浙江新媒体调研报告

浙江新媒体调研报告
浙江视听新媒体市场调查报告 [引言] 科技信息高速发展，互联网已逐渐成为中国的第一媒体。据中国互联网络信息中 心（CNNIC）发布的第十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到 2006 年底， 中国网民达 1.37 亿，浙江达 977 万人，占浙江省人口总数的 19.9%，占全国网民总数 的 7.1%，位居全国第四；浙江省注册域名数为 33.07 万个，占全国域名总数的比例为 8.1%，全国排名第四；浙江省网站数 63749 个，占全国网站总数的 7.5%，位居全国第 五。①b5E2RGbCAP 为全面了解浙江视听新媒体市场(下简称新媒体市场)发展现状，掌握其运营方式 和盈利模式，发现其存在的问题。从 2007 年 4 月初开始开展全省范围的新媒体市场调 查，历时 2 个月，经过前期数据统计分析、视听新媒体经营单位的走访、上海视听新 媒体市场的调研等活动，终于形成了调查报告。期望本报告能为主管部门对新媒体市 场发展的科学决策提供有效依据，能为各执法机构对新媒体市场的有效监管提供参考 意见。p1EanqFDPw 由于时间仓促和水平有限，调查报告存在不足、错误之处，欢迎批评指正。 [关键词]调查报告 [正文] 一、浙江视听新媒体市场现状 （一）新媒体及视听新媒体发展态势 视听新媒体 市场 现状 问题 建议
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新媒体技术出现于 20 世纪中后期，以计算机和网络技术的应用为科技基础和最主 要的标志。卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术 席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为新媒体的发展提供了可能。DXDiTa9E3d 和前一个时代的代表性媒体相比，后一个时代的代表性媒体就是新媒体。由此可 见，新媒体是一个相对的概念，并无固定的涵义。但这并不意味着新媒体是一个无限 相对的、没有办法解释的概念。既然新媒体具有一定的时代性，就具有相对稳定性和 可释性。其实，迄今为止所有新媒体的出现和发展，都是基于三个物理平台：电信 网、计算机网和广播网。点对点对称交换的电信网，点对面传播的广播网，以及多点 对多点，数字化、网络化的计算机网络的交相融汇，形成了新媒体发展的技术基础， 而且最为明显的趋势，就是 IP 技术的引入，使电信网和广播网都向互联网靠拢。
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新媒体与传统媒体相比，主要有运营主体新、传输技术新、传播方式新、受众范 围广等特点。事实上，我们还可以用如下带有褒奖色彩的词汇继续描绘新媒体的无穷 魅力： 多媒体性、互动性、主动性、移动性、流动性、体验性、多元性、开放性、不 确定性、跨行业性、无边界性……5PCzVD7HxA 目前有十类类媒体形态通常被归入视听新媒体之列：1、车载电视（主要指公交 车、火车、长短途汽车、出租车、私家车、公务用车等） ；2、船载电视 （主要指在江、 河、湖、海的船舶等）；3、机载电视（主要指在航空客运班机等）；4、手机（手持） 电视；5、网络广播、电视；6、楼宇电视；7、卖场电视；8、餐饮医疗娱乐健身休闲 场所电视；9、IPTV，狭义上指基于 TV 终端的；10、室内户外大电子显示屏。jLBHrnAILg （二）新媒体市场概况 浙江新媒体市场起步于 20 世纪 90 年代末，以杭州“公交电视”的出现和发展为代 表。短短几年时间，浙江视听新媒体发展迅速，种类丰富，囊括了车载电视、船载电
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视、网络广播、电视、楼宇电视、卖场电视、餐饮医疗娱乐健身休闲场所电视、 IPTV、室内户外大电子显示屏等种类。xHAQX74J0X 据不完全统计，到 2007 年 5 月底，浙江现有楼宇电视 2507 台，卖场电视 6946 台， 餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视 311 台，公交站台电视 455 台，室内户外大电子显示 屏 263 块，公交移动电视 2132 台，出租车车载电视 480 台，长途客运汽车车载电视 1242 台，船载电视 350 台。另外浙江广源网络传媒有限公司所经营的列车电视，占据 了全国列车电视 80％的份额，共计运营终端 30000 台，分布在 LDAYtRyKfE 全国 60 多条车次线路，安装列车近 200 列，约 4000 节车厢。除网络广播电视以及 IPTV 的接受终端外，全省视听新媒体的运营终端共计 17686 台（块）。（详见图表一）
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从传播方式上分析，浙江视听新媒体有四大类型：互联网类新媒体，如网络广播 电视等；广播数字类新媒体，如公交电视等；无线卫星网络类新媒体，如手机电视 等；跨不同网络类新媒体，IPTV 等。总体上讲，浙江视听新媒体传播技术使用尚处于 初级阶段。17686 台 （块） 视听新媒体运营终端中，互联网类新媒体所占比例不到 3％， 仅仅有上海新主流传媒技术有限公司经营的公交站台电视，广播数字类新媒体也只有 公交移动电视，所占比例为 10％左右。剩余的楼宇、卖场、医院、车载电视、船载电 视、列车电视仍主要采用硬盘（光盘）播出的方式。（详见图表二）dvzfvkwMI1 从接收终端形态上分析，浙江视听新媒体有两大类型：终端移动类，例如公交电 视、手机电视等，移动类终端为 10482 台，所占比例为 59.27％；终端固定类：例如卖 场电视、楼宇电视等。17686 台（块）接收终端中，固定类终端为 7204 台，所占比例 为 40.73％。（详见图表三）rqyn14ZNXI （三）新媒体市场的运盈模式
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新媒体市场产业链包括音频节目提供商、技术提供商、营销机构、接收终端提供 商、受众等。内容提供商主要指提供音视频节目的专业制作公司和传统传媒机构等。 技术提供商是在整个产业链中提供技术、网络、平台的支持者。营销机构主要指广告 公司、广告效果检测公司。接收终端提供商是指传播信息给受众的工具。受众是指视 听新媒体的接受者，受众往往还承担着信息生产的双重身份。市场形态决定媒体形 态。③与传统视听媒体运营模式的局限性相比，视听新媒体有着灵活的运作方式。作 为一种新的媒体形式，它必将为视听传媒行业带来新的商业传播价值。EmxvxOtOco 下面结合新媒体市场的实际情况，从节目和技术提供商、营销机构三个要素来分 析浙江视听新媒体的运盈模式。从节目来源的环节分析，浙江视听新媒体的节目来源 仍集中来自传统的广播电视媒体以及广告专门制作机构。以杭州移动电视为例，杭州 广电公交移动多媒体有限公司是由杭州文广集团和杭州公交集团出 SixE2yXPq5 资组建而成。节目来源主要是杭州文广集团旗下的各电视频道的名牌节目，如： “阿六头说新闻”、“新闻 60 分”、“我同你说”、“开心茶馆”等。以广告为主要 内容的楼宇电视、卖场电视等，节目来源主要来自广告专门制作机构。以分众传媒为 例，2003 年分众传媒因广告投放有限，部分采用了上海文广集团提供的广播电视节 目。而之后随着公司品牌形象的提高，吸引了大量广告的投放，节目全部由广告专门 制作机构提供或者是广告投放企业委托制作，分众传媒只进行了适当的串片和剪辑工 作。6ewMyirQFL 浙江视听新媒体的传播技术总体上仍沿用传统媒体的传播方式，主要是通过无线 电波、有线网络、通讯卫星等技术设备传输各种信息的。少数新媒体采用以宽带局域 网为运作平台。总体看，接收终端固定类采用的多是硬盘 （芯片） 播出，实行定时更换 硬盘 （芯片） 以调整节目。楼宇电视、卖场电视以及餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视
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基本上采用上述方式。移动类的长途客运汽车车载电视以及出租车车载电视、船载电 视也基本上采用硬盘（芯片）播出的方式，部分仍采用光盘 DVD、VCD 播出的方式。杭 州移动电视则采用传统电视的无线电波发射传播方式，覆盖了 1700 多辆公交汽车。值 得一提的是上海新主流传媒技术有限公司杭州分公司所经营的公交站台电视则采用了 宽带局域网和 GPS 技术。根据上述分析，新媒体市场传播技术提供商主要有中国电信 网络，中国网通网络，有线电视网络、无线电波网络、硬盘播出系统等。kavU42VRUs 新媒体市场的营销机构主要以广告公司、传播公司、传媒公司为主，突破了传统 广播电视媒体是以官方或官方认可的机构运营为主、行业垄断的特征。由于楼宇电 视、卖场电视、出租车车载电视、公交站牌电视等视听新媒体的准入条件模糊，该类 视听新媒体的营销机构则主要来自上海、北京一些大公司，例如上海分众、上海玺 诚、北京易讯通、上海新主流等，浙江本土化的公司仅占居很少的市场份额。而公交 移动电视、长途客车车载电视的营销机构本土化明显，且由传统媒体和公交公司占居 了很大的市场份额。y6v3ALoS89 总体上讲，浙江视听新媒体的运盈模式可以分为两种：营销机构＋广告收益；节 目提供商＋技术提供商＋广告收益 （节目收费） 。前一种模式以分众传媒的楼宇电视和 浙江广源的列车电视为代表，通过市场占领、合理布局、受众细分、品牌 M2ub6vSTnP 建设等，吸引了大量广告的投放，以广告收益作为公司盈利模式。后一种模式的 代表就是杭州公交移动电视和 IPTV，这种模式也被成为“分帐合作”模式。“细分组 合捆绑授权”建立“分帐合作”关系，是内容商与运营商建新媒体商业模式、开拓新 利润增长点的关键。也有别传统节目播出、发行经营的商业模式。④0YujCfmUCw （四）新媒体市场的发展特点
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1.开办主体多元化。新媒体市场开办主体已经包括传统广电媒体、电信运营商、 商业网站、民营企业等等，形成多元化市场参与主体。视听新媒体创造出了符合市场 经济的产品，加剧了市场争夺和广告竞争。以楼宇电视为例，除了上海分众在杭州、 宁波、温州、台州、绍兴、湖州、嘉兴以及义乌 8 个城市设有分公司外，各地还有本 土的企业，例如宁波的友谊传媒有限公司，金华的运科分众文化传媒有限公司，绍兴 的雅图传媒环艺有限公司，舟山的九众传媒有限公司，温州乐清合众文化传播有限公 司等大小企业近 10 家。浙江传统媒体也部分采取所有权和经营权分开的办法，将广电 媒体可经营部分资产资源剥离出来，按现代产权制度和现代企业制度的要求，构建市 场主体，实行公司化经营和市场化运作，以求在新媒体市场分得一杯羹。以宁波北仑 视通数字电视有限公司为例，该公司是宁波北仑广电中心独资组建的有限公司，依托 广电视听节目资源，建立覆盖北仑全区范围的有线数字电视频道。eUts8ZQVRd 2.节目内容市场化。目前，在浙江省内视听新媒体的节目内容主要有新闻类节 目、公益广告、产品介绍、影视节目片花、体育赛事、专项采访、生活知识类、综艺 娱乐、纯广告节目等。如果说传统媒体主要以“轰炸式”的灌输方式展示信息内容， 那么视听新媒体以其灵活多变的动态播出方式和扩展节目内容“加强式”引导消费导 向，直接影响着产品的定位方向。为适应市场变化，视听新媒体开办者着重市场调 查，对受众等公交车、乘公交、坐出租、坐长途客运、看电视、逛街、看报、看杂 志、坐电梯等“无聊时间”进行调查分析，找出目标受众在不同场所、乘坐不同交通 工具中喜欢观看的节目内容。按照一定的时间安排节目播放长短和滚动频率，并针对 广告效果改进调整节目安排。而在纯商业街区内，如超市、大型百货公司外墙上播 出，成为商品信息的发布者。由于节目来源的影响，不同的媒体公司根据公司的特 点，选择纯商业广告或简单合成的节目内容。sQsAEJkW5T
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3.受众覆盖细分化。浙江视听新媒体的播出时段和播出场所突破了传统媒体的限 制，借用先进的传播手段，提高传播效率，受众群体更广泛，固定的、移动的、户内 的、户外的，几乎无所不在。视听新媒体公司围绕现代人生活的接触点，通过不同的 场所或活动特性区分出不同的目标人群，找出每个接触点汇集的人群具有某种共同特 性目标受众，把广告自然而然的渗透到受众的生活点滴中。如：楼宇电视主要安装在 中高档写字楼、高级公寓电梯口，目标人群是年青并较高收入的白领，主要播放房 产、汽车等高档消费品广告；公交移动安装在空调车内，目标人群为公交车为交通工 具的上下班一族，播出方式是随着公交车运营时间滚动式播出；公交站台，目标人群 为公交车为交通工具的人。商场纯广告的 LCD 的目标人群为随机购物者，播出时间为 商场营业时间。医院健身场所抓住人们要健康长寿的心里特征。长途客运和铁路运输 目标人群为商旅人士，播出时间 14 小时。随着受众的消费水平和硬件铺设延伸发展， 浙江视听新媒体的发展将已经形成了城市为中心向周边村镇扩展的发展局面。
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4.经营管理品牌化。目前，浙江视听新媒体的发展由起步初级阶段逐渐向条块 化、集约化、品牌化发展。按照新媒体的媒介载体和安装场所的不同，具有雄厚资金 来源的上海分众、浙江广源、上海新主流等公司，分别占据了楼宇卖场、列车、公交 站台等份额，相互间不存在激烈的竞争关系。按照现代化企业运作模式，注重根据市 场状况调查分析，设立不同阶段的发展目标，并对实现目标的使命、经营范围、远景 目标、发展方向、经营方式等坐标发展轨迹进行的总体性、指导性谋划，注重积累和 打造特色品牌，已在消费者中树立了良好的品牌形象。而一些资金有限的本土小企 业，则瞄准细化的广告受众，力争在更细分的广告市场建立自己的品牌形象。例如杭 州萧山的樽传媒，则立足于酒类产品的视听广告宣传，其接收终端多安装在酒店餐饮 等场所。TIrRGchYzg
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5.新旧媒体交融化。新媒体市场的发展及时弥补了传媒领域的市场空缺。就目前 来讲，它确实是对传统媒体带来了一定的冲击，特别是对广播电视传统媒体产业的影 响很大。但是这些冲击只是表象，或者说是暂时的。视听新媒体同样面临着很多的问 题，比如说内容贫乏、专业监管等技术问题，不得不与传统媒体展开多角度的合作。 传统媒体无法抗拒新媒体的浸透和改造，视听新媒体也要借助 7EqZcWLZNX 传统媒体在受众群体和内容提供等方面的独特优势来进行优势互补。所以，浙江 新旧视听媒体的发展，呈现给的大家的不是此起彼伏的发展现状，而是一派互为交 融、共同繁荣的景象。但总体上看，传统媒体的传统优势地位并没有转变为视听新媒 体市场发展中的主导地位。lzq7IGf02E 二、新媒体市场存在的问题 （一）立法严重滞后，技术标准缺乏 我国现有的管理法规、制度不完善，多数视听新媒体业务处于管理依据弱或无管 理依据状态。1999 年国家广电总局就出台的《互联网等信息网络传播视听节目管理办 法》，由于规章的法律层次低，部门冲突严重，难以有效实施管理。1997 年 8 月实施 的《浙江省广播电视管理条例》是地方性法规，距今已经将近 10 年，虽然具有一定的 前瞻性，但是基于当时的全省视听新媒体发展空白的背景下，对视听新媒体的管理规 范基本没有涉及。该条例第六条第 （五） 项规定，公共场所播放电视节目的大型电视设 施的管理是各级广播电视行政部门的职责。然而整部法律却对公共场所播放电视节目 的大型电视设施的设立条件、管理项目、违规处罚没有作出具体规定，实践中执法部 门难以操作。zvpgeqJ1hk 视听新媒体技术标准缺乏，特别是行业标准滞后，信息化水平低，这是当前引导 浙江视听新媒体发展最大的问题。全国性权威定义和技术标准都一时难以出台规定的
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背景下，浙江视听新媒体发展显得比较尴尬。以手机电视为例，由于手机电视技术出 台标准较晚，监管滞后，目前一些参与手机电视业务的公司持观望态度，导致手机电 视在上海推广开展举步维艰，而浙江的手机电视业务基本空白。因为法律法规空白、 监督管理薄弱等因素，再加上多种性质的社会资金大量投入，视听新媒体的趋利性色 彩较浓，已暴露出不少社会问题。NrpoJac3v1 （二）监管主体多头，准入条件模糊 中国对电信和广电业务的行业管理职能由信息产业和广电部门分别行使。信息产 业部门同时监管电信网和互联网，而广电部门监管广播电视业，重点监管社会、文化 职能。由于中国的社会体制和政治制度的特点，实际上发改委、中宣部等综合性部委 和党管宣传、意识形态的机构也从不同角度参与电信产业、互联网产业和广播电视业 的监管。网络广播电视已经成为当前新媒体市场最热门、发展 1nowfTG4KI 势头最猛的项目之一，但在调研时却发现难以找到一个对口的主管部门了解全面 权威的情况，也无法从相关部门处获取最精确的基本数字。因为我国对互联网是按信 息形态和内容的不同来划分不同的监管主体，实行多部门管理。一个网站涉及到十多 个部门都有责任。目前至少有宣传部、新闻办、信息产业、新闻出版、广电、文化、 卫生、教育、工商、公安、安全、中科院、保密、密码委等部门分别负责互联网站设 立的审批、经营项目的审批及内容监管。fjnFLDa5Zo 与传统媒体相比，由于视听新媒体传播的全球化、全方位、多视角、多元化、信 息来源的不可控性等特征，使得视听新媒体的信息监管工作难度很大，视听新媒体运 营环节中没有设臵专门的政府管理机构。就浙江而言，在视听新媒体的准入条件规定 方面，楼宇电视、卖场电视、船载电视、餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视、室内户
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外大电子显示屏等种类还没有具体的规定，其业务开办还处于自由状态。政府部门对 节目来源、节目内容、节目传输、节目接收等环节也没有无法纳入管理。tfnNhnE6e5 （三）监管难度增大，监管效果较差 在新媒体爆发式发展下，视听节目制作和媒体运营机构数量在不断增加，各种视 听新媒体不断出现，用传统的广电监管模式对这些主体进行监管几乎是不可能的。以 互联网为例，互联网上的节目内容可能来自于地球的任何一个地方，国内的法规难以 有效监管境外机构。如何加强对互联网视听节目的内容进行监管，如何防止广电的社 会政治监管部分失效特别是内容监管的失效，应该引起重视。HbmVN777sL 随着浙江文化体制改革的深入发展，各地广电系统实行政事分开、管办分离，执 法一线的力量得到了加强，但是由于其违法传播视听节目的源头多数不在本地，而各 地的认识不同，执法依据不足，导致效果不好。以杭州视博公交电视播放的《TT 虫》 为例，因为充斥暴力血腥，引起很大争议。公交电视虽然在公交车上播出，但公交公 司对电视内容并无管理依据。而像公交电视这类新的媒体，还没有被纳入到广播电视 行业的管理系统中来，节目事先的审批监管和事后的处罚措施很难跟上，实际上处于 无管理依据状态。V7l4jRB8Hs 三、新媒体市场监管对策和立法建议 （一）加快区域立法，注重立法质量 我国虽然十分重视视听新媒体的立法，但受到各方利益牵制，立法层级地，执行 效果差。如针对互联网传播视听节目的行政规章已两度进行修改。但仍不能适应视听 新媒体的高速发展，导致现有法律已经相当滞后，难以应对市场发展的要求。 《广播影 视传输保障法》 是广电总局正在起草的一部法律。该法界定为“将广播影视节目及其相 关音频、视频、数据等信号通过无线、卫星、有线等方式播出、发射、传送、接入到
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终端的行为”。该法的具体规定引发了两个争议：一是广播影视传输是否具有特殊 性，是否属于电信活动？二是在传输业务许可上，是否应当由广电部门负责？很显 然，根据现阶段的国情，很难将视听新媒体市场的监管归口于一个部门。83lcPA59W9 在全国性法律难以出台的背景下，地方政府区域性立法尝试显得很有意义。作为 地方政府出台规定，首先要考虑到政府管制的目标，目标既包含公共目标，诸如普遍 服务、网络和信息安全、文化多样性等；也包括私人目标，比如用户的信息自由权、 隐私问题。这两个目标之间应该取得平衡。⑥视听新媒体的立法过程中，对于知识产 权的保护也显得尤为重要。从视听新媒体的产业链分析，立法必须解决两个端点的问 题：内容源和传输端。在这两个端点之间，需要解决的是内容来源的版权存在、传输 过程的版权维护、商业行为的版权增值、传输终端的版权控制等四个环节的问题。这 四者之间有严密的关联，也有明显的区分。mZkklkzaaP （二）理顺监管职能，创新监管方式 由于新媒体市场是一个新的市场，它既有市场性，又有意识形态性。所以对其内 容的监管涉及新闻自由、言论自由、信息自由等敏感话题，监管方式上就要求讲究技 巧，特别是针对视听新媒体，更加要求新的监管方式。不能用简单行政命令直接干预 广播电视机构的微观运营活动，应当采取事前引导、与事后监督相结合的方式，严格 依法办事，严格查处违法行为，这样做的前提是有法律支持。新媒体市场的政府管制 主要目标应当是促进竞争，制定宽松的市场准入机制，在竞争充分的市场，消费者的 利益会被竞争者充分考虑。在竞争与行业监管的关系处理上，应该尽量减少行业监 管，只有在竞争无法触及或失灵的情况下，再施以行业监管。AVktR43bpw （三）健全监管系统，确保安全播出
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视听新媒体的传播往往是双向、互动的，受众在接受信息时，可以通过发帖、跟 帖等形式，即时发布观点，放大信息含量，延伸信息内容，导致对用户行为的管理和 信息传播的控制非常困难，信息的可信程度大为降低。广电部门是宣传部门，确保内 容安全和播出安全是广电部门首要考虑的。在加强对常规媒体监管的同时，也要高度 关注对新媒体的监管。网络电视、IP 电视、手机电视、移动电视等都属视听新媒体， 必须坚持由广电部门主管，严格准入、强化监管。⑧ORjBnOwcEd 对新媒体内容监管必须结合新媒体的产业链同时进行，对产业链上的关键环节予 以重点监管。在节目发布阶段，应当要求运营商嵌入整个数字媒体内容发布链中所有 参与者的权利描述信息，以及节目分级和主管部门的授权信息等；在节目传输阶段， 可在网络的关键位臵安装节目标识提取设备和安全监控设备，对不含合法信息标识的 节目进行过滤，并上报非法信息的确切来源，另外，还可通过对数据流加密，确保数 字内容的秘密性；最后，在最终用户端，也可以在接收设备上加装过滤芯片。浙江应 当建立健全新媒体的日常监管机构和机制，提高监管科技水平，强化远程监管，加强 监看系统的建设。加快监管技术和手段的升级改造，建立全省、市、县三级视听新媒 体监管系统。通过技术监管手段的建设和应用，全面提升对违法目标的查找、定位和 取证能力，震慑违法者。2MiJTy0dTT （四）加强队伍建设，重视市场调研 当视听新媒体“无极时代”兵临城下的时候，掌握“风向标”的人必须以新的传 播技术为武器，才能在这场“ＰＫ”中立于不败之地，所以，必须加强广电监管队伍 建设，加强新技能的培训、改良执法装备设施。gIiSpiue7A 市场调研是掌握市场动态的重要方式，在视听新媒体爆发式发展的背景下，视听 新媒体市场的调研显的尤为重要。以胡锦涛为总书记的党的新一代领导集体，从建设
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和谐文化，巩固社会和谐的思想道德基础，促进社会和谐的高度阐述了对新媒体加强 应用和管理的重要意义，是当前和今后做好互联网等新媒体视听节目 uEh0U1Yfmh ⑨管理工作的重要指导方针。因此对浙江视听新媒体今后的调研应当仅仅围绕这 个 指导方针来开展进行。 [尾记] 本次调研接近尾声的时候，“杭州出租车有了车载电视”的一则新闻出现在杭城 各大媒体上，引起了课题调研组的关注。后据了解，北京一家叫易迅通文化传播有限 公司给杭州一运和大众两家大的出租车公司 300 多辆出租车装上了移动电视，实行免 费安装、免费欣赏、免费维护，并给每台车每年补贴 300 元。出租车车载电视不仅免 费安装使用，还要给予补助，这种盈利模式所反映出来就是对视听新媒体市场的看 好。在杭州之前，浙江衢州的部分出租车都已经安装了车载电视，但与此相伴随的是 对车载电视的褒贬不一。IAg9qLsgBX 新生事物的发展往往曲折的，但是新媒体的发展是科技发展的必然、历史发展的 必然。互联网、即时通讯和移动通讯已经构成了当代中国新媒体的基本布局，庞大的 新媒体人群基数背后蕴藏着丰富的信息资源和巨大的市场价值。新媒体的发展告诉我 们，新媒体带来的绝不仅仅是一场技术革命，它还意味着一代人生活习惯、文化消费 状态乃至行为方式的改变，意味着国家文化建设思路、国家文化发展战略必须有新的 重大调整。WwghWvVhPE 2007 年 6 月 12 日，中国共产党浙江省第十二次代表大会今天在杭隆重开幕。大会 工作报告中明确提出今后五年浙江省工作的奋斗目标是：全面建设小康社会，继续走 在全国前列。这次党代会是奠定浙江未来五年发展宏伟目标的重要会议，是浙江政治
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生活中的一件大事，对浙江省的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和党的建 设都将产生重大而深远的影响。我们坚信，新媒体市场有了浙江雄厚的经济实力和深 厚的文化底蕴作支撑，明天一定会更加美好！asfpsfpi4k 作者：浙江视听新媒体课题调研组 成员：浙江省广播电视局社会管理处常志良处长 （组长） 、洪云副调研员、执法监 督指导处王理顺处长 （副组长） 、张元同志；杭州市文化市场行政执法总队汪建平副总 队长（副组长）、执法监督处金忠鑫处长、管英同志、何兴桃同志。ooeyYZTjj1 图表一：浙江视听新媒体数据汇总统计表(截至 2007 年 5 月 30 日) １１ 图表二：浙江视听新媒体接受终端 同 不同传播方式类型所占比例 １２ 参考文献： [1]中国互联网络信息中心第十九期《中国互联网络发展状况统计报告》（2007 年 1 月），第 4 页、第 19－25 页。BkeGuInkxI [2]周笑，《异质化传播：新媒体的本质优势》，载于《传媒》杂志，2006 年第 11 期。 [3]王成义，《移动电视运营初探》，载于《广播电视信息》杂志，2006 年第 10 期。 [4] 郝敬舫，《新媒体需要新模式：创新经营节目网络版权》，载于 https://www.wendangku.net/doc/eb1778651.html,,2005 年 9 月 13 日 PgdO0sRlMo
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图表三：浙江视听新媒体接受终端不
形态所占比例

[5]陈晓宁，《广播电视新媒体政策法规研究――国外法规评价和研究》，中国法 制出版社，2001 年版。 [6] 杨泽民、续俊旗， 《三网融合：相互进入是主流》 ，载于 《人民邮电报》 ，2007 年 1 月 31 日。 [7]孙发友、李艳华， 《新加坡新闻传媒控制模式透视》 ，载于 《编辑之友》 杂志， 2005 年第 2 期。 [8]朱虹，《中国广播影视业的改革与发展》，在北京大学的演讲，2006 年 11 月 14 日。 [9]田进，《统一思想 提高认识 加快发展,切实做好互联网视听节目监管工 作》，在全国部分省区市广电监管工作座谈会上的讲话，2006 年 11 月 14 日。 １３
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薪酬报告系列-2020全国地区新媒体运营经理岗位薪酬调查报告

2020 全国地区新媒体运营经理岗位薪酬调查报告

一、调研概述 1.1 薪酬调研简介 本次薪酬调研由薪酬网全程控制，调查的企业覆盖多个行业、多种企业性质，调查项 目涉及工资、补贴、奖金、福利等薪酬项目及企业劳动制度，反映了企业员工的薪酬现状， 以及行业未来的薪酬发展方向。 本次薪酬调研，薪酬网制定了周密的调查方案，凭借薪酬网便捷高效的在线调研系统， 丰富的调查经验与专业的顾问团队；依托网站深厚的数据来源、庞大的客户群体，为企业 提供高价值的人力资源深度研究报告。快速简便的查询方法，适合各种专业程度的人力资 源从业者。 调查流程 收集数据 报告发布 数据分析 1.2 数据有效时间及有效样本 企业薪酬提交的人力资源数据起止时限为一个完整财务年度数据。 本次调研数据起止时限为：2019 年 01 月 01 日至 2019 年 12 月 31 日 本次岗位薪酬调研薪酬口径：总现金收入 薪 酬 网

涉及行业 ︱ Industry 信息技术和互联网(计算机软硬件，通讯) IT, Telecom and Software 电子技术Electrical/Electronic Engineering 金融（银行，风险基金） Finance (Banking, Venture Capital) 贸易Trading 快速消费品（食品，饮料，化妆品） Fast Moving Consumer Goods 耐用消费品（服装，纺织，家具，家电，工艺品） Durable Consumer Goods 咨询业 Consulting 生物/制药/保健/医药 Biomedical/Pharmaceutical/Healthcare 建筑/设计/装潢 Construction/Design/Decoration 酒店/餐饮 Hotel and catering 广告业 Advertising 加工/制造（工业自动化，设备，零部件） Manufacturing 化工/能源 Chemical Engineering/Energy 交通/运输/物流 Transportation/Logistic/Distribution 批发和零售 Wholesale & Retail 房地产及中介 Real Estate & Agency 服务业 Service 薪 酬 网

新媒体市场调查报告范文

新媒体市场调查报告范文 科技信息高速发展，互联网已逐渐成为中国的第一媒体。据中国互联网络信息中心（CNNIC发布的第十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2006年底，中国网民达1.37 亿，浙江达977 万人，占浙江省人口总数的19.9%，占全国网民总数的7.1%，位居全国第四；浙江省注册域名数为33.07 万个，占全国域名总数的比例为8.1%，全国排名第四；浙江省网站数63749个，占全国网站总数的7.5%,位居全国第五。① 为全面了解浙江视听新媒体市场（下简称新媒体市场）发展现状，掌握其运营方式和盈利模式,发现其存在的问题。从2007年4月初开始开展全省范围的新媒体市场调查,历时2 个月,经过前期数据统计分析、视听新媒体经营单位的走访、上海视听新媒体市场的调研等活动,终于形成了调查报告。期望本报告能为主管部门对新媒体市场发展的科学决策提供有效依据,能为各执法机构对新媒体市场的有效监管提供参考意见。 由于时间仓促和水平有限,调查报告存在不足、错误之处,欢迎批评指正。 [ 关键词] 调查报告视听新媒体市场现状问题建议 [ 正文] （一）新媒体及视听新媒体发展态势 新媒体技术出现于20 世纪中后期,以计算机和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起,为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础, 也为新媒体的发展提供了可能。和前一个时代的代表性媒体相比,后一个时代的代表性媒体就是新媒体。由此可见,新媒体是一个相对的概念,并无固定的涵义。但这并不意味着新媒体是一个无限相对的、没有办法解释的概念。既然新媒体具有一定的时代性，就具有相对稳定性和可释性。其实，迄今为止所有新媒体的出现和发展，都是基于三个物理平台：电信网、计算机网和广播网。点对点对称交换的电信网，点对面传播的广播网，以及多点对多点，数字化、网络化的计算机网络的交相融汇，形成了

新媒体调查报告——以微信为例

新媒体调查报告——以微信为例 调查背景： 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。 据中国产业调研网发布的《中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）》显示，2013年是移动新媒体元年，中国的移动互联网用户规模已经超过8亿，全球新媒体用户第一大国的地位进一步得到巩固。在新媒体应用上，我国超过两亿用户的新媒体应用就有十几项之多，以大数据、云计算为代表的新兴业态不断呈现，中国移动、百度、腾讯、华为等企业已经成为走向世界的中国新媒体应用民族品牌。2013年，新媒体领域风云变幻，户外新媒体迎来新的发展契机、移动新媒体朝气蓬勃、网络新媒体加快整合步伐、传统媒体转型来势凶猛。中国网络视频市场规模达135.9亿元，同比增长48.0%。未来几年预计仍将保持较快增长的态势，2017年预计将接近400亿元。 在移动互联网蓬勃发展的中国，被称为“装机必备”的微信自然是不可不谈的软件。微信作为腾讯的主打产品，于2011年开发。至今，微信已经成为国内最大的超级APP，全球用户超过11亿，月活跃用户大概5亿人。而微信不同于腾讯基本产品QQ一点就是其公众号平台。这使它不仅仅是同事、亲友、同学间的一个交流工具，而且具有广泛信息传播的媒体平台。本次调查，主要以微信为例，试研究探索微信传播特点、主要吸引人群、经营运作现状等，并进行分析总结。 调查方法： 一、问卷星问卷调查 二、互联网权威网站的调查和官方发布文章 调查内容： 问卷阐述 本次问卷调查使用网络问卷的形式，发放问卷对象主要是同学，转发或填写问卷人员主要为其亲友同学。其中，调查人员尤以本科生居多。根据分析，我认

2015新媒体市场调研报告

2015新媒体市场调研报告 新媒体市场调研报告 一、新媒体简介 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发 展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信 网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形 态和媒体形态，新媒体被形象地称为“第五媒体”。b5E2RGbCAP 新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新，笔 者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒 体。理念上革新是新媒体的定义得核心内容，至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒 体与否，是片面的不可取的观点。p1EanqFDPw 二、新媒体的发展现状与趋势 长期以来媒体主要分成四大类:报纸、期刊、广播、电视，这四大媒体称之为传统媒体。 随着现代科学技术的高速发展，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，它们席卷 而来，霸气十足，借助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地。在这种严峻的形势下， 传统媒体如何应对挑战，谋求新的发展之路？显然，与新媒体融合共同发展已成为必由之 路。DXDiTa9E3d 1、新媒体的发展现状与趋势 传媒界近年来兴起了一个热词，那就是新媒体，那么，到底什么是新媒体呢？一般认为 “新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技 RTCrpUDGiT 术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、 数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速 度快、覆盖面广、互动性强。5PCzVD7HxA 随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，公交车上的移动电视、医院视频、 银行视频等遍布大街小巷，网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击，新媒体无孔 不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动，在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐 判断。jLBHrnAILg 由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我国新媒体发展已初具规模，呈现出几个趋 势，主要表现为： A、新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。 新媒体是一种传播方式，新媒体带来的是传播方式不同。从全世界范围来看，新媒体技 术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电 子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技 术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。xHAQX74J0X B、新媒体的接受群体普遍化。 新媒体以锐不可挡之势给传媒业带来巨大变革。新媒体 的出现，直接“夺”走了相当一部分读者。据统计：截至 2014 年底，我国网民规模达 6.6
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新媒体运营可行性研究报告

2017年度创新发展专项项目 可行性研究报告 项目名称：互联网电视业务管理平台 申报单位：我公司 联系人：xxx 联系电话：xxxxx 电子邮件：xxxxxx 2017年3月

目录 第一章企业简介 (1) 第二章项目整体情况介绍 (2) 一、项目概述 (2) 二、产品概述 (3) 第三章项目技术创新点 (5) 一、项目创新点 (5) （一）业务传输智能调度 (5) （二）适应多种业务模式的鉴权模式 (10) （三）特有的总-分平台模式 (14) 二、产品实现技术路线 (16) （一）技术路线 (16) （二）项目整体方案 (17) （三）系统框架 (20) （四）平台功能 (20) 三、项目总体考核指标 (23) （一）性能指标 (23) （二）可靠性指标 (24) （三）兼容性指标 (24) 第四章市场分析 (25) 一、互联网电视市场概况及需求情况 (25) （一）互联网电视行业规模 (25) （二）互联网电视行业发展趋势 (26) （三）互联网电视行业发展特征 (28) 二、项目产品市场定位 (29) （一）产品优势 (29) （二）企业优势 (32)

（三）市场定位 (32) 第五章竞争对手分析 (35) 一、市场竞争对手概述 (35) 二、公司项目产品竞争者分析 (38) 三、公司项目产品技术性能比较优势 (40) （一）支持“多屏xx”的高性能流媒体技术 (40) （二）跨平台及跨浏览器支持大规模流媒体运营 (40) （三）企业级系统，全面支持可运营、可维护、可管理 (41) （四）内容分发及流媒体负载均衡技术 (41) 第六章项目商业模式 (42) 一、商业逻辑 (42) 二、商业模式 (42) 三、盈利方式 (45) 第七章项目商业创新点 (46) 一、功能创新 (46) （一）互联网电视购物 (46) （二）游戏娱乐 (46) （三）在线教育 (46) 二、商业模式创新 (47) （一）公平合理的付费模式 (47) （二）智能搜索和推荐 (47) （三）智能终端结合 (48) （四）融合最新IT技术的商业模式 (48) 三、其他方面的创新 (49) （一）商业竞争策略创新 (49) 第八章公司团队介绍 (50) 第九章公司管理及奖励机制 (51) 第十章项目进展 (52)

新媒体行业分析报告

新媒体行业分析报告 目录 一、新媒体发展现状 ....................................................................................................................................... 1、新媒体行业基本情况 ............................................................................................................................. 3、做流量主为广告主推广。 ..................................................................................................................... 4、打赏模式 ................................................................................................................................................. 六、新媒体的服务模式 ................................................................................................................................... 一、新媒体发展现状 我国新媒体正处于快速发展期，目前新媒体产业以中小企业为主，也涌现出新媒体领军企业。新媒体市场广

新媒体阅读调查报告

我省高校艺术类大学生新媒体阅读情况 调查报告 2012级新媒体与信息网络 120503070104 郝凯 [摘要]科技的发展催生了新的阅读载体——手机、电脑，同时一种崭新的阅读方式——新媒体阅读也开始进入人们的视野，并为受众所接受。 通过新媒体，可将阅读对象进行数字化处理，并可在带有显示屏的阅读 载体上阅读报告、期刊论文，浏览网页[1]。新媒体阅读对高校艺术类大 学生也很是影响，我们应了解他们的新媒体阅读情况，并提出对策和建 议。 [关键词]新媒体阅读艺术类大学生 一、调查目的 了解我省高校艺术类学生的新媒体阅读情况；分析相对于传统阅读，新媒体阅读的优缺点；提出新媒体时代艺术类大学生阅读教育的对策和建议。 二、调查对象 河北传媒学院三个校区多个专业不同年级的100个在校学生，受访同学中，有51%女性、49%男性，调查对象的男女比例比较均衡。播音主持专业的调查对象偏多，其次是摄影摄像专业，其他专业相对平均。 图1 调查对象情况

三、调查内容 调查对象的性别、专业、阅读方式、一天阅读花费的时间、阅读的目的、阅读资源的分享和新媒体阅读优缺点等，主要是了解艺术类大学生新媒体阅读的使用情况和对大学生的影响。 四、调查过程 讨论拟写调查问卷，经过老师审核确认。用A4纸打印100份调查问卷。小组成员有六人，每个校区分两人发放问卷。回收问卷后进行编码，在Excel上录入数据，运用Excel对数据进行描述和分析。 五、调查结果分析 （一）阅读方式 艺术类大学生进行新媒体阅读的方式，手机占69%、平板电脑占12%、电子阅读器占8%、笔记本电脑占9%、其他占2%，由此看出艺术类大学生进行新媒体阅读的方式主要是手机；分析得出在艺术类大学生群体中占有率较高的手机和电脑网络等新媒体，以其价格公道、功能强大、使用性强等特点深得大学生喜爱，而互联网时代的到来，使新媒体阅读得到普及。 图2 新媒体阅读方式 （二）阅读时长 受访同学中新媒体阅读时长1~3小时占50%、3~5小时占24%、0~1小时占14%、5小时以上占12%。新媒体阅读目的中打发时间占30%、娱乐休闲占28%、获取资讯占28%、增长知识占11%、其它站2%。分析得出艺术类大学生新媒体阅读的主要目的是娱乐休闲、打发时间、获取资讯，只有少数同学是为了增长知识；艺术类大学生的新媒体阅读一天花费的时间50%都在1~3小时，所以新媒体阅读没有严重影响同学们学习生活；但是部分同学用时超过了5小时以上，这些同学需要引起老师和家长们的重视，以免影响这些同学的身心发展。

网络与新媒体专业调研分析

西安欧亚学院?化传媒学院 ?络与新媒体专业调研组 ?络与新媒体专业 ?才需求调研报告（?业版） 为了将?业?才需求情况与?络与新媒体专业培养?作有效对接，培养?案修订?组向主要??单位/机构以“?络问卷”的形式进?了?业调研活动，邀请受访者从专业能?及通?素质的不同维度进?了重要度评估，并对“?络与新媒体岗位从业者在实际?作中存在的突出问题”进?了反馈，主要调研数据分析汇总如下： ?.受访者情况简介 为了保证调研结果可以有效指导我院?络与新媒体专业的?才培养?作，做到精准定位，有的放?，本次问卷调研?作进?了有针对性地发放，主要受访者集中在?化/媒体（28.8%）与IT/互联?/计算机（24.7%）两个?业，具体分布情况如下图所?：

受访者所在单位/机构也以?中型规模为主，各规模占?如下图所?： ?.专业?才需求量评估 调查结果显?，46.6%的受访者认为所在单位/机构对?络与新媒体专业?才存在“?量需求”，仅2.7%的受访者认为对该专业?才“没有需求”。 受访者同时就未来3-5年的细分领域?才需求情况进?了预估，其中“运营类（新媒体/?案采编）”与“市场类（营销策划/执?）”被认为是需求最迫切的两类岗位，显著优于其他类别，具体情况如下图所?： 三.专业能?重要度评估 调查结果显?，在对七个维度的专业能?重要度进?评估时，“语?表达（4.548分）”、“?案写作（4.452分）”与“营销策划（4.425分）”三项?于平均分值4.36分，被认为是最为重要的三项专业能?，去上?“专业?才需求量评估”所述内容?致，具体分值*如下图所?：

四.通?素质重要度评估 调查结果显?，在对?个维度的通?素质重要度进?评估时，“沟通与合作能?（4.23分）”、“表达与表现能?（4.22分）”与“?作责任?（4.16分）”三项?于平均分值3.91分，被认为是最为重要的三项专业能?，具体分值*如下图所?： 分值*：满分5分，取所有受访者评分的平均值为各维度参考分数

新媒体运营行业分析报告

新媒体行业分析报告

目录 一、新媒体发展现状 (3) 1、新媒体行业基本情况 (3) 2、新媒体行业生命周期情况 (3) 二、新媒体行业的发展趋势 (4) 1、碎片化 (4) 2、价值扩张 (4) 3、垂直细分受众 (4) 三、新媒体行业的优势 (5) 1、国家产业政策支持 (5) 2、网络用户持续增长 (5) 3、互联网广告精准营销优势明显 (6) 4、互联网技术快速发展 (6) 四、新媒体行业的劣势 (7) 1、品牌广告主对新媒体的认知度较低 (7) 2、原创内容不足 (7) 3、相关法律政策机制尚需完善 (7) 4、宏观经济波动风险 (7) 五、新媒体的盈利模式 (8) 1、提升品牌知名度 (8) 2、做产品营销 (8) 3、做流量主为广告主推广。 (8) 4、打赏模式 (8) 六、新媒体的服务模式 (9)

一、新媒体发展现状 我国新媒体正处于快速发展期，目前新媒体产业以中小企业为主，也涌现出新媒体领军企业。新媒体市场广阔，影响力日渐凸显，正吸引资本大规模流入，其营销价值增强，与此同时，其国际化竞争也加剧，整体相关产业向纵深挺进。相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中，创造出与传统媒体存在明显差异的新型媒体形态。全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代，一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。 新媒体是我国从2004 年新媒体发展的初级阶段开始，如今是突飞猛进，向“用”、“玩”与“互动”等多功能转变；新媒体消费群体与日俱增，催生了诸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒体、移动媒体盛行，正受到越来越多的国际投资基金的关注；新媒体是国家发展规划的重点。随着新媒体相关产业的制度、政策环境的不断放宽，产业化和市场化进程的加速，在美国，新媒体产业凸显出两大特点：有效的新市场开拓和新技术研发；全球新媒体出现“媒介融合”。 1、新媒体行业基本情况 随着我国经济结构的不断转型优化，新媒体行业正在不断融入我国社会经济和民生生活的各个领域，成为影响中国未来发展的重要因素。新媒体平台已成为经济发展新动能，“互联网+”成为媒体深化融合的新引擎。国家战略持续助推新媒体行业发展，传统媒体与新兴媒体通过优势互补，“一体化”发展深度影响中国社会各层面发展。在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化下，新媒体连接多行业多领域发展，成为中国社会转型新阶段的关键因素，各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现。 2、新媒体行业生命周期情况 2016年是中国大陆全功能接入国际互联网22周年，在用户数量、市场规模、技术条件多年高速量化积累的基础上，网络发展进入了质变飞跃的时代。就全球来看，新媒体发展重心正在向亚洲转移。截至2015年年底，中国互联网用户为6.88亿，占全球总数的22%左右。但在用户增长方面，欧美发达国家已近饱和，因此，全球下一个30亿网民时代，将有90%来自于发展中国家

广告媒体市场调研报告

广告媒体市场调研报告 班级：广告学06—1班 姓名：林斌 学号：0613128133

这次调查主要采用了网上调查及到街上进行实地调查两种方法 经过调查总结出以下几点： 首先是实地调查结果，经过调查发现户外广告媒体除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告媒体捕获。而好的户外广告媒体更是令人过目不忘，记忆深刻。户外广告媒体似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告媒体的一种。广告牌现继续稳定占户外广告媒体行业重要席位，而户外广告媒体届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告媒体影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告媒体画面脱胎换骨，促使户外广告媒体媒介更多元化。 四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告媒体的一种主要形式。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的换面更新。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流动广告牌构思的出现。 与此同时户外广告媒体行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱组成，画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上，通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面，相继出现的三幅画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受，并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式，可以满足不同用户的需求：开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。 其次是网络调查结果： 一、传统媒体广告地位受到冲击 市场细分和不断上升的成本已经日渐抑制那些通过传统大众媒体开展营销的方式。各种形式的分众或者小众传播媒体发展看好。尽管如此电视和报纸的霸主地位在相当长一段时期内不会改变。对于“传统媒体广告地位在下降”这个说法，被访企业中回答“比较同意和非常同意”的企业占了39.7 %而回答“比较不同意”和“非常不同意”的企业占33.4%。 此外，被访企业中有116家企业回答了“多少的媒体投放费用比例将利于企业竞争”这个问题，这一媒体投放费用占年度总广告费用的平均比例为54%.这个比例比起日常我们概念中企业媒体投放费用比例要低说明企业对线下广告的费用投入在整体广告费用中呈上升态势分流了企业部分传统媒体的投入费用。 二、广告主媒体使用的四大增加趋势 （一）互联网继续成为新媒体的亮点 调查结果显示企业认为互联网比较适用于产品的在线销售和在线促销。此外．网络

新媒体市场调查报告范例

新媒体市场调查报告 [引言] 科技信息高速发展，互联网已逐渐成为中国的第一媒体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2006年底，中国网民达1.37亿，浙江达977万人，占浙江省人口总数的19.9%，占全国网民总数的7.1%，位居全国第四；浙江省注册域名数为33.07万个，占全国域名总数的比例为8.1%，全国排名第四；浙江省网站数63749个，占全国网站总数的7.5%，位居全国第五。 ①为全面了解浙江视听新媒体市场(下简称新媒体市场)发展现状，掌握其运营方式和盈利模式，发现其存在的问题。从2007年4月初开始开展全省范围的新媒体市场调查，历时2个月，经过前期数据统计分析、视听新媒体经营单位的走访、上海视听新媒体市场的调研等活动，终于形成了调查报告。期望本报告能为主管部门对新媒体市场发展的科学决策提供有效依据，能为各执法机构对新媒体市场的有效监管提供参考意见。 由于时间仓促和水平有限，调查报告存在不足、错误之处，欢迎批评指正。

[关键词]调查报告视听新媒体市场现状问题建议 [正文] （一）新媒体及视听新媒体发展态势 新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为新媒体的发展提供了可能。和前一个时代的代表性媒体相比，后一个时代的代表性媒体就是新媒体。由此可见，新媒体是一个相对的概念，并无固定的涵义。但这并不意味着新媒体是一个无限相对的、没有办法解释的概念。既然新媒体具有一定的时代性，就具有相对稳定性和可释性。其实，迄今为止所有新媒体的出现和发展，都是基于三个物理平台：电信网、计算机网和广播网。点对点对称交换的电信网，点对面传播的广播网，以及多点对多点，数字化、网络化的计算机网络的交相融汇，形成了新媒体发展的技术基础，而且最为明显的趋势，就是IP技术的引入，使电信网和广播网都向互联网靠拢。 新媒体与传统媒体相比，主要有运营主体新、传输技术新、传播方式新、受众范围广等特点。事实上，我们还可以用如下带有褒奖色彩的词汇继续描绘新媒体的无穷魅力：多媒体性、互动性、主动性、移动性、流动性、体验性、多元性、开放性、不确定性、跨行业性、无边界性……

2020年【新媒体】行业调研分析报告

2020年【新媒体】行业调 研分析报告 2020年2月

目录 1. 新媒体行业概况及市场分析 (6) 1.1 新媒体行业市场规模分析 (6) 1.2 新媒体行业结构分析 (6) 1.3 新媒体行业PEST分析 (7) 1.4 新媒体行业发展现状分析 (9) 1.5 新媒体行业市场运行状况分析 (10) 1.6 新媒体行业特征分析 (11) 2. 新媒体行业驱动政策环境 (12) 2.1 市场驱动分析 (12) 2.2 政策将会持续利好行业发展 (13) 2.3 行业政策体系趋于完善 (14) 2.4 一级市场火热，国内专利不断攀升 (14) 2.5 宏观环境下新媒体行业的定位 (15) 2.6 “十三五”期间新媒体建设取得显著业绩 (15) 3. 新媒体产业发展前景 (16) 3.1 中国新媒体行业市场规模前景预测 (16) 3.2 新媒体进入大面积推广应用阶段 (18) 3.3 中国新媒体行业市场增长点 (18) 3.4 细分化产品将会最具优势 (19) 3.5 新媒体产业与互联网等产业融合发展机遇 (19) 3.6 新媒体人才培养市场大、国际合作前景广阔 (20)

3.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (21) 3.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (22) 3.9 行业发展需突破创新瓶颈 (22) 4. 新媒体行业竞争分析 (24) 4.1 新媒体行业国内外对比分析 (24) 4.2 中国新媒体行业品牌竞争格局分析 (26) 4.3 中国新媒体行业竞争强度分析 (26) 4.4 初创公司大独角兽领衔 (27) 4.5 上市公司双雄深耕多年 (28) 4.6 互联网巨头综合优势明显 (28) 5. 新媒体行业存在的问题分析 (30) 5.1 政策体系不健全 (30) 5.2 基础工作薄弱 (30) 5.3 地方认识不足，激励作用有限 (30) 5.4 产业结构调整进展缓慢 (30) 5.5 技术相对落后 (31) 5.6 隐私安全问题 (31) 5.7 与用户的互动需不断增强 (32) 5.8 管理效率低 (32) 5.9 盈利点单一 (33) 5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (34) 5.11 法律风险 (34)

新媒体营销趋势研究报告

2020年6月出版

正文目录 1、新媒体营销行业 (4) 1.1、新媒体营销时代，自媒体影响消费者需求，销售转化链条变短 (5) 1.2、去中心化趋势下，广告主对接符合品牌调性的自媒体难度加大 (6) 1.3、短视频推动新媒体营销行业进一步繁荣 (6) 2、从行业各参与方窥探变化趋势 (6) 2.1、新媒体传播平台：媒体不断更迭，平台变革拉动行业增长 (7) 2.2、自媒体/MCN：垂直账号价值凸显，MCN 仍将持续发展 (9) 2.3、广告主：追求品效合一，更加注重新媒体营销 (10) 2.4、新媒体营销服务商：对接品牌方与自媒体，代理、交易、代运营 (13) 2.4.1、交易平台 (14) 2.4.2、新媒体营销代理平台 (14) 2.4.3、代运营 (16) 3、新媒体营销时代代理公司的价值重分配 (16) 3.1、毛利率：体现议价能力，上下游越分散代理公司毛利率水平越高 (17) 3.2、账期：代理公司承担广告主账期，平台实时结算保障账期 (24) 3.2.1、应收账款：大广告主通过代理公司承担账期 (24) 3.2.2、预付账款：通过平台采购能够保障实时结算 (25) 4、投资建议 (26) 5、风险提示 (27) 图表目录 图表 1：新媒体营销产业图谱 (4) 图表 2：媒体营销时代消费者购买决策 (5) 图表 3：媒介更迭形成当前社交、资讯、短视频、电商、直播等多渠道格局 (7) 图表 4：主要APP月活（万） (7) 图表 5：主要APP使用时长（千万小时） (8) 图表 6：自媒体时代的营销 (9) 图表 7：广告主偏好选择垂直领域的自媒体账号进行投放 (10) 图表 8：广告主青睐KOL (10) 图表 9：2019年不同行业广告主自媒体营销成交金额占比TOP10 (11) 图表 10：2019年自媒体营销领域不同行业广告主数量占比TOP10 (11) 图表 11：品牌主社交媒体投放渠道数量 (12) 图表 12：品牌方选择自媒体时需要多维度评判 (13) 图表 13：抖音星图平台的接单流程 (14) 图表 14：新媒体营销代理平台主要工作 (15) 图表 15：不同媒体管理系统比较 (15) 图表 16：壹网壹创品牌线上营销业务流程 (16) 图表 17：营销代理公司 (17) 图表 18：不同营销服务商整体毛利率对比 (18) 图表 19：蓝色光标分业务毛利率 (18) 图表 20：华扬联众分业务毛利率 (19)

2015新媒体市场调研报告

新媒体市场调研报告 一、新媒体简介 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新，笔者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒体。理念上革新是新媒体的定义得核心内容，至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否，是片面的不可取的观点。 二、新媒体的发展现状与趋势 长期以来媒体主要分成四大类:报纸、期刊、广播、电视，这四大媒体称之为传统媒体。随着现代科学技术的高速发展，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，它们席卷而来，霸气十足，借助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地。在这种严峻的形势下，传统媒体如何应对挑战，谋求新的发展之路？显然，与新媒体融合共同发展已成为必由之路。 1、新媒体的发展现状与趋势 传媒界近年来兴起了一个热词，那就是新媒体，那么，到底什么是新媒体呢？一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技

术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。 随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，公交车上的移动电视、医院视频、银行视频等遍布大街小巷，网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击，新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动，在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。 由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我国新媒体发展已初具规模，呈现出几个趋势，主要表现为： A、新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。 新媒体是一种传播方式，新媒体带来的是传播方式不同。从全世界范围来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。 B、新媒体的接受群体普遍化。 新媒体以锐不可挡之势给传媒业带来巨大变革。新媒体的出现，直接“夺”走了相当一部分读者。据统计：截至2014年底，我国网民规模达6.6亿，较2013年底增加4242万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。同时，中国网民的人均周上网时长达25.9小时，相比2013年下半年增加了0.9小时。预计2015年中国网民将达到7.2亿，同时移动互联网网民将达到7.1亿。新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，人们

关于媒体市场的调研报告

关于媒体市场的调研报告 调查报告是对某一情况、某一事件"去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里"的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。以下是小编整理的关于媒体市场的调研报告范文，欢迎阅读! 关于媒体市场的调研报告【一】 [引言] 科技信息高速发展，互联网已逐渐成为中国的第一媒体。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到20XX年底，中国网民达1.37亿，浙江达977万人，占浙江省人口总数的19.9%，占全国网民总数的7.1%，位居全国第四;浙江省注册域名数为33.07万个，占全国域名总数的比例为8.1%，全国排名第四;浙江省网站数63749个，占全国网站总数的7.5%，位居全国第五。① 为全面了解浙江视听新媒体市场(下简称新媒体市场)发展现状，掌握其运营方式和盈利模式，发现其存在的问题。从20XX 年4月初开始开展全省范围的新媒体市场调查，历时2个月，经

过前期数据统计分析、视听新媒体经营单位的走访、上海视听新媒体市场的调研等活动，终于形成了调查报告。期望本报告能为主管部门对新媒体市场发展的科学决策提供有效依据，能为各执法机构对新媒体市场的有效监管提供参考意见。 由于时间仓促和水平有限，调查报告存在不足、错误之处，欢迎批评指正。 [关键词]调查报告视听新媒体市场现状问题建议 [正文] (一)新媒体及视听新媒体发展态势 新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为新媒体的发展提供了可能。和前一个时代的代表性媒体相比，后一个时代的代表性媒体就是新媒体。由此可见，新媒体是一个相对的概念，并无固定的涵义。但这并不意味着新媒体是一个无限相对的、没有办法解释的概念。既然新媒体具有一定的时代性，就具有相对稳定性和可释性。其实，迄今为止所有新媒体的出现和发展，都是基于三个物理平台：电信网、计算机网和广播网。点对点对称交换的电信网，点对面传播的广播网，以及多点对多点，数字化、网络化的计算机网络的交相融

浙江新媒体调研报告

浙江新媒体调研报告
浙江视听新媒体市场调查报告 [引言] 科技信息高速发展，互联网已逐渐成为中国的第一媒体。据中国互联网络信息中 心（CNNIC）发布的第十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到 2006 年底， 中国网民达 1.37 亿，浙江达 977 万人，占浙江省人口总数的 19.9%，占全国网民总数 的 7.1%，位居全国第四；浙江省注册域名数为 33.07 万个，占全国域名总数的比例为 8.1%，全国排名第四；浙江省网站数 63749 个，占全国网站总数的 7.5%，位居全国第 五。①b5E2RGbCAP 为全面了解浙江视听新媒体市场(下简称新媒体市场)发展现状，掌握其运营方式 和盈利模式，发现其存在的问题。从 2007 年 4 月初开始开展全省范围的新媒体市场调 查，历时 2 个月，经过前期数据统计分析、视听新媒体经营单位的走访、上海视听新 媒体市场的调研等活动，终于形成了调查报告。期望本报告能为主管部门对新媒体市 场发展的科学决策提供有效依据，能为各执法机构对新媒体市场的有效监管提供参考 意见。p1EanqFDPw 由于时间仓促和水平有限，调查报告存在不足、错误之处，欢迎批评指正。 [关键词]调查报告 [正文] 一、浙江视听新媒体市场现状 （一）新媒体及视听新媒体发展态势 视听新媒体 市场 现状 问题 建议
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新媒体技术出现于 20 世纪中后期，以计算机和网络技术的应用为科技基础和最主 要的标志。卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术 席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为新媒体的发展提供了可能。DXDiTa9E3d 和前一个时代的代表性媒体相比，后一个时代的代表性媒体就是新媒体。由此可 见，新媒体是一个相对的概念，并无固定的涵义。但这并不意味着新媒体是一个无限 相对的、没有办法解释的概念。既然新媒体具有一定的时代性，就具有相对稳定性和 可释性。其实，迄今为止所有新媒体的出现和发展，都是基于三个物理平台：电信 网、计算机网和广播网。点对点对称交换的电信网，点对面传播的广播网，以及多点 对多点，数字化、网络化的计算机网络的交相融汇，形成了新媒体发展的技术基础， 而且最为明显的趋势，就是 IP 技术的引入，使电信网和广播网都向互联网靠拢。
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新媒体与传统媒体相比，主要有运营主体新、传输技术新、传播方式新、受众范 围广等特点。事实上，我们还可以用如下带有褒奖色彩的词汇继续描绘新媒体的无穷 魅力： 多媒体性、互动性、主动性、移动性、流动性、体验性、多元性、开放性、不 确定性、跨行业性、无边界性……5PCzVD7HxA 目前有十类类媒体形态通常被归入视听新媒体之列：1、车载电视（主要指公交 车、火车、长短途汽车、出租车、私家车、公务用车等） ；2、船载电视 （主要指在江、 河、湖、海的船舶等）；3、机载电视（主要指在航空客运班机等）；4、手机（手持） 电视；5、网络广播、电视；6、楼宇电视；7、卖场电视；8、餐饮医疗娱乐健身休闲 场所电视；9、IPTV，狭义上指基于 TV 终端的；10、室内户外大电子显示屏。jLBHrnAILg （二）新媒体市场概况 浙江新媒体市场起步于 20 世纪 90 年代末，以杭州“公交电视”的出现和发展为代 表。短短几年时间，浙江视听新媒体发展迅速，种类丰富，囊括了车载电视、船载电
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新媒体市场现状与发展趋势预测

2016年中国新媒体行业现状研究分析与发 展趋势预测报告 报告编号：1667639

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.wendangku.net/doc/eb1778651.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息 报告名称：2016年中国新媒体行业现状研究分析与发展趋势预测报告 报告编号：1667639←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥7380 元可开具增值税专用发票 网上阅读：https://www.wendangku.net/doc/eb1778651.html,/R_QiTaHangYe/39/XinMeiTiHangYeQianJingFenXi.html 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 媒体的"新"与"旧"是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。 新媒体是基于互联网而存在的新型媒体，我国互联网的发展已经较为普及，移动互联网以及手机的用户规模都非常巨大，截止2015年我国互联网网民规模达到6.68亿人，而手机移动网络用户规模也超过5亿人，在我国新媒体的发展基础已经非常成熟。 2014年被称为"媒体融合年"，在我国媒体融合的发展历史上有标志性意义。2014年8月，中央深改组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。媒体融合与中国社会转型和国家战略发展要求相结合，开始承载重大深远的政治意义和社会意义。预计未来几年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。 传统媒体和新媒体的结合趋势已经不可阻挡，在认识到这一点之后，传统媒体行业纷纷开始主动进行转型，新媒体行业的发展已经成为不可阻挡的潮流。 中国产业调研网发布的2016年中国新媒体行业现状研究分析与发展趋势预测报告认为，我国新媒体行业发展迅速，以极快的速度完成了对传统媒体行业的积压，截止2 013年我国新媒体营收规模已经超过传统媒体，2014年更是新媒体快速增长的一年，营收增长速度远远高于传统媒体行业，到2014年我国传媒产业营收破万亿元，其中新媒体的占有6000亿元营收规模，按照目前2015年上半年我国新媒体的发展趋势，预计2 015年营收规模将破7000亿元。不过我国2015年的营收增长将低于2014年，我国新媒体的爆发已经过去，在传媒产业中已经占据了主导地位，未来的增长速度将会趋于稳定。