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网络短视频平台管理规范全文发布

网络短视频平台管理规

范全文发布

集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）

《网络短视频平台管理规范》全文

（2019发布）

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《网络短视频平台管理规范》

来源：中国网络视听服务协会官网发布时间：2019-01-09

开展短视频服务的网络平台，应当遵守本规范。

一、总体规范

1.开展短视频服务的网络平台，应当持有《信息网络传播视听节目许可证》等法律法规规定的相关资质，并严格在许可证规定的业务范围内开展业务。

2.网络短视频平台应当积极引入主流新闻媒体和党政军机关团体等机构开设账户，提高正面优质短视频内容供给。

3.网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度。

4.网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。

5.网络平台开展短视频服务，应当根据其业务规模，同步建立政治素质高、业务能力强的审核员队伍。审核员应当经过省级以上广电管理部门组织的培训，审核员数量与上传和播出的短视频条数应当相匹配。原则

上，审核员人数应当在本平台每天新增播出短视频条数的千分之一以上。

6．对不遵守本规范的，应当实行责任追究制度。

二、上传账户管理规范

1.网络短视频平台对在本平台注册账户上传节目的主体，应当实行实名认证管理制度。对机构注册账户上传节目的，应当核实其组织机构代码证等信息；对个人注册账户上传节目的，应当核实身份证等个人身份信息。

2.网络短视频平台对在本平台注册的机构账户和个人账户，应当与其先签署体现本《规范》要求的合作协议，方可开通上传功能。

3.对持有《信息网络传播视听节目许可证》的PGC机构，平台应当监督其上传的节目是否在许可证规定的业务范围内。对超出许可范围上传节目的，应当停止与其合作。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的PGC机构上传的节目，只能作为短视频平台的节目素材，供平台审查通过后，在授权情况下使用。

4.网络短视频平台应当建立“违法违规上传账户名单库”。一周内三次以上上传含有违法违规内容节目的UGC账户，及上传重大违法内容节目的UGC账户，平台应当将其身份信息、头像、账户名称等信息纳入“违法违规上传账户名单库”。

5.各网络短视频平台对“违法违规上传账户名单库”实行信息共享机制。对被列入“违法违规上传账户名单库”中的人员，各网络短视频平台在规定时期内不得为其开通上传账户。

6.根据上传违法节目行为的严重性，列入“违法违规上传账户名单库”中的人员的禁播期，分别为一年、三年、永久三个档次。

三、内容管理规范

1.网络短视频平台在内容版面设置上，应当围绕弘扬社会主义核心价值观，加强正向议题设置，加强正能量内容建设和储备。

2.网络短视频平台应当履行版权保护责任，不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类广播电视视听作品；不得转发UGC上传的电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类广播电视视听作品片段；在未得到PGC机构提供的版权证明的情况下，也不得转发PGC 机构上传的电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类广播电视视听作品片段。

3.网络短视频平台应当遵守国家新闻节目管理规定，不得转发UGC上传的时政类、社会类新闻短视频节目；不得转发尚未核实是否具有视听新闻节目首发资质的PGC机构上传的时政类、社会类新闻短视频节目。

4.网络短视频平台不得转发国家尚未批准播映的电影、电视剧、网络影视剧中的片段，以及已被国家明令禁止的广播电视节目、网络节目中的片段。

5.网络短视频平台对节目内容的审核，应当按照国家广播电视总局和中国网络视听节目服务协会制定的内容标准进行。

四、技术管理规范

1.网络短视频平台应当合理设计智能推送程序，优先推荐正能量内容。

2.网络短视频平台应当采用新技术手段，如用户画像、人脸识别、指纹识别等，确保落实账户实名制管理制度。

3.网络短视频平台应当建立未成年人保护机制，采用技术手段对未成年人在线时间予以限制，设立未成年人家长监护系统，有效防止未成人沉迷短视频。

《网络短视频平台管理规范》全文

《网络短视频平台管理规范》全文（2019 发布）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！《网络短视频平台管理规范》来源：中国网络视听服务协会官网发布时间：2019-01-09 开展短视频服务的网络平台，应当遵守本规范。一、总体规范 1.开展短视频服务的网络平台，应当持有《信息网络传播视听节目许可证》等法律法规规定的相关资质，并严格在许可证规定的业务范围内开展业务。 2.网络短视频平台应当积极引入主流新闻媒体和党政军机关团体等机构开设账户，提高正面优质短视频内容供给。 3.网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度。 4.网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。 5.网络平台开展短视频服务，应当根据其业务规模，

同步建立政治素质高、业务能力强的审核员队伍。审核员应当经过省级以上广电管理部门组织的培训，审核员数量与上传和播出的短视频条数应当相匹配。原则上，审核员人数应当在本平台每天新增播出短视频条数的千分之一以上。 6．对不遵守本规范的，应当实行责任追究制度。二、上传账户管理规范 1.网络短视频平台对在本平台注册账户上传节目的主体，应当实行实名认证管理制度。对机构注册账户上传节目的，应当核实其组织机构代码证等信息；对个人注册账户上传节目的，应当核实身份证等个人身份信息。 2.网络短视频平台对在本平台注册的机构账户和个人账户，应当与其先签署体现本《规范》要求的合作协议，方可开通上传功能。 3.对持有《信息网络传播视听节目许可证》的PGC 机构，平台应当监督其上传的节目是否在许可证规定的业务范围内。对超出许可范围上传节目的，应当停止与其合作。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的PGC机构上传的节目，只能作为短视频平台的节目素材，供平台审查通过后，在授权情况下使用。 4.网络短视频平台应当建立“违法违规上传账户名单

中国短视频行业发展现状及竞争趋势精编版

1、中国短视频行业市场概述短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频行业特点： ?视频长度较短，传播速度更快； ?生产流程简单化，制作门槛更低； ?广泛参与性，社交媒体属性加强。中国视频行业发展过程从最初视频网站成立起，我国视频网站经历了10多年的发展期，土豆网、56 网、PPTV、优酷网、六间房等相继上线。而后，在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，视频行业的竞争从PC 端延伸至移动端，有效填补了用户的碎片化时间。 2. 中国短视频行业发展环境短视频行业投融资数量持续增长，轮次多集中在天使轮和A轮截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。2014年之前短视频行业获投资较少，2014、2015年短视频行业投融资持续火热；2016年截至7月已有9笔投资，更有超越2015年之态势。从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向从投资方向来看，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的65.2%。2016年前六个月，内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外，从已披露的投资规模来看，千万级别的投资多集中在2015年和2016年。就目前商业模式来看，短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入，用户数据价值未得到充分发掘，如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。

图表2014-2016年短视频行业投资笔数和占比数据来源：产研智库 3、中国短视频行业产业链及模式分析图表中国短视频行业产业链分析资料来源：产研智库

短视频的社交应用及其营销价值研究

短视频的社交应用及其营销价值研究摘要在短视频行业飞速发展的今天，短视频的社交应用和营销价值开发已成为行业发展的新动向，短视频的社交应用和营销价值的实现只有依托在产业链上，才能发挥其最大的价值。本文从产业链运营等方面入手探究短视频存在形态与发展动因，并从三个环节进行了短视频行业产业链的分析，由于短视频能够较好的满足人们自我披露、获取信息与社交的需求，因此吸引了大批的用户入驻，短视频的社交应用功能不断展现。在营销价值方面，短视频行业致力于内容建设，善于精准营销，不断挖掘深层次的价值并透过构建矩阵生态链的方式不断增强与用户之间的粘性，最终实现良好的发展。【关键词】短视频社交应用营销价值

Research on Social Application and Marketing Value of Short Video Abstract Today, with the rapid development of the short video industry, the social application and marketing value development of short video has become a new trend in the development of the industry. The social application and marketing value of short video can only be realized in the industry chain. This paper starts from the aspects of industrial chain operation and explores the existence and development motivation of short video, and analyzes the short video industry industry chain from three aspects. Because short video can better meet people's self-disclosure, information and social needs. Therefore, it has attracted a large number of users to settle in, and the social application functions of short videos are constantly being displayed. In terms of marketing value, the short video industry is committed to content construction, is good at precision marketing, constantly digging deep value and continuously enhancing the stickiness with users through the way of building a matrix ecological chain, and finally achieving good development. 【Key words】Short Video Social Application Marketing Value

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《网络短视频平台管理规范》全文（2019发布）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！《网络短视频平台管理规范》来源：中国网络视听服务协会官网发布时间：2019-01-09 开展短视频服务的网络平台，应当遵守本规范。一、总体规范 1.开展短视频服务的网络平台，应当持有《信息网络传播视听节目许可证》等法律法规规定的相关资质，并严格在许可证规定的业务范围内开展业务。 2.网络短视频平台应当积极引入主流新闻媒体和党政军机关团体等机构开设账户，提高正面优质短视频内容供给。 3.网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度。 4.网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。 5.网络平台开展短视频服务，应当根据其业务规模，同步建立政治素质高、业务能力强的审核员队伍。审核员应当经过省级以上广电管理部门组织的培训，审核员数量与上传和播出的短视频条数应当相匹配。原则

上，审核员人数应当在本平台每天新增播出短视频条数的千分之一以上。 6．对不遵守本规范的，应当实行责任追究制度。二、上传账户管理规范 1.网络短视频平台对在本平台注册账户上传节目的主体，应当实行实名认证管理制度。对机构注册账户上传节目的，应当核实其组织机构代码证等信息；对个人注册账户上传节目的，应当核实身份证等个人身份信息。 2.网络短视频平台对在本平台注册的机构账户和个人账户，应当与其先签署体现本《规范》要求的合作协议，方可开通上传功能。 3.对持有《信息网络传播视听节目许可证》的PGC机构，平台应当监督其上传的节目是否在许可证规定的业务范围内。对超出许可范围上传节目的，应当停止与其合作。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的PGC机构上传的节目，只能作为短视频平台的节目素材，供平台审查通过后，在授权情况下使用。 4.网络短视频平台应当建立“违法违规上传账户名单库”。一周内三次以上上传含有违法违规内容节目的UGC账户，及上传重大违法内容节目的UGC账户，平台应当将其身份信息、头像、账户名称等信息纳入“违法违规上传账户名单库”。 5.各网络短视频平台对“违法违规上传账户名单库”实行信息共享机制。对被列入“违法违规上传账户名单库”中的人员，各网络短视频平台在规定时期内不得为其开通上传账户。

[精品文档]2020版短视频行业抖音研究报告

2018 -2019短视频行业抖音研究报告一、短视频行业概述 1.什么是短视频？短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。 2.产业链短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1）广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2）PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端；3）MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。目前内容生产端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型，平台端主要包括综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。目前短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。短视频行业产业链二、短视频市场现状经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。 1.用户规模据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。 2.市场规模

《网络短视频平台管理规范》全文(2019发布)

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短视频软件对社会的影响

短视频软件对人生活的影响青岛六十六中高一四班于晓淇

短视频软件对社会的影响学生姓名：于晓淇内容摘要：在这个信息高速发展的时代，人们的物质生活逐渐得到了满足，同时也在追求着更好的生活，对物质生活有了更高的要求，也对精神上的满足提出了更高的要求，所以，一系列的短视频软件应运而生。各大短视频应用软件似乎很符合现代大众的审美口味，得到各大年龄段的群众的青睐，不知不觉中与人们的生活融为一体。这些社交平台、短视频应用软件改变着大众的生活，潜移默化的影响着大众审美与欣赏水平的走向。本文主要分析和研究人们从接触短视频软件之后对其生活的影响，以及以后发展的趋向及发展状态，对将来的生活又会造成怎样的影响。从目前的社会发展来看，简单来说，短视频软件主要有这么几点影响，精神生活的影响、生活中信息的传播与接收、分享生活、记录生活等等许多影响。本文认为，短视频软件在人们的生活中不仅充当着娱乐消遣的作用，一定程度上还有着信息传播的作用。在社会上发生了一些什么事情时，如天灾人祸、娱乐新闻等等，人们的第一手资料往往都是从手机上获取的，比如腾讯新闻、天天新闻等很多的信息传播软件，等到新闻联播播出或报纸刊登这则新闻的时候你已经知道很久了，这些短视频应用软件也能够让人获取最新的新闻资料，这相比我们的传统媒体软件要更加快捷。许多新闻媒体的报道极大程度上要依赖于人们

的在现场记录下来的第一手视频资料，就能在极短的时间里让更多的人知道这个消息。当然了，这些视频软件或网络上所传播的信息也会出现假新闻的情况。比不上传统，媒体的权威性及专业性，甚至有可能是作假的新闻，个人所拍摄的这些视频资料是即时性的，但同时也需要传统的权威性，所以，在日益扩大的短视频拍摄者中，鱼龙混杂，难免出现炒作、诈骗的现象，从而对大众的生活产生负面的影响。关键词：短视频对精神生活、信息传播的影响正文：一、短视频的兴起及其特征 (一)短视频文化的发展历程我们以中国为例来研究短视频的兴起。 2013年左右，“短视频”这一概念进入了普罗大众的视野，首先出现在微信的小程序中，后各大短视频类的应用软件应运而生，这是一个从海外舶来的新概念，同时，这种新颖的媒介形式被人们寄予厚望。紧接着的2014年，几款主要的短视频软件也得到了人们的支持，这个阶段出现的应用软件大概是美拍、微视、秒拍等等，甚至包括一些不知名的公司也在推出一些这样的短视频应用软件，就像前几年的练习生热一样，不管什么样的公司都要包装一些年轻的人进行训练，包装出道，甚至游戏公司也可能说我们要

短视频社交平台市场分析报告

短视频社交平台市场分析报告 2020年11月

6 1. 快手：短视频社交和直播电商领域领先平台 1.1 公司简介与发展历程：GIF 制作工具转型为短视频社交平台快手集团由宿华和程一笑先生于2014 年2 月11 日创立，发展历史可追溯至2011 年推出的GIF 快手（GIF 动图制作和分享APP），2013 年推出短视频社交平台，2016 年推出直播业务作为平台的自然延伸，目前建立了直播、在线营销服务、电商、网络游戏、在线知识分享及其他多种变现渠道。图1 公司发展历史资料来源：公司招股说明书，市场研究部主营业务：公司主要产品为短视频移动应用快手APP，包括快手主站、快手极速版、快手概念版（统称为快手应用）；此外，公司还提供视频录制及编辑、协助游戏直播、协助电商管理的应用程序，以简化内容创作者和店铺商家的工作流程。快手的核心理念为“拥抱每一种生活”，一直为用户提供符合其兴趣的多元化内容，将平台流量分配给更多的内容创作者，而其他平台则更专注推荐KOL 或其他热门内容创作者创作的内容，我们认为快手的运营思路更偏向于“去中心化”。图2 快手APP 界面及功能资料来源：公司招股说明书，市场研究部

1.2 全球第一大直播平台，第二大短视频平台，第二大直播电商平台据招股书援引艾瑞咨询数据，截至2020 年6 月30 日止六个月，公司是全球范围内以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台，以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台，以商品交易总额计第二大的直播电商平台。用户数据方面，2017 年、2018 年、2019 年以及2020 年上半年，快手应用的平均日活跃用户分别为0.67 亿、1.17 亿、1.76 亿及2.58 亿，平均月活跃用户分别为1.36 亿、2.41 亿、3.30 亿及4.85 亿。2020 年上半年，快手应用和快手小程序DAU 达3.02 亿，MAU 达7.76 亿，日活跃用户平均每天在快手应用花费超过85 分钟，每天访问快手应用平均超过10 次。表1 快手应用（含快手主站、快手极速版及快手概念版）用户情况 2017 66.7 2018 117.1 240.7 64.9 2019 175.6 330.4 74.6 2020H1 257.7 484.6 85.3 DAU（百万） MAU(百万）136.3 52.7 DAU 日均使用时长（分钟）资料来源：公司招股说明书，市场研究部原创内容方面，截至2020 年6 月30 日止六个月，内容创作者占平均月活跃用户在快手应用上的比例约26%，相当于至少过亿的短视频+直播平均账户在快手上持续贡献原创内容；每月平均短视频上传量超过11 亿条，已进行近10 亿次直播，累积了超过260 亿条上传短视频，累计超过5 亿名用户曾于快手应用上传短视频。用户社交互动方面，截至2020 年6 月30 日止六个月，用户通过平台累计发送逾400 亿条私信，近80 亿对用户互相关注，快手应用的短视频和直播共有1.5 万亿次点赞、1220 亿条评论和60 亿次转发量，快手应用促成的主播PK 达4.14 亿次。图3 快手规模及用户指标（截至2020.6.30 六个月）资料来源：公司招股说明书，市场研究部快手二次元日活突破5000 万。2018 年6 月，快手收购国内第一家弹幕视频网站Acfun（A 站），A 站以视频为载体，逐步发展出基于原生内容二次创作的完整生态，拥有高质量互动弹幕，是中国弹幕文化的发源地，拥有大量超粘性的用户群体。快手收购A 站后仍使其保持独立品牌、维持独立运营，并投入资源和技术进行扶持，目前A 站已经全面接入快手技术中台，从以前完全的人工推荐变为了算法推荐，点击率翻了10 倍。

抖音短视频平台视频推荐模式研究

抖音短视频平台视频推荐模式研究摘要：优秀的算法不但节约了用户寻找优质内容的时间成本，同时也使得平台运营商对高校大学生用户基本情况有了大致的了解。例如，一些外卖平台在用户使用时就会就近推荐外卖商家或按照用户的使用习惯推荐其最感兴趣的菜品，只都是算法移动社交领域中的应用。抖音在短时间内迅速扩大市场，积累用户，其背后的智能算法团队可以说功不可没。关键词：抖音，短视频，视频一、基于用户信息的基本协同过滤基于用户信息的基本协同过滤是抖音整个算法体系中最基础和最简单的算法，也是在视频推广过程中普遍应用的算法。抖音通过获取用户注册时的基本信息，如性别、年龄、地址和基本兴趣点，对用户的画像有了大致的描绘。其后，在信息分发过程中，抖音通过考虑用户之间的相似程度进行相似内容的推荐。当用户开始接触平台，且所提供的信息越详细或越准确，其对用户需求的判断越接近用户的真实需要。我们可以构建如下推荐模式模型。假如A、B、C、D的基本信息较为相似，则前期在A、B、C共同感兴趣的内容或产生点赞、评论、转发等使用行为的内容会较为优先推荐给D。比如，抖音的主界面分为同城和推荐两个模块，推荐模块一个重要的原则就是视频内容和用户兴趣的匹配程度。匹配程度越高的信息越能够被推荐。通常，在平台用户的初期使用阶段，此种获取方式最为主要，这种相对简单的算法推荐原则对于用户具体兴趣的判断是相对模糊的，更多的是相似特征人群的兴趣集合判断。可以说，不断扩大的用户数量和使用行为为这类基础算法提供了数据源，通过海量数据的

收集与分析，这类算法的精准程度会不断提升。与快手等其他视频应用不同，抖音用户较为集中在城市，用户的学历和年龄差距相对较小，媒介素养也较为相似，而这也是这类基础算法较为适用的重要原因。二、基于“去中心化”的精准推送社交媒体最重要的原则就是“去中心化”，“把关人”的作用逐渐弱化，每个用户都是传播场域中的节点，每个节点都可以独立地生产内容，拥有一定的话语权，内容并非集中于少数的关键用户。在这种“去中心化”的精准推送中，内容和社交关系成为被抓取作为信息精准分发的主要依据。我们可以通过用户个人的视角构建如下信息获得模型。这一类的精准算法可以分为两大类：一类是以内容兴趣点为筛选维度的推荐，这个维度下，现实社交环境中的联系较弱，甚至没有联系；另一类是以社交强联系为筛选维度的推荐，在通讯录中的好友、同学都会成为推荐所抓取的对象。重合部分往往会获得较多的推荐。内容维度可以理解为以相同的职业、爱好、话题组成的相近兴趣的集合。平台基于用户使用行为的习惯，诸如点赞、评论、转发等行为，通过数据驱动的方式挖掘用户的兴趣点，从而在下一轮的视频推荐中合理选择，进一步取悦用户，增加黏度。社交关系维度可以理解为以现实的社交关系为连接的集合。这类关系基于社交关系的联系程度从而变得更强。每个人的社交圈都随着移动互联技术的进步而不断扩大，但是，用户本身和现实社交中好友或同学的关注点相似性不高。正是基于这种算法推荐，用户在抖音的使用过程中通常会看到通讯录好友发布的内容，因为平台通过算法也优先推荐强关系的好友发布的内容。这反映出短视频平

短视频创业平台,这样选择才靠谱

短视频创业平台，这样选择才靠谱视频已经是大趋所示，有很多朋友也纷纷投入到短视频的创作中。那么短视频的平台有哪些呢？大家可以看这一张图：要想做短视频，长期的赚钱，一是做原创，二就是做好个人内容品牌的定位，不要让自己的视频过于“娱乐无脑化”。我们可以发现目前很多平台上的短视频，很多都是娱乐化的，这种短视频有的虽然能一时带来很大的播放量，但是没有树立品牌形象，也很容易被模仿。关注他的人大部分都是范粉，就算有粉丝，但是广告报价也低，会严重影响后期的转化！所以大家要在做之前可以先做好内容定位，然后再去操作！接下来就给大家分享几个不错的短视频平台以及每个平台各自适合操作的地方： 1、抖音抖音只能上传15s的短视频。抖音有商品功能，也能够插入淘宝商品进行销售。玩抖音的盈利方法，要么是养号，然后接广告来赚钱；要么就是发布视频后引流到微信等其他平台变现。当然，卖家也能够和大V合作进行产品销售，都可以。如果是需要推广引流的，做抖音来吸粉也是极其不错的！

2、微视微视的优势在于补贴力度很大，腾讯“复宠”微视，狠砸30亿元补贴，足以可以看出腾讯对于短视频的重视。现在微视虽然还在发展阶段，但还是有机会的。一方面是补贴，另一方面腾讯系产品流量非常大，微视必然会和腾讯旗下的很多“兄弟姐妹”产品打通，这样流量是不用愁的。如果你颜值不错，会绘画，手工，舞蹈等等，还是很适合做微视的，前提是融入技巧，找到创意定位。绝对适合，可以去申请达人，拿补贴。 3、西瓜视频如果是做干货或是知识类型，强烈建议入驻西瓜短视频。用户量大，收益高，而且开通商品功能后可以正大光明的插入商品销售，一份内容既能够赚平台收益，又能够销售产品赚钱！西瓜视频的短视频时间比较长，比较适合做干货或是知识短视频，能够更有利于建立个人品牌，为日后多元化赚钱奠定基础。大家可以学会高质量图文创作后，一边做图文，一边做干货知识类短视频。很容易签约，很容易签约，很容易签约！ 4、大鱼号大鱼号短视频的优势在于：一背靠阿里巴巴，资金充足。二内容在UC，优酷，土豆多渠道分发，流量大。如果想要更快出头的，日后赚更多，更抗风险的话，建议做干货或是知识短视频，这样签约容易，拿奖金容易！ 5、鹿刻

2019短视频平台用户调研报告

记录生活，不止于乐 ——短视频平台的用户调研报告研究出品2019年5月

采样及研究说明INSTRUCTION 研究背景《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%；但其增速较上一年明显放缓。青年人为主的网络用户，他们更偏好简洁、碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。在以“短、屏、快”为主要特点的自媒体时代下，各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异，从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。本次报告通过研究用户画像、用户对短视频平台的关注度和使用情况、用户对短视频平台的使用满意度等维度来对此类商业模式下的用户进行行为观察和分析。研究方法版权说明 ?调查方式：线上自填式问卷 ?调研对象：过去6个月内使用过短视频平台的用户 ?平台选择：根据4月份艾瑞APP指数，选取快手、抖音等9个热门短视频平台进行调研 ?调查维度：用户年龄、学历、居住城市、所处行业、职业等基本信息；关注的视频内容种类，平台选择时关注的要素和满意程度等 ?调查时间：2019.04.24至2018.05.18 ?样本总量：1500份有效问卷报告所发布内容均为36氪研究院作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何

PART 1 研究核心概述

?73%的用户是18-40岁的青年人，其中小镇青年用户占比达49%。 ?47%的用户是已婚已育人士，男女比例接近1:1，白领阶层用户占比达53%。 ?用户的数量在地域分布上差异显著，下沉市场或将成为新的流量入口和行业增长点。?有趣、分享、学习已成为用户使用短视频平台时考虑的关键词。 ?线上渠道是新用户获取短视频平台信息的主要方式，但仍有八成的用户也受到线下渠道的影响。 ?午高峰和晚高峰成为短视频平台使用密集时段；移动应用的使用占有率达100%。?用户行为偏好上存在性别差异，女性用户更倾向互动行为，更希望收获关注。 ?针对不同使用行为，用户内容关注度上也存在差异，但搞笑、美食、旅游仍是高频词

社交时代短视频的传播特征分析

摘要短视频的传播特征分析是当下媒体社交时代与时俱进的重要研究内容之一，随着互联网时代的到来，移动智能手机上的各款应用软件迅速更迭，其中以聊天软件和各类短视频APP最受欢迎。而且，就目前来看，短视频产业受到了国内外的共同关注、研究与开发。本文的研究目的在于提高我们对传播规律的理解,使我们在预测和把握传播方面能处于一个更有利的位置。解释媒介的学习功能；能解释传播效果产生的过程；解释传播的功能；解释媒介在形成人们价值观方面所起的作用。社交时代下对传播特征的研究，有利于探索和了解传播学在社交时代背景下的最新发展与逐步完善的历程。传播学的生命力不仅在于它的理论框架体系化,更在于它的实际生活中的应用价值.传播学的学习、研究和应用,将对社会信息资源的开发和利用,对社会信息交流系统的建设,对新技术带来的社会变革,以及因社会变革而引起的社会、人际关系的变化,都具有十分重要的意义。本文共分为四部分进行阐述。第一部分是讲阐述社交时代的具体概念。第二部分是阐述短视频传播特征的研究背景及面临的问题。第三部分主要阐释分析短视频的传播特征。第四部分分析为什么这种传播特征可以达到这种效果。本文采用了案例分析法、文献综述法以及定性分析法等方法，通过对当前流量较大的短视频APP的传播特征分析探究社交时代下传播学的实际应用价值和最新发展。关键词社交时代；短视频；传播特征目录摘要 I Abstract II 第1章绪论 1 1.1研究背景及目的 2 1.1.1国外研究现状 3 1.1.2国内研究现状 4 1.2选题的依据和意义第2章研究内容 5 2.1.社交时代的具体概念 6 2.2 6 短视频的发展概况及面临的问题 2.3短视频与社交时代的关系 6 第3章短视频的传播特征 7 3.1自由化的信息生产和上传 7 3.2信息内容更具个性和创意 7 3.3信息传播更加便捷立体 8 3.4.社交产品的融合发展 8

网络短视频运营规划书

网络短视频运营规划书目录一.背景与项目分析二.方案流程三.人员计划四.项目预算评估

一：项目背景与分析自媒体是指自然化，私人化，普泛化的传播者，向不确定的大多数或者确定个人传递规范性或不规范性的信息的新媒体总称。其中包括：微博，微信，百度贴吧，论坛，等各大网络社区，但是2016年自媒体井喷发展了仅仅一年之后，自媒体直接洗牌跳过红利期，2017年短视频开始爆发。

腾讯公布了2019年第一季业绩。报告显示：今年首季微信的月活跃账户数达11.12亿，同比增长6.9%。QQ的智能终端月活跃账户数同比略有增长至逾7亿，同比增长0.9%。其中，年轻用户在QQ平台的活跃度提升，其月活跃账户数同比双位数增长。 2011年中国互联网即时通信用户规模达5.13亿人，占整体网民比例达到80.9%。2018年中国互联网即时通信用户规模达8.29亿人，占整体网民比例达到95%。即时通信不再是一个单纯的聊天工具，它已经发展成集交流、资讯、娱乐、搜索、电子商务、办公协作和企业客户服务等为一体的综合化信息平台。随着科学技术和4G和5G网络的迅速发展，使用智能手机的人越来越多。短视频现在火了，视频成为了很多人的娱

乐消遣方式例如：抖音还是目前国内最火爆的短视频，其在5月份拥有35731万的活跃用户，同上月增长了10.93%，以个人拍摄的幽默风趣视频来吸引用户。然而短视频市场的头部产品几乎都是社区型短视频平台，而且在量级方面遥遥领先，随后的是资讯类短视频平台，

而工具类短视频产品则处在市场的最末端。社区型平台满足了用户展现自我、show出个性、发现有趣并且互动的需求，资讯类则满足了用户获取自己感兴趣信息、资讯的需求，工具类则纯粹是满足用户的实际任务型需求。三种产品所唤起的用户情感从强烈到几乎没有一目了然。而抖音为什么能够一直保持领头地位，与其他平台相比，抖音不过分依赖“人”即大量粉丝网红等大号的影响力，而是捧红爆款内容。二．方案流程： 1.提供品牌资料（公司文化，网站，产品）。 2.产品定位，以及目标用户分析。（个性化定制） 3.行业竞争环节分析（确定好公司自身优势以及目标感） 4.段视频行业以及竞品分析（将优势放大） 5.定位目标用户类型，体量（目标用户的年龄，性别，身份背景，使用场景） 6.分析竞品的覆盖用户（确认目标粉丝） 7.挖掘空白内容（用户端和内容端） 8.定位ip人设（三观，性格，情绪等等） 9.定位人物背景（品牌以人物嵌入） 10.定位与目标用户之间的情感关系（陪伴，专家，偶像等等）

短视频风口下--2020明星社交资产分析报告-克劳锐出品

2020 短视频风口下—明星社交资产分析报告 ?克劳锐出品 ?2020.03

报告内容摘要 “影视寒冬”下，让大量明星的，短视频平台为明星持续曝光，实现随着的不断增长，用户使用时长和粘性都在提升。明星看到了短视频平台的价值所在，成为明星抖音和快手上的明星特点有明显的，抖音中占比高，快手平台中的明星以居多明星通过短视频实现了，短视频平台通过明星入驻，品牌主通过明星短视频内容拓展了品牌主在短视频平台中进行广告营销时加强对明星，这也成为品牌主在选择时的重要指标 Summary of report content 010*******

附录CONTENT 明星入驻短视频平台背景与现状分析明星社交资产现状分析抖音VS快手不同的明星生态明星在短视频领域发展趋势克劳锐2020年1-2月明星社交影响力价值排行榜 04 03 02 01 目录

明星入驻短视频平台背景与现状分析Background and current situation

影视寒冬下，明星能够在公众面前保持高频的曝光变得尤为迫切，明星开始注重经营网络社交资产，短视频持续的增长为明星开启新的机会… …

“影视寒冬”下，社交媒体成为明星增加曝光、提升社交资产的重要渠道01020405 03 据天眼查公布数据显示，2019年以来，有1884家影视公司关停【1】2019年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案共646 部，同比减少27%【2】；横店影视城19年开机剧组比去年同期下滑了45%【2】 2019年65%的演员无剧播出【3】，包括一些一线明星也因为拍戏减少，人气出现下降全部演员中，一年能有5 部及以上作品播出、在观众面前频繁露脸的明星占比不过1%【3】在影视寒冬中，明星出镜率下降对于其社会影响力构成消极影响，通过内容社交提升曝光量变得迫切数据来源：【1】天眼查、【2】国家广播电影电视总局、【3】DT财经

短视频软件对社会的影响

对人生活的影响青岛六十六中高一四班于晓淇短视频软件对社会的影响学生姓名：于晓淇内容摘要：在这个信息高速发展的时代，人们的物质生活逐渐得到了满足，同时也在追求着更好的生活，对物质生活有了更高的要求，也对

精神上的满足提出了更高的要求，所以，一系列的短视频软件应运而生。各大短视频应用软件似乎很符合现代大众的审美口味，得到各大年龄段的群众的青睐，不知不觉中与人们的生活融为一体。这些社交平台、短视频应用软件改变着大众的生活，潜移默化的影响着大众审美与欣赏水平的走向。本文主要分析和研究人们从接触短视频软件之后对其生活的影响，以及以后发展的趋向及发展状态，对将来的生活又会造成怎样的影响。从目前的社会发展来看，简单来说，短视频软件主要有这么几点影响，精神生活的影响、生活中信息的传播与接收、分享生活、记录生活等等许多影响。本文认为，短视频软件在人们的生活中不仅充当着娱乐消遣的作用，一定程度上还有着信息传播的作用。在社会上发生了一些什么事情时，如天灾人祸、娱乐新闻等等，人们的第一手资料往往都是从手机上获取的，比如腾讯新闻、天天新闻等很多的信息传播软件，等到新闻联播播出或报纸刊登这则新闻的时候你已经知道很久了，这些短视频应用软件也能够让人获取最新的新闻资料，这相比我们的传统媒体软件要更加快捷。许多新闻媒体的报道极大程度上要依赖于人们的在现场记录下来的第一手视频资料，就能在极短的时间里让更多的人知道这个消息。当然了，这些视频软件或网络上所传播的信息也会出现假新闻的情况。比不上传统，媒体的权威性及专业性，甚至有可能是作假的新闻，个人所拍摄的这些视频资料是即时性的，但同时也需要传统的权威性，所以，在日益扩大的短视频拍摄者中，鱼龙混杂，难免出

短视频产品分析及运营和维护

一、短视频发展的三个阶段 1、从0到1，移动短视频初露峥嵘短视频萌芽于2011年，起因是移动互联网技术发展支撑移动短视频应用的出现。2013年，秒拍、微视等开始出现，算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。2013年7月，推出爆款产品“秒拍”，迎来短视频领域的第一次大爆发。在同一时间，腾讯推出“微视”，主打PGC内容生产，并打通腾讯旗下的QQ、微博、微信等产品链，用户可将自己录制的8秒钟短视频同步共享至腾讯微博、微信好友及朋友圈等，实现多渠道分发。秒拍和微视的出现既宣告了移动短视频时代的到来，也昭示着国内互联网进入新的领域。 2、从1到2，社交媒体与工具平台“双剑合璧” 2014年，大批移动短视频应用密集面世。与前一阶段基本以社交平台为依托的短视频模式不同，首先是Gif快手的上线，靠主打低廉、草根文化成功俘获了亚文化阵线的众多粉丝，传统互联网中“二八定律”、赢者通吃的逻辑下，巨头开始向短视频行业转型，微视、美拍和秒拍先后发起了“春节拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”三大著名战役，将短视频市场推到了一个新的高度。到2015年初，以“美拍”为代表的社交媒体模式，以“微视”为代表的PGC模式，以及以“小影”、“小咖秀”为代表的工具平台模式，市场相对胶着。 3、N或N+，垂直细分与内容创业的爆发短视频真正意义上进入爆发期，要从2016年算起。2016年被称为众多短视频内容创作者的“元年”，内容与融资共舞，形式与渠道齐飞。众多短视频内容创作者的涌入，众多独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。但总体来说，短视频新闻既为广大网民获取新闻资讯提供了新渠道和新体验，二抖音的分析案例抖音简介：2016年9月上线是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人的15秒音乐短视频社区。其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社区。抖音的内容风格主要有萌宠、旅行、教程、技巧分享、晒娃、舞蹈模仿等。不只是短视频平台，同时具有社交功能

《网络短视频平台管理规范》全文(2019发布)

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--------------- 本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- 同步建立政治素质高、业务能力强的审核员队伍。审核员应当经过省级以上广电管理部门组织的培训，审核员数量与上传和播出的短视频条数应当相匹配。原则上，审核员人数应当在本平台每天新增播出短视频条数的千分之一以上。 6．对不遵守本规范的，应当实行责任追究制度。二、上传账户管理规范 1.网络短视频平台对在本平台注册账户上传节目的主体，应当实行实名认证管理制度。对机构注册账户上传节目的，应当核实其组织机构代码证等信息；对个人注册账户上传节目的，应当核实身份证等个人身份信息。 2.网络短视频平台对在本平台注册的机构账户和个人账户，应当与其先签署体现本《规范》要求的合作协议，方可开通上传功能。 3.对持有《信息网络传播视听节目许可证》的PGC 机构，平台应当监督其上传的节目是否在许可证规定的业务范围内。对超出许可范围上传节目的，应当停止与其合作。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的PGC 机构上传的节目，只能作为短视频平台的节目素材，供平台审查通过后，在授权情况下使用。 4.网络短视频平台应当建立“违法违规上传账户名单

短视频平台推广策略

有很多人会问自己的短视频内容做的那么好，为什么播放就只有一点点呢？其实视频发布出去后，不只只是发出去那么容易得，还需要进行一定的推广，今天就让我给大家分享在运营短视频的渠道和推广的过程吧。首先让我们来了解一下渠道有哪些？现在的主要渠道分为：在线视频、客户资讯、短视频和社交平台渠道。在线视频：一个专门的视频网站，主要靠搜索和推荐获得，就比如说爱奇艺、搜狐等这些视频。客户资讯：播放量最多的是通过平台的推荐机制，就比如说头条号，企鹅号等等短视频：这系列的平台的粉丝量决定播放量，比如说美拍和秒拍社交平台：这系列的渠道传播性较强，比如我们很熟悉的QQ空间，微博，微信那么怎么样选择适合的渠道呢？考虑自身属性如果说你是个人，一个内容的生产者，平时喜欢摄影，希望能够有更多的人看到你的视频，这样的话你可以躲在微博上多发布一些视频，因为它属于社交的平台，更有传播性，可以满足更多人能看到你内容的需求。如果说你要组建团队或者创业或者转型，前期可以多在头条号上上传视频多一点，前期的话没有什么用户，头条的推荐机制可以给你带来一定的粉丝量哦~ 因为注册的账号属性不一样，带的量和收益分成也会不一样。节目定位确定自己内容的方向，比如做原创生活的数码类的话，可以分享一些数码的小技巧和知识。

短视频推广目的视频的推广就是为了获得一定的粉丝，可以在美拍上上传视频，因为这个平台的粉丝量对播放量影响很大，做的好的话还能上热门，粉丝看到你的作品之后还会评论转发和点赞，慢慢的你的粉丝就越来越多了。如果你想要让你的品牌推广出去，可以选择多个平台发布，选择那些主流的平台像头条、爱奇艺、腾讯之类的，因为这些平台基本上很多人都熟悉，关注的人群也很多，曝光率也大，能够更大程度的推广出去。平台人群了解了平台的特点之后，简单的说一下平台的用户群体是什么样子的，这与你的领域定位有一些关系。比如在腾讯视频、爱奇艺、头条上的用户年龄基本在20-40岁较多，而且男性较多，可以多发布一些男生感兴趣的内容，提高视频的播放。推广方法前期首先视频要坚持每天都要更细内容，可以养成用户的习惯，多个渠道进行发布，增加自己的曝光，还能加一些相关的群，在群内关于你发布是视频的内容，扩大自己的知名度。也可以蹭热度和热点，增加关注度和吸引一些粉丝。用户增长期当你的视频慢慢的有一定的量和粉丝之后，这属于一个慢慢在上升发展的时期，这个时候你就要对你现有的用户进维护，之后不断的积累才能达到增长的状态。