广告学概论期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案

一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

1、最常用的广告分类方法是【】

A. 按广告媒介划分

B. 按广告诉求方式划分

C. 按市场区域划分

D. 按广告的直接目的划分

2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。

A. 专业广告

B. 消费者广告

C. 分类广告

D. 区域性广告

3、现代广告事业的首要原则是【】。

A. 真实性原则

B. 思想性原则

C. 艺术性原则

D. 政策性原则

4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

5、广告的作用不包括（D ）

A、指导消费

B、促进销售

C、塑造形象

D、增加宣传成本

6、香烟广告不准进入电视反映了（D ）

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ）

A、情绪化心理

B、情感丰富

C、爱炫耀的心理

D、爱美的心理

8、下列不属于POP广告形式的是（A ）

A、口头叫卖

B、店幌

C、招牌

D、销售柜台

9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。

A、品名定位

B、品质定位

C、价格定位

D、功效定位

10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。

A、理性诉求广告

B、企业广告

C、感性诉求广告

D、形象广告

1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。

A.1985

B.2001

C.1992

D.1995

2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

4、产品引入期的广告多采用（A ）

A、报道式广告

B、劝导式广告

C、提醒式广告

D、竞争式广告.

5、“海尔，中国造！”属于（ B ）。

A、商品广告

B、企业广告

C、品牌广告

D、观念广告

6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A ）。

A、反类别定位

B、逆向定位

C、对抗竞争定位

D、改变消费观念定位

7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B ）标题。

A.直接标题

B.间接标题

C.复合标题

D.混合标题

8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D ）。

A.陈述式广告标题

B.故事式广告标题

C.询问式广告标题

D.祈使式广告标题

9、下列媒体可信度最好的是（D ）。

A.江苏卫视

B.安徽卫视

C.浙江卫视

D. CCTV-1

10、广告创意的出发点和基础是（C ）。

A.广告口号

B. 广告标语

C.广告主题

D.广告文案

二、多项选择题，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1、根据广告的性质分，广告可分为（ABCD ）。

A、经济广告

B、文化广告

C、政府广告

D、公益广告

2、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（ABCD ）。

A、历史悠久产品

B、健康品

C、保健用品

D、长寿用品

3、儿童的心理特征是（ABCD ）。

A、形象思维好

B、无意注意

C、好奇心重

D、模仿能力强

4、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（ABCD ）。

A、广告语

B、商品名称

C、商标

D、代表人物

5、（ABCD ）样的情况下，能增强广告的注意度。

A、广告信息新颖

B、广告对比度大

C、广告主题非常清晰

D、广告的感染力强

6、情感广告适宜在（ABCD ）情况下。

A、钻石戒指

B、贺卡广告

C、宠物保护协会

D、节假日

7、广告选用名人的作用在于（ABCD ）。

A、引起注意

B、增加产品知名度

C、提高品牌信任度

D、昭显企业实力

8、USP理论的功能有（BCD ）。

A、包装功能

B、差异化功能

C、价值功能

D、促销功能

9、下面属于广告策划主要内容的是（ABCD ）。

A、市场分析

B、广告定位

C、广告创意表现

D、整合营销传播

10、广告文案的要素包括（ABCD ）。

A.广告标题

B.广告正文

C.广告附文

D.广告标语

11、正文写作时要注意（ABCD ）。

A.进一步发挥标题

B.力求生动亲切

C.提供的内容跟消费者利益直接相关

D.简单直接，避免陈词滥调

12、广告口号写作要注意（ABCD ）。

A.力求琅琅上口

B.可用多种表现手法

C.设法写上品牌名称

D.切忌大而空洞

13、标题创作时要注意（ABCD ）。

A. 集中体现广告的阶段性战略

B. 在某一阶段内长期使用

C.明是一种口号性语句

D. 一两句话表达一个完整的广告主题

14、报纸广告的优点是（ABCD ）。

A. 传递信息及时

B.内容详细

C.可以与新闻结合

D. 制作简单

15、杂志广告的特点（ABCD ）。

A.色彩精美

B. 生命周期长

C.便于阅读和保存

D.读者对象比较确定

16、户外广告的优势是（ABC ）。

A.良好的诉求性

B.良好的选择性

C.较高的注意率

D.信息广泛

17、广播广告的特点（AD ）。

A. 传播迅速

B. 潜移默化

C. 真实生动

D. 形式多样

18、电视广告的特点是（ABCD ）。

A.图文并茂，声像兼备

B.费用昂贵

C. 冲击力大

D.传播范围广泛

19、广告主题确定的要求有（ABCDEF ）。

A.完整统一

B.通俗

C.独特

D.协调

E.集中稳定

F.显著

20、下列哪些媒体不允许做烟草广告（ABD ）。

A.电视

B.报纸

C.烟草专卖店

D.广播

三、判断对错，对的打“√”，错的打“×”（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

1、产品选用的名人名气越大越好。（F ）

2、由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。（T ）

3、广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。（F ）

4、现代广告的基本功能是营销功能。（F ）

5、广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。（T ）

6、广告定位的创始人是韦·伯扬。（ F ）

7、广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。（F ）

8、广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。（T ）

9、商品分析是科学确立广告主题的关键。（ F ）

10、从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。（F ）

11、广告主最关心的是广告的心理效果。（F ）

12、广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。（T ）

13、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。（T ）

14、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。（F ）

15、以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。（ F ）

16、广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。（ F ）

17、广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。（T ）

18、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。（ F ）

19、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。（F ）

20、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（F ）

四、名词解释。（本大题共2小题，每小题2分，共4分）

1. 经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

2. 市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变为若干“细分市场”

3. 广告活动是一种大众性的社会信息传播活动，作为研究广告活动及其发展变化规律的广告学就必然与社会学有着不解之缘

4. 广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率

五、简答题。（本大题共2小题，每小题3分，共6分）

1. 现代广告的四大特征：

（1）一种公开的、非面对面的、特定信息是付代价的特定信息

（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动

（3）指出了传播媒介的重要作用

（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果

2. 广告的构成要素

答：以广告活动的参与者为出发点广告的构成要素有：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。

以大众传播理论为出发点，广告的构成要素有：广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿

3. 广告实际上在做哪三件事？

答：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念

4. 市场营销学在广告中的作用有哪些？

答：市场细分与广告定位、产品生命周期与广告策略、整合营销传播与广告传播

六、思考题。（本大题共2小题，每小题5分，共10分)

1、广告学与市场营销学的关系

答：研究广告学，需要从市场营销的角度去审视，深入；研究市场营销学，又必须考虑广告原理的应用：从研究内容上看，它们同属于经济范畴：研究广告学，离不开对市场营销理论的应用；广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分，是整体与局部的关系。

市场营销的中心任务是完成销售，广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，广告策略要服从与市场营销策略；广告活动和市场营销活动的最终目的是一样的：满足消费者的各种需求、欲望和需求为目的。

2、广告学与心理学的关系

答：广告学是研究消费者心理活动及其变化规律的学科，广告如何与消费者的心理活动发生交互作用，这是广告学和心理学的交互点；广告学借鉴了大量心理学的研究方法和研究理论；广告学与心理学交叉渗透形成一门新的学科——广告心理学，是广告学的组成部分，同时也是心理学涉及的内容。它是运用心理学的一般知识来解决广告活动中的心理问题的科学，探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律。

广告学概论完整题目及答案

第一章广告与广告学 一、填空题 1．(17)末到(18)世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体)广告和(其他媒体)广告两大类。3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告)、(点子广告)和(其他广告)。4。广告学是在（二十）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、（广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学)学科范围。 6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学） 7.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与（传播）学。 8.广告学是研究（广告）及其（运动规律）的一门科学。 二、多项单选题 1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。 2．下列广告中属于非商业性广告的有(公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告)。 3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。 4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学)。 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户)。 6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜 3.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。 7.根据广告活动目的对广告进行分类，广告可分为（商业广告、非商业广告）。 8.按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动）。 9.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（广告创意、广告策划） 三、名词解释 1．广告 广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3.商业广告 商业广告，是由营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。 四、简答题 I.简述现代广告的核心内容与形态

《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。

电大《广告学概论》期末题库及答案

最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《广告学概论》题库及答案一 一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分） 1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。 A.互联网 B．报纸 C．广播和电视 D．杂志 2．广告市场的构成要素包括( )。 A.广告主 B．广告代理公司 C．广告媒介 D．消费者 3．广告策划书的主要内容包括( )。 A.摘要 B．背景分析 C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述 4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。 A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的 B．水平思考法是由奥斯本提出的 C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的 D．头脑风暴法是由奥斯本提出的 5．我国广告公司的主要类型有( )。 A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司 C．跨国公司 D．中小型广告公司 二、填空题（每空1分，共15分） 6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。 7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。

A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖

B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告

广告学概论 期末考试笔记整理(详)

第一章广告概论 一广告概念的定义 1广义的广告，包括经济广告和非经济广告 经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等 2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 现代广告的四大特征： （1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 （3）指出了传播媒介的重要作用 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果 二广告的构成要素 1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿 三广告的分类 1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求 2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告， 直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），

销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播）， 数字互连媒介广告， 其他媒介广告 2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告 3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告 4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告 6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 四研究对象和研究方法 1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念 2 研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律 可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学 3 研究方法：（1）理论与实践相结合 （2）采用案例分析的方法 （3）运用比较法 第二章广告的发展 AIDA法则：一个广告要取得预期效果，必须能够达到引起注意（Attention）产生兴趣（Interest）引起欲望（Desire）促成行动（Action）的效果

广告学试题附答案

江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） ________________ __ 院（系） ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … …… … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………

广告学概论试题B卷 2016

广告学概论试题B卷 2016.05.16 姓名：学号:分数： 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。 A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C.节约用水 D.大众汽车 2.广告的组成要素主要包括（）。 ①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A.①②③④⑤⑥ B.③④⑤⑥ C.①②③④ D.①②③④⑤ 3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。 A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户 4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。 A.目的性 B.互动性 C.选择性 D.劝说性 5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（）。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。 A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词 C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D．广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。 A.POP B.PH C.AD D.DM 8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.以下属于中年消费群体的特征的是（） A.雄厚的购买能力和实力 B.思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富 D.侧重商品能够带来的促进健康的功用 10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。 ①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①②③④⑤⑥ B. ①②③④ C.①②③④⑥ D.①②③④⑤ 二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1．广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是（） A.信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同 2.中国广告发展的近代时期（1840-1949年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是（）。 A.幌子 B.招牌 C.广播广告 D.报纸广告 E.霓虹灯广告 F.月历广告

广告学概论试题B卷XX

广告学概论试题 B 卷2016.05.16 姓名： 学号： 分数： 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。 每小题2分，共20分） 1 ?狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（ ）。 A. 海飞丝广告B.乐事薯片C 节约用水D.大众汽车 2?广告的组成要素主要包括（ ）。 ①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A. ①②③④⑤⑥B.③④⑤⑥C.①②③④D ?①②③④⑤ 3?任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ）。 A .广告公司 B.广告媒介 C.广告主D .广告客户 4. 广告的性质有责任性、自主性和（ A. 目的性 B.互动性 C 选择性D.劝说性 5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝” “潘婷” “飘柔”等多品牌通过不同广告语的表 现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（ ）。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6. 下列不属于制作电视媒 介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（ ）。 A. 广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B. 广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词 C. 广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D. 广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7. 直邮广告也称邮寄广告、直接信函广 告，简称为（ ）。 A.POP BP HC.AD D.DM 8. 在产品生命周期的（ ），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 9. 以下属于中年消费群体的特征的是（） A. 雄厚的购买能力和实力 B. 思想较为保守、素喜凭经验做决定 C. 人生目标是追求地位和财富 D. 侧重商品能够带来的促进健康的功用 10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显， 包括（ ）。 ①信息容量大②受众矢注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①（2）③④⑤⑥ B.①②③④ C.①?③?⑥ D.①（2）③④⑤ 二、多项选择题（在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括 号内。 从广告自身的角度来分析， ）°

《广告学概论》期末考试试卷及答案

广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。 在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的， 请将正确选项前 的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。 （本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分） 1、 最常用的广告分类方法是【 】 A. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【 】形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【 】。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入 店属于（ A ）广告形式。 A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 5、 广告的作用不包括（ D ） A 、指导消费 B 、促进销售 C 、塑造形象 6、 香烟广告不准进入电视反映了（ D ） A 、生产观念 B 、推销观念 C 、营销观念 7、 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（ A ） A 、情绪化心理 B 、情感丰富 C 、爱炫耀的心理 D 、爱美的心理 8、 下列不属于POP 广告形式的是（A ） A 、口头叫卖 B 、店幌 C 、招牌 D 、销售柜台 9、 “味道好极了！”这句广告语体现了（ B ）。 A 、品名定位 B 、品质定位 C 价格定位 D 、功效定位 10、 “孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。 A 、理性诉求广告 B 、企业广告 C 感性诉求广告 D 、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【 】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、 理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。 A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 D 、招牌广告 3、 虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ） A 、生产观念 B 、推销观念 C 、营销观念 D 、社会营销观念 4、 产品引入期的广告多采用（ A ） A 、报道式广告 B 、劝导式广告 C 、提醒式广告 D 、竞争式广告. 5、 “海尔，中国造！ ”属于（ B ）。 A 、商品广告 B 、企业广告 C 、品牌广告 D 、观念广告 6、 “永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ A ）。 A 、反类别定位 B 、逆向定位 C 、对抗竞争定位 D 、改变消费观念定位 7、 “最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ B ）标题。 A. 直接标题 B. 间接标题 C. 复合标题 D. 混合标题 8、 广告标题“使用电冰箱请注意！ ”是属于（ D ）。 A. 陈述式广告标题 B. 故事式广告标题 C. 询问式广告标题 D. 祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（ D ）。 A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-1 D 、招牌广告 D 、增加宣传成本 D 、社会营销观念

广告学考试题目及答案汇编

广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告

14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

广告学概论期末复习指导3

广告学概论期末复习指导3 第七章广告媒体 一、填空题 1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。 2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。 3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。 4. 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。 5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。 6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用___________版面。 7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。 8．按照内容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。 9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。 10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。 11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。 12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________广告，内页广告则可以包括不同的规格。 13．按照传播方式的不同，广播可以分为________和________，目前用作广告媒体的广播主要是其中的________。 14．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。 二、多项选择题 1．报纸属于_________。 A 大众传播媒体 B 印刷媒体 C 诉诸视觉的媒体 D 直效广告媒体 2．电影和电视属于__________。 A 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体 D 诉诸视听觉的媒体 3．霓虹灯属于__________。 A 户外广告媒体 B 交通广告媒体 C 售点广告媒体 D 通讯广告媒体 4. 电视和广播广告的主要类型有__________。 A 提供节目广告 B 插播广告C电台广告节目D报时广告 5．电视和广播广告的主要规格有________。 A 60秒 B 30秒 C 15秒 D 5秒 6．按照传输技术的不同，电视可以分为________。 A 有线电视 B无线电视 C 卫星电视 D图文电视 7．固定位置的户外广告媒体主要包括________。 A 楼顶大型广告牌 B电子翻板 C LED电脑看板 D 电子大屏幕 三、名词解释

广告学概论试卷

《现代广告学概论》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 __________________院（系）___________班级姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密封线内答题无效 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） A、流通时间 B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题.在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内.多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题1分,共１０分） 1、最常用的广告分类方法是【】 Ａ. 按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C．按市场区域划分D。按广告的直接目的划分 ２、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告C．分类广告Ｄ。区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A．真实性原则 B. 思想性原则C。艺术性原则Ｄ．政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于( A )广告形式。 A、口头广告Ｂ、实物广告C、标记广告D、招牌广告 5、广告的作用不包括( D ) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象Ｄ、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D ） Ａ、生产观念Ｂ、推销观念Ｃ、营销观念D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ) A、情绪化心理Ｂ、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A） A、口头叫卖Ｂ、店幌C、招牌D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了(B )。 Ａ、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家"是属于（ C ）。 A、理性诉求广告 B、企业广告Ｃ、感性诉求广告D、形象广告 １、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行. Ａ.１985Ｂ。２0０1 C.1992 Ｄ。1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。 A、口头广告Ｂ、实物广告C、标记广告D、招牌广告 ３、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ) A、生产观念Ｂ、推销观念Ｃ、营销观念D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用( A ） Ａ、报道式广告Ｂ、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告． ５、“海尔，中国造！”属于( B ）。 Ａ、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告 6、“永芳,世界淡妆之王”这句广告语体现了( A ）. Ａ、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位 7、“最小的投入,最大的收益”作为标题是属于（B )标题. Ａ。直接标题B。间接标题C．复合标题D。混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于( D )。 A.陈述式广告标题B．故事式广告标题C。询问式广告标题 D.祈使式广告标题

广告学概论试题2

宝鸡文理学院试题 课程名称广告学概论适用时间200 年月日试卷类别 A 适用专业、年级、班中文系广告学专业 一、单项选择题（1 X 10 = 10 分） 1.公益广告最早出现在（） A美国 B 英国 C 法国 D 日本 2.1869年，（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。 A 美国人乔治·P·罗威尔 B 美国人艾耶父子 C 英国人威廉·泰勒 D 英国人詹姆斯·怀特 3.1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（）成立。 A 北京 B 上海 C 天津 D 广州 4.市场经济的核心是（） A 提高质量 B 注意整合传播 C 树立品牌形象 D 建立竞争机制 5.关于广告目标，下列排序正确的是（） ①.知晓②.信服③.理解④.欲望⑤.行动 A ①④③②⑤ B ①②③④⑤ C ①③②④⑤ D ①③④②⑤ 6.“广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。 A 李奥·贝纳 B 罗瑟·瑞夫斯 C 大卫·奥格威 D 詹姆斯·韦伯·杨 7.大众传播媒体中，时效性最强的是（） A 电视 B 广播 C 互联网 D 报纸 8.下列关于广告受众的特性说法错误的是（） A 具有互动功能 B 扮演多重角色 C 占有主导地位 D 形成群体特点 9.下列有关广告效果的的特性表述不正确的是（） A 时间推移性 B 直接效果性 C 效果累积性 D 竞争性 10.广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。二者最根本的区别是（） A 对信息的认识和态度不同 B 在媒体经营中的地位不同 C 运作目的不同 D 传播频率不同 二、多项选择题（2 X 5 = 10 分） 1.下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（） A 广告主明确 B 传播对象具有非选择性 C 说服的方式 D 人际传播 E 付费传播 2.一般广告公司最基本的业务部门有（） A 客户服务部门 B 创作部 C 媒体部 D 宣传部 E 市场调研部

广告学概论重点复习资料完整版

广告学概论复习资料 第一章广告概论 广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和 艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。 八个基本要素：信源(传者)、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。 广告的分类：一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告 二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告（平面媒体广告）、 电子媒介广告、 户外媒介广告、 直邮广告（DM广告）Direct Mail 销售现场广告（受点广告or POP 广告）Point of Purchase 数字互联媒介广告、 其他媒介广告 按照整合营销传播的观点，正对目标受众的活动区域 围，还可将广告分为：家中媒介广告，途中媒介广告， 购买地点广告 三、按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念 广告 四、按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性 广告 五、按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消 费者广告、专业广告 广告学的研究对象：理论广告学，历史广告学，应用广告学

第二章广告的起源与发展 口头广告是最早出现的广告形式之一 古代中国广告：口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告 世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南 刘家功夫针铺” 世界上最早的文字广告：尼罗河的古城底比斯的文物 宗教驱动——政党驱动——商业驱动 德国古登堡——铅活字印刷 欧洲近现代广告——以英美为中心 世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿 世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国 世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔 最早的报纸广告专栏——《伦敦报》 最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》 1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司 1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征 纽约是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征 第一部广告法规——《印刷油墨法规》 第三章广告学与相关学科 心里学在广告学中的运用 ●刺激反应原理 ●异质性原理 ●马斯洛的需求层次原理 ●时尚的原理 有助于强化条件反射四要素 预报性、独特性、吸引力、关联性 第四章现代广告业 现代广告业和一般服务业的区别：1、广告活动是一种特殊的信息传播活动，广告是一种商业性的付费传播活动2、广告服务所产生的效应非常复杂，往往涉及经济效益和社会效益多个层面，3、其具有科学化和艺术化交错的特点4、广告业属于知识密集、人才密集，技术密集的三密集型产业，广告业利用自身三密集

广告学概论模拟试题(一)

一、名词解释：（每题5分，共10分） 1、整合营销传播（5分） 答：关于什么是整合营销传播，在《整合营销传播》一书中没有很明确的定义。台湾地区一位广告人对它的定义是：整合营销传播是将传播组合中的所有方面相协调整合，以符合消费者在与品牌接触的各种阶段下的不同需求（《广告杂志》1996.1）。这个概念有些费解。实际上，整合营销传播本身是一个正在发展中的概念，很难对其进行一锤定单的界定。但如果从其字面的意义及实际操作中的含义来看，我们似乎可以先给整合营销传播作如下界定：整合营销传播是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种营销手段。 2、广告运动：（5分） 答：指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。它虽然往往由多个广告活动组成，但是所有的广告活动都由统一的广告战略统摄，包含在整体的广告运动中。 二、填空题：（每空1分，共10分） 1、广告战略是实现广告计划时的基本构架部分，它是广告活动的基本方针，由广告目标、广告对象、广告概念、使用和分配媒体的基本因素，及开展的基本时间安排等有关部分组成。 2、根据DAGMAR理论，广告对于消费者的行为产生影响要经历未知、认知、理解、确信、行动的阶段。 三、简答题：（每题10分，共40分） 1、广告活动一般来说，至少具备几个环节？（10分） 答：广告活动大概包括以下几个环节。 1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。通过搜集、分析资料，才能发现问题，找出解决企业难题的钥匙，使广告活动有的放矢。 2）策划：策划是广告活动的核心。策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。策划的过程是确立广告战略与战术的阶段，这里解决的是广告的宏观设想与具体手段结合的问题。 3）表现：根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的构思、设计、制作，是广告表现的任务。 4）发布：把广告作品通过一定的媒体刊播出去。发布的主要任务，就是选择、组合媒体并落实具体刊播事宜。发布是策划思想的体现，需要考虑各种因素。 效果测定：这里主要指发布后的广告效果测定。从时间及阶段上看，广告效果测定包括事前测定、事中测定及事后测定。广告效果的事后测定，目的是检查广告的效益，为新的广告活动提供必要的依据。 广告活动不是静态的，它是一个动态的过程，广告活动的各个环节根据各个方面情况的变化，始终自在调整、变化之中，一成不变的广告活动是不存在的。 & 2、请列举广告的经济功能都有哪些？（10分） 答：广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上。 1）广告具有沟通产销、刺激需求的功能 2）广告能够加速流通，扩大销售 3）广告利于竞争，能促进企业的生产与经营 4）广告可以促进社会经济财富的增长 5）广告与价格 6）广告与附加价值 7）广告与消费者选择 8）广告和产业集中 9）广告可以扩大经济周期 10）广告与总体消费 （说明：围绕以上回答，言之有理就可以） 3、请列举出市场调查的种类和主要内容（10分）

广告学概论期末复习题

广告学概论期末复习题 第一部分选择题 一、单项选择题 1 ．最常用的广告分类方法是（）。 A.. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分 2 ．第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 3. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。 A. 到达效果 B. 认知效果 C. 心理变化效果 D. 促进购买效果 5 ．现代广告事业的首要原则是（）。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。 A. 目标与任务法 B. 销售单位法 C. 量力而行法 C. 销售百分比法 7. 寻找诉求点的主要依据是（）。 ?目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境 8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。 A. 橱窗广告 B. 商店广告 C. 展销广告 D. 直邮广告 9 ．一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。 A. 拖拉推出 B. 即时推出 C. 延时推出 D. 顺时推出 10.20 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运

作的“中央集权”时代。 A.50 B.60 C.70 D.80 二、双项选择题 11 ．广告活动的构成要素有（）。 A. 广告主 B. 广告代理商 C. 广告费用 D. 广告信息 E. 消费者 12 ．下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。 ?产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准 ?产品生命周期各个阶段的时间长度相等 ?产品生命周期的阶段数并不是固定不变的 ?中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。 ?不同的产品，生命周期的规律也是不同的 13 ．当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。 A. 全面短缺与相对过剩 B. 自由放任与市场规则 C. 本土经济与国外投资 D. 企业命运与政府调控 ?区域市场与国际竞争 14 ．消费者对广告的记忆过程可以分为（）几个基本环节。 A. 识记 B. 保持 C. 再认 D. 回忆 E. 识别 15. 广告策划调查分析阶段的关键在于广泛收集信息。从收集信息的内容看，主要有（）。 A. 环境信息 B. 市场信息 C. 消费群体信息 D. 产品信息 E. 竞争对手信息 16. 要使传播者（广告主）能与广告受众保持有效的沟通，就必须掌握广告受众对媒介的接触情况，了解受众的（）。 A.. 媒介接触特征 B. 媒介接触规律 C. 媒介接触习惯 D. 媒介接触方式 E. 各自不同的偏好