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网络时代的文化

浅谈网络时代的文化管理

摘要：以现代科学技术为广阔背景的网络时代，形成了与以往任何时代都不同的意识形

态特征。“网络化”、“数字化”、“虚拟化”、正在深刻改变人们的生存状态和思维方式。随着信息资源的全球同步化，从内容到形式完全不同与以往所有文化的“网络文化”诞生了，它来势凶猛，不仅对传统文化形成巨大的冲击。而且对一切原有的文化管理模式、管理办法，文化的法律、法规、条文形成了新冲击和挑战。本文通过对网络文化特性、文化管理与文化发展的分析，阐述了网络时代中的若干文化问题。

关键词：互联网文化特性文化管理文化发展

互联网诞生于上世纪六十年代末的美国，到目前全球互联网用户已超过11亿，网站达1亿个，连接全球233个国家和地区，覆盖全球总人口的16.9％。互联网是人类社会划时代的发明和革命，它不仅改变了人类的生产与生活方式，而且也改变了人们的思维方式、价值观念、行为方式、表达方式和交际方式，并形成了一种新的文化，网络时代、信息社会就是这个新时代的标签。加快信息化发展已成为世界各国的共同选择。历经十多年的发展，中国互联网2007年上半年已有用户1.62亿，其中宽带用户1.22亿,网民每周平均上网17小时；网站131万个，网页数达44.7亿个。上网计算机近6710万台，网吧12万家，37.2%的网民在网吧上网,电话用户8.6亿，其中移动电话4.9亿户，4430万人使用手机上网。一个更加信息化、网络化的经济、社会和文化形态正在加速到来。

一、网络的文化特性及对文化发展的影响

1、网络的技术与文化特性

经济技术的发展推动文化的进步。网络文化是随着计算机技术、通信技术和网络技术的发展而形成并发展起来的。互联网的文化特性或者说网络文化，是以互联网的技术特性为基础，并在人们的使用中形成的思想、情感、语言、行为方式和价值取向。不仅包括数字化的网络内容,也包括运用网络的目的、方式和效果。

一般认为，互联网具有传播速度快、信息容量大、多媒体化、全球化、开放性、无中心和交互性、即时性、易受攻击等特点。网络的技术特性和应用决定了网络文化环境具有开放民主、自由、平等的特征。网络的海量信息和即时性，扩展了主体进行文化选择的自由度，网民获得了空前丰富的文化消费机遇和内容，有利于文化的普及（我国低收入网民是网民的主体），有利于新知识、新观念的传播。另一方面因为互联网的隐匿性和虚拟性，使用方便，且能迅速被他人接受，人的创造性被高度激发，网民不仅是信息资源的消费者,也是信息资源的生产者和提供者。网络文学作者和读者十分庞大，网络文学作品成为畅销书，有的被改编成电视剧、动漫和网络游戏。我国有独立域名的网上论坛50多万个，博客之所以受欢迎，不仅可以留下自我历史记录，更打破了传统媒体的垄断，充分满足网民自由表达和展示个性

的需要。目前播客网站达300余家，播客数量达到数十万人。播客颠覆了广播电视被动收视

的方式，使用户成为创制音、视频信息的主动参与者，同时让用户对视听内容和收视时间有了自由的选择。

从文化内容或精神方面看，网络打破了不同文化的时空限制和国家设置的管制规范，改变了世界的文化地图；以前的明星是由电视制造的，现在最红的电视明星“超级女生”和规模空前的“红楼梦中人”选秀活动是由观众手机投票决定的。最流行的歌曲是网络上创造并由网上首发的。网络改变了民族文化的创造、传播、传承方式，特别是以往文化的单向传递被多向互动所取代，使文化呈现出多元、多样和多变的特点。网络文化往往以主流文化的挑战者面貌出现，消解权威和中心，但是又追求主流文化的地位，形成了文化发展的强烈张力和价值标准的矛盾。网络技术快速发展带动新文化形式的迅速产生和流行，但人们的价值观、道德观的变迁却相对迟缓而稳定，这就产生了技术与文化的脱节或冲突。网络形成的多元多变但矛盾的文化反映并适应了当今世界经济、政治多元多变的现实格局。

2、文化生产、传播、消费方式的网络化

网络化、数字化对传统的文化方式带来了巨大变革，引领着当代文化发展的新趋势。文化资源与数字技术与网络相结合，建立了新的文化生产、传播和消费方式。网络文化产业是在信息产业与文化产业、网络产业与内容产业的交融激荡中崛起的一个新的产业，在文化的创作和制作、储存和传输、消费和欣赏等方面都带来了革命性的变化，尤其是在音乐、动漫、游戏、影视、文学上创造了崭新的文化生活方式和商业模式。包括新闻出版、广播影视、文化艺术等在互联网上的延伸，也包括依托互联网产生的各种文化形态和文化现象，如网络媒体、网络视听、网络游戏、网络动漫音乐等。国际上又称之为“数字内容产业”或“数字娱乐产业”。

网络文化可分为两部分。一是传统文化产业的网络化和数字化，如数字图书馆、博物馆、数字电影等；二是以网络为载体，形式和内容都有别于传统文化的新型文化产品，如网络游戏、移动短信等。网络文化产业正逐步在全球形成一种产业，并保持着高速发展的势头。目前全球网络游戏产业年产值超过100亿美元，美国的网络游戏产业已连续4年超过电影产业，成为最大的娱乐业。

3、我们应当看到，网络文化给当今社会带来的影响和效应是双重的，他在拓宽人类精神空间，塑造民主化新型人际关系，开发人的潜能、拉动经济等方面，功不可没，其积极意义就

在于：

第一、网络文化的平等性和互动性给每个普通人提供了了解世界并与世同步发展的机会和充分展示个人才能的空间，使人们成就和发展事业有了新的途径。

第二、它促进了地区间的文化交流，把文化交流的自由空间下放给了每个普通百姓。只要你愿意，就可以随时利用互联网的电子邮件把你的所思所想告诉远在世界各地你想告诉的人。这种普通百姓参与的，不带任何功利色彩的文化交流，必将为增强世界各国、各民族之间的相互了解架起新的桥梁，从而推动世界文化的发展。

第三、于网络文化的空前开放、自由和互动，不仅带给人们文化的平等和民主的快乐，同时对现实社会中民主意识的培养起到至关重要的作用，使政治参与越来越具有广泛性，同

时对现有的法律、法规及道德规范提出更高的要求，促使人们不断的反思，修改完善。促进社会的政治文明建设和完善民主政治体制。

第四、网络文化带来了新的经济增长点，我国的网络文化普遍存在一种大众化和通俗化的倾向。据中国互联网信息中心14次调查结果显示，休闲娱乐已经成为网民们上网继获取信息后的第二大目的。占到34、5%，并成呈现上升的趋势，以网络游戏为代表的网络娱乐已经在商业上取得了极大的成功。一批有代表的互联网企业，如盛大网络等已经在美国纳斯达克上市，取得了可观的经济效益和社会影响。

但是，我们在看到网络文化积极意义的同时，又要看到负面的影响和效应。主要有以下几个方面：

第一、对社会主义主流意识形态形成严峻的挑战。今天，以“CNN”、“时代华纳”“美国在线”为代表的意识形态“软力量”几乎不受任何阻碍地在世界各地通行，西方借全球化之际，凭借雄厚的经济实力和在信息高科技方面所具有的优势，大肆推行其文化殖民主义，形成了一种文化对另一种文化的霸权性、颠覆性和不公性，这是较为落后的地区和发展中国家本土文化难以与之抗争的。伴随着西方文化而来的是蕴藏在其中的西方文化理念和价值观，无论它的正负影响如何，都将会与形态、性质不同的我国本土文化发生冲突。严重者将会引发社会危机和精神危机，而敌对势力则将网络作为攻击现政，抗衡以至消弱主流意识形态的“电子大字报”。这些都形成对我国社会主义主流意识形态的严峻挑战。

第二、网络文化常常制造一些文化泡沫，别有用心地设置一些陷阱，特别是在网络文化无序而又缺乏有效监管的情势下，它给人们带来自由和便利的同时，又成为一些人无聊情绪的发泄场所，使原本是纯洁的电子媒体受到精神污染，有的人为了商业利益，为了文化生产的运作，把本来并不重要的事情变成全体网民共同关注的重要的事情，有的甚至制造一个又一个骗局，使人们上当却又有口难言。所以有人说网络文化盛行的时代就是与魔共舞的时代。

第三、由于网络文化传播自身体现的技术理性和工具价值，使网民们自然地产生对高科技的膜拜和依赖，同时不断动摇着人们的人文理性，导致一些人“宁信机，不信人”，宁愿遁入“虚拟时空”不愿直面现实生活，人际之间的感情关系甚至被“人机”之间的冷面“对话”所异化。从某种意义上说，它带来的不是更方便，而是更封闭。这在一些青少年网民身上反映的由为明显，甚至造成一些青年人价值标准的困惑和混乱。

第四、网络文化对政府管理部门“把关人”的地位和能力形成严重的挑战，使以往的各种审查制度、准入制度遭遇执行难的尴尬。这主要是由于互联网上的海量信息与审查行为有限的矛盾；由于网上私人空间与公众空间的模糊；由于互联网“条条道路通罗马”的传播特征；由于互联网没有中心控制计算机、也很难有统一的管理制度标准；由于技术发展与法律滞后的矛盾等种种原因造成的。这些因素给网络时代的文化管理提出了许多新的课题和更高的要求。

二、文化发展与管理的新思路

国际上对互联网管理主要涉及四个方面。一是网络信息安全领域，包括打击网络犯罪，打击恐怖活动、黑客等等。二是保护未成年人的权益，包括对色情内容的控制，公共设施里对未成年人采取保护措施等。三是互联网的行业监管，包括市场准入、资源管理、服务等等。四是弘扬本土文化，保护知识产权。我国面临的问题也大体相似，主要是社会公众对网络的重要性和作用的认识需要进一步提高。网络技术自主创新能力不足，核心技术和关键装备主要依赖进口。网络信息安全问题仍比较突出。管理体制机制不能与技术发展相适应。因此，我们一方面要借鉴国际经验，同时要根据中国文化发展的要求，创新管理方式。

1、要高度重视和善于利用网络加强文化建设

胡锦涛总书记今年两次发表关于网络文化的重要讲话，并在党的十七大报告中再次强调，“加强网络文化建设和管理，营造良好网络环境”。充分认识和发挥互联网在文化建设中的重要作用，以积极的态度、创新的精神，大力开发和应用先进的网络技术发展健康向上的网络文化。以建设为主，加强防范。使它成为传播新知识、新思想的重要渠道，弘扬先进文化、主流文化、民族文化的重要途径，开展公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间。一个网络的文化总动员和文化的网络总动员正在全社会展开，网络文化正在也必将很快成为主流文化，对网络的拒斥与漠视都是错误的。主流文化队伍、主流文化作品必须尽快转换平台，否则就会被边缘化。网络文化应当自动连接传统的主流文化，否则就会成为轻飘飘的过眼烟云。主流文化与网络文化的良性互动决定中国文化发展的未来形态。

网络文化事业和网络文化产业是网络文化建设的两个方面，要大力发展网络文化事业，加大政府和社会公益性投入，以网络化的方式实现文化的共享、共建，为人的全面发展和社会的全面进步提供精神动力和智力支持。与此同时，要充分发挥市场对文化资源配置的基础性作用，以市场为导向、以资本为纽带、科技为手段，推进网络文化产业的发展。特别是要开发利用新技术。没有3D动画技术，电影、游戏、动漫的发展就完全不是现在的状况。通过技术创新与应用，创作和生产出更多拥有自主知识产权和具有中国文化元素的网络文化产品，提高网络文化产品和服务的供给能力，从而提升我国文化产业整体实力和国际竞争力。

2、实施对网络文化的有效管理

网络文化的负效应是在其自发无序的状态之下产生和蔓延的。要防止和克服其负效应，首先是明辨是非加强引导，用正确的价值观引导网络文化发展。要让网络文化深入人心，就要以人为本，讲求引导艺术，研究和尊重网民心理和需求。鉴于网络文化多元而芜杂的特点，倡导和树立和谐文化理念具有长远而深刻的意义。网络可以无中心，但人和文化不能无目的、无方向。通过抓住网络上的重大事件、重要现象，扶持主流网络文化力量，包容多样的文化形态，明确抵制和拒绝错误的思想文化，强化主流文化的网络认同。其次，积极运用新技术完善网络运行制度，倡导文明办网、文明上网，掌握好真实与虚拟的平衡，营造自由而又文明健康的网络文化氛围。德国、英国等家庭接入宽带要实名登记和使用固定的IP地址。我国提出鼓励和逐步推行网络“实名制”，并在网吧和部分网络游戏中实行了实名制，禁止未成年人进入网吧，保护未成年人不受有害信息侵害。第三要整合多部门分割的行政管理体制，推动三网融合，创新管理思路管理方式，找到技术发展与政策管理的结合点，实现发展与管理的平衡。

3、保护知识产权，促进文化创新

互联网作为信息社会的最大载体，是人类创新成果的汇集，又为创新提供了条件，但创新需要对创新成果的强有力保护，网络知识产权保护势在必行。BT技术、P2P软件的出现使得低成本传输大容量的影音、软件、游戏文件成为可能，一手给文化传播提供利器，一手又为网络不法侵害大开方便之门。这些技术如何使用是合法的，在各国都存在不同情况。我国

2006年7月1日起开始实施的《信息网络传播权保护条例》对网络环境下作品的合理使用与法定许可做出了详细规定。该制度通过设立“通知与反通知”机制，实现了对网络版权的合法保护，同时使严格按照此机制开展信息服务的网络商避免陷入著作权纠纷。可以说我国互联网内容产业已经形成了较为良好的法律制度环境。2007年7月，《世界知识产权组织版权条约》及《世界知识产权组织表演和录音制品条约》（简称“互联网条约”）在中国生效。“互联网条约”将《伯尔尼公约》及《罗马公约》确立的传统著作权及邻接权保护原则延伸至数字环境特别是网络环境下，以解决新技术给版权保护带来的新问题。其中最主要的是规定了包括网络传播权在内的向公众传播权。这标志着中国知识产权保护提高到了一个新水平。网上版权保护也需要创新。2007年7月，百度与滚石唱片公司达成全面战略合作，滚石提供歌曲在百度MP3上免费试听，双方共享广告分成。这是一个保护创新与文化共享的多赢选择，符合社会发展方向。

4、弘扬中华文化，维护民族文化安全

随着网络技术的发展,不同国家文化的交流与融合的速度加快,也使各文化之间的冲突日益凸现出来,尤其是强势文化对弱小民族文化的发展形成了巨大的压力。以美国为首的发达国家互联网用户占到了国际互联网用户的70%以上。把信息技术等高科技方面的优势转化为制定规则的优势，并以此获取巨大的商业与文化利益,这是美国成为世界上最大的文化输出国的重要原因。互联网上80%以上信息资源都是以英语为语言载体，成为西方国家对其他国家和地区进行文化扩张、渗透的重要手段。开放条件下的国家文化安全冲突随着国际竞争的日益激烈而不断上升。国家对信息的控制和管理能力由于这一超越时空技术的出现而面临新的挑战。在某种程度上讲，谁控制了信息网络，谁就能控制世界。美国的奥尔布赖特有一句话，“有了互联网，对付中国就有办法”。中国抵御境内外敌对势力西化、分化战略图谋的任务进一步加重。

但是，发展中国家只要坚守信息及文化领域中的国家主权，坚持世界文化多样性原则，大力进行科技创新和文化创新，也是能够对抗西方的信息文化霸权的。中国互联网十多年的发展历史证明，尽管中国的技术落后于美国，但在内容服务和商业模式上，中国网络企业却以小胜大，以弱博强。在搜索领域中的百度，即时通讯中的腾讯，电子商务中的阿里巴巴，网络游戏中的盛大、网易，门户中的新浪，都能在中国超出美国的竞争对手，其中重要的原因就是对中国文化的尊重、了解和运用。当然，在全球化不断深化和网络的快速发展形势下，竞争才刚刚开始。

浅谈网络时代的市场营销

浅谈网络时代的市场营销摘要伴随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用，人类进入了全新的网络经济时代。网络带动市场营销进入了一个崭新的时代，跨越时间和空间的销售方式，越来越多的被人们接受，网络能让人及时的了解市场信息，大范围的进行市场调查，减少产品的成本，价格更加合理化，更深入大众的生活。网络时代的市场营销对传统的企业营销方式提了挑战。本文探讨了互联网对当代企业营销管的深刻影晌，分析了网络经济时代的营销发展趋势。关键词: 网络，经济市场，营销影响，发展

目录摘要 (1) 第一章网络经济时代的营销发展趋势分析 (3) 第二章网络对市场营销的影响和挑战 (4) 第三章网络经济环境下企业经营与营销变革 (6) 第四章迎接网络经济时代营销管理变革的 (8) 参考文献 (10)

第一章网络经济时代的营销发展趋势分析营销的实质就是交换，信息网络技术改变了交换，原来的流通是实体流通，而在网络情况下是虚拟的。它可以超越国界，可以渗透到每一个有人居住的地方。交换的时间更灵活，可以不间断。交换的透明度大大提高。信息技术的迅猛发展促进了网络营销的发展，而消费者行为的变化成为了网络营销发展的原动力。呈现了网络经济时代的营销发展的四大趋势: 1.营销市场空间无缝化传统营销是以“物理市场”为营销空间—商店购物，而信息技术创建了“时空市场”网上购物。打破时空限制实现的需要的充分满足，又可激发与创造新的需要。 2.消费者主导化和个性化到了网络时代，消费者将成为整个交易中的相对强的主导者，权力由卖方转向买方。消费者主导化和个性化是网络时代的普遍形态，是一种不可逆转的总的趋势。 3.竞争合作生态化基于信息与网络技术的发展，使信息的即时共享成为可能，使协作各方的沟通与协调能力大大增强，企业对于不同的企业的经营成本可进行比较，从而能做出最经济的选择。 4.营销创新与技术进步同步化纵观企业营销发展的历程，营销创新都与技术进步密不可分，科学技术的发展与进步加速了产品生命周期缩短，极大地丰富了市场产品;使传播手段不断升级，新促销方式不断涌现，新渠道模式的诞生，促使营销整体上的不断创新。

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网络时代广告创意的变革(一) 摘要“病毒性网络广告”实际是网络时代的口碑传播，传统值得信赖的口碑相传有了互联网技术的支持成为了一种传播速度快、极具影响力的现代广告形式。广告由想方设法的“逼你看”，逐渐变成受众想方设法的“找着看”。网络广告的广告创意正在发生着与传统广告创意形式不同的巨大变化，关键词广告创意病毒性网络广告变革市场的不断变化，创意产业的风气云涌，新媒体的不断涌现，促使着广告内涵也发生了很大的变化。当前，传统的广告创意和广告表现已无法单独完成品牌塑造的任务。满足企业品牌传播的需要。特别是在互联网时代，“病毒性网络广告”热下，为跟上时代的要求，广告创意也在发生着变化。一、网络广告创意的“冰火两重天” 互联网既是一场技术革命，也是一场人与人沟通方式的变革。在web2.0时代以前，社会的社会规范、文化、流行都是通过传统的大众传播、群体传播及人际传播等方式自上而下的单向进行着，特别是大众传播时代，正如李普曼在他的《公众舆论》这本书中提出的“拟态环境的环境化”：由于实际活动的范围、精力和注意力有限，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解认知超出自己亲身感知以外的事物，人们仅仅是“接收者”。不能成为“传播者”或只是影响力极小的“传播者”。而在web2.0时代，互联网正以前所未有的速度影响我们的社会生活、改变我们的传统观念。但在以互联网为代表的新媒体出现后，尤其是诸如QQ群、博客、SNS等网络社区的出现，为我们架构了一个完全平等的、开放的、去中心化的平台，每个人都可以成为“传播者”，而不再是一个被动的“接收者”。社会的社会规范、文化、流行出现自上而下和自下而上的双向互动的过程。在这个时代背景下，网络广告应运而生。 1网络广告的初级形式被受众屏蔽，效果尴尬最初的网络广告就是网页。当越来越多的商业网站出现后，怎么让消费者知道自己的网站就成了一个问题，广告主急需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法，而网络媒体也需要依靠它来赢利。第一种网络广告形式就是网幅广告(banner)，它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前平均的网幅广告点击率已经不到1％。网络广告的早期形式还有：Web站点、横幅、按钮、赞助、插播广告和分类广告等。这些以网页为主要载体广告在网络技术不断进步、消费者处理能力的提升以及消费者对广告的倦怠的今天，其发挥的传播威力越来越小。人们对这些混杂在各类海量信息的这些网络广告视而不见，有时甚至达到深恶痛绝的地步。 2“病毒性网络广告”成为高效手段，凸显魔力在这个互联网时代里，靠着人类传播信息的天性以及人们对其的高度信赖，口碑这个本来在店铺、字号没有出现之前就现实存在的人类最原始的行销广告，通过让消费者把握主动权的传播手段，在今天又被人们重视起来。病毒性网络广告是病毒性营销的一种表现形式，病毒性营销(viralmarketing)利用的是用户口碑传播的原理，指网络媒介信息向病毒一样传播扩散，信息被快速复制传向数以万计数以百万计的网民。成功开启病毒营销模式先河的是世界上最大的免费电子邮件服务提供商Hotmail，在其成功后，许多著名的网络公司也尝试成功运用了该营销模式。并且飞利浦、保洁、宝马和索尼等传统广告大户也开始借助公司网站，或YouTube等专业视频分享网站，上传一系列广告宣传短片，以较低的成本启动病毒营销战略。近年来，越来越多企业也采用这种模式，病毒式网络营销开始步入主流营销手段的行列，并逐步掀起了一股“病毒网络广告热”。二、“病毒性网络广告”创意对传统广告创意的革命性变革广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。优秀的广告创意往往能够通过大胆新奇的手法来制造与众不同的

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网络时代青少年文化娱乐方式存在的主要问题研究摘要：本文通过从玩家心态、家庭教育、学校教育等角度，对出现青少年网络游戏上瘾现象的原因进行深层剖析，同时也对当前的青少年教育现况进行反思。指出网瘾问题其实是青少年的亚健康心理问题，家庭学校教育中存在的不足，也是产生网瘾问题的主因之一。要避免青少年网瘾，我们应该更加关心孩子们的内心世界，同时现行的教育思想和方式也应作相应的反思和调整,以与时俱进. 关键词：网络娱乐；网瘾；治网瘾；家庭学校教育；前言：当前是一个全民网络娱乐化的时代。据《2008年度中国游戏产业调查报告摘要》，全国网游用户数达到4936万，今后数年随着电脑和宽带的普及化，预计2013年中国网络游戏用户数将达到9453万。这上千万计的玩家中，绝大部分都是青少年，因而不可避免产生了青少年网瘾的问题。家长们、教育专家们“救救孩子”的呼吁声络绎不绝，但同时我们也看到很多有关于“治网瘾”而带来的负面问题。先是损害身体健康的电击治网瘾疗法被国家卫生部发文叫停，接着的广西15岁邓姓少年因治网瘾而死亡事件更成了全民关注热点并上了CCTV专题，还有关于定义网瘾者为精神病、每周上网40小时为网瘾者的标准也一直为公众质疑。可以说，网络娱乐是具有时代前行烙印并与国民息息相关的生活方式。相较于“网瘾”问题，如何“治网瘾”的问题更值得我们去思考，我们现行的青少年教育思想是否适应新形势新标准的要求？这是一个严肃又影响深远的问题。一、游戏契合青少年亚健康心理状况的需要在娱乐方式多元化的今天，我们的青少年为什么选择了网络游戏？首先，是因为网络游戏本身具有娱乐性和游戏性符合人们的基本心理需求。如具有娱乐性和游戏性的电影、音乐体育节目等，都广受人们的欢迎。但最关键的是，在网游中还具有虚幻性和交互性----这也是网络游戏区别于其他娱乐方式的关键所在。网游中是虚幻的，玩家可以把自己置身于某角色扮演中，建构合乎自己理想的世界。你可以在游戏中随心所欲自由地成长，可以作你想做的渔夫、商人、医生、法师或者除妖斩魔救国匡民的大侠；可以通过组队战斗打怪而获得来自网络另一端玩家朋友们的用血与火缔结的真诚友谊；你可以在公平的规则下，通过自己努力增加经验值获取高等级和高级装备，从而获得其他玩家们的羡慕和尊重。而在现实中，这些体验是不易获得的。如每一个人都受多方因素制约未必可以做自己喜欢的事，有人也可能没有什么知心朋友，有人可能无论怎么尝试都难以得到他人的赞肯。可以说，在虚幻的网络游戏中，只要通过努力，你可以体会到个人成就感、获得友谊、获得尊重和赞许。-------这正是马斯洛理论中人类内心所期求的最高层次需求：社交需求、尊重需求和自我实现需求。所以网游能比其他娱乐方式更易吸引青少年。现代社会的快节奏和高压力，使城市中的出现了广泛化的亚健康人群。人们在躯体上是健康的，但在心理却存在着不同程度的焦虑、烦躁、孤独、压抑等负面创伤。在我们现行的教育体制和社会价值观下，太多的功课和太多的期待让青

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谈娱乐时代的大众狂欢——当代网络游戏文化传播的特征及批判(一) 论文关键词：网络游戏；文化工业；符号消费论文摘要：新世纪，网络正逐渐成为主宰人们日常生活的一种媒介。而网络游戏作为一种新兴的游戏类型，以互联网为其寄存栽体而广为传播的．因其互动性、虚拟性、自由性逐渐受到青少年受众的青睐从而广为传播。本文以网络游戏文化传播的特征为切入口，结合媒介和文化批评理论来对网络游戏这一新世纪的大众文化现象进行理论分析和理性思考，以新的视角和新的方式对这一现象进行学理的阐释和反思，借反思当代大众文化之一隅，来审视当今大众文化的功利主义、娱乐主义和商业主义。时至今曰，网络游戏作为最具影响力的游戏种类已经深入到我们大众生活的各个方面，无论到哪里你都能见到网络游戏的身影。而网络游戏由于其互动性、虚拟性、自由性逐渐受到大众的喜爱和青睐，而且越来越多的人沉迷于其中无法自拔，因此，网络游戏已经成为了当今社会一种依托丁网络的以游戏互动为方式的传播媒介，影响着我们的生活的各个方面。一、网络游戏的媒介现状游戏是什么?游戏是一种生命的活动方式，换言之，是一种生活的存在方式。正是在这个意义上，德国哲学家伽达默尔才说游戏是一种存在方式，游戏是一种艺术作品本身的存在方式。加拿大学者麦克卢汉说游戏是人或群体的延伸，并在现实生活的各个方面都有着不同的表现形式。但是这种艺术性或者艺术作品的某种艺术性绝不是个与日常生活和日常生活的生命力对峙的自为对象，游戏是在游戏者的游戏体验之中获得了它的真正存在，生活也是如此。在这里游戏和艺术必然地联系在了一起并必然地都处在生活当中。因此，我们可以说我们的生活离不开游戏。而谈到游戏，我们不得不说游戏中最主要也是最受大众欢迎的游戏类型——网络游戏。 2001年，网络游戏在中国迅速超过单机游戏。在一些传统的游戏大国如美国和日本，网络游戏的发展势头稍微缓慢，但在最近几年超过了单机游戏。最主要的原因是，“无论是设计者还是玩家都体会到，与人游戏才会乐趣无穷。网络游戏恰恰提供了一个平台和议题，游戏者在这个平台上创造出一个广阔的世界，刀光剑影里的英雄故事，征战杀伐后的江山变化，缠绵悱恻的浪漫爱情，龌龊龃龉的狗苟蝇营。”还是马克思说得好，认识社会的动物，不满足于现实社会，还要创造出一个虚拟社会。纵观中国网络文化产业的发展状况，信息技术的快速发展与广泛应用，特别是计算机、互联网、手机等信息传媒的迅速普及，使数字娱乐及网络游戏产业蓬勃发展，异军突起的网络游戏产业成为中国网络文化产业的先锋。“中国互联网络信息中心(CNNIC)第l6次统计报告显示，截止2005年6月30日，我国互联网用户总人数已经突破一亿，其中宽带上网已经达到5300万人。互联网的普及创造出旺盛的文化娱乐消费需求，调查显示有37．9％的网民将休闲娱乐作为上网的主要目的，其中网络游戏玩家为2340万。艾瑞咨询2004年年度报告显示，2004年我国共有网络游戏玩家l130万。”这些数字无不说明了网络游戏已经成为我们当代大众文化中一个具有广泛控制力和影响力的传播媒介，逐渐影响和主导着大众尤其是当代年轻人的生活和娱乐。当然，一些基本的东西并没有因为平台的变化而发生本质变化，电脑游戏三原则依然成立，在单机游戏中互动性是人——机互动，而在网络世界中，是人——机——人互动。一张飘渺而又硕大无比的玩了过让这种互动变得更加复杂，也变得更加耐玩。二、网络游戏文化传播的特征网络游戏能够成为当代大众文化中一个具有巨大影响力的传播媒介，是什么原因使得这种文化媒介具有如此巨大的吸引力的呢? 1．互动性网络游戏从微观上看是玩家与玩家的互动，网络游戏中的交流属于人际交流，但若从宏观上

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浙江广播电视大学毕业设计(论文) 诚信承诺书本人慎重承诺和声明：所撰写的《》是在指导老师的指导下自主完成，文中所有引文或引用数据、图表均已注解说明来源，本人愿意为由此引起的后果承担责任。本毕业设计(论文)的研究成果归学校所有。学生(签名)：年月日

目录一、引言.................................................................................................................................... - 2 - 二、网络文化的理论阐述........................................................................................................ - 2 - （一）网络文化的含义.................................................................................................... - 2 - （二）网络文化的特征.................................................................................................... - 2 - 三、网络文化的影响................................................................................................................ - 3 - （一）积极影响................................................................................................................ - 3 - （二）消极影响................................................................................................................ - 3 - 四、对比国内外的网络文化管理模式.................................................................................... - 4 - （一）国内网络文化管理................................................................................................ - 4 - （二）国外网络文化管理................................................................................................ - 4 - 五、完善我国的网络文化管理................................................................................................ - 5 - （一）我国网络文化管理存在的问题............................................................................ - 5 - （二）网络文化管理问题产生的原因............................................................................ - 6 - （三）完善我国网络文化的对策.................................................................................... - 6 - 六、结论.................................................................................................................................... - 7 -

网络时代企业市场营销策略

网络时代企业市场营销策略摘要：本文首先阐述了网络时代下企业实现市场营销策略转变的意义和作用，其次分析了网络时代下企业市场营销转型发展的优势及市场营销发展面临的主要问题，最后提出了一系列网络时代下企业开展市场营销的策略和措施。关键词：网络时代；企业；市场营销；策略一、网络时代下企业实现市场营销策略转变的意义和作用（一）基于企业市场竞争的必然要求。要想在激烈的市场竞争中占据优势，实现可持续发展，企业应当不断提高自身的核心竞争力，制定出科学合理的市场营销策略，确保企业产品的正常生产及销售。随着现代信息技术的不断发展和有效普及，越来越多的企业逐渐进行市场营销策略的转变，传统的市场营销模式已经无法满足社会及企业发展的实际需要。要想在市场竞争中脱颖而出，保持自身优势，企业必须寻求营销策略的改革发展，利用互联网技术及现代信息技术开展营销活动。基于此我们可以看出，网络时代下对市场营销策略的转变应当是基于市场竞争的企业发展的实际需求的。（二）实现企业可持续发展的必然要求。众所周知，优秀的市场营销策略能够帮助企业快速占领市场，精准找到目标客户，在一定程度上推动企业的长期发展，提高其经济效益。由此我们得知，企业的营销策略直接决定着其后期可持续发展。例如，大多数中大型优秀企业在经营发展的过程中会非常注重市场营销主要目标及方针策略，通过加强营销推广，提高其经济收益。基于网络时代的现代企业在开展市场营销管理的过程中要深入分析经济市场的主要趋势，明确目标客户的实际需求，对营销策略进行科学合理的创新改革，从而促进企业逐渐实现可持续发展目标。二、网络时代下企业市场营销转型发展的优势（一）有效降低企业市场营销成本。在传统的市场营销模式和引导下，企业要想占据市场份额通常会花费大量的人力、物力、资金，在一定程度上增加了企业的经营管理成本。如果在营销过程中受部分人为及外界因素的影响，企业的综合成本会不断增加。随着网络技术及网络平台的不断健全和完善，当前企业在开展市场营销的过程中不会过多的受到外部环境的限制，能够根据实际情况，有针对性的设计部分营销计划，从而实现市场营销的灵活性和自由性。企业可以直接

互联网广告在大数据时代下的发展

互联网广告在大数据时代下的发展陈保摘要：文章在分析大数据特点的前提下，针对大数据时代下广告的新特点，重点描述了互联网广告传播模式和互联网模式下大数据时代广告和传统广告模式的区别，及大数据时代广告传播的精准因素。提出在大数据时代下，广告的价值就是大数据的价值转化，并且利用算法实现对受众人群的精准定位。关键词：大数据；互联网广告；传播模式；营销模式数据显示，目前互联网数据每年以60%左右的增速在增长，互联网信息总量每2年就翻1番，每天产生的数据比互联网产生以前所有数据的总和还多，真正的大数据时代到来了。这些大数据里隐藏着巨大的经济利益，有人曾经预言，未来属于将数据转换成产品的公司和人们。这些大数据里也隐藏着消费者巨大的消费观念和消费习惯，当然也会为整个广告行业带来巨大的变化。 1.大数据的特点相对于一般意义下的数据，大数据具有以下特点：（1）体积大，所占空间大。互联网产生的数据正在以前所未有的速度在高速增长，计量单位己经不能用GB来计量了，它从GB 到TB到PB不断地升级，甚至需要用EB和zB来计量大数据的大小。（2）多样性。大数据不是结构型数据结构，它表现出多种形式，数据种类和样式各种各样。（3）互联网下的大数据有很高的利用价值，可以用来进行数据挖掘及分析，得出一些可以指导行业发展的有用数据。（4）高频处理速度。因为数据太大，所以大数据要求有比处理一般数据更加有效高速的技术，只有对大数据进行有效的处理和调用，才能发挥出其巨大的价值。大数据的到来使互联网广告增加了更多的技术含量，广告商家为了精准地找到广告合适的受众群体和实现以人为本的广告理念，就需要网络中的数据支持。 2.大数据下互联网广告的新特点 2.1广告内容更有针对性大数据时代下，广告商更加注重广告的针对性，能通过大数据的数据分析有效地得出广告受众群休的消费习惯和消费方向，因此就可以有针对性地投放广告，达到最好的广告效果。在大数据下，广告由以往的向广告专业机构购买媒体资源转向向广告交易中心购买广告受众群消费习惯。从广告交易中心得到大数据，通过分析可以得出广告受众群的基本爱好、消费习惯等，比如针对小学生家长的广告行为，通过数据分析出这个家长平时对什么样的培训或是玩具有兴趣，在给这位家长投放广告的时候就会有针对性地投放这些广告，在大数据下，这些比较容易做到。 2.2提高广告决策效率在互联网大数据产生前，广告的投放要想做到针对性强，广告效果好，需要进行大量的调研工作，并从数据不是很大的样本中提取受访者的消费趋向，从而为广告商提供广告投放依据。由于样本较小，且针对性不强，有些广告得不到很好的理论支持，这给广告的设计、理念、投放等都带来巨大的影响，有时候会让一个广告失败。有了大数据后，广告公司可以对大数据进行有效分析，从而得出更加合理的结论，排除了广告团队对消费者心理的揣摩和推测成分，这样投放的广告效果要远远高于人力调研市场所决策的广告。 2.3广告变换高效传统广告以平面媒体广告为主，广告的投入往往是集中投放，而且如果变换广告成本会非常高。由于前期的市场调研不可能样本非常大，所以有时候集中投放模式下会发现广告投放有偏差，但是改正过来也要有非常大的成本和勇气。在大数据时代下，特别是当今数字媒体时代下的广告投放，经过大数据的分析所得出的消费者行为习惯已经很接近现实，广告的投放有很强的针对性，并且基于互联网的广告制作的成本也大大降低，广告的变换不会引起

网络时代民俗文化的传承

网络时代民俗文化的传承文化是一国之魂，随着改革开放的持续深入，市场经济猛烈冲击着企业和市场，也冲击着文化与思想。各级政府在注重经济“硬指标”的同时，必须给予文化“软实力”充足重视并积极引导其发展。山西拥有丰富的煤炭矿产资源和深厚的历史文化资源，但长期以来过度依赖资源型传统产业而导致历史文化资源认知度偏低。在此背景下，有着丰富内涵的山西民俗文化在其保护和传承过程中亟需探索一条符合时代要求的发展路径，而基于网络化的民俗文化产业化可在一定水准上实行指引。一、山西民俗文化传承产业化的时代背景和价值选择著名民俗学家钟敬文认为：“民俗文化指一个国家和民族广大民众所创造、享用和传承的生活文化。”［1］可见，该文化类型源于生活并在生活中持续传布和演变，展示着民众的生活百态和生存智慧，已成为传承文化成果的重要方式。在世界化、网络化的现代开放型社会，有效保护与传承民俗文化并使之顺应市场经济潮流，需要紧扣时代强音，遵循价值前提。 (一)“互联网+”行动计划与文化领域的深度融合为应对信息时代的发展形势，国务院于2000年发布《互联网内容服务管理办法》对互联网实行宽松的市场准入政策，允许私营企业经营互联网和其他增值电信服务业务。在其后的十多年里，网络业迅猛发展如雨后春笋，影响着社会生活方式，促动着生产的革命性变革。2015年3月5日，在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，旨在将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，促动互联网和传统行业的融合，提升实体经济的创新力，从而形成以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。基于此，互联网与文化领域的深度融合迫在眉睫。山西民俗文化传承和保护方式单一，至今仍以原生态的传统形式为主。近年来，在政府和社会共同努力下，虽取得了一些成绩，但民俗文化传承依然不够理想。

浅析网络时代的营销策略

浅析网络时代的营销策略摘要：随着网络的不断发展，网上消费也逐渐成为一种时髦的购物方式，由于网络消费能给消费者提供更加丰富的商品，能够突破空间的限制，并能给消费者带来个性化的商品，因此，网络时代的营销策略显得尤为重要。本文主要从消费者的消费特征出发，采用问卷调查等形式了解消费者的消费心理，进一步提出了一系列的营销对策，扩大商家的销售规模。关键词：网络时代消费特征营销策略伴随着2015年“两会”提出“互联网+”概念，电子商务产业不断发展，网络经济以其独特的优势促进了我国经济的发展，转变了人们的购物方式、生活习惯。随着互联网的快速发展，我国的网民数量也呈爆发式增长，消费者的购买特征、消费需求都发生了重大变化。一、网络时代消费者的消费心理笔者通过向16家购物网站发出156份问卷并进行分析，发现网上消费者的消费心理主要有以下三个特点。

1.个性化的消费心理网络信息的发展，使网上消费者与供应商的互动交流更加密切，尤其是网络消费的主力军“90后”，人们更多地注重商品的个性化与差异性，他们根据自己的需求要求供应商提供适合自己的、独一无二的定制产品。在网络销售中商品种类和数量繁多，这使消费者在商品购买中有巨大的选择性。 2.物美价廉的消费心理物美价廉的消费心理与传统消费模式下的消费心理一致。在网络消费中，网站可以根据消费者的要求进行商品排序，例如，按照价格、销量、更新时间等。在调查问卷中，认为网络购物价格便宜的消费者占80%，相当一部分消费者认为网上价格比实体店的价格便宜，从而选择网络消费。 3.便利、快捷的消费理念便利、快捷是网络消费的一个重要特点。随着生活工作节奏的加快，人们缺少去实体店浏览、消费的时间，网络消费则可以在最短的时间，将最多的样品、最新的款式呈现在消费者面前。消费者可以边工作边消费，通过网上银行或货到付款的方式支付，享受快递上门服务，真正体验消费便利、快捷的特点。二、网络时代制约消费者消费的因素

互联网时代市场营销策略

互联网时代市场营销策略一、针对网络经济时代企业营销环境的特点进行分析随着现代网络技术的研究不断的深入，使得网络信息技术已经开始普及了，但是网络技术的发展较为快速，导致国内的一些传统企业的市场营销模式以及渐渐满足不了现代化网络信息的市场要求了，这就使得国内的一些企业发展受到了一定的阻碍，并且，新时代网络信息时代对国内企业的市场营销策略以及经济发展进行很大的冲击，导致部分企业的市场竞争力下降，经济收益大幅度下滑[1]。为了能够保证企业的经济收益以及市场竞争力，推动国内企业的全面发展，就需要对这些企业的市场营销模式进行转换，让其可以有效的适应新时代网络的经济市场，保证自身的收益。在转变前应对网络经济时代市场的发展需求进行分析。首先，在目前网络信息较为普及的时代下，企业的市场经济范围已经逐步扩大。在市场的经济发展过程当中，市场的范围主要还是靠着时间以及空间两种因素组成的，从时间的角度来看，人们在网络空间中的消费是不受时间的因素所限制的，消费者可以随时进行消费，并且不用考虑商家关门停业的情况，从空间的角度来看，人们进行消费时可以不再受到任何的地方地域的限制，能够通过互联网选择自己所喜欢的商品来进行消费，使得无跨界消费的目标逐渐实现[2]。而且，在目前的网络经济时代下，人们的支付手段越来越多，其支付的更加便捷。随着现代网络信息技术不断的普及，人们的消费方面越来越方便，且购物越来越频繁和传统的消费模式有了一定的转变，比如传统的消费只能在一些实体店进行消费，且使用的支付方式为现金、信用卡的形式来进行支付。但是在网络信息化普及的时代，人们可以通过网上支付以及APP在网上进行消费，并且消费比起以往更加快捷，这也是目前网络信息化技术普及的重要体现[3]。二、针对目前网络市场营销模式所存在的问题进行分析虽然现代网络信息化技术已经普及，但是随着现代网络信息技术不断的发展，会逐渐成为人们生活当中的重要组成部分，但是就目前的信息化时代市场经济的发展来说，网络信息技术的发展还是比较缓慢的，而且网络环境较差，需要相关人员加强对网络信息化建设进行完善。信息化时代发虽然展讯速，但是还是存在这些许的问题，如果不及时进行解决，那么就会对网络技术的发展造成一定的影响。 2.1网络营销水平较差，服务水平较低

网络时代的营销

网络时代的网络营销摘要：随着网络信息技术突飞猛进的发展，人们由以前的以报纸、广播、电视为获取信息的主要方式变为电视、网络为主要方式，而且网络占绝对大的量。对于企业来说必须积极利用新方法变革经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，以新的营销方式促使企业快速发展。网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代社会变革的新生事物，其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等特点显示出传统营销无法比拟的优越性，必将成为21世纪的新的营销策略。关键词：传统营销网络营销市场营销

引言：随着信息技术的高速发展，特别是互联网的普及和应用，使信息的传播方式以及传播的速度发生了很大的变化。同时必然引发传统企业商务模式和结构的变革，并对传统市场营销模式产生深远的影响。当今社会正处在一个技术日新月异、信息爆炸和市场急剧变化的时代。在这样一个变革的时代，企业依靠传统的营销媒体和手段，要想在茫茫人海中准确寻找到对自己产品有需求的客户变得越来越难，同时客户和消费者要在浩浩的企业或产品之林寻找到自己满意的商品也绝非易事。营销与沟通的成本越来越高、过程越来越困难。网络改变了商家与客户之间的关系，迫使传统的营销模式发生革命性的变化。网络营销的出现给企业以及濒临倒闭的工厂一个很好的机会，同时对传统的营销方式及结构产生了革命性的影响。传统的营销模式方式已经不能满足企业的需求以及市场发展的需要。企业需要调整、变革以更好的发展自己的企业，提高自己商品的市场份额，提高品牌效应。一、网络营销的概念及特点。 1、网络营销的概念：冯英健（《网络营销基础与实践》一书作者）将网络营销定义为：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”其同义词：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，

网络文化的含义与特点

网络文化的含义 1、百度百科词条网络文化是指网络上的具有网络社会特征的文化活动及文化产品，是以网络物质的创造发展为基础的网络精神创造。网络文化是一种只在互联网上流通，而较少为非网民所知的独有文化。由于网络于全世界流通，各地的自身文化在被“提上”网络予人认识之外，也同时在网上被同化、融合、产生，甚至衍生成现实世界的文化，有些网上文化又会因着本身已经存在的同类演变出来，故此变化和传送的速度很快。广义的网络文化是指网络时代的人类文化，它是人类传统文化、传统道德的延伸和多样化的展现。狭义的网络文化是指建立在计算机技术和信息网络技术以及网络经济基础上的精神创造活动及其成果，是人们在互联网这个特殊世界中，进行工作、学习、交往、沟通、休闲、娱乐等所形成的活动方式及其所反映的价值观念和社会心态等方面的总称，包含人的心理状态、思维方式、知识结构、道德修养、价值观念、审美情趣和行为方式等方面。 2、学术论文（1）关于网络文化的定义存在很多版本,总的来说有两种观点: 一种是从网络的角度看文化，强调从网络的技术性特点切入，突出由技术变革所导致的文化范式变迁。代表性的观点有:匡文波先生1999年在《论网络文化》一书中的定义:“以计算机技术和通信技术的融合为物质基础，以发送和接收信息为核心的一种薪新文化。这是一种与现实社会文化具有不同特点的文化。”

范晓红在《网络信息文化:花开谁家》一文中的定义:“以遍布全球的物理网络为物质基础,并以计算机技术、通信技术和信息管理技术等技术的融合为手段,进行多元化的信息搜集、加工、传递和利用,构成了网络文化的核心,而这正是它的独特所在。因其信息量的空前丰富的特点,故又称网络信息文化或信息文化。” 藏学英2001年在《网络时代的文化冲突》一文中的定义:“网络文化是随着现代科学技术,特别是多媒体技术的发展而出现的一种现代层面的文化。就其所依附的载体来说,它是一种彻底理性化的文化,任何文化若想加盟网络文化,就必须改变自己的既有形态,即变革传统的非数字化文化形态。” 另一种则是从文化的角度看网络,主要从文化的特性出发,强调由网络内容的文化属性所引发的文化范式转型。如: 国外学者Michael Joyce认为:“网络文化给人们带来了一种新的思维,涉及一种不断进化的意识与认识,但不是一种技术决论。” 杨鹏认为:“网络文化是一种新型媒介文化,是人们以计算机网络为媒介所进行的特殊方式的传播活动及其产物。”“对于网络的研究,宜从狭义方面入手,着眼点放在人们在网络空间的精神活动及其产品,范围限定在网络文化中有关语言文字、道德伦理观念、网络文学艺术、网络社会行为等方面”。苏振芳认为:“网络文化作为一种社会亚文化”,“是一种以电子为介质的高科技文化”,“是一种开放性的文化”,“是一种具有交互性的文化”,“是一种虚拟性与现实性相结合的文化”。冯鹏志认为:网络文化是一种“以网络技术为基础,以网上生存为核心内容的新文化形式,它不仅造成了人们对以往传统的占主流地位的文化价值规范的反思和检讨,而且也极大地扩充了现代社会中人们文化生活的深度和范围,并

浅谈网络时代的市场营销

浅谈网络时代的市场营销 Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】

大数据时代的精准广告

近两年，互联网行业正在经历一系列深刻变革，如移动互联网的爆发式增长，如web2.0的兴起，如云计算和大数据时代的开启。这些变革，让沉寂多年的网络广告生存法则岌岌可危，技术革新带来的驱动效应正在倍增显现，充满想象增长空间的创新商业模式正在慢慢浮出水面。而新的行业大洗牌来临之前，传漾科技代表的一类新兴技术公司，早便已开始了自己的探索和布局，成功抢占了未来先机。从技术先行者到交易所在国际领域，RTB实时竞价正逐渐成为越来越多互联网企业和广告主的选择——媒体供应方希望最大化的提高某一广告位、某一时段的价值，更有效利用自己的资源；需求方广告主则希望用最少的钱取得最大的广告效果，提高了投资回报率，对网络广告的购买行为也从单纯的注重流量和点击的“购买媒体”向注重有效客户的“购买受众”转变。传漾技术副总裁王跃告诉记者，以技术起家的传漾，在2009年创立之初便是携带着正宗的RTB基因，其最早开发出的Dolphin广告发布协作平台及Eagle 广告监测协作平台一直保持业内领先水平。 Dolphin是传漾科技总结了行业过去近10年经验、自主研发的一套适合大中型垂直媒体和联盟使用的广告发布系统。它重建了一套新一代高效投放内核，推出更人性化的桌面式流程界面，扩展了广告的发布管理结构理念，同时又摒弃了一些传统广告投放系统中僵化、不符合时代规范的逻辑功能。Dolphin首创的ONE-TAG技术、首次应用于广告系统的MVC框架、强化的UI设计，让行业系统软件更贴近网络人士的习惯。

目前，Dolphin通过核心技术优势服务于众多大型垂直网络媒体，例如汽车之家、东方财富网、天极网等，其2012年的市场覆盖率已达60%，是商用网络广告发布系统市场占有率第一的产品，而基于Dolphin广告发布系统每天发布近100亿次的广告。在长达三年的时间里，传漾同时还积累了、Max品牌广告网络平台、Mix效果营销网络平台、SamBa富媒体广告协作平台、TG媒体联合协作营销平台等一系列技术平台和营销解决方案、RT电子商务智能平台、移动互联网整合营销平台、Data网民数据智能引擎、并且沿供应方和需求方几条线均衡布局。而随着这些实时竞价平台核心产品的成功建立，传漾也得以轻松完整的打造了DSP（广告主、代理商投放需求平台）、SSP（互联网资源管理与优化平台）和DMP（数据管理分析）三大平台，并以AdPlace竞价系统作为实时交易的枢纽——这也意味着传漾自身的角色发生了重大的改变：它不再仅仅是一个营销技术

网络时代的文化管理

目录一、网络文化管理存在问题 (1) （一）信息知识产权侵权 (2) （二）网络信息犯罪 (2) （三）“低俗恶搞”文化成流行，虚假信息泛滥 (3) （四）网络成瘾人群增多 (3) 二、存在问题的原因分析 (4) （一）网络的隐蔽性导致不道德行为和犯罪行为增多 (4) （二）网络的虚拟性特征导致数字化人的出现 (4) （三）网络的开放性特征在一定程度上导致大众的思想混乱 (5) （四）网络上信息的易逝性造成青少年短期行为的盛行 (5) 三、加强网络文化管理的对策 (6) （一）健全法律法规，依法提高管理水平 (6) （二）建立网络文化队伍，为网络文化发展提供人才支撑 (7) （三）净化环境，倡导“文明办网、文明上网” (7) （四）提高网民素质 (8)

探讨网络时代的文化管理容摘要：在现代数码科技时代迅速的发展下，网络将人们的文化学识、技术、及文化的传播带进了一个全新的时代，即是现在人们所称为的网络时代。在这个网络文化发展迅速的时代，它已俨然成为人们日常生活中不可缺少的一部分，随着日益更新的高科技不断发展强大，网络已成为现代文明生活中新的文化交流传播途径。人们几乎每天都要与网络打交道，看新闻、看电影、玩游戏等等，网络走进融入人们生活的同时也该正在改变着人们的一些生活方式，可以说网络已经在慢慢改变着人们的生活。随着网络的快速推广和普及，网络文化管理不仅对网络的发展具有重要的推动作用，而且对文化的发展也具有十分重要的意义。本文从网络文化的特征，给大众生活带来的便利和负面影响等方面入手，阐述网络时代的文化管理，提出了对策建议。关键词：网络文化；网络管理；人性化管理；管理体制什么是网络文化？网络文化如何来定义？自从计算机网络的出现，网络文化即开始出现，所谓网络文化，是现代一种全新的文化表达形态，以往的文化形式，无论是报纸、电视、期刊、广播、还是电影、出版音像等，都带有其本身特色的形式。而网络文化是指网络时代的人类文化，它是人类传统文化、传统道德的延伸和多样化的展现。网络文化的概念虽然已经被广泛使用，但是作为一种新的文化模式应该如何科学、准确地界定，仍是一个十分困难的问题，并且由于互联网发展速度迅猛，人们还来不及对网络文化做出更深入地思考。网络是一个多面体，不同的人、不同的社会群体从不同的角度对待网络文化的观点也会持有不同的见解，所以对于网络文化，我们看到它积极、正面的同时也应看到它的虚拟性的负面结果。一、网络文化管理存在的问题万物皆规律，事有两面性，网络就是一把双刃剑，有利也有弊，

新媒体时代下的文化传播研究

新媒体时代下的文化传播研究在当下，随着时代的发展、社会的进步，科学技术的日新月异，文化传播也以不同的形式、不同的载体得以广泛的传播。值得注意的是21世纪以电子科技为代表的传播手段等新兴媒体进行传递信息的传播环境即新媒体时代下的文化传播与发展。在新媒体时代下，尤以网络与手机传播的形式最为显著。此时此景，文化传播就面临着纷繁复杂的传播环境，其中机遇和挑战并存。新媒体时代下的文化传达便拥有前所未有的平台和未曾面对的困难，笔者以广西桂剧的发展为例，通过透视广西桂剧的发展现状、展望桂剧的未来前景，探讨桂剧如何借助当下新媒体载体达到创新与传承的双赢。一、桂剧的发展现状与前景桂剧作为国家级非物质文化遗产，是广西的主要剧种中极具代表性的戏剧，它运用桂林方言演唱，以细腻贴切、生动活泼的手眼身法步著称，以生活化的表演手段塑造人物角色。其代表作品有《梁红玉》、《打金枝》、《断桥》、《大儒还乡》、《烽火南欧》等。随着当下E时代的到来，图片、视频、网络各种承载文化信息的新兴媒体充斥着当众的眼球，如网络视频、微博、

微视、微信等与传统的桂剧角逐市场，竞争激烈，与此同时，桂剧本身面临演员老龄化、人才断档、创新不足、观众减少、传统流失、剧目和技艺失传、艺术特色日渐淡化的尴尬境遇。令人欣喜的是，国家与致力于桂剧的艺术家们共同将关注的目光投射在这一古老的戏剧文化上，不仅在2006年将桂剧列入首批“国家级非物质文化遗产”名录，桂剧艺术家们在对原生态的文化艺术资源进行整合的基础之上，融入创新的新元素，从剧本的编排、舞台的设置、演员的表演手段、戏剧的传播发行、观众传承等发面着手，创作了一批精品桂剧，如《大儒还乡》、《风采壮妹》等。桂剧以其独到的戏剧张力与魅力在中华传统的戏曲百花园中大放异彩，为此，桂剧迎来了新的发展契机。二、新媒体时代下桂剧的传承（一）推陈出新，适应现代审美追求精品桂剧的涌现，彰显了桂剧能够顺应时代的步伐。首先要在义不容辞地保护与发扬传统的古老艺术、肯定传统的沉淀的前提之下推陈出新，以多元化的表演形式来对传统艺术进行发展，并充分发掘传统戏曲的文化价值。其次，适应时代发展要求，创作出符合新时代气息，贴近观众生活的好剧目，努力打造精品剧目，提升艺术质量，扩大桂剧的影响力，融入时代新元素，拓展吸引新一代观众群。与此同时，桂剧的“变脸”应从编剧理念、舞台设计上