(完整版)新产品开发试卷(C)及答案

新产品开发试卷（C）

姓名_________ 分数

一、判断题：（共15分，每题3分）

1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（）

2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（）

3、新产品的销售预测没有规律可循。（）

4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（）

5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（）

二、单项选择题：（共30分，每题3分）

1、下列不属于新产品实体特性的是（）

A、功能特性

B、改进特性

C、结构特性

D、美学特性

2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（）

A、Product

B、plqic

C、Promotion

D、Price

3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（）

A、投入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是（）

A、产品有形层

B、产品无形层

C、产品核心层

D、产品延伸层

5、产生新产品设想的直接原因是（）

A、顾客的需要

B、竞争对手

C、政府机关

D、科技

6、企业产品组合内的产品线数目是指（）

A.产品线

B.产品项目

C.产品组合深度

D.产品组合宽度

7、管理学者将包装称为（）

A.第一个P

B.第三个P

C.第四个P

D.第五个P

8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：

（）

A.试销

B.开发

C.促销

D.试验

9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（）

A.文化变化

B.传统文化

C.历史因素

D.城乡文化

10、下列不属于新产品的延伸层的是：（）

A.送货

B.维护

C.安装

D.价格

三、多项选择题：（共10分，每题5分）

1、新产品开发过程可分为几个阶段（）

A、市场调研

B、概念开发

C、商品开发

D、样品开发

2、新产品开发过程分为（）

A.样品开发

B.产品生产

C.商品开发

D.概念开发

四：简答题（共20分，三选二）

1、新产品开发对企业的意义是什么？（12 分）

2、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？

3、新产品开发的典型组织形式是什么？

五、综合题（25分）

消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。

请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。

新产品开发试卷（C）答案

一、判断题：（共15分，每题3分）

1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（√）

2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（╳）

3、新产品的销售预测没有规律可循。（╳）

4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（╳）

5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（╳）

一、单项选择题：（共30分，每题3分）

1、下列不属于新产品实体特性的是（ B ）

A、功能特性

B、改进特性

C、结构特性

D、美学特性

2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（ C ）

A、Product

B、plqic

C、Promotion

D、Price

3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（ B ）

A、投入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是（ A ）

A、产品有形层

B、产品无形层

C、产品核心层

D、产品延伸层

5、产生新产品设想的直接原因是（ A ）

A、顾客的需要

B、竞争对手

C、政府机关

D、科技

6、企业产品组合内的产品线数目是指（D ）

A.产品线

B.产品项目

C.产品组合深度

D.产品组合宽度

7、管理学者将包装称为（D ）

A.第一个P

B.第三个P

C.第四个P

D.第五个P

8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（A ）

A.试销

B.开发

C.促销

D.试验

9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（A ）

A.文化变化

B.传统文化

C.历史因素

D.城乡文化

10、下列不属于新产品的延伸层的是：（D ）

A.送货

B.维护

C.安装

D.价格

二、多项选择题：（共10分，每题5分）

1、新产品开发过程可分为几个阶段（BCD ）

A、市场调研

B、概念开发

C、商品开发

D、样品开发

2、新产品开发过程分为（ACD ）

A.样品开发

B.产品生产

C.商品开发

D.概念开发

四：简答题（共20分，三选二）

4、新产品开发对企业的意义是什么？（12 分）

答：1）促进企业的成长； 2）对竞争作出反应； 3）利用剩余的生产能力； 4）促进其它产品的销售； 5）对环境变化的反应； 6）加速新技术、新材料和新工艺的应用； 7）激发企业管理人员和技术人员的革新精神和创造力。

5、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？

答：这五个阶段是：

1）产品性能试验；2）包装试验；3）品牌试验；4）伴随服务试验；5）综合试验。

6、新产品开发的典型组织形式是什么？

答：1）新产品委员会；2）新产品部；3）产品经理制；4）创

业组。

五、综合题（25分）

消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。

请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。

答：盈亏平衡销售量法是评价新产品建设最简单的一种分析方法。

公式如下：

Q=F/(P-V) ------------------------------5分

式中：Q——盈亏平衡销售量，是为弥补新产品的固定成本和变动成本而必须销售的最低数量；

F——新产品年平均固定成本；

P——单位产品售价；

V——单位产品变动成本；------------------------------------13分

对该公司：

Q=75000/（6-3.5）=3000（件）

它说明该公司新儿童玩具只有售出3000件，公司才能补偿成本，销售量预测大于3000件，公司可以获得赢利，该新玩具可以开发。

----------------------------------------------------------------20分

该方法优点是：计算出的数据比较直观，方法简单。不足之处是产品在其生命周期中变动成本和价格不是固定不变的，计算出来的数据应用时有一定的局限性。

----------------------------------25分

新产品开发试卷(B)及答案

新产品开发试题（B） 姓名：分数： 一、判断题：（共15分，每体3分） 1、产品的核心层代表消费则者在使用该产品的过程中和使用后可以获得的基本消费利益。（） 2、新产品必须需求以一定的技术进步为基础。（） 3、产品组合是一个企业所经营生产的所有产品项目和产品项的总称。（） 4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（） 5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（） 二、单项选择题：（共30分，每题3分） 1、下列不属于新产品实体特性的是（） A、功能特性 B、改进特性 C、结构特性 D、美学特性 2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（） A、Product B、plqic C、Promotion D、Price 3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（） A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是（） A、产品有形层 B、产品无形层 C、产品核心层 D、产品延伸层5、产生新产品设想的直接原因是（） A、顾客的需要 B、竞争对手 C、政府机关 D、科技 6、对新产品设计决策限制最严格的部分来自（） A、企业的市场营销目标 B、企业条件的限制 C、目标市场消费行为 D、经营环境的限制 7、新产品的市场试验即（） A、促销 B、试销 C、市场调查 D、投放市场 8、新产品站稳脚跟后，开始向纵身发展，表明新产品进入了（） A、成长期 B、成熟期 C、衰退期 D、投入期 9、对于文化对消费影响的研究我们首要研究的是（） A、文化变化 B、传统文化 C、地理环境 D、历史因素 10、下列不属于新产品有形层的是（） A、质量 B、价格 C、品名 D、安装 三、多项选择题：（共10分，每题5分） 1、新产品开发过程可分为几个阶段（） A、市场调研 B、概念开发 C、商品开发 D、样品开发 2、以技术为基础的新产品开发策略有（） A、自主开发 B、联合研制 C、购买产品生产许可证或专利 D、企业兼并 四、简答题：（共20分，每题10分，任选两题作答）

新产品开发试卷(A)及答案

新产品开发试卷（A） 姓名：分数： 一、判断题：（共15分，每题3分） 1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（） 2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（） 3、新产品的销售预测没有规律可循。（） 4、新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情。（） 5、市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品的项目的识别和确认。（） 二、单项选择题：（共30分，每题3分） 1、用来辨认某一个（组）产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合的是：（） A.商标 B.品牌 C.厂名 D.包装 2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为（） A.产品生命周期 B.产品成长期 C.产品成熟期 D.产品投入期 3、一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称为（） A.产品项目 B.产品组合 C.产品结构 D.产品构成 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感受的那部分是：（） A.产品有形层 B.产品延伸层 C.产品核心层 D.产品包装层 5、产品生命周期中最有风险、花钱最多的阶段是：（） A.产品成长期 B.产品投入期 C.产品成熟期 D.产品衰退期 6、企业产品组合内的产品线数目是指（） A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度 7、管理学者将包装称为（） A.第一个P B.第三个P C.第四个P D.第五个P 8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是： （） A.试销 B.开发 C.促销 D.试验 9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（） A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化 10、下列不属于新产品的延伸层的是：（） A.送货 B.维护 C.安装 D.价格 三、多项选择题：（共10分，每题5分） 1、新产品实体特征分为（） A.功能特征 B.结构特征 C.美学特征 D.性能特征 2、新产品开发过程分为（） A.样品开发 B.产品生产 C.商品开发 D.概念开发 四：简答题（共20分，三选二） 1、新产品开发对企业的意义是什么？（12 分）

第七章产品策略练习试题和答案解析

第七章产品策略练习题及答案 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。 A．消费者B．顾客 C．社会D．目标市场 2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。 A．服务B．质量 C．效用D．功能 3．影响购买材料和部件的最重要因素是——和供应商的可信度。 A．质量B．品种 C．规格D．价格 4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买 的主要因素是价格和。 A．质量B．品种 C．服务D．功能 5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。 A．产品项目B．产品线 C．产品种类D．产品品牌 6．产品组合的长度是指的总数。 A．产品项目B．产品品种 C．产品规格D．产品品牌 7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度B．长度 C．关联度D．深度 8．产品生命周期由——的生命周期决定。 A．企业与市场B．需求与技术 C．质量与价格D．促销与服务 9．导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 A．求名心理B．求实心理 C．求新心理D．求美心理 10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 争取新的顾客。 A．产品外观B．产品质量 C．产品信誉D．品牌偏好 11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。 A．换代产品B．全新产品 C．仿制产品D．最新产品 12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思。

A．收集B．调查 C．寻找D．评价 13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。 A．增加B．扩充 C．延伸D．缩减 14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与密切相关的一整套属性和条件。 A．服务B．质量 C．产品D．用途 15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也——的产品。 A．很想购买B．不想购买 C．渴求购买D．即刻购买 【参考答案】 1．D 2．A 3．D 4．C 5．B 6．A 7．D 8．B 9．C 10．D 11．B 12．C 13．D 14．C 15．B （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为三类。 A．高档消费品B．低档消费品 C．耐用品D．非耐用品 E．劳务 2．劳务具有的特点。 A．无形性B．满足感 C．易变性D．不可分离性 E．不可储存性 3．因为农产品具有特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。 A．标准性B．易腐性 C．无形性D．季节性 E．耐用性 4．产品组合包括的变数是。 A．适应度B．长度 C．相关性D．宽度 E．深度 5．优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行现行产品组合的工作过程。 A．调查B．分析 C．研究D．评价 E．调整 6．快速渗透策略，即企业以推出新产品。 A．高品质B．高促销

嵌入式产品开发赛项试题

2015年全国职业院校技能大赛 嵌入式产品开发赛项试题 本赛题包括电路板制作和赛道任务两部分。要求参赛选手在规定时间内组装、调试一套电路板，并安装在竞赛平台（嵌入式小车）上。同时，完成平板电脑应用程序的编写和测试，使之能够自动控制竞赛平台完成赛道任务。参赛选手应严格按照竞赛规程进行比赛。 第一部分电路板制作 一、比赛要求 大赛现场发放电路板焊接套件（含PCB板与元器件）和技术资料（电路原理图、器件位置图、物料清单）。参赛选手在规定时间内完成元器件检测和电路板焊接。经工艺评判后，参赛选手需将电路板安装在竞赛平台（嵌入式小车）上。 二、比赛内容 1）元器件检测 参赛选手须参照阅读物料清单进行元器件的辨识、清点和检测。 元器件种类包括：电阻、电容、电感、电位器、LED、555定时器、晶振、CMOS逻辑门电路、集成稳压块、光强度传感器、光敏电阻、超声波传感器、红外传感器、射频识别芯片、解调芯片、蜂鸣器等。 2）电路板焊接 参赛选手须依据电路原理图、器件位置图、物料清单，在规定时间内完成元器件焊接，并按时上交进行焊接工艺评分。 电路板元件封装包括：SIP-8、SSOP-6、SOP-8、SOP-14、SOP-16、0603、0805、1206、3528等。 3）电路板调试 参赛选手须根据电路原理图分析电路板功能，并使用示波器、万用表等仪表进行调试，使电路板功能正常。 4）电路板安装 参赛选手须将调试完成的电路板安装到竞赛平台上，使竞赛平台能够完成赛道任务。

三、比赛流程 8:20-8:25 发放赛题与元器件 8:25-8:30 裁判讲解比赛注意事项 8:30 竞赛第一阶段开始 8:30-9:00 参赛选手检查核对元器件 8:30-10:30 电路板焊接 10:30-10:35 电路板收取 10:35-11:25 电路板评分 11:25-11:30 发还电路板 四、评分标准 评分项目评分细则知识、技能点分值 安全操作与制作工艺（30%）操作符合安全规范 安全用电，遵守操作规程，保 持工作环境清洁等 5% 电子装接工艺 物料清点，元件检测，芯片焊 接，仪表使用，电路识图，装 配方法，装配工艺。 25% 五、注意事项 1、8:30-9:00期间，参赛队队长确认已领元器件无缺件、无损坏后，在元器件确认表上签字，若焊接套件内元器件数量和型号与竞赛试题中提供的数量和型号不符应在9:00之前提出申请，超过规定时间更换或补领按评分标准扣分。 2、参赛选手需在10:30之前完成任务板的焊接任务。 3、10:30-10:35工作人员收取各参赛队电路板后，统一转运到电路板评分处进行统一评分。如在此期间工作人员收取电路板时参赛队未上交电路板的将不予评分。 4、在焊接、组装调试期间，参赛选手限于自己工作区内活动，违者取消参赛队比赛资格。 5、电路板焊接所用的元器件及套件于竞赛当天统一提供，不得使用任何自带的元器件，如有违反，以舞弊论处，取消该队参赛资格。

产品管理试卷修订精修订

产品管理试卷修订 GE GROUP system office room 【GEIHUA16H-GEIHUA

09级市场营销专业《产品管理》试卷任课教师：贾愚 一、多项选择（每题2分，共52分） 1．下列哪些属于产品经理的工作——（第一章） A.搜集顾客、竞争者等相关市场信息； B.充当销售、生产、研发 等部门的纽带；C.激励销售队伍；D.对开发新产品的技术可行性负责； 2．下列哪些属于产品经理的职能——（第一章） A.制定产品长期经营目标； B.编制产品年度营销计划； C.进行产品广告策划； D.激发销售人员和经销商对产品的兴趣； E.组织产品改进；3．下列哪些属于产品营销目标——（第二章） A.资产负债率； B.销售增长率； C.市场占有率； D.顾客满意度； E.销售量和销售额； 4．下列哪些属于市场细分的细分变量——（第二章） A.地理细分； B.人口统计细分； C.逻辑细分； D.心理细分； E.行为细 分；

5．下列哪些属于对行业竞争结构的分类——（第二章） A.稳定的竞争结构； B.趋于稳定的竞争结构； C.垄断竞争结构； D.不稳定竞争结构； E.分散竞争结构 6．在制定产品营销计划时，一般地把目标顾客分为四类，这四类典型顾客分别是——（第二章） A.品牌导向型顾客； B.价格导向型顾客； C.特征导向型顾客； D.心理导向型顾客； E.利益导向型顾客 7．在制定产品营销计划的定价策略时，一般要考虑哪些因素——（第二章） A.产品定位； B.需求弹性； C.产品成本； D.竞争者的反应； E.消费者的心理价位； 8．下列哪些属于公关促销——（第二章） A.买一赠一； B.抽奖； C.制造新闻； D.参与公益活动； E.明星代言9．典型的产品经理组织形式有哪些——（第三章） A.垂直型； B.三角型； C.水平型； D.矩阵型

市场营销试卷及答案

一、单项选择题 1.一般而言，(D)群体内的竞争最为激烈。 A.战略性 B.重叠性 C.不同 D.策略性 2.中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种(A) A.多家产品 B.独家产品 C.多种产品 D.混杂产品 3.企业产品订价的最终目的是(A) A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求 4.批发企业开设零售商场是实现(A)战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 5.市场营销活动的控制的第一步是(D) A.进行比较 B.监测实绩 C.采取行动 D.建立目标 6.当产品处于(C)时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 7.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的(D)的数量。 A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次 8.俘虏产品订价适合于(B)的订价。 A.替代产品 B.互补产品 C.选择性产品 D.季节性产品 9.(B)是一种效果最好、费用最高的促销手段。 A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 10.一般来说，企业对问题类业务单位应采取(D)战略。 A.淘汰 B.维持 C.拓展 D.选择性拓展 11.影响消费者购买行为的个人因素主要有(B) A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭 12.生产资料分销渠道中最重要的类型是(B) A.生产者→批发商→用户 B.生产者→用户 C.生产者→代理商→用户 D.生产者→代理商→批发商→用户 13.市场细分的概念是美国市场营销学家(B)提出的。 A.迈克尔·波特 B.麦卡西 C.菲利普·科特勒 D.温德尔·斯密 14.企业研究产品生命周期的目的是为了(C) A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期 C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败 15.按产品分派推销人员的优点是有利于(A) A.节省推销费用 B.明确推销人员责任 C.技术性产品的推销 D.明确推销对象 16、1912年，美国哈佛大学（B）写出了第一部以“市场营销学命名的教科书。这标志着市场营销己经作为一门独立的学科登上了科学的舞台。 A.P·W·依贝 B.J·E·赫杰特齐 C.E·J·麦克塞 D.J·A·哈瓦德 17、在（D）企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。 A产品导入期B产品成长期C产品成熟期D产品衰退期 18、广告公司属于市场营销渠道企业中的（D）。

新产品开发试卷(C)及答案

新产品开发试卷（C） 姓名_________ 分数 一、判断题：（共15分，每题3分） 1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（） 2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（） 3、新产品的销售预测没有规律可循。（） 4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（） 5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（） 二、单项选择题：（共30分，每题3分） 1、下列不属于新产品实体特性的是（） A、功能特性 B、改进特性 C、结构特性 D、美学特性 2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（） A、Product B、plqic C、Promotion D、Price 3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（） A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是（） A、产品有形层 B、产品无形层 C、产品核心层 D、产品延伸层 5、产生新产品设想的直接原因是（） A、顾客的需要 B、竞争对手 C、政府机关 D、科技 6、企业产品组合内的产品线数目是指（） A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度 7、管理学者将包装称为（） A.第一个P B.第三个P C.第四个P D.第五个P 8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是： （） A.试销 B.开发 C.促销 D.试验 9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（） A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化 10、下列不属于新产品的延伸层的是：（） A.送货 B.维护 C.安装 D.价格 三、多项选择题：（共10分，每题5分） 1、新产品开发过程可分为几个阶段（） A、市场调研 B、概念开发 C、商品开发 D、样品开发 2、新产品开发过程分为（） A.样品开发 B.产品生产 C.商品开发 D.概念开发 四：简答题（共20分，三选二） 1、新产品开发对企业的意义是什么？（12 分） 2、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？ 3、新产品开发的典型组织形式是什么？

新产品开发管理流程考试题

新产品开发管理流程考 试题 标准化工作室编码[XX968T-XX89628-XJ668-XT689N]

新产品开发管理流程培训考试题 部门：姓名：得分： 一、填空题（每空2分，共56分） 1、公司营销、技术和其它部门如有产品开发或产品升级建议，按公司要求的模板编制《项目建议书》，统一汇总到技术中心产品主管。 2、在《新产品开发管理流程》中，对属于重大新产品项目、技术储备项目、公司战略规划发展的项目，需进行可行性研究。 3、项目经理根据ISO-9000标准的规定，组织编制统一的《项目开发任务书》并附《项目开发实施进度表》，报技术质量总裁审核，总裁审批后正式下达，并按计划进度组织实施。 4、在《新产品开发管理流程》中，项目经理将材料BOM表通过 ERP 报技术质量总裁审核、总裁批准后，转给采购部采购试制原材料（注意：已确定新增的存货需进入“增加新编码流程”，及时在ERP系统中增加新存货编码）。 5、在有初步方案的情况下，项目组进行小试，小试样品组织内部员工试用，项目组人员汇总员工体检结果，根据体检结果对产品进一步调整，在51% 以上达到预期效果时，无副作用时转入中试。 6、产品主管及时地在ERP系统中建立准确的产品BOM表，并通知财务 部，便于准确核算标准成本。 7、生产部各生产车间主任接到生产指令后，依据产品BOM表和产量表，按工艺文件规定的生产周期，通过ERP的产品BOM表提报ERP 进行流程审批；审批中，企划部、技术部须对包装技术性文字和说明书进行最后的确认。

8、运营总监负责产品上市前的推广、服务等运营准备，包括：组织客服经理和客服人员对新产品进行宣导、培训和答疑。 9、企划总监负责组织企划设计和网站维护人员对新产品上市做宣传资料和网上推广工作。 10、新产品验收合格入库后，库管员通知企划中心，企划中心设计产品上市通知，并安排企划网络管理员在官网与商学院网站上发通知。 二、选择题（共13题，每题2分，共26分） 1、（ B ）负责对检验合格后的产品进行储存、配货、发运。 （A）生产部（B）物流部（C）技术部（D）质量部 2、（ C ）负责产品上市前的培训准备工作。 （A）企划总监（B）运营总监（C）教育总监（D）营销总裁 3、（ D ）组织市场需求预测，将首次销售推广数量报总裁审批后，安排（）转（）下达生产指令。 （A）企划总监企划中心生产主计划员 （B）运营总监客服部生产主计划员 （C）教育总监营销支持部生产主计划员 （D）营销总裁营销支持部生产主计划员 4、（ A ）负责组织编制产品开发或升级的《可行性研究报告》 （A）产品主管（B）原材料主管（C）成品主管（D）研发主管 5、（ B ）负责组织技术项目组并任命项目经理，明确小组成员的分工职责、设计开发任务及完成时间。 （A）企划总监（B）技术质量总裁（C）教育总监（D）营销总裁

2018年4月自考市场营销学(00058)试题及答案

全国 2018 年 4 月高等教育自学考试市场营销学试题 课程代码： 00058 一、单项选择题：本大题共20 小题。每小题l 分。共 20 分。 1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（B） A．定价B．广告 C ．产品制造D．产品开发 2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（D） A．生产导向B．产品导向 C ．推销导向D．顾客导向 3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（C） A．拓展新市场 B ．降低价格 C．提升价格、开发替代品D．加大促销力度 4．市场营销调研流程的首要环节是（A） A．确定营销调研主题B．制定营销调研方案 C ．收集市场信息资料D．提出营销调研报告 5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有 A 产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（ A） A．市场渗透B．产品开发 C．市场开发 D ．多角化成长 6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（B） A．家庭收入B．个人可支配收入 C．人均国民收入D．个人可任意支配收入 7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于（ D） A．自然环境B．政治与法律环境 C．科学技术环境D．社会与文化环境 8．MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实旋差异化战略的途径属于（C） A．产品差异化B．服务差异化 C．形象差异化D．渠道差异化

9．某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于（A） A．距离跟随B．紧密跟随 C．选择跟随D．补缺跟随 10．下列属于无差异营销策略优点的是（D）、 A ．有利子分散企业的风险 B C．细小市场的顾客需求得到满足．降低了市场竞争的激烈程度D．可以获得成本上的经济性 11．某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（B） A．地理变量B．行为变量 C．心理变量D．人口变量 12．某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于（A） A．品牌化策略B．品牌发展策略 C．品牌名称策略D．品牌使用者策略 13．“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（D） A ．基础产品B．期望产品 C．潜在产品D．延伸产品 14．宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板 3 条生产线，目前钢条有 4 个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢板有 6 个产品项目，此企业产品组合的长度是（D） A． 3 B．6+ C． 8D．18 15．电话营销这种渠道模式属于（A） A．零级渠道B．一级渠道 C．二级渠道D．三级渠道 16．对于生产酱油等调味品的企业，适宜采用的分销渠道模式是（B） A．独家分销B．密集性分销 C．排他性分销D．选择性分销 17． KG公司在九寨沟地震后捐款1000 万元，引发当地媒体的竟相报道，该企业的营销传播行为属于（ C） A ．广告B．销售促进 C．公共关系D．人员推销 18．下列属于销售促进活动的是（C）

新产品开发试卷(A)及答案

. 新产品开发试卷（A） 姓名：分数： 一、判断题：（共15分，每题3分） 1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（） 2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（） 3、新产品的销售预测没有规律可循。（） 4、新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情。（） 5、市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品的项目的识别和确认。（） 二、单项选择题：（共30分，每题3分） 1、用来辨认某一个（组）产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合的是：（） A.商标 B.品牌 C.厂名 D.包装 2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为（） A.产品生命周期 B.产品成长期 C.产品成熟期 D.产品投入期 3、一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称为（） A.产品项目 B.产品组合 C.产品结构 D.产品构成 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感受的那部分是：（） A.产品有形层 B.产品延伸层 C.产品核心层 D.产品包装层5、产品生命周期中最有风险、花钱最多的阶段是：（） A.产品成长期 B.产品投入期 C.产品成熟期 D.产品衰退期 6、企业产品组合内的产品线数目是指（） A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度 7、管理学者将包装称为（） A.第一个P B.第三个P C.第四个P D.第五个P 8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（） A.试销 B.开发 C.促销 D.试验 9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（） A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化 10、下列不属于新产品的延伸层的是：（） A.送货 B.维护 C.安装 D.价格 三、多项选择题：（共10分，每题5分） 1、新产品实体特征分为（） A.功能特征 B.结构特征 C.美学特征 D.性能特征 2、新产品开发过程分为（） A.样品开发 B.产品生产 C.商品开发 D.概念开发

设计和开发试题

设计和开发培训试题 姓名：部门：得分： 一、判断题：（共35分，每体7分） 1、产品的核心层代表消费则者在使用该产品的过程中和使用后可以获得的基本消费利益。（） 2、新产品必须需求以一定的技术进步为基础。（） 3、产品组合是一个企业所经营生产的所有产品项目和产品项的总称。（） 4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（） 5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（） 二、单项选择题：（共35分，每题7分） 1、下列不属于新产品实体特性的是（） A、功能特性 B、改进特性 C、结构特性 D、美学特性 2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（） A、Product B、plqic C、Promotion D、Price 3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（） A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是（） A、产品有形层 B、产品无形层 C、产品核心层 D、产品延伸层 5、产生新产品设想的直接原因是（） A、顾客的需要 B、竞争对手 C、政府机关 D、科技 三、简答题：（共30分，） 1、新产品开发对企业的意义是什么？

设计和开发培训试题答案 姓名：部门：得分： 一、判断题：（共35分，每体7分） 1、产品的核心层代表消费则者在使用该产品的过程中和使用后可以获得的基本消费利益。（√） 2、新产品必须需求以一定的技术进步为基础。（╳） 3、产品组合是一个企业所经营生产的所有产品项目和产品项的总称。（√） 4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（╳） 5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（╳） 二、单项选择题：（共35分，每题7分） 1、下列不属于新产品实体特性的是（ B ） A、功能特性 B、改进特性 C、结构特性 D、美学特性 2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（ C ） A、Product B、plqic C、Promotion D、Price 3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（ B ） A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是（ A ） A、产品有形层 B、产品无形层 C、产品核心层 D、产品延伸层 5、产生新产品设想的直接原因是（ A ） A、顾客的需要 B、竞争对手 C、政府机关 D、科技 三、简答题：（共30分，） 2、新产品开发对企业的意义是什么？ 答：1）促进企业的成长； 2）对竞争作出反应； 3）利用剩余的生产能力；4）促进其它产品的销售； 5）对环境变化的反应； 6）加速新技术、新材料和新工艺的应用； 7）激发企业管理人员和技术人员的革新精神和创造力。

旅游产品开发与设计试题

《旅游产品开发与设计》试题 一、判断题（每小题1分，共5分） 1．旅行社产品需求弹性较大是因为旅游已经成为人们生活一种必需品。 2．影响旅游者需求的因素只有旅游者本身的因素，即内部因素。 3. 旅行社线路设计必须能满足游客的需求。 4．会展旅游的停留时间一般比较短。 5．传统的旅游线路设计面向包价旅游。 二、单项选择题(每小题1分，共20分) 1.从旅游经营者角度看，旅行社产品是旅行社为满足旅游者需要所提供的各种的总和。 A有偿服务 B服务与设施 C经历 D体验 2.就旅行社产品要素而言，包括核心服务、便利服务和辅助服务。下列属于旅行社核心服务 是。 A为旅游者提供食、住、行旅游服务B为旅游者提供咨询服务 C为旅游者提供预订服务 D给旅游者发放旅行帽 3.旅行社产品生产的适众原则，其理念核心就是产品要适合。 A大众 B人民群众 C特定细分市场 D产品市场定位 4.沪上某旅行社在寒冬季节推出亚布力滑雪、哈尔滨赏冰灯雪雕等冰雪游产品，这体现了旅行社产品生产的。 A适众原则 B新颖原则 C时效原则 D通畅原则 5.旅行社产品创新的关键在于。 A市场调研 B市场细分 C市场定位 D产品创意。 6.旅行社在实施线路产品生产时，是首要环节。 A资讯准备 B实地考察 C寻找市场卖点 D研究旅游需求 7.随着电影《非诚勿扰》开播以后，西溪湿地旅游资源被挖掘。为适合周末旅游市场，旅行社推出杭州西溪湿地二日游产品，这是 B 的结果。 A市场推动 B资源推动 C头脑风暴 D政府推动 8.旅游线路产品设计是否通畅，处理好是其一个最重要的环节。 A交通 B住宿 C旅游成本 D旅游需求 9．对境外旅游团而言，按广州昆明桂林西安北京上海线路设计的旅游产品的主要问题是 B 。 A点间距离过远 B顺序不科学 C特色不明显 D择点过多 10.旅行社之间产品同质化的重要原因是。 A市场规模大 B目标市场有差异 C市场供过于求 D旅行社市场定位欠缺11.旅行社在对开发设计的线路产品进行分析取舍时，最重要的是站在的角度，进行换位思考。 A企业形象 B旅游者 C旅游成本 D产品价格 12. 旅行社__ ____是指旅行社准备用其产品与服务来充分满足的一组或几组特定的旅游

2016年市场营销专业考试模拟试卷一

第一部分：营销管理概论 1、行为变数是市场细分的重要影响因素之一。请问下列哪项不属于行为变数？ A、追求的利益 B、购买频率 C、使用满意度 D、购买的时机 2、下列有关营销渠道的叙述，错误的是_________？ A、分销通常有中间商所主导，包括运输、仓储等功能 B、中间商可以减少营销渠道系统中的交易次数与成本，因此有效提高交易效率 C、中间商比较接近市场，所以更能有效地收集市场信息 D、对制造商而言，中间商可以减少在仓储方面的投资与管理费用 3、通过网络进行问卷调查，最可能面临何种限制？ A、研究成本过高 B、无法快速回收问卷 C、受访者特质过于集中，差异性不大 D、受访者不愿诚实作答 4、下列有关营销渠道的说法，哪个不正确？ A、便利品一般采用密集型的分销方式 B、特殊品的营销渠道越长越好 C、对于昂贵的商品一般采用零层渠道 D、所谓一层渠道是生产上与消费者之间还有一个零售商 5、管理人员使用“目标”说明所欲达到的具体程度与实践。以下哪一项不属于“目标”之一？ A、追求获利性 B、扩大市场占有率 C、定义目标市场 D、分散风险 6、若厂商抢先推出符合顾客需求的新产品，则可优先取得优势。以下不属于这种优先优势的是______？

A、可指定产品的规格标准 B、透过模仿学习可减少经营方面的不确定性和企业经营的失误成本 C、有利于建立稳固的品牌定位 D、锁定渠道体系的配合 7、下列有关内外部环境分析之SWOT分析的叙述，不正确的是_______？ A、必须先有内部分析，才能进行适当的外部分析 B、SW是属于外部环境分析 C、OT分析的目的是确认公司的组织结构和技术是否合适 D、公司真正所面对的机会与威胁，主要是决定于公司内部的优势与劣势 8、以下有关目标市场的叙述，不正确的是_______？ A、用单一市场细分影响因素描述即可 B、应具有可接近性 C、应具有可行动性 D、若规模不大，则价格敏感度须够低 9、以下有关生产导向的叙述，不正确的是_______？ A、源自于消费者对产品的需求大于供给 B、生产达到规模经济是最大的竞争优势 C、只要产品可以生产出来就可以卖掉 D、产品品质要比竞争者好，顾客才愿意买 10、当消费者参与积极性较低时，以下哪种广告内容最能有效引起消费者的注意？

市场营销期末考试试卷

一、判断题 1.在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。(×) 2.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。(×) 3.社会两个文明水平的不断提高是推动企业营销观念改变的根本原因。(√ ) 4.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。(×) 5.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。(√ ) 6.市场补缺战略的特点是进行包围进攻。(×) 7.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。(×) 8.国际公共关系活动既是一种跨越国界的经济活动，又是一种跨越国界的政治活动。(√) 9.代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。(×) 10.产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。(√ ) 11、营销中介人即指中间商。（×） 12、市场细分的实质是细分消费者需求。（√ ） 13、把目标市场定在与竞争者相似的位置，同竞争者争夺同一细分市场被称为是填空补缺式策略。（×） 14、快速掠取策略适用于对价格非常敏感的顾客。（×） 15、市场营销观念从消费者需求出发，往往造成企业利润减少。（×） 16、市场取脂定价法不利于开拓市场，获得更大的市场份额。（√ ） 17、所有产品的市场寿命周期都必须经过投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（×） 18、首先提出购买某种商品的人是商品购买过程中的决策者。（×） 19、使用统一品牌，可使新产品的推广费用降低。（√） 20、市场营销也就是企业的销售工作。（×） 二、单项选择题 1、1912年，美国哈佛大学（ B ）写出了第一部以“市场营销学命名的教科书。这标志着市场营销己经作为一门独立的学科登上了科学的舞台。 A.P·W·依贝 B.J·E·赫杰特齐 C.E·J·麦克塞 D.J·A·哈瓦德 2、在（ D ）企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。 A产品导入期 B产品成长期 C产品成熟期 D产品衰退期 3、广告公司属于市场营销渠道企业中的（ D ）。 A商人中间商 B实体分配者 C供应商 D信息传播媒介单位 4、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为（D）。 A代理商 B辅助商 C零售商 D供应商

旅游产品开发与设计试题

旅游产品开发与设计试题 《旅游产品开发与设计》试题 一、判断题(每小题1分，共5分) 1(旅行社产品需求弹性较大是因为旅游已经成为人们生活一种必需品。 2(影响旅游者需求的因素只有旅游者本身的因素，即内部因素。 3. 旅行社线路设计必须能满足游客的需求。 4(会展旅游的停留时间一般比较短。 (传统的旅游线路设计面向包价旅游。 5 二、单项选择题(每小题1分，共20分) 1.从旅游经营者角度看，旅行社产品是旅行社为满足旅游者需要所提供的各种的总和。 A有偿服务 B服务与设施 C经历 D体验 2.就旅行社产品要素而言，包括核心服务、便利服务和辅助服务。下列属于旅行社核心服务是。 A为旅游者提供食、住、行旅游服务 B为旅游者提供咨询服务 C为旅游者提供预订服务 D给旅游者发放旅行帽 3.旅行社产品生产的适众原则，其理念核心就是产品要适合。 A大众 B人民群众 C特定细分市场 D产品市场定位 4.沪上某旅行社在寒冬季节推出亚布力滑雪、哈尔滨赏冰灯雪雕等冰雪游产品，这体现了旅行社产品生产的。 A适众原则 B新颖原则 C时效原则 D通畅原则 5.旅行社产品创新的关键在于。 A市场调研 B市场细分 C市场定位 D产品创意。 6.旅行社在实施线路产品生产时，是首要环节。

A资讯准备 B实地考察 C寻找市场卖点 D研究旅游需求 7.随着电影《非诚勿扰》开播以后，西溪湿地旅游资源被挖掘。为适合周末旅游市场，旅行社推出杭州西溪湿地二日游产品，这是 B 的结果。 A市场推动 B资源推动 C头脑风暴 D政府推动 8.旅游线路产品设计是否通畅，处理好是其一个最重要的环节。 A交通 B住宿 C旅游成本 D旅游需求 9(对境外旅游团而言，按广州昆明桂林西安北京上海线路设计的旅游产品的主要问题是 B 。 A点间距离过远 B顺序不科学 C特色不明显 D择点过多 10.旅行社之间产品同质化的重要原因是。 A市场规模大 B目标市场有差异 C市场供过于求 D旅行社市场定位欠缺 11.旅行社在对开发设计的线路产品进行分析取舍时，最重要的是站在的角度，进行换位思考。 A企业形象 B旅游者 C旅游成本 D产品价格 12. 旅行社__ ____是指旅行社准备用其产品与服务来充分满足的一组或几组特定的旅游 1 者群体。 A细分市场 B目标市场 C客源市场 D买方市场 3.有人说，去商场购物，可带回商品到家中，而去旅游带回的只是一次经历或回忆。这表明1 了旅游产品的。 A易折性 B无形性 C生产、消费不可分割性 D不可贮存性 。14.“文化系列旅游”属于旅游产品组合策略中的

《产品管理》试题及答案

《产品管理》作业 第一章—第三章 一、单项选择题（在备选答案中，有1个正确答案，请将正确答案的字母填入括号。每小题3分，共15分） 1.最早的产品管理出现在20世纪30年代初的（D）。 A.通用公司 B.强生公司 C.福特公司 D.宝洁公司 2.（B）是计划和执行关于商品、服务和主意的观念、定价、促销和分销，以创造能符合个人和组织目标的交换的一种过程。 A.产品管理 B.营销管理 C.渠道管理 D.战略管理 3.（D）是产品管理的核心内容，它是产品是否成功的关键。 A.产品营销计划 B.产品管理组织 C.产品管理评估 D.产品创新开发 4.产品定位是针对（ B ）的具体需要而建立产品在顾客心中的认知地位的一个过程。 A.目标市场 B.目标顾客 C.目标企业 D.目标行业 5. 下面哪个选项不属于产品经理组织形式（A）。 A.垂直型产品小组 B.圆环型产品小组 C.三角型产品小组 D.水平型产品小组 二、多项选择题（在备选答案中，有2个或2个正确答案，请将正确答案的字母填入括号，多选、少选、错选均不得分。每小题3分，共15分） 1.产品经理的具体工作包括（AD ）。 A．营销工作 B.日常工作 C.短期工作 D.长期工作 2.产品经理工作接触最多最深的部门，包括（AD ）、广告和顾客服务部门。 A．市场调研部门 B.研究开发部门 C.生产部门 D.销售部门 3.行业的竞争结构，包括（ABC）。 A．稳定的竞争结构 B.趋于稳定的竞争结构 C. 不稳定的竞争结构 D. 分散的竞争结构 4.下列哪些选项属于产品营销计划的分析工具（ABCD）。 A.回归分析 B.波士顿矩阵 C.产品生命周期 D.SWTO分析 5.产品管理的主要阶段包括（BC）。 A.产品开发阶段 B.产品售后阶段 C.产品销售阶段 D.产品消费阶段 三、判断正误题（正确的在括号内打√，错误的在括号内打×。每小题3分，共15分） （ x ）1.在很多情况下，产品经理得借助于营销经理的帮助和支持来完成产品管理工作。 （x ）2. 品牌导向的顾客对价格非常敏感。 ( x ) 3.企业选择了目标市场后，就不需要深入研究目标市场顾客的行为特征。 （√） 4. 水平型产品小组由一名产品经理和两名专业的助理经理组成，另外有若干辅助人员协助这三人工作。

企业企业经营战略概论试卷

企业经营战略试题 单项选择题 1.企业开发的新产品技术含量高、不易仿冒，处于独家垄断地位，同时市场需求也较大，为保持盈利，此时企业应采用( C ) A.新品中价战略 B.新品低价战略 C.新品高价战略 D.随行就市战略 2.松下电器公司对索尼公司首先投放市场的录像机进行分析研究，针对其缺点，采取了增加新功能，延长播放时间，降低产品成本等措施，使其生产的产品获得改进。松下公司采取的这种战略是( A ) A.紧跟型战略 B.模仿型战略 C.领先型战略 D.配角型战略 3.相关型多种经营对应的组织结构属于( D ) A.职能制 B.混合结构 C.母子公司制 D.事业部制 4.企业是法人实体和市场竞争主体，企业高层领导者自己确定和安排好自己的工作，要有高度的主动性，这一特点反映了企业战略决策工作的( B ) A.创新性 B.自主性 C.间歇性 D.风险性

5.企业将投资主要用于开发新产品，提高产品质量和产品技术水平，实现产品更新换代。按投资方向来划分，这种投资战略属于( A ) A.内涵型投资战略 B.外延型投资战略 C.设备投资战略 D.工艺投资战略 6.对于产品质量的经济性特征，正确的理解应该是( C ) A.只包括制造成本 B.只包括使用成本 C.包括制造成本和使用成本 D.只包括销售成本 7.一般情况下，退出型市场战略适用于产品生命周期的( D ) A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8.以企业现有的产品在企业现有市场上满足老用户需要的同时，争取新用户，提高企业现有产品在原有市场上的占有率。这一战略属于( D ) A.市场开发型战略 B.市场创新型战略 C.多角化经营战略 D.市场渗透型战略 9.深圳三九集团公司以“三九”这一驰名商标作为投资入股其他企业，这种经营方式战略属于( C ) A.货币资本投资战略 B.委托经营战略 C.无形资产投资战略 D.债券经营战略

新产品开发试卷C及答案

读书破万卷下笔如有神 新产品开发试卷（C）6、企业产品组合内的产品线数目是指（） 姓名_________ 分数 A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度 7、管理学者将包装称为（15分，每题3分））一、判断题：（共A.第一个P B.第三个P C.第四个P 、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。1 （）D.第五个P 8 ）、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（（3、新产品的销售预测没有规律可循。（）） A.试销 B.开发4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（） C.促销 D.试验 9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（促销和分销四个组成部分。5、市场营销业务包括产品、定价、（）） A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化分，每题 二、单项选择题：（共303分）10、下列不属于新产品的延伸层的是：（））1、下列不属于新产品实体特性的是（ A.送货 C A、功能特性B、改进特性、结构特性D、美学特性 B.维护 C.安装 D.价格 三、多项选择题：3P、2“”中的“促销”其英文拼写是（）（共10分，每题5 分）

1、新产品开发过程可分为几个阶段（Price D 、plqic B 、AProduct 、CPromotion 、） A、市场调研）需大量增加分销渠道的阶段是在产品生命周期各阶段中，（ B、概念开发 C、商品开发 D、样品开发、32 A、投入期、新产品开发过程分为（、衰退期、成熟期C B、成长期D） A.样品开发 B.产品生产 C.商品开发4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是 D.概念开发 20 ）分，三选二）四：简答题（共（分）（12 、产品延伸层D、产品核心层C 、产品无形层B 、产品有形层A 1、新产品开发对企业的意义是什么？、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？）、产生新产品设想的直接原因是（52、新产品开发的典型组织形式是什么？3、科技D 、政府机关C 、竞争对手B、顾客的需要A． 读书破万卷下笔如有神 五、综合题（25分） 消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。 请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。