的周年综合的包装上我们终于看到了美人鱼的全身像，而且不同于设计的版本，而是又回到了写实，不过这次美人鱼可是漂亮多了~ 我们也早就忘记了那个曾经迷惑水手的她，星巴克使得她变成了我们的以咖啡待客的芳邻。

Terry Heckle设计

设计概论 星巴克徽标

星巴克徽标 荷马史诗中流传这样一则的神话：茫茫大海中，劳累了一天的水手筋疲力尽。海神摄人心魂的歌声忽然飘起，水手们如痴如醉想家的人仿佛能乘着歌声回家，念亲的人依稀看到了亲人的笑脸。水手们纷纷跳进大海，在销魂的歌声中快乐地死去。中世纪的艺术家们把这些传说中的海神刻画成美人鱼，人们用它们装饰大教堂的屋顶和墙壁。星巴克徽标中那个年轻的双尾海神，便是年轻的艺术家泰瑞?亥克乐从中世纪的木刻海神中找到灵感，于1971年绘制出来的。当你坐在星巴克店里品尝着手中的星巴克咖啡时，总会见到一名女子躲在杯中向你微笑，她就是海神。这个令人过目难忘的双尾美人鱼，天真无邪却又妩媚动人，黑和绿的色调使这个微笑的女子平添了几分神秘和浪漫。海神诱人的歌声与诱人的星巴克咖啡共同讲述着浪漫的故事。 标志是传递实物信息的一种符号，但它不仅仅是简单地传递某种信息，还蕴涵和体现着一种更广泛的文化性。标志创意的文化性可以是标志设计中所涵盖的一个企业、一个地区或一个民族的文化内涵﹑精神理念、象征寓意，也可以是图形设计中所凸现的风格和品位，以及设计师自身的文化修养。重视创意的文化内涵，对挖掘标志的设计深度、提升标志设计的品牌形象和创造更大的经济效益与社会效益都是非常必要的。 “星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。 在很大程度上，看到星巴克的美人鱼标志，就会在人脑海里想起星巴克香浓的咖啡以及其温馨的氛围。标志是面向大众传递信息的视觉符号，具有能够区别其他标志的独特清晰的面貌特征以及相对的明确性和通俗性，使观者易于识别和易于记忆。即使是在不同的国家不同的地方，无论语言文字是否相通，星巴克特

从星巴克换图标看战略转型(精)

2011年3月8日，星巴克公司正式启用新标识，将原来印有“Starbucks coffee”英文字样的绿色圆环去掉，保留并放大了女海妖的形象，整个图标也变成单一绿色。这是星巴克自1971年创办以来的第四个图标，同时是自1992年上市以来的第一次更换图标。 只要对四代图标进行观察，很容易就可以发现，星巴克的图标基本上是上一代图标的简化，所以有不少朋友笑称，按照这种规律，其实很容易就能推测出星巴克第五、第六代图标的样式——不外就是在第四代现有的基础上截取一部分放大嘛。 笑话归笑话，星巴克换图标，如把“Coffee”字样去掉，我们很明显的能觉察到，他们并不仅仅着眼于图标，而是要趁此机会突围，实现战略转型。 当然了，要实现战略转型，并不仅仅是换一个图标就能实现的。我们知道，企业要进行战略转型，新理念的设计及其有效的推广是必不可少的，因为这样至少表明一个态度：我们正在进行一个大的转变！但这还远远不够，一个企业的战略转型最终能否成功，关键在于企业的核心竞争力是否能支持这次战略转型，如产品质量、服务态度、现金流、人力资源等。 在咖啡餐饮行业中，星巴克已经做到领先了，但也正是这“咖啡”二字束缚了他们的行动：我们能不能卖咖啡以外的东西？事实上，星巴克也卖除了咖啡以外的东西，如蛋糕啊、三文治啊、茶啊等等诸如此类的。这次换标，也意味着他们不满足于咖啡行业的成绩，而想要开拓更多的业务，拓展自己的产业边界，最终实现产业的相关多元化。 应该说，星巴克的这种战略转型是有利有弊的。好处在于，可以重新标识自己的新形象，比如说，拓展自己的产业边界；同时去掉英文标识即意味着全球化，将有可能受到广大非英语国家的欢迎，提高他们对品牌的忠诚度。但弊端也是很显而易见的，很大一部分消费者之所以喜欢星巴克，是在于他们喜欢其中美妙的顾客体验（亦即我们常说的“小资”），如果去掉了这种体验，星巴克变成了麦当劳或真功夫，那消费者凭什么还要为那一杯其实并不比其他咖啡厅高明多少的咖啡付出那么高昂的价格？ 那么，星巴克究竟是转型好，还是不转型好？如果转型，应该如何平衡利弊？要回答这两个问题，我们就应该先解，什么是战略转型，为什么要进行战略转型，以及进行战略转型应该注意些什么问题。 一般来说，战略转型是指企业的长期发展方向发生改变，从而引致企业的运营模式、组织模式以及资源配置方式发生了整体性的改变的这一个过程。 那么，企业为什么要进行战略转型呢？原因可能有很多，但整体上来看，不会超过以下两种：外部环境发生了重大变化，内部环境没有任何变化。这两种原因，要么有一种，要么两者兼而有之。

logo设计的常用思维方法及表现手法剖析

logo设计的思维方法和表现手法 logo设计(标志设计)是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo设计的表现要素：1·名称 一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。 2 ·图案 各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志 3 ·色彩 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。 下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设计表现手法：

绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词 大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO 他们都有什么共同特征呢? 很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?

每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了 个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同 了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么? 任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体 下面我们看看LOGO 的3种状态 1：图标+字标(阳) 2：字标(阴) 3：图字混合(无极)

星巴克咖啡馆室内设计

星巴克咖啡馆室内设计 1 选题背景 1(1题目分析 赵勃老师给我们布置的毕业设计题目是餐饮空间设计。餐饮空间是现代商业空间的一部分。造型设计上，空间界面上要体现自己的设计风格，并且符合课题的要求。设计中要应用到人体工程学的原理，完成灯光布置，色彩搭配，材料选择及其绿化设计。 1.2设计的产品确定 为了能找出适合自己做的饮品，自己收集了很多资料，最后确定了“咖啡”这种饮品。现在生活节奏日益加快，人们压力日益繁重的情况下。咖啡成为了人们日常常备之物，在提神的同时又是对人的一种放松方式。因此，“咖啡”成为了我的设计选择。 1.3 设计店址来源 咖啡馆是现代人们的高压的工作环境下休闲放松而设计的场所。咖啡馆的选址是根据详细的市场调查，选址在大型商场和众多公司周围的地方，是工作人们极度紧张聚焦之地。所以我选址在长春市欧亚卖场的专卖店 实体店面图

1 1.4 前期调研分析 从调研资料中得出:餐饮空间是人们日常生活不可缺少的饮食消费场所，相对于其他的功能空间，餐饮空间是更能为人们营造出多样的风格特征的休闲场所。繁忙的都市生活让人们需要寻找一个舒缓压力的空间。因此最重要的是要营造一个温馨舒适，清静怡人的都市休闲娱乐场所。从而体现自然、温馨、幽静的休憩氛围。而咖啡馆就是一个非常好的选择。 2 场所分析 2.1 场所背景分析 勘经过实地察，整个咖啡馆的空间结构比较好。本案例建筑面积为305平方米，共2层。位于欧亚卖场的7号厅，入口前方有停车场，内通其商场内部，人流繁多。 咖啡馆的内部空间大致规划为一层，第一层主要分成门厅、大厅、吧台、配餐室(厨房)，最后是男女卫生间。第二层主要分成大厅，副吧台，半封闭式包间。 2.2 适应人群 经过实地勘察发现，长春欧亚 卖场主要消费人群在于周围商圈

标志设计表现方式和分类

标志设计表现方式和分类 一字型标志 由字母、汉字及数字为主要元素构成的LOGO是一种广泛使用的设计形式。字型LOGO 主要集中在字体形式的表达，但通常也会加入其它的元素，这种字型LOGO 非常适合用于那些能够直接描述他们公司性质及业务的标志设计而无需要用其它图案来传达信息。 字体的选择可以是常用的字体，也可以是专门设计的汉字。有些客户甚至有固定的字体，特别是一些经毛笔书写的书法需要使用。 如果你是属于下列的几种情形，你可考虑选择字型标志： 1.你的公司资金并不充裕，所以需要用尽可能快捷的方式来传达最直接的信息。 2. 名字具有一定的特色，并不是普通的词语。 3.你希望能够在这个标志上就清楚显示出你公司的业务性质及产品。 4.您的标志所使用的介质更适合用这种形式。 二字母型标志 与字型标志相似，它亦是由字体组成的，一般来说，有些人喜欢用公司名称的拼音的头一个字母或英文单词的头一个字母来组成一个标志。几个英文字母组成的标志就是字母型标志。 如果你是属于下列的几种情形，你可考虑选择字母型标志： 1.你觉得用用拼音或英文的第一个字母比用你的整个名称更合适一些，因为如果整个名称都加下去可能太长，而只使用首字母能够使标志更加简单有力。 2.你的字母或有一些特定的含义，而你觉得又不方便将他全部写出来。 3.你有其它途径让公众知道你的首字母是什么意思。 一个简单漂亮的图案（一般是经过提炼出来的象征图案）能够表达出你公司或产品的某个特性，并且能够代表公司的精神及文化。 如果你是属于下列的几种情形，你可考虑选择抽象型标志： 1. 你需要在产品上使用一个标志，而不是某个具体的词语或字体。 2. 你公司或产品的名字太长太普通，不能在广泛的地区被理解，或者你原来公司的名字你觉得并没有太大的个性。 3. 你认为更想表达出你公司的某种难以言传的个性（如活力）而不是具体的某个产品或业务信息。 4.你有其它宣传途径让公众知道你的公司业务的性质及产品。 这种形式也是被广泛地使用，含有文字的图案其实就是上述的象征型图案加上字型标志。文字与图案的结合既可以是分开的，也可以是成为一个整体的。一个好的文字加图案标志是既可以表达出公司的性质，也可以充分表达公司的个性。 由于这种标志所表达的信息比其它上述几种都要多，所以这种图案是最经常被使用的。如果你是属于下列的几种情形，你可考虑选择文字加图案标志： 1、你是一个新起步的公司及小型的公司，资金并不多，一个信息齐全的标志更有利于你的公司宣传及产品的推广。 2、你的名称是合适用于标志上的，但又不是一个过于普通的词语。 转载自LOGO之家网https://www.wendangku.net/doc/ec5374079.html, 原文：https://www.wendangku.net/doc/ec5374079.html,/html/LOGOzhishi/20110720/5711.html

logo设计的一个必备要素

logo设计的一个必备要素 关键词：logo设计 每个公司都希望自己的LOGO 能够独一无二，每个设计师都希望设计出来的LOGO 能够达到客户的这种期望——这几乎让标志设计成为最令人感到痛苦的行业，当然，能够设计一个让客户满意的作品，又会给你感到莫大的满足。无论你是新手还是有一定经验的设计师，这篇文章或许都会令你获益。 每一天，总有数百个标志与其它数百个标志在进行艰苦的较量，以希望能够脱颖而出获得别人的注意。如果你希望你设计的标志能够吸引人，不但需要你在设计标志时能够做到独特有新意，而且还要让人能够记住它。在本文中，我们会探讨一些在设计标志时通常会用到的技巧，而且这些技巧永远不会过时，因为通过应用这些技巧，你可以有无穷的创意。 LOGO 设计 利用一种富创造性的字体与图案及其它字体取得视觉上的配合及联系，是很多LOGO 设计的解决方法之一。 这个LOGO 版面过于拥护，在一个小空间里有太多元素。而且色调太多层次，使到这个标志在很多情况下表现都不会很好。而且字体很难阅读。我们需要对它进行简单化，加强其力量感及使它有良好的应用性。当我们开始设计LOGO 时，我们在开始时总会将LOGO 设计成象下面这个样子（过于复杂），但接下来我们可以对它进行修改，减少不必要的元素，以最简洁的方式表达主题。 尝试，继续尝试！你使用的是一台电脑，而不是在某一本字体书上人工临摹，所以在考虑结合的排版面，尽量尝试所有的可能性。你对所用的字体并不满意，想继续尝试，但你又不想花钱去购买太多字体？字体有无数种，你如果想看一下你使用其它的字体的效果是什么，你可以去https://www.wendangku.net/doc/ec5374079.html, ，去到其中“ TYPE ”部分，然后点击右边的“ Flont ”链接。你可以选择一种字体样式及尺寸，然后在线观察你选择的某种字体实际的效果。 这个LOGO 仍然显得有点复杂，但在不同的应用情况下每一个元素都能够轻易着色。与其将所有字体都处理成不同的样式去尝试，不如将重点放在调整字体大小，选择一种对比良好的版面，使其更容易阅读。我们将几个与主题没有什么关系的元素去掉。同时也加进一些客户喜欢的元素，象一些细点及短线，但同时我们也要注意要让版面干净简洁，最重要的一点是，我们要集中精力设计一些最具对比的东西。

星巴克产品包装设计说明

产品包装设计 课题名称“星巴克”冰激系列包装设计课题学生靳青 专业班级工设093班 指导教师珍玉 2012年09月

目录 1、课题来源 (03) 2、时间进度安排 (04) 3、设计调研 (04) 3.1产品文化的挖掘与分析 (04) 3.2图形元素的提炼与应用 (05) 3.3市场与产品的需求关系 (08) 4、设计定位 (12) 4.1产品功能定位 (12) 4.2产品包装定位 (13) 5、产品包装设计 (14) 5.1概念设计 (14) 5.2造型设计 (15) 5.3结构设计 (17) 5.4确定方案展示 (19) 6、设计感悟 (20) 7、参考文献 (21)

“星巴克”冰激系列包装设计 1、课题来源 星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球围已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。 星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行，旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。 此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在

零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌。 2、时间进度安排 3、设计调研 3.1产品文化背景的挖掘与分析 1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店。 1982年，霍华德·舒尔茨先生加入星巴克，并担任市场和零售总监。 1987年，舒尔茨先生收购星巴克，并开出第一家销售咖啡饮料的门店。 1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入一个新的发展阶段。 2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，实现1亿美元的全球销售额。

平面设计的十大类型

平面设计的十大类型

Chapter 01 标志设计 Logo能代表企业或者产品形象的视觉符号，因此标志的设计具有重要的战略意义和市场价值。 Chapter 020 VI系统 VI系统包括？ VI即企业的视觉识别系统。在VI的设计中，标志的设计最为重要。将标志形象灵活的应用于企业的任何视觉领域，形成的视觉体称为VI系统，他是企业整合传播的一部分。

Chapter 03 海报设计 海报是信息传播中非常常用的方式，应用领域非常广泛，画面的表现方法也很丰富。在广告设计中，海报常常作为一种快速传播信息的工具。 Chapter 04 报纸广告设计 报纸是受众最为广泛的大众媒体，常用语刊登消费群较大或者时效性比较高的广告，是商品广告策略中不可忽视的一个领域。 Chapter 05 杂志广告设计 杂志广告的行业针对性很强。企业通常会根据消

费者对不同杂志的购买情况进行分类，再将广告投放到相应的杂志上，达到最有效的信息传播。Chapter 06 户外广告设计 户外是一种开放式的信息载体。和杂志不同，他是通过地理位置和户外的形式差异形成不同的传播效果。 Chapter 07 DM设计 DM单能将广告信息直接传达给目标消费者，是心虚传达最有效的广告形式。 Chapter 08 画册设计 如果说标志是代表企业或者产品形象的视觉符号，那么画册则是企业或者产品形象更加丰富的展示。 Chapter 09 装帧设计 装置设计是指对书籍的封面和内容页版式的设计。装帧设计具有鲜明的书籍设计规范和特点，是平面商业设计的一大类型。

Chapter 10 包装设计 包装设计是平面设计领域内最复杂、设计知识面最广的类型。包装设计需要考虑的因素有产品特点、包装方式、包装材质、制作工艺等。

优秀Logo设计的基本元素及表现技法

标志是将信息转化为图形的视觉语言，是一种超越语言、超越地区、超越国界的具有通用性视觉符号。标志设计的基本元素是点、线、面，标志的设计或简单或复杂、或抽象或具象，最终都可以归纳为点、线、面。 标志的基本元素 标志作为企业精神的象征，是具有经济价值的无形资产。如宝马、奔驰、可口可乐、雀巢等国际知名品牌，这些企业的标志设计已深入人心。做好标志设计，不单要对企业的精神、文化有深入的了解，更要对构成语言有着充分的理解并能熟练应用，并充分发挥想象，将企业的个性展现给市场，展现给大众。 1、点 几何中的点，只有位置，没有形状，没有大小。然而构成中的点，不单有位置，还有一定的形状、大小、方向等。点是构成图形的最基本的元素，也是标志设计中不可或缺的元素。在标志设计中，由于点具备了聚集视线的作用，以点的形式出现的要素，往往是突现标志设计含义的要点，可以起到点睛的作用。点在标志的设计中还可以起到活跃的作用，使得标志形态更生动活泼。 2、线 线是点运动的轨迹，线是最具有感情色彩的视觉语言，是拓展艺术表现力的重要语言。不同肌理的线，其感情色彩也不同，有的动感有的安静，有的严谨有的活泼，有的硬朗有的

温柔，有的笨拙有的灵巧等等。这不同情感的线表现在标志设计中，也会产生不同的艺术效果。线是空间分割的重要元素，也是最具有艺术表现力的元素。 3、面 点的扩大或聚集形成面;线移动的轨迹形成面，线的闭合或聚集也能形成面;线移动方向的不同会形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型艺术中的面总是以形的特征出现，所以，“面”也可以称为“形”。面在标志设计中的出现使得标志更饱满，更稳重。 标志基本表现技法 标志设计结构严谨、概括洗练、言简意赅，这就要求标志的形式不能受时间、地理、颜色的局限，追求一种超时空的独立创新思维。依照美学的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出全新的形态及进行理想的组合方式、组合秩序。 1、重复 重复手法是指同一造型要素连续地、有规律地出现。重复手法可采用形状、色彩、数量、大小位置和方向的重复。重复手法具有明快的节奏感和高度统一的秩序美。由于某一相同造型要素的不断出现，所以设计出来的标志就有极强的视觉冲击力，使人过目不忘。但应该注意的是，在设计过程中正因为它要求每个造型要素的统一性，有时会使整个标志节奏乏味，从而使画面单调，所以在构图要素的造型及编辑上要有所创新，这样才能设计出新颖的标志。 2、均衡

星巴克咖啡店面设计

星巴克咖啡简介 星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，共7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区，无论是原料咖啡豆的采购你、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，以确保顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。星巴克在中国的发展一直以一种稳健的步调前进着。星巴克是全球著名的咖啡连锁店，1971年成立，总部位于华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。 星巴克咖啡在中国发展简介： 星巴克在中国内地有三家合作伙伴：北京美大咖啡有限公司代理中国京津地区，台湾统一集团代理沪苏杭地区，香港美心餐饮有限公司则代理广州、深圳等南方地区。 公司从1995年开始向北京及周边城市的饭店、驻华使馆和跨国公司供应星巴克咖啡豆和咖啡粉，1993年3月，星巴克进入中国，在台湾开了第一家星巴克，1999年1月，星巴克在北京国贸开设中国大陆第一家星巴克门店，星巴克销售新鲜烤制的各式糕点以及与咖啡制作相关的器具和小商品。 星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化沟通需要的就是咖啡店所

营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。 为什么要进咖啡厅？ 为什么会进咖啡厅呢？可以给你列出几种情况： 一是需要一个安静的谈事场所，这是那种安静、整洁、灯光柔和、方便（例如离上班的地方很近、提供宽带接口）的咖啡厅、会成为首选； 二是需要一个工作间隙放松的场所，即所谓的第三空间，这时，那种快捷、使人轻松（通过装饰、摆设、灯光、背景音乐等表现出来）、自由（提供自助式服务选择、随便阅读的报刊和网络浏览）、方便（提供各种小吃如甜点）等的咖啡厅会成为首选； 三是如果我需要为家里添置一套不错的咖啡具并希望买一些自己打磨的咖啡，星巴克能提供，星巴克也为我们提供了保温杯，咖啡豆，小点心等一系列跟咖啡都有关的产品。 进咖啡馆，大多数情况下是为了一个空间，第三种情况下虽然买的是商品，但也不完全是； 其次，在不同的需求满足的过程中，都有超过一种的选择，如茶馆、酒吧、快餐厅在某些情况下都是咖啡厅的代替品；最后，针对每种需求，还可能有各种档次的服务选择。 星巴克前台 星巴克大门到点餐台的地方一定是人流量最大的地方，因为点餐也需要一些时间，会有排队的现象，门是人们进出的地方。所以在星巴克

标志设计的要求和主要分类

标志设计的基础 1我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图形。线条及色彩来完成logo的设计。 2力求巧妙，独特的构思，以达到形式美的视觉效果。 3图形纪要简练，概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住 4在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片画册上，还是户外的材料制作，都要能够很好的实现. 标志设计时的基本要求 1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7．色彩要单纯、强烈、醒目。 8．遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表

现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。 标志设计的基本分类 一、具象表现形式 （一）、人体造型的图形； （二）、动物造型的图形； （三）、植物造型的图形； （四）、器物造型的图形； （五）、自然造型的图形。 二、抽象标志 （一）、圆形标志图形； （二）、四方形标志图形； （三）、三角形的标志图形； （四）、多边形标志图形； （五）、方向形标志图形。 三、文字表现形式 （一）、汉字标志图形； （二）、拉丁字母标志图形； （三）、数字标志图形。

星巴克标志设计调研报告书

标志设计调研报告书 ——星巴克 班级： 学号： 姓名：

一、调研的标志：星巴克 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司，1971年成立，是全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近21300间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。 调研目的： 近年来，咖啡已经渐渐走进人们的生活，尤其是深受年轻人的喜爱。目前，咖啡消费市场在许多国家仍然具有较大的发展空间。据统计，从增长速度角度分析，从1998 年起，世界咖啡消费年增长率仅为32%，咖啡消费市场增长迅速。越来越多的加入者是咖啡市场的竞争变得愈加激烈。更加普世化logo的推出有利于提升不同区域人们的接受度，提升自身竞争力。 通过调研解决的问题： 推出更加普世化、现代化的logo。 二、星巴克标志设计调查研究与分析 标志设计调研分析 “星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。

好的标志设计共同点

成功的标志都有一些共同的特点 一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用。 1 、它必须简单 过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。 2、它必须醒目 细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为： 1 ）观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。 虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。 3、它必须能适应各种尺寸 很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。 如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。 4、它必须能准确传达业务特征 这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。 5、它必须具有鲜明特色 不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。 圆形是一种非常有力量的设计元素 圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。

美术教案-《标志设计》

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美术教案－《标志设计》 《标志设计》教案课业类别：设计·应用 教学目标 ：标志设计 根据课程标准和教材要求，标志设计中学美术教育是使学生提高对美的感受能力和艺术创造能力，培养学生形成良好的思想品德，标志设计确定本节的教学目标 为： 、知识目标：了解标志设计的分类及构成等基本知识，学习标志设计的创作方法； 2、能力目标：培养学生的标志设计观察、想象、创造思维能力和应用视觉语言的表达能力； 3、情感目标：达到开阔眼界，增长知识，陶冶情操，提高标志设计艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。教学重点：标志的应用分类和构成形式。 教学难点 ：标志的创意设计。 教具准备：电教设备、多媒体教学等。 学具准备：画笔、画纸、颜料等绘图用品。 教学过程 ： 一、组织教学：按常规进行。

二、启发讨论式导入 新课：教师启发提问。 同学们，随着社会科技的发展，标志的应用范围非常广泛，我们每天都能在不同的场合见到一些标志，请同学们仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志都有什么作用？ 学生回答：……， 教师总结：确实如此，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它更具有独特的美学价值，强大的社会功能。标志设计今天我们就来学习这种视觉的语言――标志设计。（板书课题） 三、讲授新课： 引导学生看大屏幕。（演示教学） 同学们通过欣赏这些标志可以看出，每个标志都蕴含着大量的信息，具有一定的含义。因此可以说：标志是具有某种含义的视觉符号，犹如语言，起着识别、示意和传递信息的作用。它通过精炼的艺术形象，使人一目了然。它具有很强的概括性与象征性，同时也有着独特的艺术魅力。 （一）、标志的种类 下面同学们思考一下，这些标志按照用途的不同可分为哪些种类？同学之间可以互相交流、讨论。学生回答，教师总结。

标志设计中的象征性

1、具有象征意义的设计母题 象征思维决定标志设计的存在，同时决定其内容与形式的相承与演变。随着文明的推进，原型文化逐渐为分解型文化所取代，表面上看似乎产生了断裂和变异，然而，深厚丰富的象征文化并没有消失，始终保持着相对的延续性，并且在一定范围和环境中产生了新的象征。据此，标志设计的装饰母题也会随之产生延续和变化，传统母题代代相传，新生母题也在不断形成与发展。 正是由于象征的魅力，不同时代的人们才会不厌其烦地使用某些图形符号，因为它们不仅具有美的外在气质，更重要的是背后蕴藏着的深层寓意，蕴藏着世代相继的思维方式和思想观念。其实，诸如“吉祥如意”“岁岁平安”“万寿长春”“瓜瓞绵绵”等祈福纳吉的生存观和子孙繁息的生殖观是传统母题的主要分类系统，从原始社会开始，标志的发展都是这两大系统的延伸。 然而，最具代表性的装饰母题莫过于“龙纹”，早在原始母系氏族社会繁盛时期，它便是众多图腾之一。龙纹虽不属于商周的装饰主体，但秦汉以降，则被统治者利用, 以象征人君，遂成为帝王独享的象征物，具有至高无上的权威，元、明、清三代尤盛。这种观念的延续，也直接影响世世代代的中国人。但是，相承的同时也有演变，“龙”的母题随中国的时代变迁逐渐兼有贵族和平民的双重象征。在民间，龙常用于赞誉英雄俊杰，并且是君子的别称，高才俊逸的风度被奉为“龙章凤彩”；雄劲刚健的美文雅称为“龙文”；科举会试中选称登“龙虎榜”。至明代，学者李东阳又衍变出“龙生九子不成龙，各有所好”的观念，而后“龙生九子不成龙”又比喻同胞兄弟性格志趣各异，这体现了传统装饰母题象征意的变化。如今，“龙”母题更是被赋予了新的时代意义，例如，陈汉民先生就以龙作为装饰主体，设计了北京兆龙饭店的标志，象征吉祥喜庆，极具装饰韵味。 标志设计中关于原始类型装饰母题的传承与变化已毋庸置疑，与此同时，新生母题也在不断涌现。现在，传统母题在新文化与外来文化的巨大冲击下，正不断改变自身以适应新的发展需求。特别是在逐渐失去原先的生存文化和特定思想土壤以后，原始和古代象征思维的内容发生转移，传统装饰母题可能被赋予了新的内容和形式。例如，中国传统符号“盘长”原为佛教密宗的八种吉祥物之一，藏传佛教称“金刚结”，汉化佛教取其“佛说回环一切通明”之意，流传到民间后，则变为吉祥图案标识。而设计者在设计联通公司标志时就改变了传统母题原来在佛教中的象征意，取其“通”而舍其“吉”。毕竟现代设计对于传统母题的追溯只能获取传统意念的传承或文化符号的映射，因而剔除了其直接使用功能和部分寓意，并赋予新的涵义，甚至使其产生根本变化。还有一种情况是，受新阶段集体意识的影响，诞生出全新的象征。譬如电子信息时代，人们普遍将电路图或类似集成电子线路图的符号视为高科技或现代化的象征，这是一种新型集体意识，标志设计也因此有了新的装饰母题。 2、原始思维特征的延续 在人类社会的童年时期，我们的祖先一直与强大而神秘的自然做斗争。由于无法用科学的方法解释人的生存与自然和宇宙的关系，在生产和生活中，他们常以某种特殊的方式表达观念，特别是出于主客体不分的想象。原始先民会在岩壁上描绘公牛或其它猛兽，这些也许是他们畏惧、崇拜甚至乞求食物、安全和性的对象，标志的雏形因此产生。而象征也源于这些观念，源于人类早期对生死、生殖等原初本能的萌动。在《中国象征文化》一书中作者写道：“观念是象征文化产生的原因，本能则是观念产生的原因，因而本能是象征文化产生的源头”。早期标志雏形正是用直观图形、符号和色彩对原始观念的某种表现，构成象征的一个重要组成部分。这些包含象征的思维方式决定了具有某些特殊意义的符号化图形的出现。换句话说，标志伴随象征思维的产生而产生。

标志设计课程标准

石家庄科技工程职业学院 《标志设计》课程标准 课程编码：课程类别：实践课课（含理论课） 适用专业：艺术设计专业授课系部：美术系 授课学期：第三学期第1-6周学时： 72学时 编写执笔人及编写日期：吉玮 2011.12 审定负责人及审定日期： （一）课程概述 1.课程的性质和作用： 标志设计是平面设计专业的一门专业课，通过本课程的教学，使学生能了解标志设计的相关知识，熟练掌握标志设计的方法，并能够完成以标志为核心的视觉传达基本要素设计，为企业形象（CI）设计课程奠定基础。通过本课程的学习能培养学生设计构思能力，培养设计感觉，提高表现技巧，具备有创造性的设计能力。 该课程的前导课程： 平面构成──掌握造型原理和图形的基本绘制能力 色彩构成──掌握色彩原理和培养学生色彩的联想、应用能力 图案设计──提高审美水平，掌握图形的绘制方法和绘制能力 图形创意──训练学生的创造性思维方式 字体设计──丰富文字表现力和创意能力 计算机辅助设计──掌握利用计算机绘制图形的能力

后续课程：VI设计──标志设计是企业形象视觉部分的灵魂，对于VI设计的效果起到至关重要的作用。 《标志设计》是在VI设计专业课教学之前开设，为以后的VI设计教学环节奠定基础。 2.课程基本理念： 本课程总体设计理念以培养“有素养、懂艺术、会设计、能制作”的平面设计与制作人员为目标，以商业企业真实项目为载体，建立工学结合人才培养模式；按照社会公司广告设计与制作的工作流程，构建以设计与制作能力培养为核心的课程体系。《标志设计》核心课程建设，以项目引领为导向，任务驱动和情境设计进行项目实训为主体的教学设计，企业专家和设计师参与进课程建设之中，建立以校内“工作室”上班式课程方式进行真实的岗位实训和企业岗位实训相结合，培养企业形象策划设计的技术人才，重视学生的职业技能、创新素质和职业道德的培养，实现核心课的教学成果和专业培养目标。 3.课程设计思路和依据。 根据专业培养目标与要求，以实际的企业工作岗位为目标，培养学生了解标志设计的概括和规律；找出企业标志设计知识点；掌握标志设计创意的方法和技能；在专业教学实训过程中，遵从社会企业的工作流程，从教学设计到实训项目的选定，都是以培养学生的职业能力、职业素质与创新能力为主导，按照设计公司的实际工作流程进行教学实施，参与企业岗位实训，充分体现课程在职业性、实践性和开放性方面的要求，以便和实际工作接轨。 本课程的教学方法以案例教学法、项目教学法、小组讨论教学法为主要教学方法，学生通过实训练习，参与项目，案例分析，网络学习以及发散思维等学习方法参与教学。 本课程开设课时为60，课程安排在第四学期第1-5周。 （二）课程目标 本课程明确提出以学生为主体、以职业素质与职业能力训练为本、以培养职业能力为中心、“教、学、做”一体化，传授“必需够用”的知识、技能和素质培养，以整个教师

logo设计中的点线面

视觉传达考研理论：logo设计中的点线面 发布日期：2012-12-26 10:10:02 logo设计中的点线面 在logo设计中，构成logo的基本要素咱们可以演绎成点、线、面来考核他们各自的特性跟彼此的作用。而“点线面”作为根本的构成要素，在logo设计的造型中，有着各自的特征。 1、点 在logo设计中所谓的点，不单单存在数学中地位的概念，还具备的大小、外形、方向等详细的属性。 在logo设计中，以点的情势涌现的因素，往往可以起到点睛的作用。因为点具备了凑集视线的作用，所以，logo中以点呈现的元素，往往是突现logo设计含意的要点。 在造型形式中，点在logo中还起到了一种活泼元素的作用，使得logo的形态更加活跃活泼。 而不同特性的点，也是logo表情的体现。 2、线 线在形成中有宰割与指向领导的作用。在logo设计的实际中，公道的利用线的基础属性，能够达成相应的目标。 因为绘制工具、方法等的不同，使得线具备了多种不同的表情，在logo设计中，合理的应用不同表情的线，是logo感情转达的一个有效方式。 3、面 面是logo中表示logo形状的主要载体。面的虚实关系，也是logo视觉档次体现的重要手腕。 不同表情的面，为logo带来不同的视觉感触，从而到达不同的象征意思。 在详细的设计实践中，往往是“点线面”混杂应用来作为设计元素的。实在“点线面”作为基本造型元素也是互相之间有着内在关联的。如点的排列可以造成线，点的集合可以形成面，而面的断裂也可以构成消极线……此外，由于面积、状态等的轻微表化，“点线面”之间的概念也是绝对的，所以，在设计实践中，要机动的运用这些基本元素，切不可孤破的套用。

星巴克咖啡cis设计分析

星巴克咖啡cis设计分析 星巴克咖啡CIS设计分析 爱喝咖啡的人大概都听说星巴克(Starbucks)，“星巴克”是100多年前美国一个家喻户晓的小说的主人公，20世纪70年代，3个美国人把它变成一家咖啡店的招牌来推广美国精神，自那以后，一杯一杯的星巴克咖啡使整个世界为之着迷。 一、注重品牌形象推广 和其他跨国大企业不同，星巴克是不利用巨额的广告宣传和促销的少数品牌之一。星巴克品牌推广不依赖广告，其一贯的策略是重在品牌形象推广，全球皆然。星巴克认为咖啡不像麦当劳，咖啡有独特的文化性，赞助文化活动，对星巴克形象推广很重要。比如以前上海举办的达利画展，星巴克就是主要赞助商。而星巴克也是上海APEC会议的赞助者。

星巴克连锁店外观单纯从店周围的环境来考虑，但是其内部装修却要严格地配合连锁店统一的装饰风格。每一家店本身就是一个形象推广，是星巴克商业链条上的一环，由美国的设计室专门为每一家店创造丰富的视觉元素和统一的风格，从而使顾客和过路客赏心悦目，达到推广品牌的目的。这种推广方式被称为Tie-in，就是把咖啡馆形象和顾客紧密联系起来。 在星巴克咖啡店里，员工是传递体验价值的主要载体，咖啡的价值通过员工的服务才能提升，因而员工对体验的创造和环境同样重要。事实上，星巴克的员工就如同咖啡迷，他们可以详细地解说每一种咖啡产品的特性，而且善于与顾客进行沟通，预感他们的需求。员工在星巴克被称为“伙伴”，因为所有人都拥有期权，他们的地位得到了足够的尊重，也为星巴克品牌创造了极大的竞争力。 二、辛巴克标志设计 星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。 后来星巴克被霍华?萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。

logo都有哪些种类

logo都有哪些种类？ logo都有哪些种类呢？中国标识网小编就给大家总结一下logo的种类， 主要有以下几种： 一、文字标志 文字标志是指用汉字或拉丁字母为设计母体所构成的商标标志。 （一）汉字标志 中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字的起源，有很 多种传说，学术界也有很多观点。有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识 的产生。中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲 骨文属于象形文字，是以图造型。经历几千年的演变，现代文字与甲骨文相比 虽已面目全非，但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。汉字始终是非 常丰富的设计之源，以汉字为题材的商品标志已有很长历史，并在商品标志的 众多形式中独树一帜。 从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大、最成功的设计。 它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在 今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。汉字构成的标志 能够独立地承载文化信息，加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力，以便强化 大众的记忆。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有 一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示 出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬如“羊”字，羊是中国原 始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。羊通祥，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是“羊大为美”， 实际上它是一个独体象形字，其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。这些图 形文字随着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、衍变，从而形成中 国特有的传统艺术体系，这体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也 体现出了华夏民族所特有的艺术精神。 （二）拉丁字母标志 拉丁字母是国际通用的语言文字。国际商标标志大量地运用拉丁字母，其 应用范围十分广泛。26个字母均可单独设计成商标标志，同个字母也可以设计 成多种不同造型的标志作品。 拉丁字母构成的商标通常采用名称的第个字母，第个音节，全称字母缩写 或全称作为商标设计的母体。在构成形式上有单个字母型、两字母相连型、三 字母相连型、字图型、多字母型等形式。通过对字母的造型设计，构成简洁、 明快、独树一帜的商标标志。

星巴克徽标设计和演变

星巴克徽标——小资情调的设计理念 美术学院10（3）班卞潇丽10173116 设计来源： 星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。 设计演变： 星巴克的标志亦是随着时代的发展进行 了数次改动从1971年，当时只有版画形式的 美人鱼在中间，周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样。到1986年注 册了仅有STARBUCKS字样的标志，美人鱼 的样子基本没有变化。直到1989年注册的商 标有了很大变化，颜色换成了绿色，美人鱼 仍是全身像，但脱离了版画的风格，更像个 标志了。而我们现在所看到的星巴克的标志， 是星巴克公司于1994年注册，后来又于1995 年和1997年进行补充注册，最终确定了绿色 以及细化到线条的粗细。 影响： 在很大程度上，看到星巴克的美人鱼标志，就会在人脑海里想起星巴克香浓的咖啡以及其温馨的氛围。标志是面向大众传递信息的视觉符号，具有能够区别其他标志的独特清晰的面貌特征以及相对的明确性和通俗性，使观者易于识别和易于记忆。即使是在不同的国家不同的地方，无论语言文字是否相通，星巴克特有的标志都传递着同一种感觉，同一种味道。